“互聯(lián)網(wǎng)+ 傳媒智造”：傳媒轉(zhuǎn)型新探索
——第十一屆中國(guó)傳媒大會(huì)綜述

本刊記者 李冶陶

“互聯(lián)網(wǎng)+ 傳媒智造”：傳媒轉(zhuǎn)型新探索
——第十一屆中國(guó)傳媒大會(huì)綜述

本刊記者 李冶陶

4月16日，第十一屆中國(guó)傳媒大會(huì)在成都隆重召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)報(bào)紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告、新媒體等255家媒體，312位媒體專家與業(yè)界精英參加了大會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳媒智造”既是大會(huì)的主題，也成為了大會(huì)熱議的話題。同時(shí)，“2015金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)”系列獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉。

16日上午，大會(huì)開(kāi)幕式在成都銀河王朝酒店舉行，大會(huì)聯(lián)合主辦單位代表、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦教授，大會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭雄飛先生，以及成都市旅游局陳世安副局長(zhǎng)分別致辭。范院長(zhǎng)說(shuō)，在紙媒廣告經(jīng)營(yíng)面臨斷崖式下滑以來(lái)，報(bào)紙消亡論雖甚囂塵上，但我們的陣地依然還在，我們必須轉(zhuǎn)型，只有轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，紙媒才能生存和發(fā)展。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，的確傳統(tǒng)媒體需要警鐘長(zhǎng)鳴，但喪鐘別亂敲打。彭秘書(shū)長(zhǎng)的致辭則用“感謝、感動(dòng)和感慨”來(lái)表達(dá)其心情，用“不要埋怨路不平，關(guān)鍵在于自己行不行”來(lái)勉勵(lì)同行。因有全體與會(huì)人員的積極參與和支持，使得傳媒大會(huì)增加了品味、亮色和魅力。

中宣部新聞閱評(píng)專家、人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、中國(guó)記協(xié)書(shū)記處原書(shū)記顧勇華先生則做了題為《“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒智造”中的創(chuàng)新與規(guī)范》的主旨演講，顧勇華先生指出，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳媒“智造”是在探索中不斷明晰正確方向的，讓九成以上的人受益，是傳媒“智造”水平的及格線。同時(shí)，沒(méi)有規(guī)范的“智造”是不可持續(xù)的，必須做到三個(gè)“規(guī)范”：即傳播規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范、專業(yè)規(guī)范。

開(kāi)幕式結(jié)束后，大會(huì)舉行主題論壇，邀請(qǐng)了10位專家學(xué)者發(fā)表了演講。其中傳媒“智造”、“融合”、“轉(zhuǎn)型”等成為專家們熱議的話題。

主題論壇，首先是教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師喻國(guó)明教授發(fā)言，題目是《傳媒價(jià)值力：互利范式下的關(guān)系賦權(quán)》，喻院長(zhǎng)指出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，萬(wàn)物皆媒，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，其內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)均失靈了，傳統(tǒng)媒體要想突圍，一方面要改造好內(nèi)容，將內(nèi)容做得更專業(yè)些，同時(shí)努力培養(yǎng)好粉絲，充分利用好關(guān)系資源和情感資源，利用媒體的在地性優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為接入優(yōu)勢(shì)，從而使其變現(xiàn)。這才是傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值之所在。

談到傳媒智造，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院呂尚彬教授，發(fā)表了題目為《傳媒的智能化發(fā)展與智能傳媒》的演說(shuō)，他認(rèn)為，傳媒智能化進(jìn)程不斷創(chuàng)生著智能傳媒。智能傳媒是一種“泛在傳媒”，萬(wàn)物皆媒，其傳媒產(chǎn)品將全時(shí)段、全場(chǎng)景滿足用戶需要；社會(huì)信息的采集、加工與推送將全面智能化，社會(huì)信息傳播平臺(tái)，基于“泛在網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展，而充分實(shí)現(xiàn)人工智能與超級(jí)智能化。

《廊坊日?qǐng)?bào)》社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)張寶富先生從實(shí)踐的角度，以《擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，智造新型主流媒體集團(tuán)》為題，講述了《廊坊日?qǐng)?bào)》社主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，深度探索“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”模式下生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，及其具體做法，即從思想觀念、思維方式、打造平臺(tái)、體制機(jī)制、人才素質(zhì)五方面深化媒體融合發(fā)展，加快經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，智造新型主流媒體集團(tuán)。

談到傳媒融合，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)尹明華教授以《媒體融合中的思維轉(zhuǎn)變和組織再造》為題，發(fā)表了自己的看法，認(rèn)為：假如不能解決最基本最緊迫的生存模式問(wèn)題，那么關(guān)于自身發(fā)展的意義和方向的疑問(wèn)就揮之不去。必要的護(hù)衛(wèi)發(fā)展的秩序構(gòu)建，已經(jīng)比發(fā)展本身更為重要。

四川衛(wèi)視副總監(jiān)林琦女士以四川衛(wèi)視媒體融合探索為例，既分析了平臺(tái)融合、內(nèi)容融合、運(yùn)營(yíng)方式融合的重要性，也指出了融合探索的困惑。

成都市廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)唐勁松先生，以成都市廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索為例，介紹了“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)”的經(jīng)驗(yàn)，其中“搭建‘51161’自有新媒體能力體系，推出多元化的產(chǎn)品體系”以及“創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，積極推動(dòng)對(duì)接資本市場(chǎng)”兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)非常值得借鑒。

同時(shí)，蕭山日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯王平先生，也以《蕭山日?qǐng)?bào)》為樣本解讀了媒體融合與跨界發(fā)展實(shí)踐與探索的經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)媒體如何拯救自己提供了很好的范本。他認(rèn)為，認(rèn)清傳統(tǒng)媒體的核心目標(biāo)用戶和陣地，把握媒體融合標(biāo)準(zhǔn)，探索“一行業(yè)一周刊一公司”經(jīng)營(yíng)模式，建構(gòu)融媒體架構(gòu)下的管理核心，走媒體電商之路，不啻為以融合為手段實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的很好路徑。

談到傳媒轉(zhuǎn)型，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師陸地教授，主要分析了媒體為何要轉(zhuǎn)型，媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵、動(dòng)力以及轉(zhuǎn)基因，認(rèn)為媒體轉(zhuǎn)型不是資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)單加減或轉(zhuǎn)變，還要有溫度、有層次、有步驟，是心態(tài)、理念和運(yùn)營(yíng)模式與利益的全方位融合。

國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中博士，則重點(diǎn)講述了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)中心四個(gè)基本點(diǎn)。認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須以用戶為中心，重建用戶連接。而要真正做到以用戶為中心，就需要從觀念、體制、技術(shù)和資本四個(gè)基本點(diǎn)上著手，即以觀念為先導(dǎo)、以體制為保障、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以資本為手段。

16日下午，大會(huì)舉行了“報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新智慧行動(dòng)探討”與“廣電與新興媒體融合創(chuàng)新智慧行動(dòng)探討”兩個(gè)平行論壇，與會(huì)者展開(kāi)了熱烈的討論，話題十分豐富，涉及的話題有：如何理解、落實(shí)習(xí)總書(shū)記“要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”的講話精神；兩微一端，是否是報(bào)刊媒體的標(biāo)配；移動(dòng)社交是否就是一片埋葬場(chǎng)；紙媒和廣電媒體如何融合創(chuàng)新；媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代、跨屏?xí)r代，電視媒體如何通過(guò)“跨屏互動(dòng)”讓手機(jī)用戶回歸到電視終端；“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，廣告業(yè)的互動(dòng)營(yíng)銷該從何處下手等等。

16日晚上，大會(huì)還舉辦了“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典。該獎(jiǎng)項(xiàng)分為人物、報(bào)刊媒體、廣電媒體、廣告新媒、綜合五大類。設(shè)置“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)”旨在獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)去一年來(lái)為中國(guó)傳媒事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的媒體和個(gè)人。本屆“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)”評(píng)審團(tuán)由中國(guó)新聞傳播領(lǐng)域權(quán)威的專家學(xué)者組成，以媒體社會(huì)責(zé)任、盈利能力和創(chuàng)新能力等為傳媒機(jī)構(gòu)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；以影響力、推動(dòng)力、創(chuàng)新力為傳媒人物評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，采取組委會(huì)推薦、媒體自薦方式確定入圍名單，經(jīng)過(guò)層層選拔，最終確定獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

據(jù)悉，中國(guó)傳媒大會(huì)由中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等十所高校新聞學(xué)院聯(lián)合主辦，大會(huì)以“傳承、交流、融合、發(fā)展”為主旨，以“大師點(diǎn)睛、大事總結(jié)、大勢(shì)探尋、大牌展示、大腕推介”為特點(diǎn)。它是國(guó)內(nèi)唯一匯聚報(bào)紙期刊、廣播電視、出版?zhèn)髅?、廣告?zhèn)髅?、新興媒體等全媒體領(lǐng)域精英的產(chǎn)、學(xué)、研高端交流平臺(tái)，也是集合我國(guó)傳媒學(xué)界和業(yè)界共同攜手舉辦的高端盛會(huì)。大會(huì)現(xiàn)已經(jīng)連續(xù)主辦了十屆， 11年來(lái)，中國(guó)傳媒大會(huì)在促進(jìn)新聞學(xué)術(shù)研究、探尋傳媒改革創(chuàng)新、獎(jiǎng)掖新聞人才等方面，均取得了顯著成效。