基于互聯(lián)網(wǎng)思維的河南農業(yè)經(jīng)濟研究*

郭瑞強

(鄭州財經(jīng)學院，河南鄭州　450044)

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·區(qū)域農業(yè)·

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的河南農業(yè)經(jīng)濟研究*

郭瑞強

(鄭州財經(jīng)學院，河南鄭州450044)

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，傳統(tǒng)農業(yè)經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的需求。因此，加快農業(yè)轉型升級，利用互聯(lián)網(wǎng)手段改造農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，進而實現(xiàn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的根本變革具有重要意義。文章調研了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，分析了互聯(lián)網(wǎng)的應用在河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題，并提出了完善互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，促進農業(yè)經(jīng)濟思維模式轉變； 強化思維引導，提高農民對于互聯(lián)網(wǎng)應用能力； 加強政策扶持，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)科技在農業(yè)中應用； 加強人才引進，促進互聯(lián)網(wǎng)思維在農業(yè)經(jīng)濟當中應用； 轉變營銷模式，促進網(wǎng)絡營銷； 完善農村物流和金融服務體系； 鼓勵大學生，外出務工人員返鄉(xiāng)進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等方面可行性對策，以期為河南省互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)河南省農業(yè)經(jīng)濟網(wǎng)絡營銷可持續(xù)發(fā)展

0　引言

隨著全球信息化的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)科技及互聯(lián)網(wǎng)思維模式已經(jīng)滲透到人們生活的各個領域[1]。進入21世紀以來，受全球一體化和經(jīng)濟下行壓力的影響，我國傳統(tǒng)行業(yè)面臨著極為激烈的行業(yè)競爭壓力，如何對傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式進行變革及探索就成為目前學術界的研究熱點[2]。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者舒爾茨提到，傳統(tǒng)農業(yè)的發(fā)展模式具有低效率、低收入、發(fā)展慢等特點，不滿足現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展需求，因此，可利用互聯(lián)網(wǎng)的手段來改造傳統(tǒng)農業(yè)。王蕊等[3]研究認為，要想推進農業(yè)轉型升級，就必須依靠互聯(lián)網(wǎng)手段來改造農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)方式的轉變。劉麗偉等[4]在研究農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式路徑中提到，“互聯(lián)網(wǎng)+”是推動農業(yè)發(fā)展方式根本變革的重要途徑，應該將“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入到農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

河南省作為我國農業(yè)大省，十幾年來，糧食產(chǎn)量一直占全國糧食總產(chǎn)量的10%左右，對國家糧食安全作出突出貢獻。然而隨著我國農業(yè)市場對外開放程度逐漸加深，傳統(tǒng)農業(yè)生產(chǎn)模式以及落后的農業(yè)經(jīng)濟體制是河南省農業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。因此，如何將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術及思維模式與河南省農業(yè)經(jīng)濟緊密結合[5～6]，進而對河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式進行合理調控，已成為河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。文章分析了河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及互聯(lián)網(wǎng)應用在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的問題，并基于互聯(lián)網(wǎng)思維的應用提出促進河南省農業(yè)經(jīng)濟更快更好發(fā)展的對策，以期為河南省農業(yè)經(jīng)濟轉型以及河南省農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的調整提供一定的借鑒意義。

1　河南省互聯(lián)網(wǎng)思維下的農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1農村信息化水平逐漸提高

河南省是國家農村信息化示范省，近年來，河南省人民政府先后出臺多項政策措施以提高農村信息化水平，如“村村通”工程，“寬帶全覆蓋”戰(zhàn)略。根據(jù)省工信部門統(tǒng)計，截至2015年12月，全省光纖入戶端口已經(jīng)達到1531萬個，基本實現(xiàn)城市和農村光纖網(wǎng)絡的全覆蓋，這為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)奠定了良好的網(wǎng)絡基礎。

1.2涉農電商企業(yè)逐漸增多

圖1　2012～2015年河南省電子商務交易額

圖2　河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速率及互聯(lián)網(wǎng)思維對其貢獻率

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術的催化下，我國電子商務發(fā)展較快，據(jù)全國電商協(xié)會統(tǒng)計， 2014年全國電子商務銷售額達到16.4萬億元，同比增長59.5%， 2015年為21萬億，同比增長63.6%。在全國電子商務發(fā)展的帶動下，河南省推進電子商務發(fā)展也較為快速。由圖1可以看出，從2012開始，河南省電子商務交易額逐年平穩(wěn)增長，其中2012年全省銷售額為3200億元，到2015年全省銷售額增長到7500億元，增加了4300億元，是2012年的2.34倍。

與此同時，河南省涉農電子商務發(fā)展也取得了突出成就。(1)農產(chǎn)品電商企業(yè)逐漸增多，電商企業(yè)規(guī)模逐漸增大。2015年河南省涉及農產(chǎn)品的網(wǎng)店超過6萬家，其中在淘寶、天貓等主流電商平臺的商家為3.2萬個，其中不乏規(guī)模較大的農產(chǎn)品電商，例如河南省懿豐油脂有限公司， 2015年主打產(chǎn)品“悅升合”系列食用油網(wǎng)銷額近4000萬元。目前，河南省共建立電子商務運營服務中心20個，村級服務點2133個，發(fā)展農村電商企業(yè)人員達到33萬人。(2)多家大型電商企業(yè)進駐農業(yè)，帶動配套設施及服務逐漸完善。目前，阿里、京東、蘇寧、國美等大型電商企業(yè)進駐河南省各縣級農村，將本地特色農產(chǎn)品通過這些電子商務平臺銷售出去。與此同時，河南省17個示范縣已經(jīng)建設縣級倉儲物流中心16個，可實現(xiàn)對周邊農村地區(qū)的統(tǒng)一配送服務。隨著大型電商企業(yè)的進駐，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸扎根于農村，促進了農村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

1.3互聯(lián)網(wǎng)對農業(yè)經(jīng)濟的貢獻率逐漸提高

伴隨著河南省對于互聯(lián)網(wǎng)科技投入的加大，雖然面臨較大市場競爭壓力，但是河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速度仍高于全國平均水平(10.5%)。通過圖2可以看出，互聯(lián)網(wǎng)對河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率逐年增長，由2000年的2%上升到2014年的14%，增長了7倍。這說明互聯(lián)網(wǎng)思維對農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展及農業(yè)經(jīng)濟模式的轉變起到關鍵作用。

2　互聯(lián)網(wǎng)應用在河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

2.1科技投入不足，互聯(lián)網(wǎng)設施現(xiàn)代化程度低

圖3　2014年農業(yè)科技投入在各省GDP中所占比重

改革開放以來，我國經(jīng)濟獲得飛速發(fā)展，河南省經(jīng)濟發(fā)展也取得了巨大成績。統(tǒng)計資料表明，截止到2014年河南省經(jīng)濟年平均增長率維持在8.9%以上。但是通過對河南省農村地區(qū)農業(yè)設施基礎建設的實地調研發(fā)現(xiàn)，河南省對農業(yè)領域的科技投入與全國其他省份相比存在一定差距。如圖3所示， 2014年河南省農業(yè)科技投入占全省GDP的6.5%，而同一時期山東省農業(yè)科技投入占全省GDP的12.2%，黑龍江省這一比例約為13.1%。因此，科技投入的不足直接導致河南省農業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化程度低，極大地增加了農業(yè)生產(chǎn)成本，制約了農業(yè)經(jīng)濟的高效發(fā)展。

河南省農業(yè)科技投入不足進一步影響了農村現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技的應用與發(fā)展。目前，河南省農村互聯(lián)網(wǎng)設施建設并不完善，現(xiàn)代化程度較低，主要表現(xiàn)為網(wǎng)速、資費等硬性基礎設施有待改善，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開放、分享的政策與機制缺乏，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才匱乏，互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)新不足等。另外，互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)經(jīng)濟中對農戶個人信息保護、網(wǎng)絡安全等方面的法律法規(guī)不健全，并缺乏系統(tǒng)有效的監(jiān)督管理。

2.2互聯(lián)網(wǎng)營銷模式落后

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)思維模式的普及，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)不能適應目前快節(jié)奏的商品交換模式，因此，基于互聯(lián)網(wǎng)科技的新型互聯(lián)網(wǎng)線上-線下相結合的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷模式已經(jīng)在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中逐漸興起并取得了巨大成功[8]。但是通過對河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀調查發(fā)現(xiàn)，與全國其他主要農業(yè)省份相比，河南省現(xiàn)代農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷商城數(shù)量偏少、互聯(lián)網(wǎng)對農業(yè)經(jīng)濟貢獻率較低、互聯(lián)網(wǎng)農產(chǎn)品營業(yè)額相對不高[9]，其原主要有：一是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)代營銷模式在河南省農產(chǎn)品營銷中應用較少，河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)科技應用效率較低，目前仍以傳統(tǒng)的線下交易居多。這種交易模式的弊端在于不能最大限度的拓展銷售人群，影響當?shù)剞r業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。二是河南省農產(chǎn)品營銷主要以區(qū)域間人力營銷為主，而基于互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷模式在河南省農產(chǎn)品營銷中并沒有受到重視(表1)。

表1主要農產(chǎn)品大省營銷模式情況對比

省份網(wǎng)絡農產(chǎn)品營業(yè)額占農產(chǎn)品總營業(yè)額比例(%)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上農產(chǎn)品營銷平臺數(shù)目(萬個)互聯(lián)網(wǎng)傳媒對于農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展貢獻率(%)物聯(lián)網(wǎng)科技在農產(chǎn)品營銷中所占比重(%)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上農產(chǎn)品銷售營業(yè)額(億元)山東省34.635.430.235.238.6河南省20.312.116.412.512.5黑龍江省28.628.527.524.332.8貴州省29.426.529.227.829.5

2.3農業(yè)生產(chǎn)信息整合效率低，缺少農業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測預警

隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維在社會各行業(yè)中的重要性逐漸體現(xiàn)[10]。農業(yè)生產(chǎn)中信息的獲取速度以及信息整合處理能力的高低直接決定了農業(yè)生產(chǎn)最終利潤的高低。由于河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進程中互聯(lián)網(wǎng)科技利用效率低，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的預測性農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展理念落后，導致河南省農業(yè)生產(chǎn)仍然停留在原始的依靠經(jīng)驗的計劃經(jīng)濟階段。目前河南省還沒有建立完善的農業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測預警系統(tǒng)，農產(chǎn)品市場信息和生產(chǎn)信息不對稱導致農產(chǎn)品市場價格波動較大，食品安全受到嚴重威脅。

2.4農業(yè)從業(yè)人員素質不高

農民是農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主體，農民素質的高低直接影響著農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展水平。據(jù)調查，河南省農民受教育程度普遍較低， 2015年，河南省農村從事直接農業(yè)生產(chǎn)的農民文盲率達4.07%，小學以下比例占23.8%，初中及以下占比超過81%，大專及以上學歷僅為2.41%，可見目前河南省農村勞動力素質偏低。從事農業(yè)生產(chǎn)的農民由于素質低，接受新技術、新事物的能力較慢，對新型產(chǎn)業(yè)轉型認識較差，對互聯(lián)網(wǎng)的理解和接受程度較差，所以直接影響了互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展農業(yè)的進程。

2.5物流、金融體系不完善

完善的物流和金融體系是電子商務發(fā)展的基礎條件[11]。目前，河南省農業(yè)電子商務發(fā)展所需要的農村物流和金融服務水平跟不上步伐。雖然農村物流基本實現(xiàn)了縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋，但是大多數(shù)的鄉(xiāng)村還沒有物流點，農產(chǎn)品交易的“最后一公里”問題得不到有效解決，經(jīng)濟發(fā)展受到限制。另一方面，金融服務也比較落后，商業(yè)銀行也只是在縣區(qū)有網(wǎng)店，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村并沒有自動存取款ATM機，這在一定程度上影響了農民網(wǎng)上交易的實施，進一步影響農村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

3　互聯(lián)網(wǎng)思維在河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應用策略

3.1完善互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，促進農業(yè)經(jīng)濟思維模式轉變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)技術在農業(yè)經(jīng)濟領域的作用也愈發(fā)突出。由于互聯(lián)網(wǎng)技術具有前期投入成本高，見效慢等特性，國外發(fā)達國家對互聯(lián)網(wǎng)在農村地區(qū)的普及主要依靠政府部門的引導和前期投入。因此，為提高河南省互聯(lián)網(wǎng)科技在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應用，可以借鑒國外發(fā)達國家的模式，政府相關部門必須加大對互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的前期投入，通過完善農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設以提高互聯(lián)網(wǎng)在農村地區(qū)的普及率，進而提升互聯(lián)網(wǎng)在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用，并最終提升互聯(lián)網(wǎng)思維模式在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應用。

3.2強化思維引導，提高農民的互聯(lián)網(wǎng)應用能力

提高互聯(lián)網(wǎng)科技在農業(yè)生產(chǎn)中的應用最主要的途徑就是提高農民對互聯(lián)網(wǎng)科技優(yōu)越性、實用性等方面的認知，轉變傳統(tǒng)農業(yè)經(jīng)濟思維模式。因此，必須采取措施提高農民對互聯(lián)網(wǎng)科技的認識程度，進而引導傳統(tǒng)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式向基于互聯(lián)網(wǎng)科技的現(xiàn)代模式轉變。實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)經(jīng)濟模式的轉變可通過舉辦各種互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)培訓以及相關農業(yè)生產(chǎn)、農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展專題講座，提高農民對互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)的認知程度； 另外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)科技的技術支持平臺建立農業(yè)技術網(wǎng)絡服務體系，對農民在農業(yè)生產(chǎn)中的難題進行解決并促使其提高對互聯(lián)網(wǎng)科技的應用。

3.3加強政策扶持，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)科技在農業(yè)中的應用

在加強互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展政策方面，政府及相關部門可從以下幾方面鼓勵互聯(lián)網(wǎng)科技在農業(yè)中的應用。一是通過出臺相關優(yōu)惠政策鼓勵農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的建立，并通過政府引導對互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)公司的發(fā)展進行合理引導，進而促進互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)公司的快速發(fā)展。二是加強對農業(yè)信息整合能力的提升，促進農民農業(yè)生產(chǎn)思維模式的轉變，促進基于互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)代信息化農業(yè)的發(fā)展。三是建立互聯(lián)網(wǎng)中介組織，為企業(yè)和農民提供咨詢、信貸、信息、技術等相關服務。

3.4加強人才引進，促進互聯(lián)網(wǎng)思維在農業(yè)中的應用

人才作為促進產(chǎn)業(yè)結構調整的重要推動力，對互聯(lián)網(wǎng)科技及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維模式在農業(yè)經(jīng)濟中的應用具有重要的促進作用。作為一種現(xiàn)代科技手段，互聯(lián)網(wǎng)思維及技術的應用對從業(yè)人員具有一定的專業(yè)性要求，因此，在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進程中必須加強對互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)經(jīng)濟專業(yè)人才的培養(yǎng)及引進，促進互聯(lián)網(wǎng)思維在農業(yè)經(jīng)濟中的應用。政府可通過政策優(yōu)惠、扶持來引導大學生及農村優(yōu)勢群體利用互聯(lián)網(wǎng)進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，積極培育“互聯(lián)網(wǎng)+”農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的領頭人，發(fā)揮示范作用，從而促進農村居民利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式來發(fā)展農業(yè)經(jīng)濟。例如可借鑒“淘寶村”“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟整體發(fā)展。

3.5轉變營銷模式，促進農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系的建立

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式已在我國逐漸興起并對日常商業(yè)活動的促進作用愈發(fā)顯著。因此，如何對傳統(tǒng)的農業(yè)經(jīng)濟營銷模式進行優(yōu)化與改進并將其與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷模式結合成為河南省農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。作為全國主要的農業(yè)大省，河南省農產(chǎn)品總量及種類均極為豐富，因此河南省相關部門可通過開設網(wǎng)上農產(chǎn)品營銷平臺對農產(chǎn)品進行宣傳和銷售，同時可對本地特色農產(chǎn)品提供優(yōu)惠政策，鼓勵其在各大城市設立農產(chǎn)品直營店，不僅可以降低農產(chǎn)品的中轉費用，同時還可以強化人們對河南省農產(chǎn)品的直觀認知，進一步促進農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系的建立和發(fā)展。

3.6完善農村物流和金融服務體系，加快農村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展

物流和金融服務是電子商務發(fā)展的兩個重要支撐，河南省要僅僅抓住國家發(fā)展農村電子商務的歷史機遇，一方面建立完善的農村物流體系，特別是在村一級建立物流點，為實現(xiàn)農民網(wǎng)購奠定基礎。另一方面要加強金融體系建設，強化金融服務水平，引導和鼓勵商業(yè)銀行在鄉(xiāng)村建立銀行網(wǎng)點，對進村的商業(yè)銀行給予一定優(yōu)惠政策，加大力度發(fā)展涉農電子商務。

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RESEARCH ON THE AGRICULTURAL ECONOMY BASED ON THE INTERNET THINKING IN HENAN PROVINCE*

Guo Ruiqiang

(Zhengzhou Institute of Finance and economics，Zhengzhou，Henan 450044，Chian)

Along with the fast development of China′s economy, the traditional agricultural management way cannot adapt to the requirement of modern agricultural development. Therefore, speeding up the transformation and promotion of the agriculture and transforming the industrial chain by the internet is of great significance to realize the fundamental change of the agricultural industry mode. Based on the current situation of the agricultural economy development in Henan province, the paper pointed out the main problems existing in the internet of the agricultural economy development. And it put forward countermeasures from seven aspects, such as perfecting infrastructure construction of the internet and promoting the change of the agricultural economic′ thinking mode, improving the ability of farmers for the internet applications,strengthening the policy support and encouraging internet technology application in agriculture,reinforcing the talent introduction and promoting the internet thinking′s application in the agricultural economy,changing the marketing model and promoting the network marketing,perfecting the rural logistics and financial service system,encouraging college students and migrant workers to return home for the internet business, etc.

internet; Henan province;agricultural economy;network marketing;sustainable development

10.7621/cjarrp.1005-9121.20160633

2015-10-26

郭瑞強(1980—)，男，河南林州人，講師。研究方向：市場營銷、經(jīng)濟管理。Email： 13598418673@126.com

2015年度河南省政府決策研究招標課題“利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’改造提升河南省農業(yè)經(jīng)濟研究”(2015B250)

F323

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1005-9121[2016]06-0196-05

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