包裹上貼廣告盛行引爭議

據(jù)媒體2016年7月7日報道，中國是全球第一快遞大國，2015年快遞業(yè)務(wù)量突破200億件。巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起，百度百科也出現(xiàn)了“快遞廣告媒體”的詞條，意思是在快遞單上或者快遞包裹上做的商家廣告，是一種新穎的廣告模式。不少人也收到過類似的包裹，上面的廣告涉及旅行社、網(wǎng)店、培訓(xùn)機構(gòu)等。有人認為只要不耽誤收件就行，可以接受這種形式；也有人擔(dān)心廣告內(nèi)容不健康或影響收件地址的辨識。

在包裹上貼廣告是否符合規(guī)定？據(jù)悉，郵政業(yè)相關(guān)國家標準針對快遞封裝用品的封套、包裝箱、包裝袋有“任何部位不能印有經(jīng)營性質(zhì)的廣告”的要求。但法律界人士指出，上述標準為國家推薦性標準，不具備強制執(zhí)行力，而《廣告法》等法律沒有對快遞廣告做出明確規(guī)定。

包裹貼廣告至少要過兩道坎

商業(yè)社會里廣告無處不在，包裹上貼的廣告就和公交廣告、火車票廣告一樣，有一定的合理性。但是從“看上去很美”到真正可行，至少要邁過兩道坎：一是法律許可，二是消費者接受。而且某種程度上來說，后者更為重要。

由于快遞包裹直接投遞到消費者的手中，其理論上是一種很理想的廣告發(fā)布媒介。然而，與報刊等大眾讀物不同，無論快遞包裹是否已被簽收，其所有權(quán)都是屬于消費者的，快遞公司只是負責(zé)運輸而已。快遞公司或分揀點未經(jīng)包裹主人許可就張貼廣告，明顯侵犯了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。要想讓消費者不反感甚至心甘情愿接受廣告，就需要創(chuàng)新出一個科學(xué)有效的商業(yè)邏輯，讓發(fā)件方、快遞公司、廣告業(yè)主、收件人都能受益。消費者接受報紙廣告，是因為有廉價的信息資訊做補償；接受電視或網(wǎng)站視頻廣告，是因為有免費的內(nèi)容觀看做補償。當你把廣告貼在了我的包裹上時，又拿什么補償呢？其實，讓消費者接受快遞廣告并不很難，像滴滴打車“你打車我補貼”一樣，大聲喊出來：“你購物我包郵！”估計不少消費者會舉雙手歡迎。但假如快遞公司事先不告知就慷他人之慨，事后還獨吞好處，則既不講道義也有違市場經(jīng)濟規(guī)律。

包裹貼廣告不可違法任性

作為一種新興的商機，“包裹上貼廣告”近年來深受一些快遞公司青睞，成為其重要的利潤增長點。雖然法律上沒有明文禁止這種商業(yè)行為，按律師的觀點屬于“不違法”，但也要厘清一個誤區(qū)，即不違法不代表合法，不違法的行為并不等于是合法行為，不能擅自而為、任性而為。違法是指法律明確禁止，合法是指法律明確準許，兩者不是非此即彼的關(guān)系，還存在中間地帶，即不合法也不違法。之所以如此，是因為法律規(guī)定不可能事無巨細、包羅萬象，而且法律規(guī)定具有滯后性，總有一些行為、現(xiàn)象處于法律的空白地帶。雖然“包裹上貼廣告”不直接違反《廣告法》，但很可能會觸及、違反其他民事法律，造成違約或侵權(quán)，導(dǎo)致民事賠償責(zé)任。

此外，由于張貼包裹廣告時，不但會耽擱時間，還容易影響收件地址的辨識，使快遞變成“慢遞”“誤遞”“不遞”，也會造成違約、侵權(quán)，直接損害寄件人的信譽和收件人的利益。所以，包裹上貼廣告不可任性而為，不可無所顧忌，也不能拿“不違法”來打擦邊球，或者作為“擋箭牌”。損害寄件人、收件人的合法權(quán)益，最終也會傷害到快遞公司自身的商業(yè)信譽。