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    劉碩真創(chuàng)意玩家MR.M

    2016-10-11 12:57:22
    商界·時(shí)尚 2016年8期
    關(guān)鍵詞:木地板產(chǎn)品

    劉海星

    2016年3月,第18屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海如期舉辦。新品牌“創(chuàng)意玩家”的展區(qū)引起了很多人的注意。除了傳統(tǒng)的實(shí)木多層地板、歐洲原木地板、強(qiáng)化地板和實(shí)木地板四大經(jīng)典系列,品牌還重點(diǎn)展示了一種此前市場(chǎng)上從來(lái)沒(méi)有見過(guò)的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品既可以用在地面,也可以用在墻面,有著木材的質(zhì)感,表面卻有極具藝術(shù)感的圖案和肌理。在此之前,木地板的外觀只是在不同的木色、木紋、木質(zhì)之間變化,而這個(gè)全新的產(chǎn)品讓大家發(fā)現(xiàn)“原來(lái)地板還能這樣玩”。

    年輕人的家裝需求其實(shí)是個(gè)性化的審美需求,在地板行業(yè),這種需求卻一直被忽視。作為一個(gè)“資深年輕人”,劉碩真一直在追求空間材料的更多可能。這一次,他更是徹底跟隨自己的內(nèi)心,打造了一個(gè)充滿創(chuàng)意和樂(lè)趣的新品牌。

    追尋自己想要的

    采訪開始,劉碩真主動(dòng)聊起了王石。這個(gè)中國(guó)最知名的企業(yè)家之一,最近因?yàn)槿f(wàn)科股權(quán)之爭(zhēng)被推到了風(fēng)口浪尖。記者有些意外,來(lái)之前反復(fù)斟酌該如何開口問(wèn)他離開生活家的原因,沒(méi)想到契機(jī)來(lái)得這么快??吹贸鰜?lái),離開一手創(chuàng)辦的公司,劉碩真的心里多少還有些不舍。

    劉碩真頗有些傳奇色彩的經(jīng)歷,在業(yè)內(nèi)早已廣為流傳。創(chuàng)業(yè)80年,從臺(tái)灣到沈陽(yáng)再到中山,他品嘗過(guò)風(fēng)光無(wú)限,也經(jīng)歷過(guò)破產(chǎn)負(fù)債。但他是個(gè)不言敗的人,即使跌落谷底,也會(huì)倔強(qiáng)地重返巔峰。雖然坎坷,但回想之前的人生,他還是感覺(jué)自己很幸運(yùn),可以每10年左右就遇上一個(gè)不同的自己。

    曾經(jīng)有一個(gè)算命先生跟劉碩真說(shuō):“你的命很奇怪,每個(gè)人一生中都有比較平順的二三十年,在你的命格里看不出來(lái),你好像每十年左右就要開始折騰。”劉碩真不相信命運(yùn),但他也說(shuō)不清為什么,改變就這樣自然而然地發(fā)生了。

    “離開生活家有客觀原因,也是自己主觀上想要改變。人生有聚就有散,在不同的階段遇到不同的人,一起做想要做的事。如果有一天,你們各自想要的不一樣了,那就只能揮手告別,各自去追尋自己想要的?!睂?duì)于離開,劉碩真沒(méi)有多說(shuō),只是這樣淡淡地解釋。

    “創(chuàng)意玩家”于2016年年初正式創(chuàng)立,但實(shí)際上早在四、五年前,劉碩真就開始了在地板上做出設(shè)計(jì)感的嘗試。他時(shí)常想,地板只是一種基礎(chǔ)的裝修材料,產(chǎn)品之間的主要區(qū)別是使用的材質(zhì)不同。雖然有很多不同的品牌,但產(chǎn)品本質(zhì)上沒(méi)什么差異。除了材質(zhì)本身的紋理,有沒(méi)有可能創(chuàng)造一些變化?能不能把設(shè)計(jì)和文化更多地注入產(chǎn)品?

    帶著這樣的想法,劉碩真攜手意大利設(shè)計(jì)大師門迪尼共同創(chuàng)作了生活家·CASA彩色地板,并在米蘭設(shè)計(jì)周亮相。當(dāng)時(shí)的工藝和設(shè)計(jì)理念還沒(méi)有現(xiàn)在這么成熟,CASA更像時(shí)裝周舞臺(tái)上閃亮的走秀作品,但它代表了劉碩真那充滿無(wú)限創(chuàng)想的初心。之后劉碩真暫時(shí)放下了CASA,轉(zhuǎn)而把精力放在木門的開發(fā)上。

    做創(chuàng)意玩家,劉碩真不是沒(méi)有糾結(jié)過(guò),很多人問(wèn)他:“地板行業(yè)基本上沒(méi)有人不認(rèn)識(shí)你劉碩真,名你有了;利雖然比不上很多更有錢的人,但也能讓一家人生活得很舒適了。你為什么還要折騰呢?”但劉碩真覺(jué)得,如果不做,以后肯定會(huì)后悔?!爱?dāng)年如果不是分心去做木門,我覺(jué)得CASA是能做好的,可是它做成了個(gè)半調(diào)子,我心里一直挺難受的。想來(lái)想去,不玩不行,現(xiàn)在不玩10年之后我就玩不動(dòng)了?!?/p>

    關(guān)于夢(mèng)想,有的人是從來(lái)沒(méi)有成功過(guò),渴望成功;但還有一種更深層次的夢(mèng)想,是你曾經(jīng)成功過(guò),得到過(guò)自己想要的,但你仍然愿意為了自己想要完成的事而不懈努力。劉碩真屬于后者。太太笑他“根本閑不住”,他則慶幸自己在這樣的年齡,還能有這樣的狀態(tài)和心態(tài)。

    創(chuàng)意的價(jià)值

    “創(chuàng)意玩家”品牌一亮相,就獲得了地板行業(yè)很多同行的支持。世友地板副董事長(zhǎng)顧梓生表示:“我為什么要再次跟劉碩真合作?因?yàn)樗麆?chuàng)新能力非常強(qiáng),當(dāng)年很多新產(chǎn)品早期我也參與了研發(fā),每個(gè)新產(chǎn)品都讓我掙了很多錢?!睍汩T地美學(xué)地板董事長(zhǎng)卜立新表示:“印象中的劉碩真很有情懷,很富于創(chuàng)造力和創(chuàng)新力,讓中國(guó)地板行業(yè)二三十年來(lái)出現(xiàn)很多驚喜和驚奇?!敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿也表示:“劉碩真是地板界的標(biāo)桿性人物,他重新打造了這個(gè)品牌,我們對(duì)此充滿期待。”

    同行們的信心,來(lái)源于對(duì)劉碩真的了解。他曾數(shù)次創(chuàng)造地板新品類,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。剛進(jìn)入2000年時(shí),國(guó)家有關(guān)部門決定把北方室內(nèi)的暖氣供應(yīng)改為地?zé)崛∨_@一政策變化給木地板行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)巨大的難題,當(dāng)時(shí)流行的實(shí)木地板和強(qiáng)化木地板在冷熱快速交替的條件下都無(wú)法避免變形或開裂,整個(gè)行業(yè)在北方市場(chǎng)遭遇重大打擊。

    針對(duì)這一難題,劉碩真受日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)一種“海島氣候型”新型木地板的啟發(fā),同吉林省林科院副院長(zhǎng)王軍教授一起,開始研發(fā)一種適合地?zé)峁┡哪镜匕濉獙?shí)木復(fù)合地板。他認(rèn)為,如果把木地板分層,下層受熱膨脹對(duì)上一層的影響會(huì)小很多,如果分為多層,越往上層的受熱變形就會(huì)越小,最后完全可能不變形。那么如果基材用膨脹系數(shù)最小的木材,效果就會(huì)更好。

    最終,這種采用預(yù)應(yīng)力技術(shù)、環(huán)保不變形的實(shí)木復(fù)合地板研發(fā)成功,并申請(qǐng)了專利。一個(gè)全新的品類誕生了。多年以后,這一品類已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整個(gè)中國(guó)木地板市場(chǎng)21%~24%的份額。

    2001年,劉碩真開始開發(fā)仿古木地板。這是劉碩真和朋友去捷克首都布拉格旅游時(shí)獲得的靈感。走進(jìn)布拉格一個(gè)充滿巴洛克藝術(shù)氣息的古老小酒館,劉碩真發(fā)現(xiàn)木地板很有特色,腳踩上去微微感到凹凸不平,真正有了踩在木頭上的感覺(jué),細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)地板上有種種斑駁痕跡,充滿了歲月滄桑的質(zhì)感和自然高貴的氣息。

    仿古木地板的表面制作不能用機(jī)器,只能手工一塊一塊地修鑿、打磨,這樣每一塊凹凸痕跡都不一樣,沒(méi)有任何兩塊相同,這種“工匠精神”重新賦予了木地板自然、生命和靈魂。全球木地板行業(yè)最有實(shí)力的公司蜂擁而至,劉碩真為他們ODM,給不同的品牌開發(fā)不同類型的巴洛克風(fēng)格產(chǎn)品,在歐美各國(guó)迅速掀起消費(fèi)熱潮。

    2004年,生活家銷售增長(zhǎng)120%,巴洛克仿古地板增長(zhǎng)更高達(dá)180%,突破了1億元。劉碩真獲得了2003~2004年度地板行業(yè)風(fēng)云人物“科技進(jìn)步獎(jiǎng)”,不久又被行業(yè)推舉為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)。劉碩真終于成功登頂事業(yè)巔峰,成為行業(yè)和輿論的焦點(diǎn)。這一切,都是創(chuàng)意、創(chuàng)新帶來(lái)的。

    你的一席之地

    經(jīng)歷過(guò)裝修的人通常都有感受,裝修之前你可能有很多自己的想法,但最后由于忙碌、選擇有限等原因,往往只能從裝修公司推薦的美式、現(xiàn)代、地中海、田園等八九種固定風(fēng)格中選擇。甚至很多裝修公司都推出了“998”“888”套餐,雷同的裝修被復(fù)制到一個(gè)又一個(gè)家庭。

    但80后、90后等年輕人群(包括心態(tài)相似的60后、70后人群)真的能滿足于這樣的裝修嗎?恰恰相反,他們往往具有不錯(cuò)的生活品位和藝術(shù)修養(yǎng),追求生活空間有屬于自己的個(gè)人風(fēng)格調(diào)性,他們要的家是包含個(gè)人故事和情感的、符合自己審美的、能夠讓自己放松和找到歸屬感的空間。

    要滿足這樣的需求,需要前所未有的創(chuàng)意。劉碩真早就開始了思考,彩色地板是一種嘗試,但還不是他理想中的產(chǎn)品,他需要打破常規(guī)思維。新產(chǎn)品應(yīng)該是高雅質(zhì)樸的、自然流淌的、有歲月滄桑感的、現(xiàn)代時(shí)尚的、有波普風(fēng)格的、代表個(gè)人情感元素的……

    捕捉到靈感之后,劉碩真組織了意大利的設(shè)計(jì)師和瑞典的色彩設(shè)計(jì)師,清晰準(zhǔn)確地向他們描述了心中的創(chuàng)意,兩個(gè)世界一流的團(tuán)隊(duì)很快推出了一系列多款前所未有的產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)意地墻材。不僅僅重視腳下的平面,更專注于整體的人居環(huán)境以及生活體驗(yàn)。通過(guò)全方位的布局設(shè)計(jì),革命性地將木地板鋪設(shè)延伸至墻面、天花板甚至家具,著力營(yíng)造個(gè)性空間。

    極具藝術(shù)性的設(shè)計(jì),是創(chuàng)意地墻材的靈魂。新產(chǎn)品系列被命名為“波西米亞”,秉承波西米亞Mix& Match的概念,配合獨(dú)有的數(shù)碼彩繪技術(shù),在材料表面打印出任意圖案以及精細(xì)度極高的花紋,碰撞出自由狂想,前衛(wèi)的原創(chuàng)新式產(chǎn)品。不同的消費(fèi)人群還可以擁有自己的專屬系列,比如為女性量身打造的“維秘花園”系列,為男性打造的“國(guó)王城堡”系列等等。

    依托在意大利米蘭建立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心,創(chuàng)意玩家提供上千種圖案供消費(fèi)者選擇。就像玩樂(lè)高積木一樣,每個(gè)消費(fèi)者都可以混搭出自己想要的效果。更令人驚喜的是,消費(fèi)者可以將對(duì)自己有紀(jì)念意義的圖案定制在地板和墻材上,比如夫妻兩人戀愛時(shí)最喜歡的音樂(lè)的樂(lè)譜、孩子剛出生時(shí)的腳印、相片等。整個(gè)地板和墻面都成了主人任意發(fā)揮創(chuàng)意的空間,難怪劉碩真要稱之為“創(chuàng)意玩家”。讓消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中來(lái),拿到的產(chǎn)品會(huì)令他們有參與感,這也是傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。

    創(chuàng)意玩家的slogan是“我的一席之地——My Way,My Life”。劉碩真希望通過(guò)三個(gè)階段,讓越來(lái)越多的人認(rèn)可創(chuàng)意玩家提倡的生活方式。第一階段叫混搭應(yīng)用,mix & match;第二階段叫mix my match,通過(guò)混搭,將自己喜歡的元素包括理念融合進(jìn)去;第三個(gè)階段是mix my Style,真正實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)性,最終達(dá)到自己想要的一席之地。

    在創(chuàng)意玩家的品牌故事里,劉碩真被塑造成了一個(gè)虛擬形象——Mr.M。對(duì)其介紹中有這樣一段話:“Mr.M堅(jiān)信,年輕和年齡無(wú)關(guān),它是一種氣貫長(zhǎng)虹的信仰,憑著勇氣,膽識(shí),去創(chuàng)造出屬于自己的一席之地。你,就是下一個(gè)Mr.M?!眲?chuàng)意玩家正是自稱“資深年輕人”的劉碩真精神的匯聚,而只要你擁有一顆永遠(yuǎn)年輕的心,你也可以成為Mr.M。

    未來(lái)的方向

    如果僅僅是這樣,創(chuàng)意玩家還不能稱之為創(chuàng)意玩家。從產(chǎn)品體驗(yàn)的各個(gè)維度,創(chuàng)意玩家都在創(chuàng)新。

    比如終端的展示,跟一般的地板品牌店面不太一樣,創(chuàng)意玩家會(huì)在櫥窗花很多心思。把每一季的最新產(chǎn)品在櫥窗進(jìn)行展示和發(fā)布,消費(fèi)者可以從中看到設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì),也能看到這個(gè)品牌在不斷地推陳出新,不斷地提供生活空間的更多可能性。

    為了讓消費(fèi)者獲得更真切完美的用戶體驗(yàn),創(chuàng)意玩家還研發(fā)了木地板鋪貼設(shè)計(jì)軟件。消費(fèi)者在購(gòu)買地板時(shí),使用該軟件可以直觀地看到所有系列的產(chǎn)品,感受充斥著強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感的地板圖案給自己帶來(lái)的視覺(jué)沖擊,還可以自己自由拼接出各種效果,享受創(chuàng)造的樂(lè)趣。

    劉碩真還透露,今年9月,創(chuàng)意玩家會(huì)在上海舉辦一場(chǎng)“時(shí)尚發(fā)布會(huì)”,發(fā)布地墻材產(chǎn)品的最新流行趨勢(shì)。這種通常只屬于高級(jí)時(shí)裝品牌的展示方式,也被劉碩真借鑒到地墻材行業(yè)。他表示,這樣的發(fā)布會(huì)以后每年都會(huì)辦,創(chuàng)意玩家要成為地板設(shè)計(jì)的潮流標(biāo)桿。

    消費(fèi)者最關(guān)心的,還是產(chǎn)品的使用特性。如果產(chǎn)品僅僅是美觀,但不耐用、不環(huán)保、不好維護(hù),還是很難贏得市場(chǎng)。對(duì)這一點(diǎn),劉碩真有充分的考慮。壁紙因其美觀和低價(jià),是很多年輕人喜歡的墻面材料,但耐候性是其致命缺點(diǎn)。在干燥的北方地區(qū),時(shí)間長(zhǎng)了壁紙可能會(huì)脫層;而在潮濕的南方,墻紙會(huì)返潮發(fā)霉。乳膠漆也有類似的問(wèn)題。而創(chuàng)意地墻材能夠很好地適應(yīng)各種氣候。從施工的角度,也比石材、瓷磚簡(jiǎn)單得多。而且創(chuàng)意地墻材還具有阻燃性,可以達(dá)到防火B(yǎng)1級(jí)。使用中不需要特別維護(hù),清理起來(lái)也非常簡(jiǎn)單?,F(xiàn)在的年輕人普遍很忙碌,不想為家務(wù)花費(fèi)太多時(shí)間,創(chuàng)意玩家的產(chǎn)品也恰好滿足了他們的需求。

    而對(duì)于整個(gè)木地板乃至家具行業(yè)來(lái)說(shuō),劉碩真的嘗試有著更重要的意義。在全球范圍內(nèi),木材資源會(huì)越來(lái)越枯竭。不管是歐美還是中國(guó),對(duì)于砍伐森林的限制都很嚴(yán)格,這也是為了地球環(huán)境的未來(lái)。創(chuàng)意玩家的產(chǎn)品通過(guò)數(shù)碼彩繪技術(shù),能夠在多層基材上實(shí)現(xiàn)原木地板的表現(xiàn)力,為生態(tài)和商業(yè)的平衡找到了一種可能性。

    傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)首先是頭腦要升級(jí),創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。但創(chuàng)新不是喊喊口號(hào),做做樣子。劉碩真用一次次的自我突破說(shuō)明一件事——?jiǎng)?chuàng)新需要一種DNA,那就是好奇心。很難想象一個(gè)對(duì)生活沒(méi)有好奇心、沒(méi)有熱情的人能夠創(chuàng)新。

    圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝這樣評(píng)價(jià)劉碩真的新事業(yè):“怎樣滿足年輕消費(fèi)者新的需求,是木地板行業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。創(chuàng)意玩家一定會(huì)在這方面,通過(guò)個(gè)性化、創(chuàng)意性、設(shè)計(jì)性等給我們帶來(lái)新的啟發(fā),讓更多的企業(yè)從創(chuàng)意玩家身上學(xué)到很多,改變很多?!?/p>

    對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事

    如果說(shuō)劉碩真這個(gè)名字就是“創(chuàng)意玩家”成功的保證,那么另一個(gè)人的加入則讓這份保證更加有力。在籌備新品牌時(shí),劉碩真力邀在地面鋪材行業(yè)有著二十年經(jīng)驗(yàn),深具影響力的魏貝贊擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人。

    劉碩真與魏貝贊相識(shí)多年,還曾經(jīng)在一些項(xiàng)目上有過(guò)合作。魏貝贊的專業(yè)度、人品、性格等都讓劉碩真非常欣賞。更重要的是,他對(duì)瓷磚的理解,對(duì)新材料的理解,對(duì)數(shù)碼彩繪的理解等,恰好是做木地板的劉碩真欠缺的。

    魏貝贊幾乎沒(méi)有猶豫就同意了。談起這件事,他說(shuō):“劉總是一個(gè)很豪爽的人,一個(gè)行業(yè)里的‘大哥。我的事業(yè)走到這個(gè)階段,選擇‘人比什么都重要。對(duì)的時(shí)間,選對(duì)的人,做對(duì)的事,成功的概率就會(huì)很大。我很有信心把這個(gè)品牌做好,在行業(yè)內(nèi)得到尊重?!?/p>

    多年以來(lái),魏貝贊一直關(guān)注各種新材料,對(duì)于材料的裝飾效果、表現(xiàn)力、環(huán)保性等有不少心得,在產(chǎn)品研發(fā)方面的很多想法在瓷磚行業(yè)落地并且產(chǎn)生了效益。加入創(chuàng)意玩家后,魏貝贊主抓營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)。除了對(duì)“波西米亞”系列產(chǎn)品的貢獻(xiàn),他還帶頭研發(fā)了一種新型復(fù)合材料——“易施裝”系列石英瓷板。具有木材的溫暖和質(zhì)感,又同時(shí)具有天然石材和瓷磚的一些特性,通過(guò)數(shù)碼彩繪技術(shù),能夠很好地表現(xiàn)石材、木材、金屬、水泥等材質(zhì)的花紋和質(zhì)感。

    這種新材料具有防霉、防蛀、防潮、易潔、阻燃、耐刮擦等特性,在家裝、商業(yè)空間、公共空間等有著廣泛的應(yīng)用空間。產(chǎn)品名叫“易施裝”,意指“容易施工安裝”,能夠降低施工成本,縮短工期。

    中國(guó)改革開放已經(jīng)30年了,在很多城市的中心地區(qū)有很多位置非常好的建筑物,這些建筑物內(nèi)的裝修基本上還是20年以前的,風(fēng)格已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場(chǎng)需求。這些空間做二次裝修改造的時(shí)候,“易施裝”產(chǎn)品能夠在不影響原來(lái)的結(jié)構(gòu)和設(shè)備比如門、窗、弱電設(shè)備等的前提下直接應(yīng)用,也不影響正常營(yíng)業(yè),未來(lái)在工裝領(lǐng)域大有可為。

    標(biāo)準(zhǔn)化的材料,千變?nèi)f化的表面。創(chuàng)意玩家要做的是提供一整套空間材料解決方案。這種材料將不僅限于使用在地面或墻面,而是“頂天立地,橫跨四面”??臻g之中,地面固定,臺(tái)面移動(dòng),甚至通過(guò)DIY墻面也可以移動(dòng),這就是未來(lái)。

    “創(chuàng)意玩家”這個(gè)名字很好地反映了劉碩真現(xiàn)在的狀態(tài)。他只是在做自己喜歡的事,盡情地玩創(chuàng)意,快樂(lè)才是第一位的,賺錢只是順便。他也希望通過(guò)創(chuàng)意玩家,給更多人帶去快樂(lè)?!拔也⒉蛔非笞寗?chuàng)意玩家成為一個(gè)特別大的公司,但我希望它能夠成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),希望它能夠真正滿足我們的目標(biāo)消費(fèi)者的需求,希望代理商都賺到錢,那我就很開心了。我們做自己想做的事,順便賺花不完的錢?!?/p>

    劉碩真透露,今年他的主要任務(wù)是為代理商把平臺(tái)搭好,他相信明后年品牌就會(huì)開始快速成長(zhǎng)。今年年底前,創(chuàng)意玩家的目標(biāo)是開80家店,3年之內(nèi)達(dá)到500家店。全國(guó)飛機(jī)能降落的城市,有高鐵站的城市,都是創(chuàng)意玩家的目標(biāo)。

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