劉碩真創(chuàng)意玩家MR.M

劉海星

2016年3月，第18屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海如期舉辦。新品牌“創(chuàng)意玩家”的展區(qū)引起了很多人的注意。除了傳統(tǒng)的實(shí)木多層地板、歐洲原木地板、強(qiáng)化地板和實(shí)木地板四大經(jīng)典系列，品牌還重點(diǎn)展示了一種此前市場(chǎng)上從來(lái)沒(méi)有見過(guò)的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品既可以用在地面，也可以用在墻面，有著木材的質(zhì)感，表面卻有極具藝術(shù)感的圖案和肌理。在此之前，木地板的外觀只是在不同的木色、木紋、木質(zhì)之間變化，而這個(gè)全新的產(chǎn)品讓大家發(fā)現(xiàn)“原來(lái)地板還能這樣玩”。

年輕人的家裝需求其實(shí)是個(gè)性化的審美需求，在地板行業(yè)，這種需求卻一直被忽視。作為一個(gè)“資深年輕人”，劉碩真一直在追求空間材料的更多可能。這一次，他更是徹底跟隨自己的內(nèi)心，打造了一個(gè)充滿創(chuàng)意和樂(lè)趣的新品牌。

追尋自己想要的

采訪開始，劉碩真主動(dòng)聊起了王石。這個(gè)中國(guó)最知名的企業(yè)家之一，最近因?yàn)槿f(wàn)科股權(quán)之爭(zhēng)被推到了風(fēng)口浪尖。記者有些意外，來(lái)之前反復(fù)斟酌該如何開口問(wèn)他離開生活家的原因，沒(méi)想到契機(jī)來(lái)得這么快?？吹贸鰜?lái)，離開一手創(chuàng)辦的公司，劉碩真的心里多少還有些不舍。

劉碩真頗有些傳奇色彩的經(jīng)歷，在業(yè)內(nèi)早已廣為流傳。創(chuàng)業(yè)80年，從臺(tái)灣到沈陽(yáng)再到中山，他品嘗過(guò)風(fēng)光無(wú)限，也經(jīng)歷過(guò)破產(chǎn)負(fù)債。但他是個(gè)不言敗的人，即使跌落谷底，也會(huì)倔強(qiáng)地重返巔峰。雖然坎坷，但回想之前的人生，他還是感覺(jué)自己很幸運(yùn)，可以每10年左右就遇上一個(gè)不同的自己。

曾經(jīng)有一個(gè)算命先生跟劉碩真說(shuō)：“你的命很奇怪，每個(gè)人一生中都有比較平順的二三十年，在你的命格里看不出來(lái)，你好像每十年左右就要開始折騰。”劉碩真不相信命運(yùn)，但他也說(shuō)不清為什么，改變就這樣自然而然地發(fā)生了。

“離開生活家有客觀原因，也是自己主觀上想要改變。人生有聚就有散，在不同的階段遇到不同的人，一起做想要做的事。如果有一天，你們各自想要的不一樣了，那就只能揮手告別，各自去追尋自己想要的?！睂?duì)于離開，劉碩真沒(méi)有多說(shuō)，只是這樣淡淡地解釋。

“創(chuàng)意玩家”于2016年年初正式創(chuàng)立，但實(shí)際上早在四、五年前，劉碩真就開始了在地板上做出設(shè)計(jì)感的嘗試。他時(shí)常想，地板只是一種基礎(chǔ)的裝修材料，產(chǎn)品之間的主要區(qū)別是使用的材質(zhì)不同。雖然有很多不同的品牌，但產(chǎn)品本質(zhì)上沒(méi)什么差異。除了材質(zhì)本身的紋理，有沒(méi)有可能創(chuàng)造一些變化？能不能把設(shè)計(jì)和文化更多地注入產(chǎn)品？

帶著這樣的想法，劉碩真攜手意大利設(shè)計(jì)大師門迪尼共同創(chuàng)作了生活家·CASA彩色地板，并在米蘭設(shè)計(jì)周亮相。當(dāng)時(shí)的工藝和設(shè)計(jì)理念還沒(méi)有現(xiàn)在這么成熟，CASA更像時(shí)裝周舞臺(tái)上閃亮的走秀作品，但它代表了劉碩真那充滿無(wú)限創(chuàng)想的初心。之后劉碩真暫時(shí)放下了CASA，轉(zhuǎn)而把精力放在木門的開發(fā)上。

做創(chuàng)意玩家，劉碩真不是沒(méi)有糾結(jié)過(guò)，很多人問(wèn)他：“地板行業(yè)基本上沒(méi)有人不認(rèn)識(shí)你劉碩真，名你有了；利雖然比不上很多更有錢的人，但也能讓一家人生活得很舒適了。你為什么還要折騰呢？”但劉碩真覺(jué)得，如果不做，以后肯定會(huì)后悔?！爱?dāng)年如果不是分心去做木門，我覺(jué)得CASA是能做好的，可是它做成了個(gè)半調(diào)子，我心里一直挺難受的。想來(lái)想去，不玩不行，現(xiàn)在不玩10年之后我就玩不動(dòng)了?！?/p>

關(guān)于夢(mèng)想，有的人是從來(lái)沒(méi)有成功過(guò)，渴望成功；但還有一種更深層次的夢(mèng)想，是你曾經(jīng)成功過(guò)，得到過(guò)自己想要的，但你仍然愿意為了自己想要完成的事而不懈努力。劉碩真屬于后者。太太笑他“根本閑不住”，他則慶幸自己在這樣的年齡，還能有這樣的狀態(tài)和心態(tài)。

創(chuàng)意的價(jià)值

“創(chuàng)意玩家”品牌一亮相，就獲得了地板行業(yè)很多同行的支持。世友地板副董事長(zhǎng)顧梓生表示：“我為什么要再次跟劉碩真合作？因?yàn)樗麆?chuàng)新能力非常強(qiáng)，當(dāng)年很多新產(chǎn)品早期我也參與了研發(fā)，每個(gè)新產(chǎn)品都讓我掙了很多錢?！睍汩T地美學(xué)地板董事長(zhǎng)卜立新表示：“印象中的劉碩真很有情懷，很富于創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，讓中國(guó)地板行業(yè)二三十年來(lái)出現(xiàn)很多驚喜和驚奇?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿也表示：“劉碩真是地板界的標(biāo)桿性人物，他重新打造了這個(gè)品牌，我們對(duì)此充滿期待。”

同行們的信心，來(lái)源于對(duì)劉碩真的了解。他曾數(shù)次創(chuàng)造地板新品類，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。剛進(jìn)入2000年時(shí)，國(guó)家有關(guān)部門決定把北方室內(nèi)的暖氣供應(yīng)改為地?zé)崛∨＿@一政策變化給木地板行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)巨大的難題，當(dāng)時(shí)流行的實(shí)木地板和強(qiáng)化木地板在冷熱快速交替的條件下都無(wú)法避免變形或開裂，整個(gè)行業(yè)在北方市場(chǎng)遭遇重大打擊。

針對(duì)這一難題，劉碩真受日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)一種“海島氣候型”新型木地板的啟發(fā)，同吉林省林科院副院長(zhǎng)王軍教授一起，開始研發(fā)一種適合地?zé)峁┡哪镜匕濉獙?shí)木復(fù)合地板。他認(rèn)為，如果把木地板分層，下層受熱膨脹對(duì)上一層的影響會(huì)小很多，如果分為多層，越往上層的受熱變形就會(huì)越小，最后完全可能不變形。那么如果基材用膨脹系數(shù)最小的木材，效果就會(huì)更好。

最終，這種采用預(yù)應(yīng)力技術(shù)、環(huán)保不變形的實(shí)木復(fù)合地板研發(fā)成功，并申請(qǐng)了專利。一個(gè)全新的品類誕生了。多年以后，這一品類已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整個(gè)中國(guó)木地板市場(chǎng)21%～24%的份額。

2001年，劉碩真開始開發(fā)仿古木地板。這是劉碩真和朋友去捷克首都布拉格旅游時(shí)獲得的靈感。走進(jìn)布拉格一個(gè)充滿巴洛克藝術(shù)氣息的古老小酒館，劉碩真發(fā)現(xiàn)木地板很有特色，腳踩上去微微感到凹凸不平，真正有了踩在木頭上的感覺(jué)，細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)地板上有種種斑駁痕跡，充滿了歲月滄桑的質(zhì)感和自然高貴的氣息。

仿古木地板的表面制作不能用機(jī)器，只能手工一塊一塊地修鑿、打磨，這樣每一塊凹凸痕跡都不一樣，沒(méi)有任何兩塊相同，這種“工匠精神”重新賦予了木地板自然、生命和靈魂。全球木地板行業(yè)最有實(shí)力的公司蜂擁而至，劉碩真為他們ODM，給不同的品牌開發(fā)不同類型的巴洛克風(fēng)格產(chǎn)品，在歐美各國(guó)迅速掀起消費(fèi)熱潮。

2004年，生活家銷售增長(zhǎng)120%，巴洛克仿古地板增長(zhǎng)更高達(dá)180%，突破了1億元。劉碩真獲得了2003～2004年度地板行業(yè)風(fēng)云人物“科技進(jìn)步獎(jiǎng)”，不久又被行業(yè)推舉為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)。劉碩真終于成功登頂事業(yè)巔峰，成為行業(yè)和輿論的焦點(diǎn)。這一切，都是創(chuàng)意、創(chuàng)新帶來(lái)的。

你的一席之地

經(jīng)歷過(guò)裝修的人通常都有感受，裝修之前你可能有很多自己的想法，但最后由于忙碌、選擇有限等原因，往往只能從裝修公司推薦的美式、現(xiàn)代、地中海、田園等八九種固定風(fēng)格中選擇。甚至很多裝修公司都推出了“998”“888”套餐，雷同的裝修被復(fù)制到一個(gè)又一個(gè)家庭。

但80后、90后等年輕人群（包括心態(tài)相似的60后、70后人群）真的能滿足于這樣的裝修嗎？恰恰相反，他們往往具有不錯(cuò)的生活品位和藝術(shù)修養(yǎng)，追求生活空間有屬于自己的個(gè)人風(fēng)格調(diào)性，他們要的家是包含個(gè)人故事和情感的、符合自己審美的、能夠讓自己放松和找到歸屬感的空間。

要滿足這樣的需求，需要前所未有的創(chuàng)意。劉碩真早就開始了思考，彩色地板是一種嘗試，但還不是他理想中的產(chǎn)品，他需要打破常規(guī)思維。新產(chǎn)品應(yīng)該是高雅質(zhì)樸的、自然流淌的、有歲月滄桑感的、現(xiàn)代時(shí)尚的、有波普風(fēng)格的、代表個(gè)人情感元素的……

捕捉到靈感之后，劉碩真組織了意大利的設(shè)計(jì)師和瑞典的色彩設(shè)計(jì)師，清晰準(zhǔn)確地向他們描述了心中的創(chuàng)意，兩個(gè)世界一流的團(tuán)隊(duì)很快推出了一系列多款前所未有的產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)意地墻材。不僅僅重視腳下的平面，更專注于整體的人居環(huán)境以及生活體驗(yàn)。通過(guò)全方位的布局設(shè)計(jì)，革命性地將木地板鋪設(shè)延伸至墻面、天花板甚至家具，著力營(yíng)造個(gè)性空間。

極具藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，是創(chuàng)意地墻材的靈魂。新產(chǎn)品系列被命名為“波西米亞”，秉承波西米亞Mix& Match的概念，配合獨(dú)有的數(shù)碼彩繪技術(shù)，在材料表面打印出任意圖案以及精細(xì)度極高的花紋，碰撞出自由狂想，前衛(wèi)的原創(chuàng)新式產(chǎn)品。不同的消費(fèi)人群還可以擁有自己的專屬系列，比如為女性量身打造的“維秘花園”系列，為男性打造的“國(guó)王城堡”系列等等。

依托在意大利米蘭建立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，創(chuàng)意玩家提供上千種圖案供消費(fèi)者選擇。就像玩樂(lè)高積木一樣，每個(gè)消費(fèi)者都可以混搭出自己想要的效果。更令人驚喜的是，消費(fèi)者可以將對(duì)自己有紀(jì)念意義的圖案定制在地板和墻材上，比如夫妻兩人戀愛時(shí)最喜歡的音樂(lè)的樂(lè)譜、孩子剛出生時(shí)的腳印、相片等。整個(gè)地板和墻面都成了主人任意發(fā)揮創(chuàng)意的空間，難怪劉碩真要稱之為“創(chuàng)意玩家”。讓消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，拿到的產(chǎn)品會(huì)令他們有參與感，這也是傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。

創(chuàng)意玩家的slogan是“我的一席之地——My Way，My Life”。劉碩真希望通過(guò)三個(gè)階段，讓越來(lái)越多的人認(rèn)可創(chuàng)意玩家提倡的生活方式。第一階段叫混搭應(yīng)用，mix & match；第二階段叫mix my match，通過(guò)混搭，將自己喜歡的元素包括理念融合進(jìn)去；第三個(gè)階段是mix my Style，真正實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)性，最終達(dá)到自己想要的一席之地。

在創(chuàng)意玩家的品牌故事里，劉碩真被塑造成了一個(gè)虛擬形象——Mr.M。對(duì)其介紹中有這樣一段話：“Mr.M堅(jiān)信，年輕和年齡無(wú)關(guān)，它是一種氣貫長(zhǎng)虹的信仰，憑著勇氣，膽識(shí)，去創(chuàng)造出屬于自己的一席之地。你，就是下一個(gè)Mr.M?！眲?chuàng)意玩家正是自稱“資深年輕人”的劉碩真精神的匯聚，而只要你擁有一顆永遠(yuǎn)年輕的心，你也可以成為Mr.M。

未來(lái)的方向

如果僅僅是這樣，創(chuàng)意玩家還不能稱之為創(chuàng)意玩家。從產(chǎn)品體驗(yàn)的各個(gè)維度，創(chuàng)意玩家都在創(chuàng)新。

比如終端的展示，跟一般的地板品牌店面不太一樣，創(chuàng)意玩家會(huì)在櫥窗花很多心思。把每一季的最新產(chǎn)品在櫥窗進(jìn)行展示和發(fā)布，消費(fèi)者可以從中看到設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì)，也能看到這個(gè)品牌在不斷地推陳出新，不斷地提供生活空間的更多可能性。

為了讓消費(fèi)者獲得更真切完美的用戶體驗(yàn)，創(chuàng)意玩家還研發(fā)了木地板鋪貼設(shè)計(jì)軟件。消費(fèi)者在購(gòu)買地板時(shí)，使用該軟件可以直觀地看到所有系列的產(chǎn)品，感受充斥著強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感的地板圖案給自己帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，還可以自己自由拼接出各種效果，享受創(chuàng)造的樂(lè)趣。

劉碩真還透露，今年9月，創(chuàng)意玩家會(huì)在上海舉辦一場(chǎng)“時(shí)尚發(fā)布會(huì)”，發(fā)布地墻材產(chǎn)品的最新流行趨勢(shì)。這種通常只屬于高級(jí)時(shí)裝品牌的展示方式，也被劉碩真借鑒到地墻材行業(yè)。他表示，這樣的發(fā)布會(huì)以后每年都會(huì)辦，創(chuàng)意玩家要成為地板設(shè)計(jì)的潮流標(biāo)桿。

消費(fèi)者最關(guān)心的，還是產(chǎn)品的使用特性。如果產(chǎn)品僅僅是美觀，但不耐用、不環(huán)保、不好維護(hù)，還是很難贏得市場(chǎng)。對(duì)這一點(diǎn)，劉碩真有充分的考慮。壁紙因其美觀和低價(jià)，是很多年輕人喜歡的墻面材料，但耐候性是其致命缺點(diǎn)。在干燥的北方地區(qū)，時(shí)間長(zhǎng)了壁紙可能會(huì)脫層；而在潮濕的南方，墻紙會(huì)返潮發(fā)霉。乳膠漆也有類似的問(wèn)題。而創(chuàng)意地墻材能夠很好地適應(yīng)各種氣候。從施工的角度，也比石材、瓷磚簡(jiǎn)單得多。而且創(chuàng)意地墻材還具有阻燃性，可以達(dá)到防火B(yǎng)1級(jí)。使用中不需要特別維護(hù)，清理起來(lái)也非常簡(jiǎn)單?，F(xiàn)在的年輕人普遍很忙碌，不想為家務(wù)花費(fèi)太多時(shí)間，創(chuàng)意玩家的產(chǎn)品也恰好滿足了他們的需求。

而對(duì)于整個(gè)木地板乃至家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，劉碩真的嘗試有著更重要的意義。在全球范圍內(nèi)，木材資源會(huì)越來(lái)越枯竭。不管是歐美還是中國(guó)，對(duì)于砍伐森林的限制都很嚴(yán)格，這也是為了地球環(huán)境的未來(lái)。創(chuàng)意玩家的產(chǎn)品通過(guò)數(shù)碼彩繪技術(shù)，能夠在多層基材上實(shí)現(xiàn)原木地板的表現(xiàn)力，為生態(tài)和商業(yè)的平衡找到了一種可能性。

傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)首先是頭腦要升級(jí)，創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。但創(chuàng)新不是喊喊口號(hào)，做做樣子。劉碩真用一次次的自我突破說(shuō)明一件事——?jiǎng)?chuàng)新需要一種DNA，那就是好奇心。很難想象一個(gè)對(duì)生活沒(méi)有好奇心、沒(méi)有熱情的人能夠創(chuàng)新。

圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝這樣評(píng)價(jià)劉碩真的新事業(yè)：“怎樣滿足年輕消費(fèi)者新的需求，是木地板行業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。創(chuàng)意玩家一定會(huì)在這方面，通過(guò)個(gè)性化、創(chuàng)意性、設(shè)計(jì)性等給我們帶來(lái)新的啟發(fā)，讓更多的企業(yè)從創(chuàng)意玩家身上學(xué)到很多，改變很多?！?/p>

對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事

如果說(shuō)劉碩真這個(gè)名字就是“創(chuàng)意玩家”成功的保證，那么另一個(gè)人的加入則讓這份保證更加有力。在籌備新品牌時(shí)，劉碩真力邀在地面鋪材行業(yè)有著二十年經(jīng)驗(yàn)，深具影響力的魏貝贊擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人。

劉碩真與魏貝贊相識(shí)多年，還曾經(jīng)在一些項(xiàng)目上有過(guò)合作。魏貝贊的專業(yè)度、人品、性格等都讓劉碩真非常欣賞。更重要的是，他對(duì)瓷磚的理解，對(duì)新材料的理解，對(duì)數(shù)碼彩繪的理解等，恰好是做木地板的劉碩真欠缺的。

魏貝贊幾乎沒(méi)有猶豫就同意了。談起這件事，他說(shuō)：“劉總是一個(gè)很豪爽的人，一個(gè)行業(yè)里的‘大哥。我的事業(yè)走到這個(gè)階段，選擇‘人比什么都重要。對(duì)的時(shí)間，選對(duì)的人，做對(duì)的事，成功的概率就會(huì)很大。我很有信心把這個(gè)品牌做好，在行業(yè)內(nèi)得到尊重?！?/p>

多年以來(lái)，魏貝贊一直關(guān)注各種新材料，對(duì)于材料的裝飾效果、表現(xiàn)力、環(huán)保性等有不少心得，在產(chǎn)品研發(fā)方面的很多想法在瓷磚行業(yè)落地并且產(chǎn)生了效益。加入創(chuàng)意玩家后，魏貝贊主抓營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)。除了對(duì)“波西米亞”系列產(chǎn)品的貢獻(xiàn)，他還帶頭研發(fā)了一種新型復(fù)合材料——“易施裝”系列石英瓷板。具有木材的溫暖和質(zhì)感，又同時(shí)具有天然石材和瓷磚的一些特性，通過(guò)數(shù)碼彩繪技術(shù)，能夠很好地表現(xiàn)石材、木材、金屬、水泥等材質(zhì)的花紋和質(zhì)感。

這種新材料具有防霉、防蛀、防潮、易潔、阻燃、耐刮擦等特性，在家裝、商業(yè)空間、公共空間等有著廣泛的應(yīng)用空間。產(chǎn)品名叫“易施裝”，意指“容易施工安裝”，能夠降低施工成本，縮短工期。

中國(guó)改革開放已經(jīng)30年了，在很多城市的中心地區(qū)有很多位置非常好的建筑物，這些建筑物內(nèi)的裝修基本上還是20年以前的，風(fēng)格已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場(chǎng)需求。這些空間做二次裝修改造的時(shí)候，“易施裝”產(chǎn)品能夠在不影響原來(lái)的結(jié)構(gòu)和設(shè)備比如門、窗、弱電設(shè)備等的前提下直接應(yīng)用，也不影響正常營(yíng)業(yè)，未來(lái)在工裝領(lǐng)域大有可為。

標(biāo)準(zhǔn)化的材料，千變?nèi)f化的表面。創(chuàng)意玩家要做的是提供一整套空間材料解決方案。這種材料將不僅限于使用在地面或墻面，而是“頂天立地，橫跨四面”?？臻g之中，地面固定，臺(tái)面移動(dòng)，甚至通過(guò)DIY墻面也可以移動(dòng)，這就是未來(lái)。

“創(chuàng)意玩家”這個(gè)名字很好地反映了劉碩真現(xiàn)在的狀態(tài)。他只是在做自己喜歡的事，盡情地玩創(chuàng)意，快樂(lè)才是第一位的，賺錢只是順便。他也希望通過(guò)創(chuàng)意玩家，給更多人帶去快樂(lè)?！拔也⒉蛔非笞寗?chuàng)意玩家成為一個(gè)特別大的公司，但我希望它能夠成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，希望它能夠真正滿足我們的目標(biāo)消費(fèi)者的需求，希望代理商都賺到錢，那我就很開心了。我們做自己想做的事，順便賺花不完的錢?！?/p>

劉碩真透露，今年他的主要任務(wù)是為代理商把平臺(tái)搭好，他相信明后年品牌就會(huì)開始快速成長(zhǎng)。今年年底前，創(chuàng)意玩家的目標(biāo)是開80家店，3年之內(nèi)達(dá)到500家店。全國(guó)飛機(jī)能降落的城市，有高鐵站的城市，都是創(chuàng)意玩家的目標(biāo)。