哈爾濱市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究

徐艷紅++石長波

發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是推動旅游產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑。哈爾濱市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游在文化旅游資源、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)及政府支持等方面具有較大優(yōu)勢。今后文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力打造文化創(chuàng)意旅游品牌，注重人才引進(jìn)與培育，以豐富的旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)意識樹立旅游品牌和城市形象，以企業(yè)作為市場的運(yùn)營主體并加大其投入力度和政策支持。

一、哈爾濱市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的意義

（一）實(shí)現(xiàn)文化旅游品牌增值

新興的“文化+創(chuàng)意”旅游模式有助于城市提升文化旅游品牌個(gè)性、提高文化旅游品牌的知名度、延伸地方文化旅游品牌價(jià)值。“文化+創(chuàng)意”旅游模式賦予了傳統(tǒng)文化旅游新的生機(jī)，使傳統(tǒng)文化旅游社會效益和文化效益相結(jié)合，個(gè)性突出。一是地方優(yōu)秀的文化旅游資源賦予了特色文化產(chǎn)業(yè)品牌特定象征意義，形成了獨(dú)具特色的品牌形象。二是融入科技、創(chuàng)意等充滿想象力的構(gòu)思，使文化旅游品牌符號表達(dá)多元化、現(xiàn)代化、個(gè)性化。文化創(chuàng)意旅游以其新穎性和獨(dú)特性吸引著消費(fèi)者，不僅為旅游消費(fèi)者提供了更加豐富的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也提供了更廣泛的創(chuàng)意空間，這使得城市的形象得到提升，并且增加了旅游吸引力。通過這種極具創(chuàng)新性“文化+創(chuàng)意”旅游模式的開展，哈爾濱城市旅游形象得到了凝煉和提升，增加城市旅游實(shí)力。

（二）助推城市產(chǎn)業(yè)特色化

鮮明特色的新型產(chǎn)業(yè)體系是城市實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)型的必備要素，同時(shí)綜觀國內(nèi)外創(chuàng)意城市的發(fā)展，只要是發(fā)達(dá)的創(chuàng)意城市一定有象征其文化特質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的滲透功能和融合功能，大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，不僅能夠破解產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動的難題，而且能夠促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，形成城市的特色產(chǎn)業(yè)體系；不僅能夠突破市場有效需求不足的瓶頸，而且能夠促進(jìn)市場創(chuàng)新，培育城市特有的目標(biāo)消費(fèi)群體；不僅能夠突破城市有形資源的硬約束，而且能夠樹立城市特色文化品牌，為城市發(fā)展注入持續(xù)活力。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于提升整個(gè)城市的文化氛圍和文化品位，有助于為旅游者提供更具創(chuàng)意及文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，有助于提升全體市民的素質(zhì)和修養(yǎng)，對城市轉(zhuǎn)型升級有很大的推動和促進(jìn)作用。

（三）深化旅游業(yè)的發(fā)展

旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，需要具備好的創(chuàng)意，持續(xù)促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。創(chuàng)意成為在低價(jià)社會中獲得高價(jià)利潤、在擁擠的旅游市場中使自己的產(chǎn)品與眾不同的方式，是旅游知識經(jīng)濟(jì)的密集反映。旅游行業(yè)依靠文化創(chuàng)意提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級，依靠文化內(nèi)打造核心競爭力，才能跳出低成本競爭和低水平重復(fù)建設(shè)的怪圈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)造力對既有文化進(jìn)行創(chuàng)新和突破，將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經(jīng)營結(jié)合起來，從而將沉寂的歷史文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變成鮮活的旅游文化產(chǎn)品并且活化文化資源，為人們提供具有知識性、藝術(shù)性、趣味性和體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，有效地對人們的旅游消費(fèi)行為給予一定的引領(lǐng)和塑造。

二、哈爾濱市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的優(yōu)勢

（一）文化旅游資源豐富

哈爾濱市被譽(yù)為歐亞大陸橋的明珠，還有“文化之都”、“音樂之都”、“冰城夏都”的美譽(yù)。哈爾濱中西合璧的城市風(fēng)貌，粗獷豪放的北方民族風(fēng)情，一道道亮麗的風(fēng)景令人流連忘返，一年一度的哈爾濱之夏音樂會、冰燈游園會、冰雪大世界等大型活動顯示了哈爾濱深厚的文化底蘊(yùn)。哈爾濱素來有著“東方小巴黎”、“東方莫斯科”的美名。市內(nèi)建筑中西合壁，格調(diào)鮮明。人文歷史悠久，不僅薈萃北方少數(shù)民族的歷史文化，而且是中西文化結(jié)合的名城。一年一度的“哈爾濱之夏”音樂會，“冰雪節(jié)”國際冰雕雪塑比賽，以及“國際經(jīng)貿(mào)洽談會”，處處折射出“東方莫斯科”的獨(dú)特文化魅力。

（二）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在建設(shè)

哈爾濱市政府已經(jīng)明確制定了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，越來越多展示哈市文化創(chuàng)意特色的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。哈爾濱泰豪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是松北區(qū)為了打造“中國北方智谷”而重點(diǎn)招商引資的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，園區(qū)重點(diǎn)發(fā)展影視動畫、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字音樂等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，未來將打造成為黑龍江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特色園區(qū)。阿什河.左岸-哈爾濱市阿城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園區(qū)形成“一園、八區(qū)、百景”的格局，以文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為核心，以藝術(shù)博覽、旅游度假及娛樂休閑為支點(diǎn)，打造成未來形成國內(nèi)一流的多元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和大型旅游綜合體。哈爾濱萬達(dá)文化旅游城聚合文化旅游資源，完全符合哈爾濱打造區(qū)域旅游集散中心和國際旅游名城的目標(biāo)方向，對哈爾濱實(shí)施新戰(zhàn)略起到重要的支撐作用，更能夠促進(jìn)多種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，推動城市文化和旅游深度融合。

（三）政策支持與產(chǎn)業(yè)建設(shè)

《2011-2015年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《2011- 2015年文化發(fā)展綱要》為哈爾濱指明了方向，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為目標(biāo)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持[5]。為了實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)該重點(diǎn)打造5個(gè)支持平臺：會展服務(wù)平臺、技術(shù)服務(wù)平臺、教育培訓(xùn)平臺、投資創(chuàng)業(yè)平臺、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)平臺。哈爾濱市先后投資共計(jì)200億元，建成一批具有產(chǎn)業(yè)拉動作用和重大示范效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在哈市落地生根，包括5個(gè)國家級示范基地和19個(gè)省級示范園區(qū)基地，為哈爾濱發(fā)展文化創(chuàng)意旅游提供政策保障。

三、哈爾濱市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展對策

（一）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

哈爾濱市水務(wù)局、規(guī)劃部門應(yīng)重新定位金河灣、呼蘭河口、白魚泡等景區(qū)的發(fā)展方向，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)加強(qiáng)哈爾濱市城市建設(shè)管理，要求各地、各相關(guān)部門要把路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)放在旅游開發(fā)的首位，結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總體布局，加強(qiáng)對進(jìn)入景區(qū)道路的規(guī)劃建設(shè)，暢通重要景區(qū)之間的快速通道。哈爾濱市圍繞歷史文化項(xiàng)目，重點(diǎn)挖掘中央大街、果戈里大街、中華巴洛克民俗街區(qū)等一批傳統(tǒng)歷史文化街區(qū)內(nèi)涵，加強(qiáng)哈爾濱大劇院、音樂廳等文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營管理，對具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的重點(diǎn)招商引資，把歷史街區(qū)打造成為哈爾濱市創(chuàng)意旅游業(yè)的新名片。

（二）注重創(chuàng)意人才的培育

哈爾濱市可以不斷從其他優(yōu)秀地區(qū)引進(jìn)創(chuàng)意旅游人才，同時(shí)也將培育本土化的創(chuàng)意型人才作為重點(diǎn)，通過這兩種方式來為哈市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。首先應(yīng)該制定優(yōu)惠的創(chuàng)意人才引進(jìn)政策，并且舉辦大型的創(chuàng)意展示活動，以此來吸引具有創(chuàng)新思維和較強(qiáng)管理能力的專業(yè)型文化創(chuàng)意旅游高級人才來哈爾濱就業(yè)。其次，在不斷引進(jìn)外地優(yōu)秀的創(chuàng)意型旅游人才基礎(chǔ)上，更應(yīng)注重對哈爾濱本土的文化創(chuàng)意旅游人才的培育，在條件允許的院校開設(shè)與文化創(chuàng)意旅游相關(guān)的專業(yè)，培育對口的新型文化創(chuàng)意旅游人才，使這些人才成為哈爾濱文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的智力支持。

（三）發(fā)揮創(chuàng)意，塑造城市品牌

發(fā)展文化創(chuàng)意旅游有利于擴(kuò)大城市品牌的公信力和影響力，有代表性的各種旅游紀(jì)念品和旅游節(jié)慶活動是提升城市品牌影響力和美譽(yù)度的大眾化渠道。哈爾濱市打造旅游品牌，通過開展創(chuàng)新實(shí)踐活動、搭建旅游品牌載體和完善創(chuàng)意市場機(jī)制等措施，全力打出冰雪牌、啤酒牌、濕地牌、休閑牌和音樂牌，讓“冰城夏都”真正實(shí)現(xiàn)冰雪、濕地與音樂、文化、藝術(shù)和創(chuàng)意的深度融合。繼續(xù)推進(jìn)哈爾濱市旅游節(jié)慶活動整合，重點(diǎn)全面整合和盤活全市的夏季資源，打造融旅游、文化、經(jīng)濟(jì)、會展、體育等元素為一體的城市夏季品牌“綜合體”——“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時(shí)尚活動，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意內(nèi)涵，增加時(shí)尚因素。同時(shí)，注重加強(qiáng)宣傳和與旅游類APP運(yùn)營商、旅游專業(yè)網(wǎng)站等新媒體的重點(diǎn)合作，通過線上線下交流互動，讓哈爾濱更具親和力和感召力，從根本上提升生活品質(zhì)、釋放個(gè)人創(chuàng)造力，促進(jìn)人和社會的共同進(jìn)步。

（四）豐富和完善文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品

哈爾濱擁有豐富的文化旅游資源，能夠更好的吸引游客，但是要擴(kuò)大游客群體并拓展其消費(fèi)的領(lǐng)域，就要提供更多更有價(jià)值的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品以滿足游客需求，努力把哈爾濱打造為優(yōu)秀的都市文化創(chuàng)意旅游目的地，有效地推動旅游文化產(chǎn)業(yè)的提檔升級，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會更好更快地發(fā)展。用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游文化產(chǎn)品，首先要選準(zhǔn)切人點(diǎn)，重在突出產(chǎn)品的層次性，然后，要提煉出主題，使產(chǎn)品與其相關(guān)因素組合的更加融洽，因此只要主題越突出與鮮明，就越有利于發(fā)揮出更加深層次創(chuàng)意的產(chǎn)品，滿足旅游者的多種需求[6]。哈爾濱文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的品牌需要通過優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)更好的塑造，使其特色更加專業(yè)化與鮮明化，以形成強(qiáng)大的吸引力與競爭力，因此，提升旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，深度挖掘和重點(diǎn)突破并重，努力開發(fā)建設(shè)一批精品旅游產(chǎn)品，增加創(chuàng)意內(nèi)涵，提升城市的文化創(chuàng)意氛圍，促進(jìn)全市創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的輝煌。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué) 旅游烹飪學(xué)院）