論文化旅游及其開發(fā)模式

張穎

隨著社會化程度越高，人們對于生活質(zhì)量要求也隨之提升。以往單純的旅游方式已經(jīng)突顯出無法滿足于現(xiàn)今人們精神層面的追求，現(xiàn)今的旅游方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，其中以文化旅游的新型旅游模式能夠更好的契機于人們精神層面的需求，通過對文化盛地的旅游，體會強大的文化魅力，熏陶人們的情操，提升人們的知識涵養(yǎng)，這種新型旅游方式愈加收到人們的追捧。但是，縱觀當(dāng)今文化旅游過程中也突顯出較多不良現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了文化旅游質(zhì)量，阻礙其前進(jìn)發(fā)展?；诖耍疚闹饕且袁F(xiàn)今的文化旅游及開發(fā)模式為主要研究對象，深刻剖析了文化旅游及開發(fā)模式存在的諸多弊端，并從有效促進(jìn)文化旅游市場、開發(fā)經(jīng)典旅游工藝品以及挖掘文化底蘊等方面提出了相關(guān)改進(jìn)措施，以期為文化旅游及開發(fā)模式改革提供相關(guān)理論依據(jù)。

一、引言

隨著旅游行業(yè)在當(dāng)今社會愈加盛行，消費者對于旅游質(zhì)量的要求也是愈加“苛刻”，不只是停留在以往簡單的旅游觀光粗糙層面的物質(zhì)追求。旅游者對于現(xiàn)今的旅游追求更加注重于精神文化內(nèi)涵的追求，呈現(xiàn)出愈加細(xì)致化、專業(yè)化等特點。正是在這樣的歷史背景下，以文化旅游為代表的新型旅游模式正在國內(nèi)外的旅游產(chǎn)業(yè)中悄然興起。但縱觀當(dāng)今的國內(nèi)的旅游市場內(nèi)的文化旅游過程仍然不盡人意，就目前的國內(nèi)文化旅游產(chǎn)品僅僅只是注重于外在形式的行為表現(xiàn)，而很少深層次考慮文化內(nèi)涵的追求。因此，本文將著重研究文化旅游產(chǎn)品及其相關(guān)開發(fā)模式中存在的弊端，并提出相關(guān)改善措施，期望以期解決現(xiàn)今國內(nèi)文化旅游模式中存在的諸多矛盾，提升文化旅游品味，增強文化旅游在同類旅游產(chǎn)品的競爭力，深度挖掘地方資源的文化內(nèi)容，帶動旅游產(chǎn)地的經(jīng)濟發(fā)展。

二、文化旅游及其開發(fā)模式過程中存在的弊端

開發(fā)具有文化特色的旅游產(chǎn)品可以有效提升文化內(nèi)涵，帶動旅游產(chǎn)地的經(jīng)濟發(fā)展，增強文化旅游在市場中的競爭力。而縱觀現(xiàn)今文化旅游及其開發(fā)模式過程中也是存在著眾多弊端，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）景點文化內(nèi)涵有待進(jìn)步挖掘

相關(guān)研究調(diào)查顯示，國內(nèi)的眾多知名旅游景地通過采取舉辦旅游節(jié)等盛大活動，在旅游高峰期吸引眾多游客的青睞，增強社會影響力。但是從舉辦實際的旅游節(jié)實際效果來看，所舉辦的盛大活動只是浮于表面的肆意渲染，而從本質(zhì)上缺少文化內(nèi)涵，沒有從根本上提煉本地旅游文化資源、使其得到質(zhì)的升華。

（二）文化旅游產(chǎn)品較為陳舊

現(xiàn)今的文化旅游產(chǎn)品相對以往的旅游產(chǎn)品方式較為新穎，但是由于處在初級發(fā)展階段，多數(shù)文化旅游產(chǎn)品沒有充分利用地方特色特點、適應(yīng)民風(fēng)偏好等，很難在一定程度上滿足于社會需求以及消費者的精神層次追求。具體表現(xiàn)為以下幾個方面：一方面，現(xiàn)今的文化旅游產(chǎn)品的文化旅游產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)具有一定的隨意性，沒有根據(jù)消費者的真正需求去指定個性化的文化旅游產(chǎn)品；另一方面，在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，對于旅游資源肆意揮霍，不注重環(huán)境保護(hù)，存在片面追求形象工程，致使所創(chuàng)造的旅游產(chǎn)品形象拙劣、品味不高。

（三）營銷宣傳力度不夠

沒有經(jīng)過包裝宣傳的文化旅游產(chǎn)品，特別是以新型文化旅游產(chǎn)品為代表的旅游產(chǎn)品很難在市場上打開銷路，展現(xiàn)給眾多消費者。部分地區(qū)的旅游產(chǎn)品在營銷宣傳過程中，往往沒有突破區(qū)域限制，只是在自身區(qū)域影響范圍內(nèi)進(jìn)行大力宣傳，具有一定局限性。

三、提高文化旅游及其開發(fā)模式過程的改進(jìn)措施

（一）挖掘文化底蘊

充分利用旅游地的民間藝術(shù)、歷史遺產(chǎn)等文化資源，把其當(dāng)做開展文化旅游產(chǎn)品的深入著力點，健全文化旅游產(chǎn)品體系，滿足不同群體的文化需求。另外，充分挖掘地方的民風(fēng)民俗等民間藝術(shù)，以現(xiàn)今的多媒體技術(shù)來展現(xiàn)文化內(nèi)涵，增強文化產(chǎn)業(yè)社會競爭力。例如利用電影、民俗節(jié)慶等藝術(shù)形式來展現(xiàn)地方文化特色，使游客深入其中，能夠通過上述表現(xiàn)形式使其心靈得到洗禮。

（二）有效促進(jìn)文化旅游市場

充分發(fā)揮出市場經(jīng)濟的作用，首先要革新以往的旅游宣傳經(jīng)營理念。一方面也要對相關(guān)政府積極獻(xiàn)策，有效整合文化旅游資產(chǎn)，通過資產(chǎn)置換、引資改造等方式有效整合文化旅游優(yōu)勢資產(chǎn)，有效利用資源。特別是重點歷史文化資源的開發(fā)，為其搭建運營平臺，向游客充分展示文化形象，給人以嶄新的視覺感受；另一方面，要打破地區(qū)限制，有效整合區(qū)域文化旅游資源，打破區(qū)域內(nèi)競爭壁壘，有效聯(lián)合不同區(qū)域內(nèi)的文化資源，實現(xiàn)“1+1>2”。同時，通過新媒體技術(shù)充分展現(xiàn)自身文化旅游，拓展傳播途徑。比如通過建立微信公眾號、微博等網(wǎng)絡(luò)方式，積極宣傳文化旅游，增強社會影響力。

四、結(jié)語

文化旅游的發(fā)展尚處于初級階段，在其開發(fā)過程中難免出現(xiàn)眾多弊端。特別是對于國內(nèi)文化旅游資源開發(fā)不盡完善，需要各個相關(guān)部門協(xié)力合作，有效推進(jìn)文化旅游積極健康發(fā)展。本文以國內(nèi)文化旅游及其開發(fā)模式為研究對象，并從促進(jìn)文化旅游市場、開發(fā)經(jīng)典旅游工藝品以及挖掘文化底蘊等方面提出了相關(guān)完善措施，以期為文化旅游及開發(fā)模式改革提供相關(guān)理論依據(jù)。

（作者單位：江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院）