地理品牌在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用分析

熊榮謙

地理品牌在旅游市場(chǎng)中，對(duì)于旅游項(xiàng)目的興盛影響比較大。強(qiáng)化旅游景區(qū)的地理品牌管理，擦亮本地的地理品牌，將本地的旅游資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。在地理品牌開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，技術(shù)人員應(yīng)該做好品牌定位工作，通過(guò)對(duì)景區(qū)品牌資產(chǎn)的考察和評(píng)估，開(kāi)展有效的品牌設(shè)計(jì)工作。在旅游市場(chǎng)資源推廣的過(guò)程中，做好品牌傳播的服務(wù)性工作，實(shí)現(xiàn)品牌的延伸。本文從地理品牌的定位和管理特點(diǎn)展開(kāi)討論，提出幾點(diǎn)有利于旅游景區(qū)品牌資源開(kāi)發(fā)的可行性措施。

地理品牌是旅游市場(chǎng)的一塊金字招牌，景區(qū)負(fù)責(zé)人想要擴(kuò)大本地旅游市場(chǎng)的影響力，必須要擦亮當(dāng)?shù)氐牡乩砥放?。開(kāi)展景區(qū)品牌資產(chǎn)的深度開(kāi)發(fā)工作，從品牌定位和品牌設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，針對(duì)當(dāng)?shù)氐钠放瀑Y源進(jìn)行功能性開(kāi)發(fā)。在品牌延伸方面，開(kāi)展品牌延伸的相關(guān)廣告推廣活動(dòng)，從而顯著提高地理品牌的知名度。

一、地理品牌在旅游市場(chǎng)中的開(kāi)發(fā)應(yīng)用重點(diǎn)考慮因素

在整個(gè)開(kāi)發(fā)利用地理品牌的過(guò)程中，需要先解決好對(duì)目前資源的保護(hù)工作。針對(duì)歷史比較悠久的文化遺產(chǎn)，需要進(jìn)行拯救性的開(kāi)發(fā)工作，這也是整合民族資源，保護(hù)民族文化遺產(chǎn)的需要。對(duì)生命力較強(qiáng)且受大眾歡迎的旅游資源，相關(guān)部門(mén)可撥劃專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)其進(jìn)行地理品牌文化的錄入工作。在對(duì)文化遺產(chǎn)開(kāi)展商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)，一定要注意文化遺產(chǎn)的保持和良性開(kāi)發(fā)。這樣不僅能打造出濃郁特色地區(qū)文化品牌，也為地理品牌的可持續(xù)發(fā)展鋪平了道路。在旅游市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，重視地理品牌的推廣工作，讓更多的人了解當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?，并且?lè)意前往旅游地開(kāi)展體驗(yàn)式旅游。在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)該重視品牌保護(hù)，集中主要資源對(duì)本地區(qū)名優(yōu)地理品牌進(jìn)行保護(hù)性的適度開(kāi)發(fā)。在全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)建出名優(yōu)文化品牌形象，從而促進(jìn)地理品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，另一方面要促進(jìn)旅游資源的整合和知名度的提高，形成地區(qū)旅游的特色規(guī)模，并且逐漸具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、地理品牌在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用分析

（一）重視地理品牌的保護(hù)與開(kāi)發(fā)

在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)地理品牌價(jià)值的最大化開(kāi)發(fā)，應(yīng)該協(xié)調(diào)好人文資源與自然資源的開(kāi)發(fā)利用。在當(dāng)前的低碳理念下，景區(qū)規(guī)劃可遵循以自然資源為主體，并輔以人文景觀的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。在景區(qū)的環(huán)境規(guī)劃中，要充分借助原有的植物景觀進(jìn)行編排，并利用好天然植被的空氣凈化作用，形成良好的自然生態(tài)循環(huán)，滿(mǎn)足不同類(lèi)型的游客對(duì)于地理品牌體驗(yàn)需求。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，進(jìn)行建筑的設(shè)計(jì)與維護(hù)，在地理品牌文化價(jià)值開(kāi)發(fā)中，融入歷史元素。在地理品牌建設(shè)中，景區(qū)負(fù)責(zé)人應(yīng)該積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于開(kāi)展“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”社會(huì)的建設(shè)方針，打造綠色產(chǎn)業(yè)型旅游項(xiàng)目。在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)活動(dòng)中，建筑物的建設(shè)要與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，不僅要與自然景色融于一體，且其建設(shè)材料要要盡量使用低碳環(huán)保材料，在能源問(wèn)題上也盡可能的采用清潔能源和節(jié)能設(shè)備，如太陽(yáng)能設(shè)備等。這樣能提高本地旅游區(qū)的接待能力和綠色服務(wù)水平。

（二）考察各細(xì)分市場(chǎng)收入潛量

為了實(shí)現(xiàn)地理品牌資源的深度開(kāi)發(fā)，負(fù)責(zé)人應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)境進(jìn)行調(diào)研。深入到當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)模式中去，認(rèn)真考察各細(xì)分市場(chǎng)收入潛量。通過(guò)分析各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)旅行者外出停留的時(shí)間，對(duì)景區(qū)服務(wù)設(shè)施的安裝次序進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)。評(píng)估各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)旅行者外出人均每天的額消費(fèi)額，包括評(píng)估旅游者在吃、住宿、游玩等消費(fèi)項(xiàng)目的資金支出比例，對(duì)景區(qū)服務(wù)模式進(jìn)行調(diào)整。確保旅游綜合服務(wù)體系滿(mǎn)足地理品牌開(kāi)發(fā)的需要，提高當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)資源的相對(duì)吸引力。在旅游資源的商業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一定要注意好“度”的把握，避免一錘子買(mǎi)賣(mài)情況的出現(xiàn)，旅游講求的可持續(xù)開(kāi)發(fā)，因此需要把握好環(huán)境保護(hù)與景區(qū)開(kāi)發(fā)間的平衡，絕對(duì)不能因一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而對(duì)環(huán)境資源造成侵害。在地理品牌開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，節(jié)假日等旅游高峰期重視控制每日的游覽人數(shù)，防止出現(xiàn)由于游客總量引發(fā)的管理事故。

（三）開(kāi)展地理品牌的質(zhì)量建設(shè)

開(kāi)展地理品牌的質(zhì)量建設(shè)，應(yīng)該重視資源的可持續(xù)性開(kāi)發(fā)，努力促成人文資源開(kāi)發(fā)和資源景觀建設(shè)的和諧統(tǒng)一。重視地理品牌資源的開(kāi)發(fā)工作，工作人員應(yīng)該開(kāi)展更加深入的目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查，掌握游客對(duì)于本地旅游市場(chǎng)的特征需求，采用吸引投資的方式，擴(kuò)大當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的規(guī)模。景區(qū)周?chē)碳倚枰侠磉x擇銷(xiāo)售與本地地理品牌相關(guān)的特色紀(jì)念品，通過(guò)挖掘品牌特色的方式，深度開(kāi)發(fā)地理品牌的衍生價(jià)值，商品包裝需要盡量簡(jiǎn)易，減少原料的浪費(fèi)。開(kāi)展地理品牌的推廣工作，強(qiáng)化景區(qū)資源評(píng)價(jià)建設(shè)，采用互聯(lián)網(wǎng)推廣的方式，將本地的地理品牌資源推廣給更多的旅游者，積極與攜程旅游、驢媽媽、途牛網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)這些大型旅游網(wǎng)站合作，開(kāi)展景區(qū)地脈旅游風(fēng)光和景區(qū)文脈旅游資源的網(wǎng)上推廣，提高旅游景區(qū)的知名度。

三、結(jié)束語(yǔ)

打造優(yōu)良的地理品牌，一定要突出當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特色，結(jié)合本地的人文資源和地理?xiàng)l件，開(kāi)展地理品牌的差異性資源開(kāi)發(fā)活動(dòng)。良好的旅游服務(wù)模式，需要用優(yōu)良的用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量來(lái)支撐。景區(qū)在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之初，就需要考慮到今后的景區(qū)環(huán)境容量及游客容量問(wèn)題，并對(duì)景區(qū)內(nèi)的交通工具進(jìn)行嚴(yán)格管制，由于環(huán)境保護(hù)的要求，低碳理念下的景區(qū)交通需要投入更大人力物力，對(duì)景區(qū)內(nèi)的各種公共交通及個(gè)人交通工具進(jìn)行管制，從而改善路途的交通條件。

（作者單位：畢節(jié)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）