哈爾濱市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的SWOT分析

徐艷紅++石長波

哈爾濱擁有豐富的文化旅游資源，相當(dāng)重視文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，是哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。本文從SWOT分析的基礎(chǔ)上，對哈爾濱文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行全面分析，厘清發(fā)展思路，以期促進(jìn)哈爾濱創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康的發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著人們生活水平的提高以及社會(huì)的進(jìn)步，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用日益凸顯。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，創(chuàng)意不斷與人們社會(huì)生活的各個(gè)方面相接軌，使得旅游者的消費(fèi)觀更傾向于創(chuàng)意，傳統(tǒng)的旅游模式遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意旅游是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合而成的新業(yè)態(tài)，注重將創(chuàng)意元素植入旅游活動(dòng)的全過程，為旅游者提供更具創(chuàng)意及文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，從而更好地滿足旅游者的消費(fèi)訴求。哈爾濱市應(yīng)該充分發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢，深化文化資本合作，引導(dǎo)和提供各類國際資本機(jī)構(gòu)開發(fā)和推廣適應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的創(chuàng)新創(chuàng)意、經(jīng)營管理、資本運(yùn)作平臺，促進(jìn)及壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)。在國際化背景下，整合全球文化旅游、出版發(fā)行、影視制作、廣告印刷、演藝娛樂、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；及文化創(chuàng)意、節(jié)慶會(huì)展、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)；使其成為各國國民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推進(jìn)世界文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此哈爾濱擁有豐厚的文化資源與旅游資源，具備發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢，但在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)全球熱潮中如何力爭上游，則是關(guān)鍵所在。本文將借鑒SWOT分析法來探討哈爾濱文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多因素，力求厘清未來思路。

一、優(yōu)勢分析

（一）旅游資源豐富

哈爾濱中西合璧的城市風(fēng)貌，粗獷豪放的北方民族風(fēng)情，一道道亮麗的風(fēng)景令人流連忘返，一年一度的哈爾濱之夏音樂會(huì)、冰燈游園會(huì)、冰雪大世界等大型活動(dòng)顯示了哈爾濱深厚的文化底蘊(yùn)。哈爾濱素來有著“東方小巴黎”、“東方莫斯科”的美名。市內(nèi)建筑中西合壁，格調(diào)鮮明。人文歷史悠久，不僅薈萃北方少數(shù)民族的歷史文化，而且是中西文化結(jié)合的名城。一年一度的“哈爾濱之夏”音樂會(huì)，“冰雪節(jié)”國際冰雕雪塑比賽，以及“國際經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”，處處折射出“東方莫斯科”的獨(dú)特文化魅力。

（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健

2014年，哈爾濱市積極推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一方面，以廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)和專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等為主的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，實(shí)現(xiàn)增加值42.18億元，比上年增長25.9%，高于全市文化產(chǎn)業(yè)增加值增幅2.31個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，全市積極抓住國家大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的良好機(jī)遇，結(jié)合“中國云谷”、黑龍江省老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展試點(diǎn)地區(qū)和哈爾濱國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，打造云計(jì)算等現(xiàn)代高端服務(wù)產(chǎn)業(yè)。以上情況表明，哈爾濱市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景廣闊，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間，必將成為全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的一個(gè)新的增長點(diǎn)。

（三）發(fā)展政策環(huán)境良好

國家“十二五”規(guī)劃著重提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，黑龍江省制定并貫徹實(shí)施《黑龍江省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，致力要打造成文化強(qiáng)省，這也為哈爾濱文化旅游做好了鋪墊。哈爾濱構(gòu)筑“一軸、兩帶、六大特色區(qū)、六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”總體布局。六大特色區(qū)：江北特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域、平房特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域、群力特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域、哈師大特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域、中心城區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域、阿城特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域；六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)：影視傳媒，演藝娛樂，文化旅游、文化會(huì)展，數(shù)字動(dòng)漫。

二、劣勢分析

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

一是行業(yè)發(fā)展不均衡。以電視、廣播、文化藝術(shù)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)和電影服務(wù)等為主的文化服務(wù)行業(yè)發(fā)展較快，實(shí)現(xiàn)的增加值占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為65.46%，而以制造和銷售為主的文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展滯后，僅占34.54%；二是區(qū)域發(fā)展不均衡。南崗、道里、道外、香坊四個(gè)中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的75.9%，其他14個(gè)區(qū)、縣（市）實(shí)現(xiàn)增加值共占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的24.1%，由此表明，全市中心城區(qū)文化建設(shè)相對活躍，其他城區(qū)和縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較薄弱；三是城鄉(xiāng)文化消費(fèi)不均衡。全市城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂用品及服務(wù)支出是農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂用品及服務(wù)支出的1.8倍，可以看出，全市城市消費(fèi)發(fā)展較快，農(nóng)村消費(fèi)相對滯后。

（二）城市品牌缺乏影響力

近年來全市大力實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，培育了一批名牌企業(yè)，如哈爾濱市盛源文化傳播股份有限公司等，也具備一定的經(jīng)營規(guī)模和核心競爭力，但與文化較發(fā)達(dá)省市知名企業(yè)相比仍存在一定差距。據(jù)了解，2013年5月17日發(fā)布的第五屆“全國文化30強(qiáng)”企業(yè)名單中，湖南、江蘇、安徽、山東、北京、上海、杭州、深圳、西安等省市骨干文化企業(yè)名列其中，但我省和全市均無上榜企業(yè)。全市文化產(chǎn)業(yè)對自主品牌的拓展不足，特別是品牌的衍生開發(fā)尤顯不強(qiáng)，品牌的經(jīng)濟(jì)效益和文化資源未能得到充分挖掘，未形成發(fā)揮名牌的聚合效應(yīng)，致使全市文化產(chǎn)業(yè)品牌仍然不多，影響力也不夠強(qiáng)。

（三）開發(fā)模式相對低端

哈爾濱旅游資源開發(fā)階段相對低級，大多數(shù)資源的深層次挖掘明顯不足，旅游潛力尚未被發(fā)現(xiàn)，衍生的旅游產(chǎn)品體系與社會(huì)需求不符，開發(fā)模式相對低端化，缺乏特色，。哈爾濱生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等模式小具規(guī)模，但比較老化缺乏品牌創(chuàng)意，城市休閑和游憩娛樂產(chǎn)品稀缺，不具備旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。旅游關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展相對滯后，未充分發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。而且在旅游服務(wù)方面也不完善，應(yīng)該提高客源滿意度、市民好客度。哈爾濱的旅游開發(fā)模式有待進(jìn)一步探索。

三、機(jī)遇分析

（一）旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

黨的十八大明確提出，要調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)作為戰(zhàn)略性目標(biāo)，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展壯大。文化旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)在現(xiàn)階段進(jìn)一步發(fā)展壯大的強(qiáng)大引擎，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點(diǎn)。如首屆松花江濕地旅游文化節(jié)接待游客485萬人次，通過濕地保護(hù)開發(fā)拉動(dòng)了服務(wù)業(yè)，改變了我市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造了新的城市名牌。文化創(chuàng)意旅游自身的特質(zhì)，決定了抓文化旅游就是抓轉(zhuǎn)型跨越。因此，新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須引入更高層次的創(chuàng)造性思維，哈爾濱市加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，形成具有特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一步。

（二）文化創(chuàng)意旅游市場潛力巨大

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效融合，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的有效延伸，已成為旅游業(yè)發(fā)展的新模式，并且正在成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。如今體驗(yàn)旅游、創(chuàng)意旅游、文化旅游受到越來越多人的青睞，而文化創(chuàng)意旅游以永續(xù)的創(chuàng)意文化創(chuàng)新為資源依托區(qū)別于傳統(tǒng)資源旅游與文化旅游，因此文化創(chuàng)意旅游是城市特色化的轉(zhuǎn)型之路成為一個(gè)新的突破口。

（三）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)初具規(guī)模

哈爾濱市政府已經(jīng)制定了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，越來越多的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。哈爾濱泰豪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是松北為了打造“中國北方智谷”而重點(diǎn)招商引資的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，園區(qū)重點(diǎn)在于發(fā)展影視動(dòng)畫、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字音樂等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，未來將打造成為黑龍江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特色園區(qū)。阿什河.左岸-哈爾濱市阿城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園區(qū)形成“一園、八區(qū)、百景”的格局，以文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為核心，以藝術(shù)博覽、旅游度假及娛樂休閑為支點(diǎn)，打造成未來形成國內(nèi)一流的多元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和大型旅游綜合體。哈爾濱萬達(dá)文化旅游城不僅聚合文化旅游資源、提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，更能夠催生和促進(jìn)多種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展繁榮，推動(dòng)文化和旅游深度融合，進(jìn)一步提升哈爾濱的城市品位和知名度。

四、挑戰(zhàn)分析

（一）缺乏文化創(chuàng)意型人才

中國大部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的旅游城市，已經(jīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為增加經(jīng)濟(jì)實(shí)力與城市魅力的保障。文化創(chuàng)意型人才是推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游順利發(fā)展的關(guān)鍵，然而哈爾濱文化創(chuàng)意人才的結(jié)構(gòu)、總體數(shù)量及個(gè)體素質(zhì)等還難以滿足文化創(chuàng)意旅游的快速發(fā)展。哈爾濱較高層次的文化創(chuàng)意人才稀少，尤其是在項(xiàng)目制作、旅游設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策劃和運(yùn)營管理方面，一來使得文化創(chuàng)意旅游的深層次發(fā)展陷入困境，使其發(fā)展水平停留在淺層次表面，不夠吸引人。二來會(huì)減少城市的文化創(chuàng)意氛圍，使得哈爾濱文化創(chuàng)意旅游難以向更高水平發(fā)展。

（二）國內(nèi)城市的競爭威脅

在我國大部分地區(qū)內(nèi)，旅游業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)、能夠帶動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，正在以新的姿態(tài)在進(jìn)行重點(diǎn)培育和發(fā)展，同時(shí)隨著國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重的不斷上升，又一批“創(chuàng)意+旅游”的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展在全國多個(gè)城市中展開[4]。各地區(qū)之間的旅游市場競爭更加激烈，造成了潛在競爭對手逐漸增加。從國內(nèi)看，如杭州、廣州、上海、深圳等中國經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均超過哈爾濱，其他地區(qū)如北京、浙江、云南、成都等省市，也紛紛明確規(guī)劃了其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路并予以實(shí)施，這些城市都給哈爾濱造成壓力，限制了其文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

（三）經(jīng)濟(jì)水平與交通的限制

哈爾濱的經(jīng)濟(jì)水平有限，旅游資金投入不足限制了其開發(fā)建設(shè)，與其他一線城市相比存在劣勢。而且哈爾濱的硬件條件落后，飛機(jī)、高鐵等交通工具不夠完善方便，游客會(huì)選擇其他的方式出行，減少了大量的客流，對哈爾濱發(fā)展文化創(chuàng)意旅游造成了一定的壓力。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院）