鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探究

李慧敏++高何玉嬋

近年來，鄉(xiāng)村休閑旅游作為縣域經(jīng)濟(jì)布局變革與長久性發(fā)展的新業(yè)態(tài)，近年來的發(fā)展促進(jìn)了縣域休閑行業(yè)實現(xiàn)全方位的壯大與進(jìn)步，提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，從而打造出鄉(xiāng)村休閑旅游的品牌效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，成為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的一種有效手段，既讓鄉(xiāng)村地區(qū)從中受益，實現(xiàn)了旅游富民惠民，又滿足了城市居民釋放壓力回歸鄉(xiāng)野的訴求。本文主要就國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中產(chǎn)生的一系列問題，因地制宜地提出了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村旅游資源為依托（鄉(xiāng)村旅游資源主要包括以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀為主的自然旅游資源和以當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情為主的人文旅游資源），以村莊鄉(xiāng)野為旅游活動空間而開展的旅游活動。我國的鄉(xiāng)村旅游相對世界其他地方開發(fā)較晚，主要圍繞農(nóng)業(yè)觀光和休閑體驗而展開，在開發(fā)過程中，存在較大問題。

二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)問題診斷

（一）產(chǎn)品單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

國內(nèi)目前的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)大多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，沒有更深層次的挖掘內(nèi)在的人文旅游資源，一定程度上忽視了對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、民俗活動的開發(fā)。與此同時旅游項目單調(diào)，產(chǎn)品單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各地的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)沒有特色，地域文化不突出。

（二）管理混亂，各自為政

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營過程中普遍存在管理混亂、各自為政的現(xiàn)象，資源、資金、人力、物力沒有形成有效的合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小、經(jīng)營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。

（三）盲目開發(fā)，缺乏科學(xué)規(guī)劃

許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)人云亦云，只注重眼前利益，沒有長遠(yuǎn)考慮，盲目、過度開發(fā)，缺乏科學(xué)論證和規(guī)劃，并且有些地方后續(xù)規(guī)劃與之前的規(guī)劃銜接不上，造成事倍功半，如此一來不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。有些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)去農(nóng)化現(xiàn)象嚴(yán)重，商業(yè)化痕跡太重，違背了鄉(xiāng)村旅游讓人們回歸鄉(xiāng)野的初衷和訴求。

（四）人才匱乏，專業(yè)性低

目前從事鄉(xiāng)村旅游的管理人員和從業(yè)人員普遍文化水平不高、素質(zhì)低下，缺乏正規(guī)的關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)培訓(xùn)，各地的鄉(xiāng)村旅游大多處于粗放經(jīng)營的狀態(tài)，低端化現(xiàn)象隨處可見，嚴(yán)重制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探究

針對目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的各種弊端，考慮到各地的不同實際情況，因地制宜地提出以下幾種鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，主要有：城市依托型、景區(qū)配套型、產(chǎn)業(yè)帶動型、創(chuàng)意主導(dǎo)型、鄉(xiāng)村度假型和歷史文化依托型等六種類型的開發(fā)模式。

（一）城市依托型

依托城市優(yōu)越的地理區(qū)位、便利的交通條件、良好的市場環(huán)境，充分利用城郊優(yōu)美的自然風(fēng)光，淳樸的民風(fēng)民俗以及誘人的特色餐飲，滿足近郊游客周末出游、休閑觀光的需求，與此同時，盤活城郊經(jīng)濟(jì)，

促進(jìn)農(nóng)民增收。

（二）景區(qū)配套型

以景區(qū)為依托，充分利用景區(qū)優(yōu)美的景觀資源、已有的各項設(shè)施、成熟的客源市場以及知名的旅游品牌，發(fā)展景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游，主要為景區(qū)提供吃、住、娛等配套的服務(wù)功能，滿足游客休閑接待、民宿體驗等需求。

（三）產(chǎn)業(yè)帶動型

選取農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的的鄉(xiāng)村地區(qū)，以特色農(nóng)業(yè)的大地景觀、加工工藝和產(chǎn)品體驗作為旅游吸引物，通過拓展農(nóng)業(yè)觀光、休閑、體驗等功能，開發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品，帶動餐飲、住宿、娛樂、購物等產(chǎn)業(yè)延伸，產(chǎn)生強大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同效益，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。

（四）創(chuàng)意主導(dǎo)型

對鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)民間藝術(shù)進(jìn)行包裝加工和旅游開發(fā)，加入創(chuàng)意創(chuàng)新理念，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次，增強趣味性、創(chuàng)意性和體驗性，帶給游客別具一格的精神體驗，實現(xiàn)文化+旅游的有機融合，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、文化創(chuàng)意發(fā)展和老百姓經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）鄉(xiāng)村度假型

鄉(xiāng)村度假型為一般鄉(xiāng)村旅游的升級模式，比觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)涵蓋的要素和業(yè)態(tài)更多，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施配套更為完善，能夠滿足游客吃、住、行、游、購、娛等各個方面的需求，而且不再是短時性消費，成為持續(xù)性消費。未來這種形式將成為鄉(xiāng)村旅游的趨勢和熱點，即鄉(xiāng)村旅游趨向度假。

（六）歷史文化依托型

歷史文化依托型的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式主要圍繞古村古鎮(zhèn)來展開，以其深厚的文化底蘊、淳樸的民風(fēng)民俗以及古色古香的建筑遺跡為賣點，在開發(fā)時注意傳統(tǒng)文化的保護(hù)，避免過度商業(yè)化。

結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，應(yīng)該因地制宜，選取適合本地的發(fā)展模式，深入挖掘本地的自然資源和人文資源，提出獨具特色的旅游形象定位和宣傳賣點，以創(chuàng)新驅(qū)動為發(fā)展戰(zhàn)略，避免同質(zhì)化現(xiàn)象和低端化現(xiàn)象，真正滿足游客回歸淳樸、回歸鄉(xiāng)野的訴求。

（作者單位：成都理工大學(xué)）