自媒體時(shí)代傳播負(fù)面新聞的影響
——以兩微一端為例

梁佳潼，葛鳳昆長春工業(yè)大學(xué)，吉林長春 130000

自媒體時(shí)代傳播負(fù)面新聞的影響
——以兩微一端為例

梁佳潼，葛鳳昆
長春工業(yè)大學(xué)，吉林長春 130000

隨著自媒體時(shí)代的到來，每天有大量的新聞信息被人們傳播、關(guān)注。但是，負(fù)面新聞的關(guān)注度和傳播量似乎總是大于正面新聞。對于這類現(xiàn)象，本文以兩微一端為例，分析傳播者、傳播平臺對負(fù)面新聞傳播起到的作用及其帶來的影響。

負(fù)面新聞；傳播；影響

1 傳播者、傳播平臺對負(fù)面新聞傳播的作用

1.1傳播者惡意制作負(fù)面新聞滿足個(gè)人需求

目前，隨著兩微一端用戶量的迅猛增加，又由于兩微一端是倡導(dǎo)自由、平等的傳播環(huán)境，各種繚亂的新聞充斥在兩微一端的每一個(gè)角落，大眾的輿論變得非常自由，回復(fù)及傳播非常迅速，并且難以控制。傳播者就是借助兩微一端這樣的可復(fù)制性強(qiáng)、傳播快速、便捷、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)進(jìn)行制作并傳播負(fù)面新聞，以達(dá)到廣泛關(guān)注的效果從而達(dá)到個(gè)人目的。

1.1.1制作自身負(fù)面新聞達(dá)到炒作目的

以“郭美美欠巨款賭債”為例，2014年4月，有微博網(wǎng)友稱，郭美美在澳門賭博欠下兩億六千萬元賭債，隨后又赴澳門還款，其資料隨即從追債網(wǎng)上刪除。郭美美本人轉(zhuǎn)發(fā)了微博，微博發(fā)出后，立刻上了熱搜排行榜，受到了網(wǎng)友們廣泛關(guān)注，這讓郭美美繼炫富事件后又重回觀眾視線。但是，這個(gè)事件的事實(shí)其實(shí)是微博名為“立二拆四”和郭美美“自導(dǎo)自演”的戲碼，目的是博得大家的關(guān)注，從而使郭美美可以接到更多的商演，而“立二拆四”也借此進(jìn)行非法牟利。

1.1.2媒體記者制作企業(yè)或公眾人物負(fù)面新聞敲詐勒索

當(dāng)前，媒體行業(yè)市場競爭日趨激烈，有不少媒體記者都遭遇到企業(yè)采訪的“閉門羹”，但是，企業(yè)一旦出現(xiàn)了負(fù)面報(bào)道，就會重視起來，接受采訪企圖澄清。這種策略曾經(jīng)被一些無良媒體廣泛使用，但是，也被一些媒體記者看到了牟利的“商機(jī)”。

曾經(jīng)活躍于網(wǎng)絡(luò)的媒體人格祺偉就是其中之一，警方調(diào)查格祺偉靠負(fù)面信息敲詐勒索的案件初步查證36起，受害對象涉及全國10多個(gè)省市，涉案金額達(dá)數(shù)百萬元。他的主要做法是以記者身份搜集黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和普通群眾的所謂負(fù)面信息為主，以在網(wǎng)上曝光、進(jìn)行負(fù)面炒作為要挾，或撰寫帖文在網(wǎng)上散布后以幫忙刪帖為名敲詐勒索，動輒數(shù)萬、數(shù)十萬元。

1.2傳播平臺監(jiān)管環(huán)節(jié)缺失

1.2.1微信對于公眾號監(jiān)管的缺失

騰訊公布的2015年的業(yè)績報(bào)告顯示，2015年微信的使用用戶高達(dá)5.49億。由此可見，微信已經(jīng)成為重要的社交工具之一，但是，對于擁有如此多用戶的微信平臺，卻沒有對微信公共賬號進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管與篩查。據(jù)調(diào)查，申請微信公眾號只需要將自己的身份證拍照，然后進(jìn)入網(wǎng)頁進(jìn)行登記即可注冊。審核手續(xù)如此簡單，給了不法分子鉆空子的機(jī)會。

2014年，“1024上榴人士”微信號遭到舉報(bào)，這個(gè)賬號利用微信的公眾賬號，明目張膽地傳播色情網(wǎng)站信息。

1.2.2傳播平臺對于圖片、視頻監(jiān)管的缺失

傳播平臺的監(jiān)管后臺對于用戶發(fā)布的圖片、視頻沒有嚴(yán)格的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，也沒有及時(shí)篩查、刪除的系統(tǒng)，會使很多負(fù)面新聞、信息輕易的在人群中傳播。

例如，2015年的“優(yōu)衣庫事件”，7月14日晚間，一則長達(dá)1分11秒的“試衣間不雅視頻”視頻先在微信朋友圈流傳，之后迅速在微博廣泛傳播。相關(guān)的熱門話題迅速將其發(fā)酵和擴(kuò)大，幾乎占領(lǐng)了微博、朋友圈、微信等社交平臺，引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注和強(qiáng)烈譴責(zé)。視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳兩個(gè)小時(shí)才被刪除，僅僅兩個(gè)小時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)過億。

2 負(fù)面新聞產(chǎn)生的影響

2.1自媒體社會責(zé)任缺失的危害，嚴(yán)重?fù)p害自媒體的公信力

媒體是否能夠良好的運(yùn)營，首先是提供優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，從而在受眾的心中形成一個(gè)權(quán)威、信譽(yù)和具有影響力的媒體，形成自己的品牌形象。媒體公信力是大多數(shù)媒體和從業(yè)者積極追求的目標(biāo)，如果一家媒體喪失了公信力，那么這家媒體的經(jīng)營會如履薄冰。

然而，有些自媒體為了獲取流量，借此謀取利益，經(jīng)常推送一些缺乏事實(shí)依據(jù)、不負(fù)責(zé)任的信息，這造成了自媒體的公信力下降。我國正處在高速發(fā)展的時(shí)期，人們對于各種信息的需求十分強(qiáng)烈，但是某些微博、微信等自媒體沒能滿足這種要求，這就造成信息傳播的不暢，人們對于一些問題認(rèn)識模糊，有可能進(jìn)一步產(chǎn)生新的社會矛盾。

2.2對青少年產(chǎn)生負(fù)面心理影響

青少年一直是自媒體使用的主力軍和活躍群體，他們具有新時(shí)代的思維，具有無盡的好奇心，善于并樂于接受新鮮的事物。但同時(shí)，他們也是最容易受到不良信息侵害的人群，因?yàn)榍嗌倌甑男闹遣粔虺墒?，容易受別人鼓動，人生觀和價(jià)值觀還沒有完全形成。負(fù)面新聞的信息會消磨青少年大部分應(yīng)該用來讀書的時(shí)光，讓他們精神萎靡、意志消沉、喪失積極向上的人生態(tài)度，從而影響他們正常的人生觀和價(jià)值觀，造成心理的嚴(yán)重扭曲。

2.3威脅到國家的文化安全

文化是每一個(gè)國家世代人積累下來的無形財(cái)富，是一個(gè)民族的精神支柱，對國家和民族的發(fā)展都是至關(guān)重要的。而在自媒體上，經(jīng)常會出現(xiàn)非理性的、虛假的、甚至帶有暴力色彩的信息，這些負(fù)面的信息使人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知和對世界的誤判，就會錯(cuò)誤地去指導(dǎo)人們的思想和行動，甚至直接威脅國家的文化安全。

3 減少負(fù)面新聞傳播影響的措施

3.1提高自媒體的自我約束力

3.1.1提高自媒體社會責(zé)任感

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)，新聞是與受眾者切身的利益相關(guān)或者能夠引起受眾興趣的一類信息。作為生活在社會生活當(dāng)中的每一個(gè)自然人，我們都有獲取信息的權(quán)利和需求，用其消除隨機(jī)不確定性的東西，然而新聞媒體的作用就是很好的滿足受眾群體這個(gè)要求，同時(shí)，作為媒體，我們應(yīng)該負(fù)有保證這些信息真實(shí)的責(zé)任。然而，如今的自媒體雖然每天有層出不窮的新聞，但是，有大量的虛假信息充斥其中，這嚴(yán)重違背了新聞的本意。自媒體相比傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)自由，媒體所擁有的新聞自由是建立在社會責(zé)任的基礎(chǔ)之上的，一定要有公共責(zé)任意識，為公眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、重要的信息，并且自查自律，同時(shí)要接受來自社會各方的監(jiān)督。作為擁有眾多受眾群體的媒體，就應(yīng)該在信息傳播的過程中，承擔(dān)起媒體應(yīng)有的社會責(zé)任，在人們的生活當(dāng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3.1.2提高自媒體工作者的社會擔(dān)當(dāng)意識

微博、微信平臺的內(nèi)容是由自媒體從業(yè)人員進(jìn)行采訪、編寫的，他們是內(nèi)容的直接來源，因此，必須要提高從業(yè)人員的素質(zhì)。自媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)大體上包括兩個(gè)方面：自身的專業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)。這兩個(gè)方面缺一不可，專業(yè)素質(zhì)是一名從業(yè)人員對執(zhí)業(yè)的業(yè)務(wù)掌控和專業(yè)精神，新聞從業(yè)人員應(yīng)該耐心地核實(shí)新聞事實(shí)，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，細(xì)心抓住每一條新聞線索，保證新聞的新鮮性和重大性，保證新聞媒體履行相應(yīng)的責(zé)任。

3.2提高傳播平臺的監(jiān)管作用

3.2.1建立自媒體的行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)內(nèi)部把關(guān)

自媒體需要有一個(gè)官方的行業(yè)協(xié)會進(jìn)行自我管理，協(xié)會要履行自己的職責(zé)，多做出一些切實(shí)可行的方案，例如，可以制定自媒體的行業(yè)法規(guī)，把自媒體的發(fā)展限制在一個(gè)可把控又不會限制其發(fā)展的框架之中，既能激發(fā)競爭又能防止出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，對自媒體能夠進(jìn)行及時(shí)有效的管理和協(xié)調(diào)。

3.2.2健全評價(jià)監(jiān)督機(jī)制

目前，自媒體沒有完整的評價(jià)監(jiān)督機(jī)制，給了很多人鉆漏洞的機(jī)會。政府部門要充分利用自己的行政權(quán)力，針對自媒體成立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，這個(gè)機(jī)構(gòu)要在平臺傳播的過程中規(guī)定具體規(guī)范，還要認(rèn)真制定一套評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，作為監(jiān)管自媒體的準(zhǔn)則。監(jiān)管機(jī)構(gòu)還可以組織一些評比活動，對于那些能夠遵守行業(yè)法律法規(guī)，本著對公眾負(fù)責(zé)心態(tài)傳播信息的媒體給予獎勵(lì)，對于那些散播虛假消息、惡意制作負(fù)面新聞的媒體要給予嚴(yán)厲的處罰，這樣才能夠促進(jìn)自媒體的健康發(fā)展。

4 結(jié)論

負(fù)面新聞的傳播量比較大，不僅僅是傳播者、傳播平臺的作用，受眾也是很重要的一個(gè)原因。負(fù)面新聞的傳播，不僅僅是媒體平臺之間的傳播，更是一個(gè)關(guān)乎社會整體氛圍的問題。所以，如何正確對待負(fù)面新聞，處理負(fù)面新聞，我們還有很長的一段路要走。

G2

A

1674-6708（2016）170-0026-01

梁佳潼，長春工業(yè)大學(xué)。葛鳳昆，長春工業(yè)大學(xué)。

［1］程斯輝，曹靖.網(wǎng)絡(luò)教育形象憂思——關(guān)于網(wǎng)絡(luò)負(fù)面教育新聞過量的分析［J］.教育科學(xué)研究，2014（11）：5-15.

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