在做精“振興頻道”中傳播兩會(huì)聲音

劉立綱

【摘 要】全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，地方媒體如何顯身手、有作為？本文通過(guò)全方位總結(jié)今年遼寧日?qǐng)?bào)的做法，總結(jié)出了一家省級(jí)黨報(bào)做好會(huì)前預(yù)熱、會(huì)中緊貼、會(huì)后跟進(jìn)的成功經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】全國(guó)兩會(huì) 地方媒體 全媒體 輿論引導(dǎo)

全國(guó)兩會(huì)，作為13億人民政治生活中的一件大事，世界關(guān)注、舉國(guó)期待。在每年的這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外各大媒體記者都會(huì)匯聚北京，展開(kāi)“新聞大戰(zhàn)”。在這場(chǎng)異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，作為平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱的地方媒體，如何顯身手、有作為，更好地完成“圍繞中心、服務(wù)大局，鼓舞士氣、凝心聚力”的使命任務(wù)，應(yīng)是各級(jí)黨報(bào)思考的課題、探索的重點(diǎn)。

年年兩會(huì)，年年不同。站在“十三五”開(kāi)局之年的歷史路口，今年，遼寧日?qǐng)?bào)將深度參與和宣傳報(bào)道好十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議、全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議作為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“2.19”重要講話(huà)精神成果的一次全面檢驗(yàn)來(lái)認(rèn)識(shí)，作為充分展示遼寧干部群眾干事創(chuàng)業(yè)精氣神的一次重要機(jī)會(huì)來(lái)對(duì)待，作為為老工業(yè)基地新一輪振興發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍的一次關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)來(lái)把握。我們以“圍繞兩會(huì)精神、突出地方特色”為總體思路，將報(bào)道兩會(huì)與《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見(jiàn)》緊密結(jié)合，堅(jiān)持內(nèi)容為王、選派精兵上陣，強(qiáng)化“受眾意識(shí)”、全媒融合作戰(zhàn)，無(wú)論會(huì)前預(yù)熱、會(huì)中緊貼、會(huì)后跟進(jìn)均聲勢(shì)浩大、亮點(diǎn)不斷、廣受好評(píng)。

筆者作為遼報(bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道組的主要成員，通過(guò)親身經(jīng)歷、全程參與，進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)和深入思考。

超前策劃 破解“預(yù)熱不熱”

預(yù)熱性報(bào)道，幾乎是各媒體在兩會(huì)前的例行動(dòng)作。但在此過(guò)程中，很多地方新聞單位只是轉(zhuǎn)發(fā)一些新華社的通稿，簡(jiǎn)單地“吹吹風(fēng)”、“提提醒”，篇幅不大、看點(diǎn)不多、針對(duì)性不強(qiáng)。這種現(xiàn)象，往年的遼寧日?qǐng)?bào)同樣存在。

今年，我們下決心改變這種“預(yù)熱不夠熱”的狀況。全國(guó)兩會(huì)，遼報(bào)何為，成為從編委會(huì)到一線(xiàn)采編人員的共同努力方向。

我們深知，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，遼報(bào)在這件“大事”中不應(yīng)缺位，但更要找準(zhǔn)定位。讓“兩會(huì)”未召開(kāi)先升溫，地方黨報(bào)應(yīng)該怎樣填柴、如何做飯？我們認(rèn)識(shí)到，僅靠轉(zhuǎn)上級(jí)媒體的稿件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須結(jié)合省情實(shí)際，在原創(chuàng)內(nèi)容上增量提質(zhì)。

近年來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，加上自身體制機(jī)制和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，遼寧經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。面對(duì)并不很好看的數(shù)字，有人焦慮、有人悲觀(guān)，有人借題發(fā)揮、有人大肆炒作，稱(chēng)“新東北現(xiàn)象”者有之，言“斷崖式下滑”者有之。國(guó)內(nèi)國(guó)外、網(wǎng)上網(wǎng)下，各大輿論場(chǎng)眾說(shuō)紛紜、莫衷一是。一時(shí)間，“亂花漸欲迷人眼”。

對(duì)于東北面臨的困難和挑戰(zhàn)，黨中央高度重視，習(xí)近平總書(shū)記做出了一系列重要指示。今年2月初，中共中央、國(guó)務(wù)院又印發(fā)《若干意見(jiàn)》，再次對(duì)東北地區(qū)老工業(yè)基地振興給予親切關(guān)懷和重要指導(dǎo)?！度舾梢庖?jiàn)》是對(duì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于東北地區(qū)全面振興一系列重大戰(zhàn)略思想的具體化部署，與總書(shū)記對(duì)遼寧工作的一系列重要指示精神一脈相承，與《國(guó)務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見(jiàn)》要求一以貫之，與遼寧振興發(fā)展實(shí)際高度契合。遼寧，迎來(lái)重大歷史機(jī)遇。

此次全國(guó)兩會(huì)，承載著人民群眾共繪藍(lán)圖、圓夢(mèng)小康的美好愿望。而遼寧振興，則關(guān)乎百年目標(biāo)、百姓福祉。作為“中華號(hào)”巨輪上的“東北軍”，做強(qiáng)一域即是獻(xiàn)力全局。那么，遼寧未來(lái)怎么辦、怎么干？《若干意見(jiàn)》給出了“方法論”?；诖?，我們決定將宣傳好《若干意見(jiàn)》作為會(huì)前預(yù)熱的第一落點(diǎn)。

2月15日，省委召開(kāi)常委（擴(kuò)大）會(huì)議，專(zhuān)題學(xué)習(xí)貫徹《若干意見(jiàn)》。遼寧日?qǐng)?bào)立即跟進(jìn)，第一時(shí)間推出了長(zhǎng)篇通訊報(bào)道《來(lái)自春天的消息》和《遼沈大地的回聲》，并緊鑼密鼓地組織撰寫(xiě)了《搶抓機(jī)遇抓落實(shí)》《拼搏進(jìn)取抓落實(shí)》《時(shí)不我待抓落實(shí)》等九篇系列評(píng)論。隨后，又推出長(zhǎng)篇述評(píng)《春風(fēng)春雨度關(guān)東》和《滾石上山正躬行》，全面系統(tǒng)回顧以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央關(guān)懷遼寧振興發(fā)展的大事記，全面反映了省委、省政府帶領(lǐng)團(tuán)結(jié)廣大干部群眾落實(shí)總書(shū)記重要指示精神，奮發(fā)有為謀振興的具體實(shí)踐。

一系列的戰(zhàn)役式報(bào)道，主題突出、站位高遠(yuǎn)、思想厚重、行文爽利，代表著遼寧日?qǐng)?bào)的最高水平，既有鮮明的地域特點(diǎn)，又與中央精神高度一致，不僅得到了省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和認(rèn)可，在基層黨員干部中也產(chǎn)生積極反響，起到了鼓干勁、提信心、聚共識(shí)、匯民力的作用，為全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)營(yíng)造了濃厚氛圍。

精兵強(qiáng)將 從北京傳回遼寧聲音

今年的政府工作報(bào)告、“十三五”規(guī)劃綱要，深刻分析了當(dāng)前我國(guó)發(fā)展中存在的困難和矛盾，明確了今年和今后五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)和重大舉措?！绊攲釉O(shè)計(jì)”之下，如何推動(dòng)遼寧振興，是此次全國(guó)兩會(huì)上代表委員審議審查討論的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。

充分發(fā)揮傳聲筒、擴(kuò)音器的作用，積極宣傳好我省代表、委員履職盡責(zé)、建言獻(xiàn)策的良好精神風(fēng)貌，充分反映出遼寧人奮力開(kāi)創(chuàng)振興發(fā)展新局面的信心決心與探索實(shí)踐，是遼寧日?qǐng)?bào)的職責(zé)所系、價(jià)值所在。

為了做好這次報(bào)道，我們提前策劃、周密安排，緊跟兩會(huì)節(jié)拍、做精“振興頻道”。全報(bào)社從前線(xiàn)采寫(xiě)到編輯出版再到新媒體轉(zhuǎn)化，環(huán)環(huán)相扣、步步相連。

在版面安排上，我們首先以強(qiáng)烈的政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，充分報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記等中央領(lǐng)導(dǎo)的參加討論、審議的重要新聞，并堅(jiān)持與《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)版。自選動(dòng)作方面，我們?cè)谝话妗⒍?、三版等重要版面開(kāi)設(shè)了《新動(dòng)力 新起點(diǎn)·代表委員話(huà)振興》《兩會(huì)聲音》《兩會(huì)聚焦》《兩會(huì)直通車(chē)》等專(zhuān)欄，主要刊發(fā)代表們精彩的觀(guān)點(diǎn)和建議、提案和議案等。同時(shí)，理論版也予以響應(yīng)，該部門(mén)記者對(duì)多位全國(guó)著名專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，對(duì)兩會(huì)精神和《若干意見(jiàn)》進(jìn)行深入解讀闡釋。

當(dāng)今，媒體格局深刻變化，但內(nèi)容為王仍是根本。高端、權(quán)威，是遼寧日?qǐng)?bào)的傳統(tǒng)，也是遼寧日?qǐng)?bào)的優(yōu)勢(shì)。為了給讀者送上一道香色味俱全的“新聞大餐”，此次全國(guó)兩會(huì)，我們派出了有史以來(lái)人數(shù)最多、力量最強(qiáng)的“前線(xiàn)部隊(duì)”。半個(gè)月里，6名記者憑借深厚的理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)功底，深耕人大、政協(xié)“遼寧團(tuán)”，無(wú)論會(huì)內(nèi)、會(huì)外，都認(rèn)真參加、廣泛采訪(fǎng)、精心撰稿，以腳力、眼力、腦力及時(shí)發(fā)回了一大批“帶露珠”“冒熱氣”，有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。這些稿件中，有消息、有通訊、有評(píng)論、有現(xiàn)場(chǎng)，“十八般兵器”樣樣俱全。如《去產(chǎn)能，我們找到了方向》《用減法換來(lái)加法，以更少收獲更多》《振興，是干出來(lái)》《構(gòu)建“親”“清”關(guān)系護(hù)航民企發(fā)展》《遼寧代表“搶”發(fā)言》等報(bào)道，均在代表團(tuán)及讀者中引起了強(qiáng)烈反響。會(huì)議期間，遼寧省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任李希，省長(zhǎng)陳求發(fā)，省政協(xié)主席夏德仁在看望慰問(wèn)參加全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的我省新聞工作者時(shí)說(shuō)：“你們以辛勤的汗水和扎實(shí)的功底，及時(shí)準(zhǔn)確地向全省人民傳遞了兩會(huì)精神，取得了良好效果，我向你們表示感謝和慰問(wèn)。希望大家能以飽滿(mǎn)的工作熱情、良好的工作狀態(tài)再接再厲、連續(xù)作戰(zhàn)，圓滿(mǎn)完成兩會(huì)報(bào)道任務(wù)?！?

全媒作戰(zhàn)把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)

如今，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種媒體、各種終端正在改變甚至顛覆著傳統(tǒng)的信息傳播方式以及接收方式，受眾的分眾化、差異化態(tài)勢(shì)日益凸顯。

人在哪里，輿論陣地就在哪里。幾年來(lái)，遼寧日?qǐng)?bào)認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話(huà)精神和中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，按省委、省政府的要求部署，主動(dòng)適應(yīng)技術(shù)變革推動(dòng)下的媒體形態(tài)、輿論格局深刻調(diào)整，勇于創(chuàng)新、積極探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新路。目前，已經(jīng)形成了法人微博、微信公眾賬號(hào)、客戶(hù)端三位一體的新媒體矩陣，特別是微信平臺(tái)粉絲已近55萬(wàn)，在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中名列前茅。

憑借遼寧日?qǐng)?bào)的政治優(yōu)勢(shì)、集團(tuán)所屬媒體強(qiáng)大采編力量支撐的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及“兩微一端”龐大的粉絲、用戶(hù)群，今年，遼報(bào)新媒體在省兩會(huì)成功“練兵”的基礎(chǔ)上，首次全面介入全國(guó)兩會(huì)報(bào)道。我們?cè)诳蛻?hù)端上專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“遼寧振興”欄目，著重突出“遼寧搶抓新機(jī)遇，加速全面振興”這一主題，集中發(fā)布遼寧代表團(tuán)的新聞報(bào)道。不僅如此，我們還運(yùn)用新媒體手段對(duì)重點(diǎn)報(bào)道進(jìn)行再包裝、再創(chuàng)作。比如，我們將3月5日、6日遼寧代表團(tuán)審議政府工作報(bào)告的新聞報(bào)道，有機(jī)轉(zhuǎn)化成圖像新聞，推出了“振興圖話(huà)”《搶抓重大機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)遼寧新一輪振興》等原創(chuàng)作品，將省委書(shū)記、省長(zhǎng)關(guān)于全面振興的最新思考，以新媒體讀者最熟悉、最喜愛(ài)的方式廣泛傳播出去，無(wú)論是點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、好評(píng)數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)兩會(huì)期間，遼報(bào)“兩微一端”新媒體累計(jì)發(fā)布全國(guó)兩會(huì)稿件近百篇，其中關(guān)注遼寧代表團(tuán)的稿件50余篇；同時(shí)還制作發(fā)布了“振興圖話(huà)”等新媒體原創(chuàng)作品10余篇，讓兩會(huì)精神和遼寧全面振興等重大主題在新媒體輿論場(chǎng)中廣泛傳播，增強(qiáng)了黨報(bào)針對(duì)新媒體讀者的傳播力和引導(dǎo)力。

兩會(huì)報(bào)道，遼寧日?qǐng)?bào)做好會(huì)前、會(huì)中，同樣注重會(huì)后。我們深知，一分部署要靠九分落實(shí)，就此點(diǎn)來(lái)說(shuō)，沖刺全面小康的決戰(zhàn)剛剛開(kāi)始，遼寧日?qǐng)?bào)對(duì)今年兩會(huì)精神的宣傳報(bào)道更要力不可懈。特別是從4月26日《若干意見(jiàn)》正式公布起，遼寧日?qǐng)?bào)掀起了第二輪以《若干意見(jiàn)》為主要內(nèi)容的報(bào)道高潮，不僅在常規(guī)報(bào)道中給足重要版面、重要篇幅，還連續(xù)推出《號(hào)角》和《決勝》兩個(gè)特刊，并進(jìn)行全媒體推廣。同時(shí)14個(gè)記者站深入基層，緊密?chē)@省委的推進(jìn)要求，緊盯各地推進(jìn)若干意見(jiàn)的好做法出經(jīng)驗(yàn)，緊盯各地項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中抓落實(shí)的具體舉措。這些，都為全國(guó)兩會(huì)的決策部署、任務(wù)目標(biāo)在遼寧早落地、早見(jiàn)效，為遼寧“十三五”開(kāi)好局起好步提供了有力的輿論支撐。