《救亡日報》在廣西的產業(yè)化經(jīng)營及其啟示

【摘要】《救亡日報》在廣西的產業(yè)化經(jīng)營措施包括拓展廣告業(yè)務，增加報紙經(jīng)費來源；設立“建國印刷廠”，把報紙經(jīng)營融入印刷業(yè)；開展義賣義演等活動，借助慈善業(yè)提高報紙的品位；采用代售書報、出版雜志書籍、辦理副刊等方式，改善報紙經(jīng)營。上述措施既改善了報社的經(jīng)濟狀況，也推動了抗日事業(yè)的發(fā)展，更為后人辦報提供了重要的啟示。

【關鍵詞】《救亡日報》；桂林；產業(yè)化

【作者單位】彭白樺，成都師范學院。

《救亡日報》是抗日戰(zhàn)爭時期上海文化界救亡協(xié)會的機關報，是文化界統(tǒng)一戰(zhàn)線性質的報紙。1937年8月，它在上海創(chuàng)刊，郭沫若任社長，夏衍任總編輯。1938年初，《救亡日報》遷廣州，一年后再遷至桂林，1941年2月，國民政府下令?？！毒韧鋈請蟆吩诠鹆肢@得長足的發(fā)展，全盛時期的日發(fā)行量達8000份，影響波及湖南、廣東、廣西、江西、四川乃至香港、南洋等地，成為整個西南地區(qū)除中共在重慶出版發(fā)行的《新華日報》外影響力最大的一份進步報紙?！毒韧鋈請蟆吩诠鹆殖鮿?chuàng)之際，在經(jīng)濟上入不敷出，每月平均開支5000元，收入僅3000元左右，每月平均虧損達2000元[1]。為了克服經(jīng)濟困難，在報界站穩(wěn)腳跟，《救亡日報》實施“多業(yè)并舉”，“向以報紙傳播為主的多元化經(jīng)營方向發(fā)展，營造一種以報紙傳播為主，涵蓋采編、發(fā)行、廣告、印刷以及無形資產等延伸產業(yè)為輔的商業(yè)、服務業(yè)（包括制造業(yè)）的全新‘大經(jīng)營格局”[2]。

一、拓展廣告業(yè)，增加報紙經(jīng)費來源

1939年初，《救亡日報》在桂林復刊，此后，在報頭“救亡日報”四個字下面始終印著“廣告刊例”，即報社廣告的具體收費標準。這個具體標準是“一、報頭兩旁每日每方五元；二、中縫前后各五方每日每方二元；三、新聞版另議”。顯然，該報廣告主要放置在報頭和中縫上。1939年6月7日，《救亡日報》報頭左邊刊登金城大劇院的廣告，右邊刊登生活書店的廣告，這是該報報頭兩旁第一次出現(xiàn)廣告。該報中縫廣告的主要內容包括圖書、雜志的介紹性廣告，以及結婚、離婚、尋人等廣告。開展廣告業(yè)務增加了報社的經(jīng)費來源。

夏衍非常重視《救亡日報》廣告業(yè)務的經(jīng)營。他要求廣告人員“腿放長些，跑快些，盡量爭取廣告訂戶”。同時，夏衍尤為注重廣告內容的真實性。他告誡廣告人員“不要見菩薩就燒香，不要現(xiàn)出一副饑不擇食的饞相，千萬要注意《救亡日報》的政治嚴肅性，不要去招攬江湖醫(yī)生和黃色下流廣告，要堅決對這類廣告開雙紅燈，即使他們出一塊錢一個字，也不給刊登”[1]。在夏衍的領導下，《救亡日報》始終堅持不招攬、不刊登低級趣味商業(yè)廣告的原則。

《救亡日報》的辦報重點放在關于抗日戰(zhàn)爭新聞的報道上，由于對報紙嚴肅性風格的堅守，刊登的廣告存在種類較單一、版式較呆板等問題。即使如此，廣告收入仍然是《救亡日報》重要的經(jīng)費來源。

二、設立建國印刷廠，把報紙經(jīng)營融入印刷業(yè)

《救亡日報》的印刷業(yè)務開始是由設在桂林環(huán)湖路的文新印刷廠承接的。該廠從南京遷來，設備較先進，配有萬能鑄字機，但費用相當貴。時間一久，經(jīng)費本已捉襟見肘的《救亡日報》就負擔不起這筆費用了，于是他們決定創(chuàng)辦印刷廠，既可以節(jié)約印刷費又可以搶時間增加發(fā)行量。

1939年8月，《救亡日報》指派翁從六著手籌辦自己的印刷廠。為了避免日軍飛機的轟炸，《救亡日報》的印刷廠建在桂林郊外的白面山中，工作人員大部分住在印刷廠。夏衍等人考慮到當時的政治環(huán)境，判斷《救亡日報》存在出事的可能性，這時就要避免牽連印刷廠。于是，這個印刷廠被定名為建國印刷廠，以表明其與《救亡日報》無關。建國印刷廠起先有20多人，大多來自文新印刷廠。后來，隨著日本侵華戰(zhàn)爭的擴大，廣州和南寧的一些印刷工人先后來到桂林，印刷廠的工作人員增加到30多人。當時，工作人員把編輯與校對的桌子放置在排字房，與拼版臺共用一盞燈，一邊編稿一邊發(fā)排，一邊校對一邊改樣，一旦遇到問題即時解決。由于編、排、校、拼等環(huán)節(jié)及時溝通情況，及時解決問題，工作效率相當高。夏衍作為《救亡日報》的總編輯，每隔10天去一次建國印刷廠，在那里“召開編輯部會議，檢查這段時間編報情況，同時了解印刷工人的生活和工作情況，有時還在那里學習排字和拼版”[3]。隨著印刷廠的設立與運營，《救亡日報》的經(jīng)費由原先的入不敷出到基本實現(xiàn)了自給。尤為喜人的是，就近設廠使得排版印刷的時間大大提前，《救亡日報》可以搶在《掃蕩報》《廣西日報》之前出版發(fā)行，這成為增加發(fā)行量的一個重要因素。

三、開展義賣義演等活動，提高報紙的品位

《救亡日報》在發(fā)行上采取了獨特的方式——舉行義賣報紙的活動。1939年5月，《救亡日報》開始醞釀義賣報紙的活動，并登載了多篇倡導義賣以救濟受難同胞的文章。在《讀者論壇》欄目上，該報發(fā)動讀者圍繞義賣活動的話題進行討論。6月5日，《救亡日報》刊發(fā)報紙義賣活動公告，“希望讀者全力援助賣出本報兩萬份濟難”。7日開始，該報連續(xù)兩天刊登《歡迎千萬同胞義賣今天本報》的消息。9日，該報正式公布此次活動共賣出20000份報紙，獲款4400多元。《救亡日報》不僅在桂林舉辦義賣活動，而且把這一活動推廣到香港。義賣活動通過“用團結互助答復敵人與炸彈”的號召激勵了廣大愛國民眾。這樣，《救亡日報》既募集了一定數(shù)額的援助基金，又增加了報紙的發(fā)行量，擴大了報紙的發(fā)行范圍。

《救亡日報》的經(jīng)濟來源有限，夏衍等人決定在廣西公演話劇《一年間》以籌措經(jīng)費?！兑荒觊g》描寫了一個中產家庭在一年抗戰(zhàn)中的變化，反映了千千萬萬華夏兒女的苦難與覺醒，鞭笞了那些墮落腐化的民族敗類，是抗戰(zhàn)一年中血的記錄。參加這次演出的人員將近300人，演出用普通話、桂語、粵語3種語言分4個劇組同時排練。桂語組請馬君武、歐陽予倩協(xié)助導演，粵語組請陳原做顧問。此外，燈光、攝影、道具、服裝、布景等均調動了桂林文化界的第一流人才，如攝影家宗維賡、舞臺設計家張云喬、畫家黃新波和周令釗等。經(jīng)過4個多月的精心籌備，《一年間》于當年10月初在新華劇院正式演出。此次義演盛況空前，無論是方言組還是普通話組，都受到了群眾的極大歡迎。廣西軍政要人物如李宗仁、白崇禧、程思遠、梁寒操及蘇聯(lián)顧問等都購買了很多張面值5元、10元的榮譽券。演出一共有9場，觀眾上萬。10月21日，《救亡日報》發(fā)表啟事公布了這次義演的收入情況：“獲二千六百十九元九角五分，其中，二千撥歸《救亡日報》，二百十九元九角五分捐傷兵之友，四百送繳抗援會撥濟難胞?！?[4] 《一年間》的義演不僅宣傳了抗戰(zhàn)必勝的信念，而且募集了一筆可觀的經(jīng)費，在一定程度上緩解了《救亡日報》艱難的經(jīng)營狀況。

四、采用多種方式發(fā)展文化傳播業(yè)，改善報紙經(jīng)營狀況

《救亡日報》的經(jīng)營管理和發(fā)行業(yè)務相互促進，相得益彰?！毒韧鋈請蟆烦闪⒘藭鴪蟠聿苛畠r代售圖書，辦理代售圖書的業(yè)務既緩解了報社的經(jīng)濟困難，又向廣大讀者普及了先進的知識文化。此外，該報還明確了征訂報紙的優(yōu)惠對象，如長期訂戶、救亡團體、武裝同志、政工隊、政治部、圖書館等，這在一定程度上促進了長期訂戶的增長。

《救亡日報》成立的南方出版社名義上是一個出版社，實際上是報社出版雜志書籍的一個工作部門，出版《十日文萃》是其主要工作內容?！妒瘴妮汀肥窍难茉趶V州創(chuàng)刊的，僅出了3期，就由于廣州淪陷而?？贿w到桂林出到第9期后，又因印刷困難而被迫?？?。1940年7月，《十日文萃》在桂林復刊，取名《文萃》，它的大部分稿件選自《救亡日報》《新華日報》中的上好文章，通過雜志的形式擴大宣傳，“它始終是一本以時事政論為主，兼及文藝的綜合性雜志”[1]。《文萃》的發(fā)行分兩條線：一是直接吸收訂戶和郵購，二是發(fā)展外地讀者。大部分《文萃》批發(fā)給當?shù)貢?。記錄南京大屠殺史實的《未死的兵》（日本作家石川達三著，夏衍譯）是南方出版社出版的第一本書，該書在廣州初版，在桂林重印了3次。南方出版社出版的最后一本書是郭沫若著的《民族形式商兌》，于1940年秋在桂林出版。南方出版社還出版了《三兄弟》（日本作家鹿地亙著，夏衍譯）、《礦山》（王震之著）、《戰(zhàn)地新歌》（孫慎著）、《怎樣做戰(zhàn)地工作》（何家槐著）等；同時還發(fā)行《救亡日報》的合訂本，銷路很好，提高了該報在群眾中的影響力。

報紙副刊是近代中國進步文化人士傳播新思想的陣地。夏衍等人不斷革新《救亡日報》的內容，努力適應更多階層讀者的需求?！毒韧鋈請蟆返母笨趦热萆狭η筘S富、在體裁上力求多樣，除了有名的《文化崗位》，還有 《青年記者》《音樂陣線》《救亡日報星期刊》以及《十字銜》等。1940年10月，《救亡日報》在認真研究和討論讀者意見的基礎上，另外增辟了一個通俗的趣味性綜合小副刊《十字街》。《十字街》位于第三版下半部分，僅占5欄版面，共2500字，每天要求除補白外至少有7-8個題目，內容力求包羅萬象?！妒纸帧纷允贾两K堅持同讀者站在一起，并通過讀者與廣大群眾建立了密切的聯(lián)系。于是，《救亡日報》從一份最初主要面向知識分子的報紙，成長為廣大市民朋友普遍接受的新聞讀物。

五、啟示

《救亡日報》在中國共產黨的領導下，堅持自力更生和自我發(fā)展，經(jīng)營與報業(yè)相關的廣告業(yè)、印刷業(yè)與文化傳播業(yè)等多種產業(yè)，使報社走上了一條集團式的規(guī)模擴張之路，既改善了報社的經(jīng)濟狀況，又推動了抗日事業(yè)的發(fā)展，給后人辦報提供了有益的啟示。

首先，辦報要堅持正確的政治方向。堅持正確的政治方向，就是要堅決維護民族和國家的根本利益，堅決滿足最廣大人民群眾的生產生活需求?！毒韧鋈請蟆穲远▓?zhí)行中國共產黨的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線方針，盡最大努力去爭取國民黨左派、中間派及無黨派人士等勢力，宣傳地方實力派，特別是廣西實力派桂系的一些抗戰(zhàn)業(yè)績和改革措施，運用各種方式正面宣傳中國共產黨領導的抗日活動?！毒韧鋈請蟆贰案吲e團結、抗戰(zhàn)、救亡的旗幟，以‘為動員一切力量爭取抗戰(zhàn)勝利而斗爭為輿論動員的中心原則，采取‘靈活客觀，團結抗戰(zhàn)的輿論動員策略，取得了卓有成效的輿論動員效應”[6]。這使得《救亡日報》的桂林時期成為其最穩(wěn)定最繁榮的發(fā)展階段。

其次，辦報要把新聞輿論工作與人民群眾的實際需要結合起來。在夏衍等人提出的“宣傳與服務結合，宣傳與組織結合”原則的指導下，《救亡日報》開展了以報社為基地的“文藝通訊員運動”，普及文化知識，培養(yǎng)人才；還多次開展義演義賣等募捐活動，支援抗日志士和戰(zhàn)爭受害者?！毒韧鋈請蟆吩趫蠹埥?jīng)營中融入了慈善理念，增強了報紙的感染力。

再次，辦報要發(fā)揚艱苦奮斗的精神?！毒韧鋈請蟆钒资制鸺遥露嗳松?，條件艱苦。工作人員既無工資又無稿費，僅僅由報社日供兩餐、夜供一宿，從總編輯到勤務員，毫無例外。每個月只領幾元零用錢，卻斗志昂揚，同舟共濟，從不叫苦，還處處精打細算，為報社節(jié)省各種開支。在抗戰(zhàn)精神的鼓舞下，《救亡日報》堅持自力更生，自辦印刷廠。這種艱苦奮斗的精神是《救亡日報》在桂林辦得風生水起的一大法寶。

[1]廣西日報新聞研究室. 救亡日報的風雨歲月[M]. 北京：新華出版社，1987.

[2]倪祖敏.報紙傳播業(yè)經(jīng)營管理[M]. 上海：復旦大學出版社，2003.

[3]陳堅，陳抗. 夏衍傳[M]. 北京：北京十月文藝出版社，1998.

[4]救亡日報募集事業(yè)基金公演話劇發(fā)起委員會公布籌辦經(jīng)過申謝各方啟事[N]. 救亡日報，1939-10-21.

[5]徐健，周藝. 從《救亡日報》（桂林版）看中國共產黨抗日輿論動員的策略[J]. 出版廣角，2013（15）.