游戲公司為何跨界拍電影？

朱曉培

隨著《魔獸世界》的上映，暴雪再次在中國(guó)的年輕用戶中引發(fā)熱議。這一部承載了無數(shù)80、90后粉絲們的青春和熱血的電影，5天內(nèi)票房就飆升至10多億元，簡(jiǎn)直成了票房機(jī)器。盡管口碑差異巨大，但并不妨礙暴雪依靠魔獸這個(gè)頂級(jí)IP在全球瘋狂吸金。

也許是嘗到了甜頭，暴雪的故事開發(fā)總監(jiān)James Waugh日前在接受媒體采訪時(shí)稱，不僅僅是魔獸，暴雪未來將會(huì)推出更多自己的電影，其中包括《守望先鋒》《暗黑破壞神》《星際爭(zhēng)霸》等。

游戲改編成電影，打的是情懷，賣的是IP。國(guó)內(nèi)的游戲公司，也紛紛走上了成立影業(yè)公司、拍攝電影的套路。

3月底，藍(lán)港互動(dòng)正式宣布成立藍(lán)港影業(yè)。在發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)王峰說：“此生，若我不做電影，一定會(huì)后悔莫及，悔得跟咸魚一樣?！?/p>

藍(lán)港互動(dòng)成立影業(yè)公司只能算趕上第二趟車，同樣趕這趟車的游戲公司還有今年1月宣布成立的網(wǎng)易影視，今年1月宣布以120億元交易對(duì)價(jià)收購(gòu)?fù)昝朗澜缬螒驑I(yè)務(wù)的完美環(huán)球，今年6月宣布成立影業(yè)公司的巨人游戲。

在這之前，2015年，騰訊宣布成立企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)。游族于2014年正式成立影業(yè)公司，第一個(gè)項(xiàng)目是《三體》，目前已經(jīng)啟動(dòng)了《三體2》的籌備工作。

游戲公司為什么開始熱衷跨界拍電影？根據(jù)不完全調(diào)查，去年最火熱的時(shí)候全國(guó)一共有2萬家CP（內(nèi)容提供商），平均一天有50款新游戲上線。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，市場(chǎng)容量有限，游戲公司必須要找到其他的出口，而擺在面前的有IP、VR、做影視公司等幾條路。

從2014年下半年開始，游戲公司便瞄準(zhǔn)了IP進(jìn)行大規(guī)模的引進(jìn)和挖掘，結(jié)果IP價(jià)格水漲船高。自己成立影視公司把自己的游戲拍成電影或電視劇，或者自己拍電影或電視劇，把這些電影電視劇變成IP然后再改編成游戲，這倒是值得嘗試的路數(shù)。

而且，2015年中國(guó)電影總票房達(dá)到440.69億元，今年第一季度電影票房收入為144.7億，同比增長(zhǎng)51.2%。迅速增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)也吸引了眾多資本的涌入，游戲公司不過是其中一撥。

而有些“土豪”游戲公司自己投資拍攝電影，可能只是為了宣傳自己的游戲。

早在2009年，完美時(shí)空投資數(shù)千萬元拍攝由章子怡、范冰冰等主演的喜劇片《非常完美》，植入自家游戲《熱舞派對(duì)》。后來，該電影的票房還收入了9400萬元。任天堂曾經(jīng)斥資600萬美元拍攝《小鬼蹺家》，電影里介紹了各種任天堂產(chǎn)品，以及超級(jí)馬里奧3。電影評(píng)論家Roger Ebert批評(píng)這部電影是拙劣偽裝起來的任天堂廣告片。不過，最后超級(jí)馬里奧3共賣了17億美元。