直播行業(yè)爭斗升級 YY更名再應(yīng)戰(zhàn)

石海威

作為中國最早的語音領(lǐng)域玩家，YY逐漸從一個語音傳輸工具演變成了娛樂直播平臺，從秀場模式升級到泛娛樂直播領(lǐng)域，依靠平臺+公會+主播的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了營收多年高速增長。根據(jù)其母公司歡聚時代公布的2015年財(cái)報數(shù)據(jù)，其在線音樂及娛樂業(yè)務(wù)的營收達(dá)33億元人民幣。

6月22日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計(jì)劃，以及包容個性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元內(nèi)容生態(tài)布局；華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事，以及綜藝天王吳宗憲攜手YY LIVE公布的一攬子內(nèi)容合作計(jì)劃。在宣布品牌升級的同時，YY還同時發(fā)布了一款名為“YY LIVE直播機(jī)”全高清編碼直播盒子的硬件。

對于今年以來的直播熱潮，YY保持了理性，提出“內(nèi)容生態(tài)決定勝負(fù)，內(nèi)容生態(tài)在PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）上見高低”的觀點(diǎn)，甚至指出“潮水退去，會有人裸泳”。YY LIVE強(qiáng)調(diào)，將在持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷開拓內(nèi)容需求，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的裂變提升。延續(xù)在內(nèi)容生態(tài)層面運(yùn)作的成功理念，YY LIVE將繼續(xù)專注高品質(zhì)泛娛樂直播，并以此為核心向用戶推出更多的PUGC內(nèi)容——專業(yè)扶持的自由演出。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，直播平臺完美的內(nèi)容生產(chǎn)模式結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔型的，大眾化的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是底層，專業(yè)指導(dǎo)下的UGC也就是PUGC作為中堅(jiān)層，高質(zhì)量定制化的直播PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）則構(gòu)成了頂層。YY已從早期的群體UGC生態(tài)，逐漸進(jìn)化為PUGC生態(tài)。

為了優(yōu)化PUGC的產(chǎn)出，YY LIVE又推出“直播公眾號”和“頻道合伙人”兩個項(xiàng)目，釋放平臺開放信號?！爸辈ス娞枴币馕吨鳼Y LIVE樂意與合作伙伴共享平臺用戶。未來信息傳播的主力軍將毫無疑問是視頻直播，品牌、媒體、機(jī)構(gòu)都可以通過“直播公眾號”達(dá)到最大的傳播效果。

YY LIVE強(qiáng)調(diào)，直播平臺要能夠發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生命力、主動發(fā)展提升內(nèi)容生產(chǎn)力、幫助發(fā)酵內(nèi)容影響力。在進(jìn)行新增品類內(nèi)容的開發(fā)時，能夠利用這些辦法快速復(fù)制、快速發(fā)展，迅速進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的更迭。由此架構(gòu)的空間和平臺，最有利于內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化，也讓PUGC的爆發(fā)力和耐力帶動起YY的競爭力。