中國(guó)影院票房下降 是否為消費(fèi)急劇放緩之兆？

路透上海8月11日 - 中國(guó)影院票房顯現(xiàn)疲軟跡象，這讓決策者擔(dān)憂。他們認(rèn)為過去五年影院票房的優(yōu)異表現(xiàn)，說明了在出口和制造業(yè)不振之際，民間消費(fèi)填補(bǔ)了部分空缺。根據(jù)追蹤影視數(shù)據(jù)業(yè)者藝恩，第二季電影院票房同比下降10%，為約五年來首降，與年初的大增相差甚遠(yuǎn)，而7月票房進(jìn)一步下滑。

這說明中國(guó)消費(fèi)者勒緊腰帶，連微小的奢侈性消費(fèi)和日常自由支出都受到了影響。著眼中國(guó)的好萊塢制作人和苦于提振內(nèi)需的中國(guó)當(dāng)局對(duì)此都感到擔(dān)憂。7月觀影人數(shù)下滑15%，去年及2016年初則是成長(zhǎng)超過五成。平均票價(jià)也已降至逾五年來最低。

部分分析師指出，近期追查票房造假的消息也令整體行業(yè)面臨壓力，盡管2014及2015年的類似行動(dòng)并未損及票房成長(zhǎng)。由于一些分析師對(duì)中國(guó)官方數(shù)據(jù)存疑，所有能略見中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)狀況的指標(biāo)都受到密切關(guān)注。

對(duì)于中國(guó)調(diào)整經(jīng)濟(jì)均衡態(tài)勢(shì)，擺脫長(zhǎng)久以來對(duì)出口和政府支出依賴的政策，提高國(guó)內(nèi)消費(fèi)是關(guān)鍵。

電影票房停滯不僅僅是消費(fèi)者或已感到拮據(jù)的唯一警訊。據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，今年境外旅游的中國(guó)游客數(shù)量料將持平。境外旅游的游客數(shù)年來大幅增加，并在2015年增長(zhǎng)了16%；這是是另一個(gè)顯示消費(fèi)力道的重要指標(biāo)。

“如果排除其它驅(qū)動(dòng)因素，那么你就不得不承認(rèn)，這是消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎的一個(gè)信號(hào)，”澳洲西太平洋銀行資深分析師Matthew Hassan說道，他指的是疲軟的電影票房和游客數(shù)量。澳洲西太平洋銀行的中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)7月也呈現(xiàn)下跌。

“有關(guān)就業(yè)保障、儲(chǔ)蓄行為的調(diào)查結(jié)果確實(shí)看來更趨保守，或許消費(fèi)領(lǐng)域存在預(yù)算收緊的情況，”Hassan稱。中國(guó)零售企業(yè)也已裁員，庫(kù)存也在增高，奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)已枯竭，百勝（YUM.N）和麥當(dāng)勞（MCD.N）等快餐巨頭也在奮力求得增長(zhǎng)。