繽紛布藝裝點(diǎn)家世界2016中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會圓滿落幕

本刊記者-劉嘉 羅斌 王賽 袁春妹 鄔瑩穎 萬晗 翟曉喆/文 張彥山 關(guān)云鶴/攝

繽紛布藝裝點(diǎn)家世界2016中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會圓滿落幕

本刊記者-劉嘉 羅斌 王賽 袁春妹 鄔瑩穎 萬晗 翟曉喆/文 張彥山 關(guān)云鶴/攝

8月24～27日，2016中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在國家會展中心（上海）順利舉行。一場色彩繽紛的布藝盛宴落下帷幕，而關(guān)于家紡行業(yè)未來發(fā)展之路的探索卻并未止步。

在設(shè)計(jì)、服務(wù)、生活、品牌等關(guān)鍵詞下，家紡企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了哪些新特點(diǎn)？在消費(fèi)升級的市場變化之下，家紡企業(yè)又該如何積極應(yīng)對？消費(fèi)升級，家紡企業(yè)邁步跨入生活方式的三個核心是什么？這一系列問題在本屆展會中得到了充分的解讀，并為行業(yè)未來的發(fā)展帶來新思路。

核心一 互動，讓品牌更貼近消費(fèi)者

“這是最值得驕傲的一次布藝家紡展。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在展會現(xiàn)場接受媒體采訪時如是說。本屆展會呈現(xiàn)的三大亮點(diǎn)，既代表了家紡行業(yè)的升級成果，也指明了未來之路。

從展會本身來看，清晰的展會定位，明確了春秋展出內(nèi)容的區(qū)分；與阿里旗下1688的合作，探索線上線下的展會模式，為雙方資源的進(jìn)一步整合做鋪墊；合作開放共贏的理念下，展會中跨界合作的效果顯現(xiàn)。從參展商的展示情況看，布藝企業(yè)在品牌建設(shè)層面同樣表現(xiàn)優(yōu)異。

“我們要做窗簾行業(yè)的優(yōu)衣庫，提升性價比，讓百姓消費(fèi)得起。”在JBL金佰利展位，海寧市金佰利紡織有限公司董事長魯金州表示，盡管當(dāng)前市場環(huán)境并不理想，但對明年的市場充滿期待，目前金佰利重點(diǎn)在花型、工藝等方面下功夫?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行了提升。

金帛紡織多次參加家紡展，主攻外銷市場，產(chǎn)品由總部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，并通過網(wǎng)絡(luò)將新品目錄發(fā)給客戶?！敖衲晖瞥鲆豢罘缕っ媪?，市場反響還不錯。”在金帛紡織品有限公司展位上，該公司外貿(mào)部經(jīng)理陸建軍向記者介紹說，研發(fā)人員通過燙金技術(shù)攻克了PU仿皮易氧化的難題，并在此次展會上作為重點(diǎn)展示產(chǎn)品。

陸建軍表示，盡管目前很多企業(yè)的利潤空間在收窄，但今年整體形勢要優(yōu)于去年。“我們要不斷提升自己，不論是企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)，還是精細(xì)化管理和環(huán)保方面。市場是長遠(yuǎn)的，只有根據(jù)自己的定位做好自己，做好品質(zhì)，才是生存下去的根本?！?/p>

核心二 著力推廣企業(yè)發(fā)展新模式

在展會現(xiàn)場，記者看到很多企業(yè)推出了成品簾，對此，楊兆華表示，“窗簾成品化不是一件簡單的事情，這意味著企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的再造和渠道的變革，而這些變化終將引發(fā)利益重新分配?！?/p>

原來，企業(yè)的加工模式是分散式，消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成，而今，想要打破這些，企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級，一方面要在生產(chǎn)模式、銷售渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面，要通過技術(shù)的升級發(fā)展，提升品質(zhì)、降低成本，讓利于消費(fèi)者。

“在布展上我們還是以面料為主成品為輔，一般到展會后期，我們的樣布都所剩無幾，采購商對我們的產(chǎn)品品質(zhì)都是很認(rèn)可的?！眳R維仕公司副總經(jīng)理董玉景介紹，匯維仕專業(yè)生產(chǎn)各類高科技含量的差別化纖維織物，主要產(chǎn)品為各系列的麂皮絨、超柔短毛絨等應(yīng)用于家紡、服裝領(lǐng)域的高檔面料。

參加本次家紡展，該公司帶來的也多是以麂皮絨面料為主的全系列家紡用品。董玉景還透露，匯維仕將于近期推出“麂皮絨生活體驗(yàn)館”，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)“讓麂皮絨的成品融入每個家庭”的愿景。

除了信息化方面的創(chuàng)新，還有不少企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。例如，和心推出的成品簾產(chǎn)品吸引了采購商的目光；廣東金華紡織為了推出更令人滿意的繡花窗簾產(chǎn)品，自行研發(fā)改進(jìn)設(shè)備，現(xiàn)在已經(jīng)跨界做起了裝備生意。

核心三 跨界合作一小步，品牌推廣一大步

“傳統(tǒng)的銷售方式肯定行不通了?！焙兔揽臻g的新品布藝不僅用色大膽，而且風(fēng)格鮮明。據(jù)和之美貿(mào)易有限公司總經(jīng)理沈建春介紹，該公司跨界涉足軟裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，目前已在上海開設(shè)了專供設(shè)計(jì)師挑選產(chǎn)品的店，“以前是賣布，現(xiàn)在是在出售生活方式，向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型?！?/p>

在行業(yè)內(nèi)，余杭家紡盛名已久，產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢基礎(chǔ)不容小覷。作為一家來自余杭的家紡企業(yè)，杭州蘭御庭紡織有限公司的各色提花窗簾產(chǎn)品絕對是本次參展的主角。

“我們的產(chǎn)品涉及中式、歐式、法式風(fēng)格，以時尚、現(xiàn)代化的窗簾布為主。中高端的定位能夠滿足多層次的客戶需求。尤其在產(chǎn)品品質(zhì)方面頗受客戶認(rèn)可?！痹摴緲I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李勇說。

從專業(yè)的角度來看，窗簾設(shè)計(jì)并不是色彩、圖案的簡單堆砌，而在于工藝、技術(shù)、風(fēng)格等諸多要素的和諧統(tǒng)一?！拔覀冇凶约旱墓S，每年研發(fā)部門都會針對流行趨勢，創(chuàng)新花型設(shè)計(jì)，以便滿足多元需求?！崩钣抡f道。

正如楊織有限公司總經(jīng)理?xiàng)钍篮浪裕皞€性化消費(fèi)已成主流，產(chǎn)品的風(fēng)格定位與消費(fèi)者需求的匹配最為重要。設(shè)計(jì)帶來的產(chǎn)品附加值就更高，與其說我們在賣產(chǎn)品，不如說我們在賣設(shè)計(jì)與風(fēng)格?！弊鳛橐粋€海外合作超過30年的紡織品設(shè)計(jì)公司，專注客戶需求是企業(yè)加強(qiáng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的動力。

事實(shí)上，設(shè)計(jì)一貫是家紡企業(yè)發(fā)展的核心點(diǎn)，尤其是布藝企業(yè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力為企業(yè)帶來強(qiáng)勁的優(yōu)勢。此外，今年前來觀展的設(shè)計(jì)師創(chuàng)下新紀(jì)錄。主辦方在展前就邀請了1000多名設(shè)計(jì)師參展，展會開幕后，慕名而來的設(shè)計(jì)師更是絡(luò)繹不絕。

另外，楊兆華表示，透過展會我們看到企業(yè)的陳列方式也在發(fā)生變化?！耙郧?，布藝企業(yè)展示的產(chǎn)品主要是布料，如今很多企業(yè)將窗簾與家具、沙發(fā)、墻布結(jié)合展示，形成了獨(dú)立的小展廳，各個產(chǎn)品之間在設(shè)計(jì)上都具有統(tǒng)一的風(fēng)格和特色，這便是跨界合作的成果?！?/p>