活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素及創(chuàng)新激勵(lì)研究

呂群超，謝新麗

(寧德師范學(xué)院旅游系,福建 寧德 352100)

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活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素及創(chuàng)新激勵(lì)研究

呂群超，謝新麗

(寧德師范學(xué)院旅游系,福建 寧德 352100)

構(gòu)建影響歷史文化名村旅游從業(yè)意愿影響因素的假設(shè)模型，以福建省國(guó)家級(jí)歷史文化名村——漈下村、廉村、浦源村、仙蒲村和半月里村為例實(shí)證研究歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿的影響因素.研究結(jié)果顯示：1)職業(yè)認(rèn)同、產(chǎn)業(yè)認(rèn)同、環(huán)境支持是旅游從業(yè)意愿的關(guān)鍵因素，商業(yè)意識(shí)、預(yù)期收益和風(fēng)險(xiǎn)感知是旅游從業(yè)意愿的重要因素；2)職業(yè)認(rèn)同對(duì)原住民旅游從業(yè)意愿影響最大，其次為產(chǎn)業(yè)認(rèn)同.此處，基于歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素的作用機(jī)理，提出實(shí)現(xiàn)從業(yè)意愿激勵(lì)創(chuàng)新的若干措施.

歷史文化名村；原住民；旅游從業(yè)意愿；激勵(lì)；福建省

0　引言

歷史文化名村是當(dāng)今文化遺產(chǎn)保護(hù)的對(duì)象，是我國(guó)建造技藝、傳統(tǒng)空間形態(tài)和民俗風(fēng)情的真實(shí)載體[1]，展示了我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌、優(yōu)秀建筑藝術(shù).在快速城鎮(zhèn)化背景下，歷史文化名村的旅游價(jià)值被業(yè)界追逐.目前，歷史文化名村的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾種模式，即歷史遺跡型、活態(tài)型與商業(yè)型模式[2].從綜合績(jī)效分析，活態(tài)型是歷史文化名村開發(fā)與保護(hù)的最優(yōu)模式[3].活態(tài)型歷史文化名村是指古建筑仍有人居住和使用，傳統(tǒng)的建筑仍發(fā)揮著作用，傳統(tǒng)民俗文化在這種環(huán)境中得以延續(xù)和傳承的聚落[2].在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，活態(tài)型歷史文化名村都進(jìn)行了不同程度的開發(fā)，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，對(duì)緩解農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)壓力，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等發(fā)揮了積極作用[4].但在快速城鎮(zhèn)化背景下，受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)影響，活態(tài)型歷史文化名村原住民逐漸遷往城市定居、工作或?qū)W習(xí)，村落逐漸呈現(xiàn)空心化趨勢(shì)[5].與此同時(shí)，受旅游季節(jié)性、社區(qū)增權(quán)[6]的缺失和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不完善等因素影響，活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿存在一定的不確定性.歷史文化名村原住民的流失直接導(dǎo)致傳統(tǒng)民俗文化傳承的斷層、文化載體的衰敗、文化真實(shí)性感知的不足[7]等問題，進(jìn)而影響活態(tài)型歷史文化名村的可持續(xù)發(fā)展.

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，優(yōu)化活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)、生態(tài)美和百姓富的目標(biāo)，成為旅游研究關(guān)注的重點(diǎn).旅游從業(yè)意愿受從業(yè)環(huán)境[8]、收入、競(jìng)爭(zhēng)壓力[9]、職業(yè)滿意[10]等因素影響.從現(xiàn)有的研究報(bào)道分析，甚少學(xué)者以活態(tài)型歷史文化名村為研究背景，運(yùn)用實(shí)證的方法系統(tǒng)探討原住民旅游從業(yè)意愿的影響因素.從人地關(guān)系的角度審視，活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿的構(gòu)成維度有哪些？構(gòu)成維度對(duì)旅游從業(yè)意愿產(chǎn)生怎樣的影響機(jī)制？產(chǎn)生此種影響機(jī)制的作用路徑如何？這些都是需要關(guān)注和解決的科學(xué)問題.基于此，本文中選取福建省國(guó)家級(jí)歷史文化名村——漈下村、廉村、浦源村、仙蒲村和半月里村為例進(jìn)行研究，就活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿的影響因素開展實(shí)證研究，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)影響因素和作用機(jī)制進(jìn)行深層次剖析，從而為激活活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿、促進(jìn)文脈傳承、實(shí)現(xiàn)社區(qū)增權(quán)、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與活態(tài)型歷史文化名村的良性互動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展提供參考依據(jù)和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo).

漈下村、廉村、浦源村、仙蒲村和半月里村分別于第四批、第五批和第六批入選國(guó)家級(jí)歷史文化名村.上述古村落歷史悠久，古建筑保存完好，古建筑建筑藝術(shù)和建造技藝優(yōu)秀，古建筑仍有人居住，傳統(tǒng)民俗文化得以傳承，如漈下村有11處包括國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位在內(nèi)的古建筑和古遺跡，浦源村仍保留祭魚的傳統(tǒng)習(xí)俗，仙蒲村林氏仍保留正月初五和三月三的祭祖習(xí)俗，半月里村每年有“三月三”畬族歌會(huì)等.2012年以來，上述歷史文化名村的年平均游客量均保持較快增長(zhǎng).尤其是在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的大背景下，旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛.上述村落的原住民在旅游需求的刺激下逐漸涉足旅游產(chǎn)業(yè)，如特色小吃店、手工藝品、食雜店、旅游餐廳、景區(qū)講解員、重點(diǎn)建筑的管理員等.因此，選擇上述村落作實(shí)證研究，具有較強(qiáng)的典型性和代表性.

1　模型構(gòu)建

1.2初始量表生成

1.2.1探索性因子分析為了保證測(cè)量量表能夠真實(shí)地反應(yīng)歷史文化名村原住民的從業(yè)意愿，在進(jìn)行正式的問卷調(diào)查之前，對(duì)量表進(jìn)行了預(yù)調(diào)研與測(cè)試.調(diào)研與測(cè)試工作于2015年8月1—5日開展，采取實(shí)地發(fā)放問卷與入戶訪談相結(jié)合的方式對(duì)案例地的原住民進(jìn)行調(diào)查.對(duì)問卷內(nèi)容理解和填寫有困難的居民采取代填式問卷調(diào)查法進(jìn)行，即由調(diào)查者根據(jù)被訪者的回答填寫問卷.調(diào)查對(duì)象是案例地已從業(yè)的原住民和經(jīng)訪談?dòng)幸庀虼蛩銖氖侣糜涡袠I(yè)的原住民.共發(fā)放問卷145份，回收有效問卷120份，回收有效率82.7%.應(yīng)用SPSS21.0分析軟件對(duì)120份有效問卷進(jìn)行相關(guān)性分析和探索性分析.信度分析結(jié)果表明α(Cronbach’sα)系數(shù)為0.897，顯示問卷具有較好的的可靠性與穩(wěn)定性.效度分析結(jié)果中，KMO統(tǒng)計(jì)值為0.815，P值為0.000，表明本次調(diào)研數(shù)據(jù)可采用因子分析.進(jìn)一步采取主成分法進(jìn)行探索性因子分析，保留特征根>1.0、因子載荷>0.5的測(cè)量題項(xiàng).刪除載荷過低題項(xiàng)，得到由24個(gè)題項(xiàng)組成的6個(gè)公因子，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為71.53%，見表1.

表1　活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素因子分析結(jié)果

1.3概念模型構(gòu)建與假設(shè)在探索性因子分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素假設(shè)模型(圖1)，該模型中包含6個(gè)潛變量和24個(gè)觀測(cè)變量，其中預(yù)期收益、風(fēng)險(xiǎn)感知、環(huán)境支持、商業(yè)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)認(rèn)同和職業(yè)認(rèn)同為外因潛在變量，從業(yè)意愿是內(nèi)因潛在變量.6個(gè)外因潛變量是歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿的主要影響因素，存在6種相關(guān)關(guān)系.如圖1所示，提出假設(shè)關(guān)系.假設(shè)關(guān)系H1：預(yù)期收益對(duì)活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿有顯著正向影響；假設(shè)關(guān)系H2：風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿有顯著負(fù)向影響；假設(shè)關(guān)系H3：環(huán)境支持對(duì)活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿有顯著正向影響；假設(shè)關(guān)系H4：商業(yè)意識(shí)對(duì)活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿有顯著正向影響；假設(shè)關(guān)系H5：產(chǎn)業(yè)認(rèn)同對(duì)活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿有顯著正向影響；假設(shè)關(guān)系H6：職業(yè)認(rèn)同對(duì)活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿有顯著正向影響.

1.4數(shù)據(jù)采集經(jīng)對(duì)測(cè)量工具修正后進(jìn)行正式問卷調(diào)查，調(diào)查分3個(gè)階段進(jìn)行，分別為2015年10月17—18日、24—25日、11月7—8日，在上述歷史文化名村進(jìn)行逐村逐戶調(diào)查，共發(fā)放問卷470份，回收有效問卷430份，問卷有效率為91.5%.

圖1　歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素假設(shè)模

2　模型驗(yàn)證與修正

2.1驗(yàn)證性因子分析采用驗(yàn)證性因子分析評(píng)價(jià)包含所有內(nèi)生變量和外生變量的綜合測(cè)量模型，主要通過各項(xiàng)擬合指數(shù)(如CMIN/DF、GFI、RMSEA、AGFI、NFI、CFI、IFI、NNFI等)的信度和效度進(jìn)行測(cè)量.驗(yàn)證性因子分析結(jié)果表明，環(huán)境支持中“區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高”，因標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷過低而被剔除.此外，各項(xiàng)擬合指數(shù)如下：CMIN/DF=1.961、RMSEA=0.065、GFI=0.912、AGFI=0.904、NFI=0.923、CFI=0.928、CFI=0.915、IFI=0.935、NNFI=0.912.一般認(rèn)為CMIN/DF<3，RMSEA<0.08，AGFI、NFI、CFI、IFI、NNFI等>0.9，則表示模型擬合度很高，因而綜合模型具有很好的擬合能力.

表2　假設(shè)模型信度檢驗(yàn)結(jié)果

表3　潛在變量的相關(guān)系數(shù)和平均方差抽取值

每一列最上面的數(shù)值為潛在變量的平均方差提取值，其他數(shù)值為潛在變量間的相關(guān)系數(shù).

2.2結(jié)構(gòu)方程模型分析在驗(yàn)證性因子分析的基礎(chǔ)上，將綜合測(cè)量模型中的潛在變量及其觀測(cè)變量導(dǎo)入設(shè)定的理論模型中進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析，并依據(jù)MI修正指數(shù)的指標(biāo)值增減路徑，對(duì)上述假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，采用極大似然法對(duì)模型進(jìn)行評(píng)估，得到修正后的擬合指數(shù)CMIN/DF=1.932、RMSEA=0.061、GFI=0.918、AGFI=0.921、NFI=0.932、CFI=0.938、CFI=0.923、IFI=0.937、NNFI=0.932.從擬合指數(shù)可知，修正后的模型擬合指數(shù)較之前更優(yōu)，因此作為最終結(jié)構(gòu)模型.

圖2　模型參數(shù)估

3　活態(tài)型歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素分析

3.1預(yù)期收益對(duì)旅游從業(yè)意愿的影響(H1)由圖2模型參數(shù)可知，預(yù)期收益對(duì)旅游從業(yè)意愿有顯著的正向影響(路徑系數(shù)為0.31，p<0.001，t=2.43)說明H1成立.其中，收入結(jié)構(gòu)得到改善是預(yù)期收益的最重要的影響因子(X1，0.88)，其次為旅游從業(yè)預(yù)期收入穩(wěn)定(X3，0.81)，再次為旅游兼職增加額外收入(X2，0.79).

調(diào)查結(jié)果顯示，86.4%的原住民認(rèn)為“收入結(jié)構(gòu)得到改善”.在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游并行發(fā)展的背景下，擁有豐富的傳統(tǒng)建筑、民俗文化和環(huán)境生態(tài)的歷史文化名村成為了城市居民消費(fèi)與追逐的熱點(diǎn).在快速城鎮(zhèn)化背景下，歷史文化名村也因其文化的復(fù)合性成為了老年旅游市場(chǎng)鄉(xiāng)愁訴求的焦點(diǎn).旅游需求與消費(fèi)在美麗鄉(xiāng)村的釋放刺激了原住民的旅游從業(yè)行為.因此出現(xiàn)了漈下村、廉村、浦源村、仙蒲村和半月里村原住民利用周末從事旅游特產(chǎn)零售、特色手工藝品銷售的從業(yè)行為，如光餅、麥芽糖、黃酒、閩東特色青草藥、農(nóng)家茶葉等零售的從業(yè)行為.這一定程度上改善了原住民的收入結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了原住民的旅游從業(yè)意愿.其次，旅游從業(yè)預(yù)期收入穩(wěn)定(X3)對(duì)從業(yè)意愿起重要作用.在當(dāng)下休假制度的負(fù)面影響與國(guó)民休閑理念變遷的作用下，城市居民傾向選擇環(huán)境生態(tài)良好與文化內(nèi)涵豐富的歷史文化名村作為周末度假的選擇.這為上述村落增加了穩(wěn)定的客源，為旅游從業(yè)穩(wěn)定的預(yù)期收入提供了保證.再次，旅游兼職增加了額外收入(X2)對(duì)從業(yè)意愿具有重要影響.上述歷史文化名村原住民平常從事茶葉種植、特色蔬菜種植等，周末從事針對(duì)游客的住宿業(yè)、特色小吃、特產(chǎn)零售等增加額外收入，增加了預(yù)期收益，從而提高原住民的旅游從業(yè)意愿.

3.2風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)旅游從業(yè)意愿的影響(H2)風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)旅游從業(yè)意愿具有顯著的負(fù)向影響(路徑系數(shù)-0.24，p<0.01，t=-2.02)，說明假設(shè)H2成立.模型參數(shù)顯示，對(duì)從業(yè)意愿影響影響程度最大的因子是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響旅游就業(yè)(X5，0.86)，其次為氣候與自然災(zāi)害的潛在影響(X8，0.75)再次為旅游的季節(jié)性影響從業(yè)收入(X6，0.67).

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示贊同“經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響旅游就業(yè)” 的原住民為84.5%，說明國(guó)家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平影響了居民的可自由支配收入，進(jìn)而影響歷史文化名村原住民對(duì)于大環(huán)境對(duì)旅游就業(yè)的影響的擔(dān)憂.深度訪談發(fā)現(xiàn)，從業(yè)人員認(rèn)為“今年的游客的消費(fèi)能力明顯比去年弱，這受整體經(jīng)濟(jì)不景氣影響”.88.3%原住民對(duì)“氣候與自然災(zāi)害的潛在影響”影響旅游從業(yè)意愿表示贊同.福建沿海東北部地區(qū)受海洋性與季風(fēng)性氣候影響春、秋、冬三季經(jīng)常多雨水，夏天又多臺(tái)風(fēng)，自然氣候影響了旅游者的出游，加劇了原住民的風(fēng)險(xiǎn)感知，進(jìn)而影響了從業(yè)意愿.86.8%原住民對(duì)“旅游的季節(jié)性影響從業(yè)收入”表示贊同.在福建東北部地區(qū)成熟的旅游品牌如屏南白水洋景區(qū)、福鼎太姥山景區(qū)、霞浦灘涂攝影觀光區(qū)以及周寧九龍漈瀑布景區(qū)的輻射下，上述歷史文化名村與區(qū)域景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了部分線路整合.但是這些景區(qū)的季節(jié)屬性塑造了歷史文化名村旅游業(yè)的季節(jié)屬性，影響原住民的旅游從業(yè)意愿.

3.3環(huán)境支持對(duì)旅游從業(yè)意愿的影響(H3)環(huán)境支持對(duì)旅游從業(yè)意愿具有顯著的正向影響(路徑系數(shù)0.51，p<0.001，t=6.49)，表明假設(shè)H3成立.模型參數(shù)顯示，對(duì)從業(yè)意愿影響影響程度最大的因子是區(qū)域旅游資源整合較好(X12，0.75)，其次為居民的旅游發(fā)展態(tài)度積極(X13，0.71)，再次為政府的旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策較好(X9，0.70).

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，首先，86.4%的原住民贊同“區(qū)域旅游資源整合較好”.福建省在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中堅(jiān)持“一村一品”、“一村一業(yè)”的指導(dǎo)方針進(jìn)行規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展.漈下村、廉村、浦源村、仙蒲村和半月里村根據(jù)各自資源稟賦、文化特色進(jìn)行形象定位、資源開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，基本形成各自特色.因此，原住民認(rèn)為從區(qū)域角度分析產(chǎn)品雷同性少，差異性大，資源整合較好.區(qū)域旅游資源的整合增強(qiáng)了原住民的旅游從業(yè)意愿.其次，85.9%的原住民對(duì)“居民的旅游發(fā)展態(tài)度積極”持贊同態(tài)度.深度訪談發(fā)現(xiàn)，原住民認(rèn)為“發(fā)展旅游當(dāng)然好了，游客過來多多少少都會(huì)買些特產(chǎn)回去，我們農(nóng)閑時(shí)都會(huì)擺些東西出來賣，大家積極性都很高的”.游客的到來能夠帶來消費(fèi)需求，給當(dāng)?shù)鼐用駧砭蜆I(yè)和增加收入的機(jī)會(huì)，如浦源村的鯉魚溪景區(qū)內(nèi)，游客觀魚、戲魚都會(huì)增加光餅的銷售，客觀上促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè).因此原住民對(duì)旅游持積極態(tài)度，希望旅游產(chǎn)業(yè)能夠做大做強(qiáng).再次，88.9%的原住民贊同“政府的旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策較好”.福建省所轄各縣市從2014年開始遴選一定數(shù)量的美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行建設(shè)，并通過財(cái)政補(bǔ)貼予以資金支持，對(duì)入選省級(jí)美麗鄉(xiāng)村的村落補(bǔ)貼建設(shè)經(jīng)費(fèi)180萬元.因此，政府積極的旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策強(qiáng)化了原住民的旅游從業(yè)意愿.

3.4商業(yè)意識(shí)對(duì)旅游從業(yè)意愿的影響(H4)商業(yè)意識(shí)對(duì)旅游從業(yè)意愿具有顯著的正向影響(路徑系數(shù)0.49，p<0.001，t=6.14)，假設(shè)H4成立.圖2顯示，對(duì)從業(yè)意愿影響影響程度最大的因子是旅游宣傳推廣意識(shí)明確(X16，0.75)，其次為居民旅游經(jīng)商意識(shí)較強(qiáng)(X14，0.65)，再次為旅游商品開發(fā)意愿突出(X15，0.61).

統(tǒng)計(jì)顯示，首先，對(duì)“旅游宣傳推廣意識(shí)明確”的贊同率為82.8%.在政府財(cái)政補(bǔ)貼的刺激政策下，福建省各縣市加大了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的力度，如美麗鄉(xiāng)村建設(shè)了自己的宣傳與營(yíng)銷網(wǎng)站、政府部門通過廣播電臺(tái)加大了各自美麗鄉(xiāng)村的宣傳力度、自媒體的使用與軟文的微信推送營(yíng)銷.有關(guān)漈下村、廉村、浦源村、仙蒲村和半月里村的的歷史、文化的微信鏈接常見諸于各類微信公眾號(hào).因此，明確的旅游宣傳推廣行為強(qiáng)化了居民的旅游從業(yè)意愿.其次，78.9%的原住民認(rèn)為“居民旅游經(jīng)商意識(shí)較強(qiáng)”.在上述村落，居民向游客推銷本地青草藥和野生菌類產(chǎn)品、小學(xué)生利用周末時(shí)間向游客售賣光餅、原住民經(jīng)營(yíng)家庭民宿等.原住民的旅游經(jīng)商意識(shí)增強(qiáng)了旅游從業(yè)行為.再次，80.2%的原住民贊同“旅游商品開發(fā)意愿突出”.隨著鄉(xiāng)村游的發(fā)展，原住民中的“能人”率先做起了針對(duì)游客的生意.漈下村居民向游客銷售黃酒、香菇和蘆柑，并引起其他居民的效仿.“閩派黃酒”、 野生菌類和蘆柑的原生態(tài)與有機(jī)等形象得到了有效的塑造.地方特產(chǎn)銷售引發(fā)的綜合效應(yīng)強(qiáng)化了居民的從業(yè)意愿.

3.5產(chǎn)業(yè)認(rèn)同對(duì)旅游從業(yè)意愿的影響(H5)產(chǎn)業(yè)認(rèn)同對(duì)旅游從業(yè)意愿具有顯著的正向影響(路徑系數(shù)0.66，p<0.001，t=8.26)，表明假設(shè)H5成立.其中對(duì)從業(yè)意愿影響影響程度最大的因子是傳統(tǒng)民俗文化能得到保護(hù)與傳承(X19，0.75)，其次為旅游產(chǎn)業(yè)能增加就業(yè)機(jī)會(huì)(X18，0.73)，再次為對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)較強(qiáng)(X20，0.71).

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，90.2%的原住民贊同“傳統(tǒng)民俗文化能得到保護(hù)與傳承”.為了提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)民俗文化受到了重視，并通過與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的形式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)民俗文化的保護(hù)與傳承.浦源村傳承了將近千年的祭魚習(xí)俗受到了重視，也成為了吸引旅游者的重要因素.在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，仙蒲村的傳統(tǒng)造紙技藝、林氏正月初五和三月三祭祖習(xí)俗不僅受到重視與保護(hù)，而且也煥發(fā)了新的活力.旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)民俗文化的積極作用強(qiáng)化了原住民的旅游從業(yè)意愿.其次，87.3%和89.7%的原住民分別贊同“旅游產(chǎn)業(yè)能增加就業(yè)機(jī)會(huì)”、“對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)較強(qiáng)”.在前文的論述中，居民的旅游從業(yè)行為為原住民提供了相當(dāng)?shù)木蜆I(yè)機(jī)會(huì).與此同時(shí)，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如農(nóng)特產(chǎn)品的種植、加工、運(yùn)輸?shù)纫驳玫搅藥?dòng)與發(fā)展.最后，旅游產(chǎn)業(yè)前景光明(X17，0.65)也對(duì)旅游從業(yè)意愿有一定的影響.

3.6職業(yè)認(rèn)同對(duì)旅游從業(yè)意愿的影響(H6)職業(yè)認(rèn)同對(duì)旅游從業(yè)意愿具有顯著的正向影響(路徑系數(shù)0.52，p<0.001，t=6.39)，表明假設(shè)H6成立.其中對(duì)從業(yè)意愿影響影響程度最大的因子是工作形式自由(X23，0.78)，其次為提高我的綜合能力(X24，0.75)，再次為能傳播本地民俗文化(X22，0.71).

研究結(jié)果表明，“工作形式自由”的贊同率為84.7%.歷史文化名村原住民可以根據(jù)自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游淡旺季、閑暇時(shí)間安排各自的旅游從業(yè)工作，工作形式不必拘泥于專職工作的程式化模式，因此工作形式自由的特性受到了原住民的追捧.經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)原住民認(rèn)為“自己開店很自由，自己給自己打工，不必用看老板臉色”.因此，這一定程度上強(qiáng)化了旅游從業(yè)意愿.其次，88.7%的原住民贊同“提高我的綜合能力”.經(jīng)深度訪談發(fā)現(xiàn)，原住民認(rèn)為“從事旅游產(chǎn)業(yè)后，生疏的手藝又得到了鍛煉的機(jī)會(huì)，并且又掌握了旅游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)技巧”.原住民在快速城鎮(zhèn)化的背景下，實(shí)現(xiàn)了“一專多能”的目的，具備了傳統(tǒng)手工藝、銷售技巧、以及創(chuàng)新能力等，刺激了原住民的從業(yè)意愿.再次，90.2%的原住民贊同“能傳播本地民俗文化”.在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，傳統(tǒng)民俗文化受到了一定的保護(hù)與傳承.旅游特產(chǎn)的銷售一定程度上刺激了傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新.深度訪談發(fā)現(xiàn)，原住民會(huì) “主動(dòng)給游客講解本地民風(fēng)民俗”、“主動(dòng)介紹特產(chǎn)的制作工藝”.與此同時(shí)，傳統(tǒng)民俗文化的傳播提升了歷史文化名村的品牌知名度，進(jìn)而促進(jìn)其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了原住民的旅游從業(yè)意愿.

3.7歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素作用機(jī)理綜上所述，影響歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿的影響因素主要包括“預(yù)期收益”、“風(fēng)險(xiǎn)感知”、“環(huán)境支持”、“商業(yè)意識(shí)”、“產(chǎn)業(yè)認(rèn)同”和“職業(yè)認(rèn)同”.除風(fēng)險(xiǎn)感知與旅游從業(yè)意愿呈負(fù)向影響外，其余均具有顯著正向影響.其中“職業(yè)認(rèn)同”、“產(chǎn)業(yè)認(rèn)同”“環(huán)境支持”對(duì)旅游從業(yè)意愿影響程度大，是旅游從業(yè)意愿的關(guān)鍵因素;“商業(yè)意識(shí)”、“預(yù)期收益”和“風(fēng)險(xiǎn)感知”影響程度相對(duì)較小，是旅游從業(yè)意愿的重要因素.“預(yù)期收益”和“職業(yè)認(rèn)同”、“產(chǎn)業(yè)認(rèn)同”之間以及“環(huán)境支持”和“產(chǎn)業(yè)認(rèn)同”、“職業(yè)認(rèn)同”之間均存在顯著相互影響(圖3).

圖3　歷史文化名村旅游從業(yè)意愿影響因素作用機(jī)

4　歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿激勵(lì)創(chuàng)新分析

基于上述關(guān)于歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿影響因素及作用機(jī)理的分析，可知為了提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)涵與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)歷史文化名村文化的保護(hù)與傳承、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、原住民生活水平的提高以及旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并創(chuàng)新原住民的旅游從業(yè)意愿的激勵(lì)手段，可以從以下幾方面采取措施.

4.1正確認(rèn)識(shí)旅游從業(yè)，樹立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)意識(shí)要激勵(lì)歷史文化名村原住民的旅游從業(yè)意愿，應(yīng)首先重視引導(dǎo)原住民正確認(rèn)知旅游從業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè).一方面，正確認(rèn)識(shí)旅游從業(yè)行為及價(jià)值.通過“能人”的示范效應(yīng)，讓原住民明白旅游從業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，如工作形式自由、工作模式靈活等.在外來文化與本地農(nóng)耕文明碰撞過程中，引導(dǎo)原住民正確認(rèn)知旅游從業(yè)對(duì)于自身發(fā)展的價(jià)值以及自己通過旅游從業(yè)行為保護(hù)與傳承地域文化的作用.另一方面，樹立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)意識(shí).歷史文化名村原住民只有感知到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的收益時(shí)，才會(huì)對(duì)文化有認(rèn)同感和優(yōu)越感.因此，在社區(qū)增權(quán)的過程中，通過經(jīng)濟(jì)增權(quán)、政治增權(quán)與心理增權(quán)，讓原住民認(rèn)識(shí)到旅游從業(yè)對(duì)于民俗文化保護(hù)與傳承的作用，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于帶動(dòng)就業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極意義.

4.2協(xié)調(diào)多元利益訴求，引導(dǎo)培育商業(yè)意識(shí)在現(xiàn)代文化與農(nóng)耕文明碰撞的過程中，歷史文化名村原住民面臨多元利益的訴求與沖突，即古建筑保護(hù)與住房改造的訴求、個(gè)人住房需求與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、旅游商品開發(fā)與產(chǎn)權(quán)保護(hù)、旅游商品同質(zhì)化等.因此，應(yīng)為原住民樹立“修舊如舊”、“越是民族的，就越是世界的”的意識(shí)，堅(jiān)持歷史文化名村活態(tài)型模式下旅游發(fā)展意識(shí)，并引入眾籌與產(chǎn)權(quán)置換等模式協(xié)調(diào)利益矛盾，培育原住民的商業(yè)意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí).通過專利權(quán)保護(hù)等制度，積極鼓勵(lì)原住民的旅游商品開發(fā)與創(chuàng)新行為，促進(jìn)商業(yè)意識(shí)培育與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸.與此同時(shí)，引導(dǎo)原住民意識(shí)到口碑營(yíng)銷的作用，引導(dǎo)居民積極主動(dòng)地宣傳歷史文化名村，主導(dǎo)介紹諸如古建筑的歷史、文化、民俗、手工藝等，以此激勵(lì)原住民的自豪感與榮譽(yù)感.

4.3營(yíng)造良好的從業(yè)環(huán)境，激發(fā)旅游從業(yè)意愿良好的從業(yè)環(huán)境是促進(jìn)原住民旅游從業(yè)意愿和行為的重要保證.首先，制定旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策.政府為歷史文化名村旅游發(fā)展所制定的配套經(jīng)費(fèi)、營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等政策是重要的外部環(huán)境表現(xiàn)，其為歷史文化名村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和個(gè)人旅游從業(yè)行為解決了制度保障問題.其次，營(yíng)造良好的旅游發(fā)展環(huán)境.應(yīng)通過輿論與教育模式引導(dǎo)原住民認(rèn)識(shí)到良好的制度環(huán)境、社會(huì)環(huán)境與生態(tài)環(huán)境的積極作用.通過良好的旅游發(fā)展環(huán)境激發(fā)原住民的從業(yè)意愿.再次，系統(tǒng)整合旅游發(fā)展要素.應(yīng)通過完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，如交通、住宿、餐飲等解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸.然后通過整合區(qū)域旅游資源，如同類別歷史文化名村或古村落的間的資源整合，歷史文化名村與成熟旅游景點(diǎn)間的整合問題.通過系統(tǒng)整合資源要素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，激發(fā)旅游從業(yè)意愿.

4.4科學(xué)引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)感知，合理預(yù)判預(yù)期收益風(fēng)險(xiǎn)是制約原住民旅游從業(yè)意愿和行為的重要因素.一方面，應(yīng)該科學(xué)引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知.鄉(xiāng)村旅游具有旅游產(chǎn)業(yè)脆弱性屬性，同時(shí)也有自身的獨(dú)特個(gè)性.突發(fā)事故、極端氣候及自然災(zāi)害會(huì)影響歷史文化名村旅游業(yè)的發(fā)展，但是作為自駕游和周末休閑度假旅游的首選目的地，歷史文化名村受季節(jié)性影響小、且客源相對(duì)穩(wěn)定.與此同時(shí)，在城鎮(zhèn)化背景下，歷史文化名村不僅成為城鎮(zhèn)居民追尋鄉(xiāng)愁的焦點(diǎn)，而且供應(yīng)了穩(wěn)固的市場(chǎng).正確認(rèn)知所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，能夠降低原住民旅游從業(yè)的顧慮.另一方面，引導(dǎo)居民合理預(yù)判預(yù)期收益.歷史文化名村原住民的主業(yè)是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等.原住民的旅游從業(yè)行為主要集中在周末、農(nóng)閑時(shí)間或平時(shí)游客量較為集中的時(shí)段.引導(dǎo)居民認(rèn)知旅游從業(yè)收入是主業(yè)收入的重要補(bǔ)充和收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要方式.正確認(rèn)知和處理旅游從業(yè)預(yù)期收益和主業(yè)間的關(guān)系能夠激勵(lì)原住民的從業(yè)意愿.

5　結(jié)論與討論

1) 影響歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿的影響因素主要包括“預(yù)期收益”、“風(fēng)險(xiǎn)感知”、“環(huán)境支持”、“商業(yè)意識(shí)”、“產(chǎn)業(yè)認(rèn)同”和“職業(yè)認(rèn)同”.除風(fēng)險(xiǎn)感知與旅游從業(yè)意愿呈負(fù)向影響外，其余均具有顯著正向影響.其中“職業(yè)認(rèn)同”、“產(chǎn)業(yè)認(rèn)同”“環(huán)境支持”對(duì)旅游從業(yè)意愿影響程度大，是旅游從業(yè)意愿的關(guān)鍵因素;“商業(yè)意識(shí)”、“預(yù)期收益”和“風(fēng)險(xiǎn)感知”影響程度相對(duì)較小，是旅游從業(yè)意愿的重要因素.

2) 在具體維度中，“預(yù)期收益”維度的收入增加與結(jié)構(gòu)改善是促進(jìn)原住民旅游從業(yè)意愿的重要支撐要素.在“風(fēng)險(xiǎn)感知”維度中，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游季節(jié)性以及天氣的極端變化擔(dān)憂程度最強(qiáng)，是制約旅游從業(yè)意愿的關(guān)鍵因素.在“環(huán)境支持”維度中，區(qū)域旅游資源的支持要素整合、居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極意義的認(rèn)識(shí)以及政府的扶持政策均對(duì)原住民的從業(yè)意愿產(chǎn)生積極的影響，且作用較強(qiáng).在“商業(yè)意識(shí)”維度，商業(yè)意識(shí)通過旅游宣傳推廣與居民旅游經(jīng)商意識(shí)激發(fā)原住民旅游從業(yè)意愿，但同時(shí)要求具備旅游商品的開發(fā)與創(chuàng)新意識(shí).在“產(chǎn)業(yè)認(rèn)同”維度，旅游從業(yè)對(duì)于民俗文化的保護(hù)與傳承及對(duì)于就業(yè)的帶動(dòng)積極影響旅游從業(yè)意愿，應(yīng)強(qiáng)化原住民旅游從業(yè)的責(zé)任意識(shí).在“職業(yè)認(rèn)同”維度，旅游從業(yè)的特色屬性對(duì)于旅游從業(yè)意愿產(chǎn)生較強(qiáng)的影響.

3) 基于歷史文化名村原住民旅游從業(yè)意愿的影響因素維度以及各維度相互作用相應(yīng)機(jī)制分析，文章提出了實(shí)現(xiàn)原住民旅游從業(yè)意愿激勵(lì)創(chuàng)新的措施，以達(dá)到提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)涵與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)歷史文化名村文化的保護(hù)與傳承、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、原住民生活水平的提升以及旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo).

4) 本研究中存在一定的局限性，首先在研究樣本方面，文章選取5個(gè)活態(tài)型國(guó)家級(jí)歷史文化名村作為研究對(duì)象，研究對(duì)象可能不足；其次，在研究時(shí)點(diǎn)上，即使本研究中采取多時(shí)空配比抽樣方法以提高調(diào)查數(shù)據(jù)的有效性，但獲得的仍是截面數(shù)據(jù)，屬于靜態(tài)研究方法，最好采用跟蹤調(diào)查收集縱列數(shù)據(jù)進(jìn)行分析.在以后研究中，應(yīng)增加實(shí)證對(duì)象，如具有代表性的省級(jí)美麗鄉(xiāng)村，古村落等.同時(shí)，通過不同類型、時(shí)點(diǎn)分布調(diào)查以獲取影響歷史文化名村原住民從業(yè)意愿的普適性模型，提高研究的效度.

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(責(zé)任編輯郭定和)

The influencing factors of tourism-employment intention and drive innovation for the native in the living historical and cultural villages

LV Qunchao， XIE Xinli

(Department of Tourism， Ningde Normal University， Ningde 352100， China)

Based on the exploratory factor analysis(EFA)，We built a hypothesis structural equation model of the influence on the intention of tourism employment and we took the national historical and cultural village， Jixia， Licun， Puyuan， Xianpu and Banyueli as examples and empirically studied the factors that influenced the tourism employment intention of the native.The results were shown as following:1) profession identity， industry identity and environment support were the key factors influencing the tourism employment intention,and commercial sense， anticipated income and risk recognition were the important factors.2) profession identity had the most significant influence on the tourism employment intention，followed by the industry identity.Based on the analysis of the influencing mechanism， the suggestions on driving the tourism employment intention were also discussed.

historical and cultural villages; the native; employment intention; drive; Fujian Province

2015-12-14

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金(15BGL117)和福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(2014B105，F(xiàn)J2015C155)資助

呂群超(1981-)男，碩士，副教授；謝新麗，通信作者，副教授，E-mail：410087346@qq.com

1000-2375(2016)05-0414-10

F590.3

A

10.3969/j.issn.1000-2375.2016.05.006