文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與利潤、市場結(jié)構(gòu)關(guān)系的研究

包文莉 李煥軍

（遼寧科技學院管理學院，遼寧 本溪 117000）

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與利潤、市場結(jié)構(gòu)關(guān)系的研究

包文莉 李煥軍

（遼寧科技學院管理學院，遼寧 本溪 117000）

圍繞如何實現(xiàn)本溪市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利潤目標，實證分析了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與利潤、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系，結(jié)果表明創(chuàng)新可以帶來高額利潤率，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以影響市場競爭和市場結(jié)構(gòu)，市場規(guī)模與市場競爭出現(xiàn)強負相關(guān)關(guān)系。圍繞研究結(jié)果本文提出三點創(chuàng)新對策以促進本溪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；市場結(jié)構(gòu)

本溪文化產(chǎn)業(yè)如：旅游、遼硯、剪紙等對于本溪經(jīng)濟發(fā)展和遼東傳統(tǒng)文化傳播做出了重要的貢獻。本溪市十二五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要指出：“2009年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值為8.94億元，占GDP的比重為1.3%。按照全市“十二五”經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃的要求，到“十二五”末期，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重要達到5%，實現(xiàn)增加值100億元。實現(xiàn)這一目標，未來五年全市文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重的增速必須實現(xiàn)25%，文化產(chǎn)業(yè)增加值的增速必須實現(xiàn)50%?！眹@著如何實現(xiàn)本溪文化產(chǎn)業(yè)利潤增長的目標，本文探討文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與利潤、市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系。

一、研究假設(shè)的提出

市場競爭程度與創(chuàng)新關(guān)系研究是經(jīng)濟學古老而復雜的問題。Arrow（1962）通過比較完全競爭和壟斷兩種市場結(jié)構(gòu)，認為競爭更有利于創(chuàng)新。Hart（2000）、Aghion等（2005）認為創(chuàng)新可以帶來額外利潤，但競爭會削弱落后者的創(chuàng)新激勵。Delbono等（1990）在同質(zhì)產(chǎn)品假設(shè)下證明價格競爭對創(chuàng)新的激勵高于數(shù)量競爭對創(chuàng)新的激勵。Bester等（1993）通過考察橫向差異化市場，得出結(jié)論：如果產(chǎn)品差異化程度大，數(shù)量競爭下減少成本的研發(fā)激勵大，如果產(chǎn)品差異化程度低，價格競爭下減少成本的研發(fā)激勵高。Bonanno等（1998）在一個縱向差異化框架中考察同樣的問題，發(fā)現(xiàn)減少成本的研發(fā)激勵不依賴產(chǎn)品差異化水平，在數(shù)量競爭下創(chuàng)新帶來的利潤比在價格競爭下帶來的利潤高。根據(jù)以上研究提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：文化產(chǎn)業(yè)完全競爭的市場結(jié)構(gòu)有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

假設(shè)2：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠提升利潤水平。

關(guān)于創(chuàng)新對市場結(jié)構(gòu)的作用機制及效果的研究很少。Levin（1978）認為技術(shù)產(chǎn)生進入壁壘。Roxon（2002）論述了技術(shù)和機構(gòu)鎖定對技術(shù)壁壘的作用。李平等（2007）通過奈克爾模型分析中國35個行業(yè)1995-2005的面板數(shù)據(jù)，認為創(chuàng)新加劇了市場競爭程度。余東華（2006）比較了在不對稱信息情況下在位企業(yè)與潛在進入者的研發(fā)投入，用投入量的多少判定在位企業(yè)的壟斷能否被打破。在確定條件下，在位壟斷企業(yè)通過加大技術(shù)創(chuàng)新投入，保持壟斷地位；在不確定條件下，在位企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)自我替代的成本增加，創(chuàng)新動力減弱，潛在進入者通過提高技術(shù)創(chuàng)新投入打破壟斷市場結(jié)構(gòu)。根據(jù)以上研究提出如下假設(shè)：

假設(shè)3：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加劇市場競爭，改變市場結(jié)構(gòu)。

二、指標的選取和數(shù)據(jù)來源

創(chuàng)新可以分為產(chǎn)品或服務創(chuàng)新、生產(chǎn)制造創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和人員創(chuàng)新（Knight，1967）。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是指產(chǎn)業(yè)企業(yè)內(nèi)部建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)（Schumpeter，1943）。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的衡量方法最常用的是按照創(chuàng)新的種類進行因素分析：如歐洲創(chuàng)新記分牌法1。國內(nèi)的很多學者用類似的方法衡量產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。為了更好地衡量各類創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化能力，用新產(chǎn)品銷售收入來表示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平。

考慮到數(shù)據(jù)收集的可能性和指標的適用性，用Cheung和Pascual（2004）提出測量行業(yè)創(chuàng)新的勒納指數(shù)L=（產(chǎn)業(yè)增加值-勞動力成本）/總產(chǎn)值。

考慮到創(chuàng)新的其它影響因素，Schumpeter（1943）提出著名的假說：企業(yè)規(guī)模越大，技術(shù)創(chuàng)新就越有效率；技術(shù)創(chuàng)新與市場集中度之間存在正相關(guān)性。要素生產(chǎn)率反映企業(yè)的管理能力。增加三個控制變量：市場規(guī)模、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)成本費用利潤管理能力。市場規(guī)模用主用業(yè)務收入表示，企業(yè)規(guī)模用資本存量2表示，企業(yè)成本費用利潤用工業(yè)成本費用利潤率表示。數(shù)據(jù)來自于2009-2015年上海證券交易所和深圳證券交易所A股全部上市公司年報和《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》。

根據(jù)前面的相關(guān)研究，設(shè)定以下多元回歸方程：

Ct+n=α+β1△N+β2△N2+β3M+β4K+β5P+ε（t =年份，n=1、2…）

C=市場結(jié)構(gòu)，N=創(chuàng)新，M=市場規(guī)模，K=產(chǎn)業(yè)規(guī)模，P=企業(yè)成本費用利潤率。

三、實證分析結(jié)果

利用SPSS22.0進行變量Pearson相關(guān)性分析和回歸分析，通過驗證膨脹因子和容忍度，無多重共線性存在。具體結(jié)果見表1和表2。

表1 變量Pearson相關(guān)性

表2 創(chuàng)新對市場結(jié)構(gòu)影響的回歸結(jié)果

從表1可以看出，創(chuàng)新變量△N2與當年和第二年的市場結(jié)構(gòu)顯著負相關(guān)，說明創(chuàng)新可以加劇競爭。但是到第三年影響開始不顯著，第四年開始出現(xiàn)正弱相關(guān)?！鱊對市場結(jié)構(gòu)前三年弱負相關(guān)，第四年出現(xiàn)弱正相關(guān)。說明創(chuàng)新對市場結(jié)構(gòu)可能是倒U型關(guān)系。表2的回歸結(jié)果中，C+1模型的擬合效果最好。驗證了創(chuàng)新對市場結(jié)構(gòu)是倒U型關(guān)系。創(chuàng)新出現(xiàn)的第一年和第二年激烈的市場競爭，但2年后這種競爭出現(xiàn)減弱的情況。

市場規(guī)模與市場競爭出現(xiàn)強負相關(guān)關(guān)系。企業(yè)成本費用利潤率與市場競爭顯著正相關(guān)，這也說明行業(yè)利潤越大，市場越趨于壟斷。企業(yè)成本費用利潤率與△N2顯著負相關(guān)，說明創(chuàng)新可以帶來高額利潤率。產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新關(guān)系不顯著。

假設(shè)1“文化產(chǎn)業(yè)完全競爭的市場結(jié)構(gòu)有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”沒有得到驗證。假設(shè)2“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠提升利潤水平”得到驗證。假設(shè)3“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加劇市場競爭，改變市場結(jié)構(gòu)”得到驗證。

四、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對策

創(chuàng)新的結(jié)果是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)利潤率的上升和形成規(guī)模效應。創(chuàng)新可以加劇市場競爭，市場競爭使許多企業(yè)走上兼并、收購的道路，競爭使企業(yè)形成規(guī)模效應，行業(yè)集中趨勢突出。圍繞如何創(chuàng)新傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，形成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，本文提出以下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對策：

（一）以合作方式促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

文化產(chǎn)業(yè)可以通過吸納風險投資、吸納民營資本、其他社會資本、外資進入等方式進行合資或合作。政府制定專門文化貿(mào)易政策，鼓勵傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，通過實施市場準入制度等方式，提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平。

（二）規(guī)范文化市場。

理順傳統(tǒng)文化市場管理體制、反不正當競爭和壟斷、打擊走私、盜版、保護知識產(chǎn)權(quán)、建立企業(yè)誠信體系、建設(shè)行業(yè)標準和專業(yè)認證體系，為傳統(tǒng)文化市場提供公平競爭環(huán)境，促進傳統(tǒng)文化市場創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)文化組織道德水平和專業(yè)化水平。

（三）提升文化產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新水平。

政府可以對文化產(chǎn)業(yè)組織管理方法如組織創(chuàng)新機制、團隊建設(shè)、人才引進機制、人才培養(yǎng)方法、激勵制度等進行指導。鼓勵文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新。

注釋：

1.衡量創(chuàng)新的三個維度：企業(yè)行為和創(chuàng)新產(chǎn)出：百萬人口擁有的三方（歐洲、美國、日本三年平均值）專利，商業(yè)性研發(fā)支出占GDP的百分比；人力資源：新科學和工程學科入學率，高等教育的勞動力占勞動力總數(shù)的比重，每百萬人口研究人員的比例，每百萬人口的科學文章數(shù)量；基礎(chǔ)建設(shè)和吸收能力：每人信息通信技術(shù)的支出比重，每百萬人寬帶接入數(shù)量，公共研發(fā)支出占GDP的比。

2.基期的資本存量Ki=Ii/（5%+g），Ii表示第i個產(chǎn)業(yè)投資，g表示投資的評價增長率。Kit=（1-5%）Kit-1+Iit［6］。i表示產(chǎn)業(yè)，t表示年份。

［1］李思屈。中國文化產(chǎn)業(yè)政策研究［M］.浙江大學出版社.2012.

［2］本溪市政府.本溪市“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要［EB/OL］.http://wenku.baidu.com/link？url=LmBnBkZLAiwnsXFq50z2Wq OGTA14TeBHRuj_jUSgVbzIpW9_qRYlzYwf7G9Onwiecn9egJ-hNxaBQPqYRKRrlIEOfXBTX2M43VDZAvdxa_2013/3/11.

本文是遼寧科技學院博士科研基金項目“本溪旅游業(yè)社交商務社區(qū)營銷策略研究”（1604B04）、遼寧科技學院服務地方軟科學項目“本溪市地方文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”研究成果。

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1671-864X（2016）09-0037-02