新媒體沖擊下的廣播電視發(fā)展研究

【摘要】伴隨新媒體時代的來臨，新媒體在帶給廣播電視更多發(fā)展空間的同時，也給廣播電視發(fā)展帶來了巨大的沖擊。對于新媒體在廣播電視發(fā)展方面所起到的積極作用我們應(yīng)該促進其進一步發(fā)揮，對于其給廣播電視發(fā)展帶來的沖擊我們應(yīng)該做好各項應(yīng)對策略。由此，文章對新媒體所起到的積極作用與對廣播電視帶來的沖擊，以及廣播電視發(fā)展對新媒體沖擊的應(yīng)對策略進行了深入地探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；沖擊；發(fā)展；應(yīng)對策略

伴隨互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術(shù)的迅猛發(fā)展，以智能手機、筆記本電腦、平板電腦等為新一代媒體技術(shù)代表的科技產(chǎn)品也在迅速發(fā)展，并在快速地更新著。這些傳播內(nèi)容多元化、豐富，傳播速度快、范圍廣的新媒體對以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體形成了強烈的沖擊。雖然相對新媒體而言廣播電視已成為一種傳統(tǒng)的媒體形式，但其在傳媒中的地位具有不可替代性。因此，采取有效的應(yīng)對策略來抵抗新媒體沖擊非常必要。

1.新媒體的積極作用

1.1傳播速度快、范圍廣

廣播電視等傳統(tǒng)媒體在發(fā)送信息時需要經(jīng)過采訪、整理、制作、編輯、印刷等一系列流程，不僅需要耗費大量的人力、物力和精力，且信息傳播效率低，過程緩慢。而新媒體由于不需要這些過程，不受這些因素影響，因而傳播速度非?？?，特別是移動互聯(lián)設(shè)備，可以實現(xiàn)信息的隨時隨地傳播，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍廣①。新媒體多元化的傳播方式使得受眾可以通過多種渠道來獲取信息，并參與雙方互動，從而讓信息在更廣范圍內(nèi)、在更多受眾間流通傳播。由于新媒體不受時空間限制，一條消息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布后瞬間就會傳遍世界各地。因此，信息傳播速度快、傳播范圍廣是新媒體所具有的積極作用。

1.2傳播內(nèi)容多元化、形式靈活

作為通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種先進信息技術(shù)發(fā)展過程中的產(chǎn)物，新媒體具有強大的融合性，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)與通信網(wǎng)絡(luò)之間的有效融合，實現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化與豐富化，包括視頻、動畫、圖片、音頻等。新媒體不僅傳播內(nèi)容多元化，而且傳播形式靈活，可選擇性多，如電腦、手機、平板、報刊等，同時新媒體也可以借助廣播電視媒體進行信息傳播。

1.3改變?nèi)藗兩罘绞?/p>

傳播效率高、范圍廣，傳播內(nèi)容多元化、形式靈活的新媒體的出現(xiàn)與推廣應(yīng)用給人們的生活方式帶來了巨大的變化，并深刻影響著人們生活的方方面面，包括工作，娛樂，出行，旅游等等。例如，在出行方面，人們通過滴滴打車、快滴打車軟件可以方便地乘坐到出租車，通過百度地圖可以輕松找到目標位置②。在工作方面，人們可以通過58同城、智聯(lián)招聘、趕集網(wǎng)等多個網(wǎng)絡(luò)平臺來尋找招聘、租房、兼職等各種信息。不僅如此，通過新媒體人們還可以隨時隨地獲取全球資訊，了解全球各地發(fā)生的時事要聞，掌握國家發(fā)布的新政策方針。這些都與人們的日常生活息息相關(guān)。

2.新媒體給廣播電視發(fā)展帶來的沖擊

2.1對傳播思想的沖擊

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，在加快信息流通、拓寬傳播途徑和將傳統(tǒng)單一傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播形式的同時，也給社會輿論的傳播提供了便捷的通道，使得社會輿論更加多元化，而主流輿論與主流思想?yún)s變得日益模糊。受多元化的社會輿論影響，使得人們對于好與壞、對與錯的辨別越來越模糊、越來越有難度，并且許多負面消息與消極思想給社會文化發(fā)展帶了巨大沖擊，給人們的行為造成了誤導(dǎo)。廣播電視媒體作為信息傳播的一種主要媒介，也不可避免地會受到這種沖擊與影響。

2.2對傳播模式的沖擊

作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，其傳播模式主要有線性傳播和一對多傳播兩種。在這種模式下，受眾對于信息的接受很是被動，傳播者帶有一定的信息壟斷色彩。而新媒體則不同，新媒體多對多的傳播模式具有互動性和開放性特點③。這無疑會給傳統(tǒng)廣播電視帶來強烈的沖擊。另外，伴隨人們文化水平與精神追求層次的逐漸提升，廣播電視單一的傳播模式已難以滿足人們個性化的需求，而新媒體正以開放式的、互動式的信息傳播受到廣大受眾的追捧。面對這一發(fā)展態(tài)勢，廣播電視不可避免地會受到很大程度的沖擊。

3.廣播電視發(fā)展對新媒體沖擊的應(yīng)對策略

3.1強化廣播電視的品牌效應(yīng)

廣播電視作為一種古老的、傳統(tǒng)的媒體形式，既為社會大眾所熟知，也是當前媒體傳播的一種主要形式。面對新媒體帶來的沖擊，各個地區(qū)的廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合本地特色，合理定位節(jié)目屬性，構(gòu)建具有地方特色、符合當?shù)仫L格的電視節(jié)目，并將獨具特色的電視節(jié)目與個性化的制作素材有機結(jié)合起來，以此來強化廣播電視的品牌效應(yīng)，增強大眾對電視節(jié)目的熱衷與喜愛之情④。例如，對于東北三省而言，可以多制作一些農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目，像《黑土地》、《農(nóng)廣天地》等；對于湖南、安徽、江蘇等地方臺，可以多制作一些娛樂節(jié)目，綜藝節(jié)目，像時下很火的《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等等。

在構(gòu)建個性化的電視節(jié)目（包括獨特的主持模式、編輯等）基礎(chǔ)上，提升品牌效應(yīng)，吸引更多觀眾，提高節(jié)目人氣與受歡迎度。鑒于受眾對媒體形式的選擇存在較大差異，因而廣播電視還需要根據(jù)受眾實際需要來合理確定市場定位。

3.2加強內(nèi)部資源整合

要想有效應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，在新媒體迅猛發(fā)展的趨勢下依舊能夠穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視需要在發(fā)展過程中，適當提高自身的互動性等能力，尤其是視聽類節(jié)目，增設(shè)互動環(huán)節(jié)尤為重要。通過與受眾互動，不僅可以拉近節(jié)目與受眾之間的距離，更能夠使節(jié)目了解與掌握受眾的真實需要，從而使節(jié)目根據(jù)受眾需要進行不斷改進與升級，提高節(jié)目收視率⑤。這一目標的實現(xiàn)離不開電視媒體后臺制作人員專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)的提高，離不開資源的合理充分利用。所以，廣播電視媒體工作人員應(yīng)努力提升自身專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)，與此同時對電視媒體內(nèi)部資源進行高效整合，實現(xiàn)資源的共享，并采用創(chuàng)新手段與先進技術(shù)來提升節(jié)目制作水準，增強廣播電視媒體的市場競爭力。

3.3促進廣播電視與新媒體融合

雖然在媒體技術(shù)發(fā)達的今天，新媒體較之傳統(tǒng)廣播電視更具優(yōu)越性，但廣播電視的優(yōu)勢依舊不可小覷。廣播電視在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，采取多元化發(fā)展策略，與新媒體相互融合、相互合作，吸取新媒體傳播效率快、內(nèi)容多元化等優(yōu)勢，并與新媒體建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，從而達到合作雙贏、互惠互利的發(fā)展效果。目前，已有一部分人將廣播電視與無線網(wǎng)絡(luò)相連接，實現(xiàn)了享受無廣告、資源豐富、選擇性大的媒體服務(wù)模式。同時，廣播電視借助新媒體建立專門的門戶網(wǎng)站，可以實現(xiàn)信息的即時性與互動性傳播，提高信息傳播效率。

3.4實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合

“三網(wǎng)融合”是目前媒體領(lǐng)域的一項重要工程，該工程的實施旨在打破區(qū)域壁壘，實現(xiàn)不同區(qū)域之間的聯(lián)合。實際上，這也是廣播電視媒體應(yīng)對新媒體沖擊的一個有效策略。通過三網(wǎng)融合工程實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合，可以促進廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展壯大，可以實現(xiàn)信息的大范圍共享⑥。因為無論是對市場營銷還是受眾消費而言，地方臺的媒介市場都具有巨大的潛力，而區(qū)域聯(lián)合會將這一潛力進一步放大，為廣播電視的發(fā)展提供廣闊的空間與平臺。由此可見，區(qū)域聯(lián)合可以幫助廣播電視在新媒體沖擊下更好地發(fā)展。

注釋：

①左艾甫.新媒體環(huán)境下我國廣播電臺改革與發(fā)展研究[D].華中師范大學(xué)，2013

②張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式研究[D].大連海事大學(xué)，2012

③徐國治. 新媒體沖擊下的RR公司數(shù)字電視客戶營銷策略研究[D].云南師范大學(xué)，2014

④崔美花. 廣播電視媒體應(yīng)對新媒體沖擊的策略研究[J].科技傳播，2014，24：187+177.

⑤張伊炯.廣播電視媒體在新媒體沖擊下的應(yīng)對策略分析[J].新媒體研究，2015，01：97-98

⑥雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，12：347

[作者簡介：楊穎君（1986-），女，遼寧興城人，畢業(yè)于四川師范大學(xué)電影電視學(xué)院，本科，主持人，初級職稱，二級播音員；研究方向：廣播電視新聞傳播。]