運(yùn)用“會(huì)展+”理念打造“會(huì)展·家”目的地

查章維

“我們希望引進(jìn)一些大型活動(dòng)，并通過行業(yè)內(nèi)有影響力的平臺(tái)，將其長期落戶在我們雁棲湖國際會(huì)都和會(huì)展中心，例如現(xiàn)在正在舉行的中外會(huì)展項(xiàng)目合作洽談會(huì)。”7月28日上午，第六屆中外會(huì)展項(xiàng)目合作洽談會(huì)之北京雁棲湖國際會(huì)展中心訪談活動(dòng)時(shí)，北京雁棲湖國際會(huì)展中心總經(jīng)理任宇向媒體記者闡述了雁棲湖會(huì)展中心的運(yùn)營模式、服務(wù)理念。本次訪談活動(dòng)由中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎主持，北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)管理委員會(huì)處長周黎作為同期嘉賓出席了此次活動(dòng)。

北京市懷柔區(qū)出臺(tái)的“十三五”規(guī)劃，明確了以生態(tài)涵養(yǎng)為核心，以科技研發(fā)、影視文化、休閑會(huì)展三大產(chǎn)業(yè)板塊為支撐的發(fā)展模式；而在同一時(shí)期，北辰會(huì)展集團(tuán)在國家會(huì)議中心正式宣告成立。2014年8月份，北辰會(huì)展集團(tuán)輸出首個(gè)京內(nèi)運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，將北辰會(huì)展先進(jìn)的管理理念和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)融入雁棲湖國際會(huì)展中心。2015年9月份，北京雁棲湖國際會(huì)展中心進(jìn)入正式營業(yè)期。據(jù)任宇介紹，為了配合市區(qū)兩級(jí)政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，北京雁棲湖國際會(huì)展中心全力配合引進(jìn)影視、休閑、科技、汽車類的會(huì)展項(xiàng)目，成功的接待了第五屆和第六屆北京國際電影節(jié)、第16屆中國電影華表獎(jiǎng)、第五屆世界水電大會(huì)、2015長城馬拉松、寶馬7系新車發(fā)布會(huì)、福特金牛座新車發(fā)布會(huì)、全球社會(huì)企業(yè)家生態(tài)論壇等活動(dòng)，并結(jié)合運(yùn)營一年多以來的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和區(qū)域特色，管理團(tuán)隊(duì)提出了內(nèi)涵更為豐富的“會(huì)展+”經(jīng)營理念，包括“會(huì)展+影視文化”、“會(huì)展+汽車文化”、“會(huì)展+婚禮策劃”、“會(huì)展+生態(tài)涵養(yǎng)”、“會(huì)展+慢休閑”、“會(huì)展+超享服務(wù)”等。訪談中，任宇表示，“作為雁棲湖會(huì)展中心接待的首個(gè)大型活動(dòng)，北京國際電影節(jié)開幕式和閉幕式連續(xù)兩屆在會(huì)展中心舉辦，并在央視6套和北京電視臺(tái)同步播出，是國家廣電總局、市區(qū)兩級(jí)政府，以及活動(dòng)主辦方打造的專業(yè)重點(diǎn)活動(dòng)，已確定永久落戶在懷柔舉辦?！?/p>

隨著進(jìn)入首個(gè)完整經(jīng)營年，北京雁棲湖國際會(huì)展中心自身銷售市場網(wǎng)絡(luò)逐漸打開，加上與屬地政府、業(yè)主單位北控置業(yè)、上級(jí)單位北辰會(huì)展集團(tuán)等平臺(tái)的連接與合作，2016年上半年會(huì)展中心共接待了62個(gè)會(huì)展活動(dòng)、接待會(huì)議人次近3萬。任宇還說：“北京雁棲湖國際會(huì)展中心的發(fā)展離不開政府相關(guān)部門的大力支持，我們與雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)管委會(huì)、區(qū)宣傳部、區(qū)旅游委等機(jī)構(gòu)在大型活動(dòng)引進(jìn)方面建立了密切的合作關(guān)系，同時(shí)與區(qū)交通局、區(qū)商務(wù)委就配套公共交通問題進(jìn)行協(xié)商，把多方共同需求達(dá)成一個(gè)更契合的共同點(diǎn)進(jìn)行研究。因此從開業(yè)籌備至今，僅僅兩年時(shí)間，我們雁棲湖會(huì)展中心和懷柔區(qū)政府已經(jīng)有了良好和密切的互動(dòng)；懷柔區(qū)政府在發(fā)展地區(qū)會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)方面也出臺(tái)了很多政策和獎(jiǎng)勵(lì)資金的方案，從而給予我們相關(guān)企業(yè)以支持?！?/p>

北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)管理委員會(huì)處長周黎，作為同期訪談嘉賓也表示：“關(guān)于懷柔區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造雁棲湖國際會(huì)都是‘十三五規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)方向。我們的發(fā)展方向很明確，就是集中精力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)中，我們有‘會(huì)展+旅游、‘會(huì)展+影視、‘會(huì)展+科技等主題。我們從規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)，到整個(gè)團(tuán)隊(duì)的管理建設(shè)，都是為了促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，來做一個(gè)相應(yīng)的配套?！?/p>

據(jù)周黎處長介紹，懷柔作為北京市的生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，是一個(gè)傳統(tǒng)的旅游區(qū)域，包括慕田峪長城、雁棲湖等旅游景點(diǎn)，具有良好的旅游資源；雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)占地 21平方公里，是北京市委市政府2010年4月份批準(zhǔn)的重大發(fā)展項(xiàng)目，主要目的就是結(jié)合懷柔區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境，承載國際對(duì)外交往中心的職能。在項(xiàng)目建設(shè)過程中，北京市和懷柔區(qū)政府，以及北控集團(tuán)都參與進(jìn)來。作為北京市的首批“綠色生態(tài)發(fā)展示范區(qū)”，雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)在生態(tài)發(fā)展領(lǐng)域的建設(shè)成果，吸引了國際高端政治經(jīng)濟(jì)會(huì)議、高端商務(wù)活動(dòng)的落戶?！把銞H會(huì)都專業(yè)高端的硬件設(shè)施和所在地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，是我們接待會(huì)議會(huì)展類活動(dòng)，包括國際電影節(jié)、華表獎(jiǎng)等國字頭活動(dòng)的優(yōu)勢所在。我們也期望把北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)真正打造成北京市，乃至中國對(duì)外交往的新區(qū)域。成為眾所周知的旅游休閑目的地、會(huì)獎(jiǎng)目的地，都是我們發(fā)展的目標(biāo)，我們正按照這樣的方向發(fā)展。”周黎談到APEC、G20能源部長會(huì)議等大型國事級(jí)會(huì)議在雁棲湖區(qū)域舉行時(shí)說到。

“北京雁棲湖國際會(huì)展中心會(huì)是參照懷柔及雁棲湖區(qū)域的特定條件，從而規(guī)劃未來的經(jīng)營思路、制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。打出‘會(huì)展？家目的地這張牌，能讓參會(huì)者意識(shí)到我們有一些新的服務(wù)內(nèi)容，并讓參會(huì)者有一些全新的體驗(yàn)。在會(huì)前，我們主動(dòng)與主辦方接洽，提供多套定制方案；而在會(huì)議進(jìn)行時(shí)，我們讓參會(huì)者感到如家一般的舒適體驗(yàn)，比如我們加入?yún)^(qū)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，與周邊旅游景點(diǎn)建立合作，為參會(huì)者提供更多休閑娛樂選擇。這種做法得到了客戶的一致認(rèn)同，這在其它會(huì)展場館恐怕是沒有的。因此運(yùn)用‘會(huì)展+理念打造‘會(huì)展？家目的地，是北京雁棲湖國際會(huì)展中心打造一流場館、延展會(huì)展平臺(tái)、延續(xù)高端品牌的強(qiáng)有力策略。”任宇總結(jié)說到。