智能手機(jī)的紅海還能持續(xù)多久？

李偉

前段時(shí)間，幾條消息攪動(dòng)著一片膠著卻也是殺得紅了眼的智能手機(jī)江湖：一是關(guān)于智能手機(jī)老大蘋果的，其2016年第一季度在中國市場(chǎng)的手機(jī)銷量開始下滑，并且下滑幅度高達(dá)16.3%;另外一條是曾經(jīng)風(fēng)光無限的小米手機(jī)在國內(nèi)手機(jī)銷量的排名已掉到第五，不但遠(yuǎn)被蘋果和華為甩出幾條街，甚至已經(jīng)落后OPPO和vivo。還有一條則是諾基亞在出走微軟之后，高調(diào)宣布將憑借3～4款A(yù)ndroid系統(tǒng)的神秘手機(jī)重新殺回手機(jī)市場(chǎng)。

玩味起來，發(fā)現(xiàn)幾條重磅消息的背后透露著這么幾層意思：一、手機(jī)市場(chǎng)還是一塊誘人的蛋糕，還有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還有的玩。二、手機(jī)的江湖仍是刀光劍影一片，誰要想生存下去就必須得有一股狼性，得把對(duì)手咬殘打瘸，直至獨(dú)霸江湖。三、“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷30年”。對(duì)于今日的市場(chǎng)霸主而言，再也不能做永遠(yuǎn)獨(dú)統(tǒng)市場(chǎng)的美夢(mèng)。如果持續(xù)創(chuàng)新能力不足，任何一個(gè)品牌都會(huì)隨時(shí)被市場(chǎng)無情拋棄，被其他虎狼對(duì)手吞噬。

縱觀全球，恐怕再也找不出一個(gè)像中國這樣雖然遍地血腥，但仍然不乏冒險(xiǎn)者進(jìn)入的市場(chǎng)。究其原因，其實(shí)也很容易理解，唯因這里擁有一個(gè)得天獨(dú)厚的、巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)2010年第六次全國人口普查報(bào)告，在全國13.4億人口中，15～59歲年齡段（主力消費(fèi)人群）的人口接近9.4億，占全國總?cè)丝诘?0%?？上喽?，對(duì)于智能手機(jī)而言，如果做到人手一機(jī)，那么這可是9億臺(tái)手機(jī)的市場(chǎng)，這其中還沒有包括一人多機(jī)以及年輕人頻繁更換手機(jī)的情況。

也正因?yàn)槿绱她嫶蟮氖袌?chǎng)，早在20世紀(jì)90年代初期，當(dāng)GSM標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字通信技術(shù)一夜間興起的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)就著實(shí)造就了一批國際知名品牌：摩托羅拉、諾基亞、西門子、阿爾卡特、索尼等。然后，如今這些大牌公司何在？今天，如果還有人使用諾基亞、摩托羅拉、西門子等這些品牌的手機(jī)的話，那么套用一句流行語，那可真是屬于“神”一般的存在了。為什么會(huì)這樣？為什么這樣一批卓越公司會(huì)敗得如此狼狽？原因其實(shí)很簡單：當(dāng)這些公司處在輕易能賺的盆滿缽滿的得意中時(shí)，他們往往會(huì)不自覺地放慢對(duì)新技術(shù)的追求，不屑接受甚至還會(huì)抗拒新的技術(shù)。

若干年前，當(dāng)曝出蘋果在開發(fā)一款智能手機(jī)的時(shí)候，這些市場(chǎng)大佬們絲毫不以為然，他們不認(rèn)為或不愿認(rèn)為蘋果這個(gè)從未做過手機(jī)的外來者能夠鬧出什么動(dòng)靜。直到2007年1月，當(dāng)喬布斯把一款完全不同的手機(jī)放在消費(fèi)者面前并立即獲得了市場(chǎng)的熱捧時(shí)，他們才開始感受到實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)。然而一切為時(shí)已晚，從2007年到2011年，蘋果這個(gè)攪局者只用了不到5年的時(shí)間就憑借著嶄新的設(shè)計(jì)理念和精致主義精神，徹底將這些不思進(jìn)取的“前輩們”拉下了神壇。他們?cè)谑郎狭粝铝说?，也僅僅就只剩下一段曾經(jīng)輝煌無比的傳說。

歷史就在昨日，仍歷歷在目。然而令人遺憾的是，同樣的歷史卻總在不斷重復(fù)上演。

在蘋果打開智能手機(jī)市場(chǎng)的這扇大門之后，一堆廠商緊跟著蜂擁而至。從國際一線品牌三星、LG到中國的中興、華為、酷派、聯(lián)想、金立、小米、天語、錘子、魅族、樂視、OPPO、vivo等等一夜之間紅遍大江南北。然而，從2014年起，中國智能手機(jī)市場(chǎng)開始了令人乍舌的血拼。由于操作系統(tǒng)都一樣，廠商之間的競(jìng)爭也就更多地集中在樣式、外觀以及一些不痛不癢的應(yīng)用上。沒有真正的技術(shù)創(chuàng)新，市場(chǎng)競(jìng)爭也就一直停留在低水平的價(jià)格戰(zhàn)上。因此，除了蘋果，其他品牌的銷量排名總是處于變化之中，手機(jī)產(chǎn)品銷售龍虎榜也就時(shí)常上演輪番更換“大王旗”的戲碼。

在這個(gè)龐大的市場(chǎng)規(guī)模及其強(qiáng)勁的需求刺激下，如果沒有顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的纏斗還將持續(xù)一段時(shí)日。而且我相信，即使競(jìng)爭已經(jīng)到了你死我活、有你沒我的地步，但總有不怕死的還要闖進(jìn)來，當(dāng)然也還會(huì)有不斷倒下的被抬出去。這片智能手機(jī)的紅海還將繼續(xù)絞殺并最終淘汰那些技術(shù)落伍者、投機(jī)取巧者以及天天躺在功勞薄上的不思進(jìn)取者。

很快，一年一度的柏林電子展（IFA）將在歐洲盛裝開幕。讓我們不妨拭目以待，看看有什么新的手機(jī)產(chǎn)品能給我們帶來一些驚喜吧。