精心策劃 精準(zhǔn)對接 精彩傳播

唐德君

[摘要]2016全國兩會(huì)以來，湖北咸寧綠色發(fā)展理念綠色崛起成效引起中央主要新聞媒體的重點(diǎn)持續(xù)關(guān)注和黏性發(fā)酵傳播，產(chǎn)生了盛況空前的宣傳報(bào)道效果和反響強(qiáng)烈的新聞傳播效應(yīng)，有效實(shí)現(xiàn)了中央媒體的全覆蓋、報(bào)道主體的時(shí)度效、宣傳載體的各樣化、媒介推廣的高層次、議程設(shè)置的多渠道、傳播分享的寬領(lǐng)域，有力提升了香城泉都綠色咸寧的知名度、美譽(yù)度和點(diǎn)贊率、影響力。

[關(guān)鍵詞]全媒體 覆蓋 主旋律

2016全國兩會(huì)期間，咸寧市委書記李建明、市長丁小強(qiáng)、嘉魚官橋八組長周寶生、湖北科技學(xué)院教師劉超等4名駐咸全國人大代表先后接受人民日報(bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)等30多家中央媒體密集采訪和連續(xù)報(bào)道，截止6月2日，100多家中外媒體、新聞網(wǎng)站共計(jì)播發(fā)咸寧主題報(bào)道200多條，報(bào)道效果和宣傳效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

咸寧市委書記李建明2月24日在學(xué)習(xí)貫徹“2·19”重要講話精神時(shí)強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)新形勢，創(chuàng)新求發(fā)展，加快多媒體融合，推進(jìn)全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)地方黨委掌控新聞輿論工作水平和駕馭宣傳思想意識(shí)能力的全面提高。毋庸置疑，綠色發(fā)展理念和綠色崛起思維就是咸寧與中央保持高度一致的體現(xiàn)；顯而易見，在舉世矚目的全國兩會(huì)上抓住這個(gè)契機(jī)、把握這個(gè)重點(diǎn)也是今年提請中央媒體主題報(bào)道、典型宣傳、創(chuàng)新推介、整合傳播咸寧綠色發(fā)展綠色崛起的戰(zhàn)機(jī)、重點(diǎn)、主題和方向。

一、緊扣一個(gè)“綠”字

綠色崛起是省級戰(zhàn)略咸寧實(shí)施的首要使命，也是搶抓全國全省重大戰(zhàn)略機(jī)遇制高點(diǎn)的重要抓手。近年來，咸寧市委、市政府不斷強(qiáng)化這一擔(dān)當(dāng)定力，在科學(xué)發(fā)展上樹立生態(tài)思維，在經(jīng)濟(jì)模式上轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，真正讓綠色GDP成為各級干部最大業(yè)績、綠色生產(chǎn)成為眾多企業(yè)最大動(dòng)力、綠色生活成為廣大城鄉(xiāng)居民最大追求，計(jì)劃年底初步形成綠色發(fā)展主體功能定位明確的開發(fā)格局，基本確立綠色發(fā)展體系，形成綠色崛起規(guī)模，全市綠色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值可望占比70%以上，綠色GDP占比超過85%，萬元GDP能耗降至0.89，森林覆蓋率達(dá)到56.78%，空氣質(zhì)量優(yōu)良率90%以上。

中央人民廣播電臺(tái)3月8日專題報(bào)道了咸寧以“綠”為綱，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、建設(shè)綠色城鎮(zhèn)、成就綠色生活，釋放綠色生態(tài)紅利，走出一條“三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展“三效益”兼收并蓄的綠色發(fā)展之路。圍繞“綠色”這一關(guān)鍵詞，中央電視臺(tái)邀請全國人大代表、咸寧市委書記李建明到央視演播廳暢談咸寧綠色發(fā)展理念和綠色崛起戰(zhàn)略，從打造中國中部綠心、建設(shè)國際生態(tài)城市，到中國信心從何而來、中國夢咸寧篇如何實(shí)現(xiàn)。

“綠色決定生死，發(fā)展引領(lǐng)未來?！毕虒幇丫G色發(fā)展當(dāng)作對子孫后代的莊重承諾，堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境基本國策，先后出臺(tái)了《中共咸寧市委關(guān)于增強(qiáng)戰(zhàn)備定力，搶抓發(fā)展機(jī)遇，在推進(jìn)省級戰(zhàn)略咸寧實(shí)施中加快實(shí)現(xiàn)綠色崛起的決定》《咸寧市人民政府關(guān)于加快發(fā)展智能機(jī)電、互聯(lián)網(wǎng)等綠色新產(chǎn)業(yè)的若干意見》等戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性文件，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、資源節(jié)約、環(huán)境友好和節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的理念和方針，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級，打造綠色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、循環(huán)、低碳、綠色發(fā)展，取得了綠色化新征程的初步成效。

二、體現(xiàn)一個(gè)“勤”字

一是勤“思”?！八肌本褪撬伎?、謀劃。新聞策劃對宣傳報(bào)道的思考、研判與謀劃，實(shí)質(zhì)上是一種思維活動(dòng)，也是一種意識(shí)創(chuàng)造，還是一種創(chuàng)新指導(dǎo)。我們提前謀劃、及時(shí)掌控和整體把握今年兩會(huì)報(bào)道的形式、方向和內(nèi)容，根據(jù)中央媒體欄目版面、時(shí)段板塊、頻道頻率、解讀背景和鏈節(jié)App等的設(shè)置要求特別是主要中央媒體官方微信、官方微博和新聞客戶端的傳播要求來組織一手資料、撰寫新聞通稿，主動(dòng)報(bào)題、及時(shí)提供、定向推送給中央媒體采編評播制發(fā)人員參選備用，并通過中央新聞單位的“兩微一端”等新興媒體端口和報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不失時(shí)機(jī)地反復(fù)推送，以期達(dá)到宣傳報(bào)道和傳播發(fā)布的力度、廣度、深度、效度的最大化。

二是勤“問”?！皢枴本褪窃儐?、請教。我們在全面掌握中央媒體采訪報(bào)道2016兩會(huì)日程安排、議程設(shè)置和播發(fā)計(jì)劃的同時(shí)，及時(shí)溝通李建明、丁小強(qiáng)等4名駐咸全國人大代表接受采訪的時(shí)間地點(diǎn)和注意事項(xiàng)，確保提前介入、充分準(zhǔn)備、默契配合、順利進(jìn)行、精準(zhǔn)制作、完美傳播，收獲了報(bào)道效果和傳播效應(yīng)的最完美、最大化，達(dá)到了轉(zhuǎn)載發(fā)布和二次傳輸?shù)母哳l度、超預(yù)期。

三是勤“說”?！罢f”就是聯(lián)絡(luò)、溝通。我們通過及時(shí)與上會(huì)中央媒體記者溝通報(bào)道重點(diǎn)和策劃宣傳方向，有針對性、有側(cè)重點(diǎn)地整合推介、創(chuàng)新宣傳咸寧主題報(bào)道選題并及時(shí)、相機(jī)、有效地與之進(jìn)行無縫隙對接，并以中央媒體的高站位、高視角、高要求提前謀劃、提早介入、搶先啟動(dòng)、精心策劃，認(rèn)真總結(jié)綠色發(fā)展的咸寧創(chuàng)造、咸寧經(jīng)驗(yàn)、咸寧模式，形成了資料詳盡、觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容翔實(shí)的大量生動(dòng)報(bào)道選題和眾多一手宣傳素材，積極向中央主要新聞媒體重點(diǎn)報(bào)題、精準(zhǔn)供稿和整合推送。

四是勤“做”?！白觥本褪桥浜稀⒎?wù)。2016全國兩會(huì)新聞輿論重要性不言而喻，中央媒體宣傳報(bào)道嚴(yán)肅性也勿需多言。會(huì)前，我們通過多種途徑、利用各種資源、發(fā)動(dòng)多方關(guān)系和提前介入、聯(lián)絡(luò)接洽中央媒體，通過走訪、參觀、學(xué)習(xí)等方式、方法、途徑與中央媒體聯(lián)絡(luò)、溝通、接洽，建立關(guān)系、打牢基礎(chǔ)、結(jié)下友誼；會(huì)中，我們?nèi)鎲?dòng)工作專班和保障預(yù)案，全程對接中央媒體，全心全意全力做好前期預(yù)熱、中期炒作和后期整合等新聞輿論公關(guān)造勢工作，全天候、各方面、多時(shí)空地為中央媒體記者編輯選題咸寧綠色發(fā)展、聚集咸寧綠色崛起做好主動(dòng)、對口、到位的悉心周到體察入微專業(yè)在行的配合服務(wù)。

三、呈現(xiàn)一個(gè)“全”字

鼓舞士氣，凝心聚力，以地方全媒體二次傳播實(shí)現(xiàn)與中央媒體同頻共振；傳播正能量，謳歌咸寧夢，著力增強(qiáng)工作針對性，掌握工作主動(dòng)權(quán)，調(diào)動(dòng)各方面積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，打勝宣傳主動(dòng)仗，取得了讓黨、政府和人民滿意的階段性戰(zhàn)役性成果。

中央媒體的主題報(bào)道、典型宣傳凸現(xiàn)和彰顯了咸寧市委、政府堅(jiān)持綠色發(fā)展實(shí)現(xiàn)綠色崛起堅(jiān)定不移譜寫生態(tài)文明新篇章的理念、信心、抉擇和創(chuàng)造、創(chuàng)新、實(shí)踐。3個(gè)月來，中央和地方、國內(nèi)和國外各級各類新聞媒體史無前例的宣傳報(bào)道效果為咸寧綠色發(fā)展?fàn)I造了空前繁盛的向上氛圍。

1、既追求報(bào)道的深度、廣度、力度、厚度和效度，又標(biāo)注思想的新銳、創(chuàng)新、和諧、開放和共享，還盡可能貼近實(shí)際、貼近基層、貼近群眾、貼近生活，賦予重大主題報(bào)道典型宣傳可讀性、黏粘性、互動(dòng)性、貼近性和感染力。

2、注重強(qiáng)化重大主題報(bào)道典型宣傳的輿論引導(dǎo)，把握熱點(diǎn)焦點(diǎn)重點(diǎn)問題引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)、掌控力。

3、注重研判重大、典型、主題宣傳報(bào)道的政治效應(yīng)、社會(huì)影響和受眾關(guān)注，堅(jiān)持內(nèi)容為王，找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，突出事件新聞性，保持對社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)重點(diǎn)問題引導(dǎo)的及時(shí)性和有效性。

4、堅(jiān)持主流定位，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，提振精氣神，凝聚正能量；堅(jiān)持主流定位，影響主流用戶，唱響主旋律，打勝主動(dòng)仗，發(fā)揮新優(yōu)勢，傳播正能量，從而讓“在基層”成為“新常態(tài)”去順應(yīng)廣大受眾契合 “心理流”達(dá)到“時(shí)度效”。

全國兩會(huì)湖北代表團(tuán)開放時(shí)間，60多家中外媒體150多名記者現(xiàn)場采訪報(bào)道了咸寧綠色發(fā)展理念和綠色崛起實(shí)踐。我們及時(shí)部署咸寧本地媒體、同步互動(dòng)周邊毗鄰省市重要媒體和包括港澳臺(tái)等在內(nèi)的境外國外相關(guān)媒體廣泛關(guān)注咸寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色發(fā)展成就，先后引發(fā)了100多家中外媒體對咸寧綠色發(fā)展進(jìn)行全方位宣傳、各層次報(bào)道、多渠道傳播和寬領(lǐng)域分享。除了中央媒體報(bào)道外，還有本地、周邊、境外媒體持久關(guān)注，到目前，咸寧日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體總體報(bào)道量達(dá)230多條，累計(jì)閱讀量超過20多萬人次；咸寧新媒體發(fā)布主題動(dòng)態(tài)報(bào)道500多條次，收獲閱讀量近358876次，點(diǎn)贊達(dá)55678人次。咸寧廣播電視臺(tái)所屬新媒體轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播35867次，累計(jì)閱讀量達(dá)156358次，點(diǎn)贊逾300000個(gè)，參與評論18567人次。

在中央媒體聚焦湖北咸寧綠色發(fā)展主題報(bào)道典型宣傳的創(chuàng)新傳播持續(xù)發(fā)力擴(kuò)張推介下，咸寧積極適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，努力培育“三新”產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)應(yīng)對轉(zhuǎn)型升級綠色化，達(dá)到了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、發(fā)展升級穩(wěn)中有進(jìn)的整體向好效果，尤以農(nóng)業(yè)綠色化為最。全市首季農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值40.71億元，同比增長3.7%，共完成固定資產(chǎn)投資311.23億元，同比增長17.3%，高于全省3.7個(gè)百分點(diǎn)名列湖北第9位。1-4月全市重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)完成投資121.5億元占年計(jì)劃34.8%，新開工296個(gè)項(xiàng)目中億元以上的綠色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目59個(gè)236.7億元， 其中5億元以上項(xiàng)目增至15個(gè)，從而創(chuàng)新創(chuàng)造地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)“三個(gè)效益”在新聞輿論宣傳推介上的“三贏效果”，取得了中央媒體和咸寧本地主流媒體及周邊毗鄰城市重要媒體在咸寧綠色發(fā)展綠色崛起主題報(bào)道戰(zhàn)斗和典型宣傳戰(zhàn)役上的同頻共振、互動(dòng)共鳴、整合共進(jìn)、和諧共享，唱響了主旋律，打勝了主動(dòng)仗，傳播了正能量。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（咸寧廣播電視總臺(tái)）