創(chuàng)新是娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力

孟令豹

中國(guó)綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，各大電視臺(tái)在“你追我趕”中花樣百出，推出了大量綜藝娛樂(lè)節(jié)目，特別是真人秀類(lèi)型的節(jié)目受到大量年輕人的追捧。這些綜藝節(jié)目主要可分為兩種類(lèi)型：一種是通過(guò)版權(quán)引進(jìn)國(guó)外綜藝模式，融入一定中國(guó)特色后，打造出國(guó)外成功綜藝節(jié)目的“近似品”，如《中國(guó)好聲音》是新成立的燦星文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“燦星”）于2012年7月購(gòu)買(mǎi)荷蘭版權(quán)方模式后制作的節(jié)目；《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》推出的真人秀節(jié)目。另一類(lèi)是本土原創(chuàng)節(jié)目，比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)好歌曲》等。

引進(jìn)國(guó)外綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式而打造的娛樂(lè)節(jié)目獲得成功的可能性較大，一般可提高收視率和獲得巨大的效益，制作單位和電視臺(tái)將獲得較高的知名度。2015年5月17日首播的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音4》，以5.308的收視再次刷新中國(guó)電視綜藝節(jié)目首播收視紀(jì)錄，其是湖南某電視臺(tái)播出的《爸爸去哪兒3》（收視2.461）收視率的近一倍。自從推出《中國(guó)好聲音》來(lái)，浙江衛(wèi)視和燦星成為市場(chǎng)的佼佼者，同時(shí)形成了強(qiáng)大了社會(huì)效應(yīng)，催生了“制播分離”大潮，各大影視公司向綜藝領(lǐng)地推出了各式各樣的節(jié)目。

版權(quán)“羅生門(mén)”不斷

引起國(guó)外綜藝節(jié)目的模式就繞不過(guò)版權(quán)問(wèn)題。綜藝娛樂(lè)節(jié)目大多屬于“快餐式”的文化消費(fèi)品，隨著我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)日益繁榮，各大影視公司和電視臺(tái)都想分的一杯羹，那么照搬成功娛樂(lè)節(jié)目模式而打造出“新”節(jié)目便成了快捷的方式，這樣一來(lái)，綜藝節(jié)目的版權(quán)問(wèn)題慢慢就變成利益爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)地區(qū)，版權(quán)爭(zhēng)端也就越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們視野里。

韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《四大名助》被指抄襲韓國(guó)KBS綜藝節(jié)目《大國(guó)民脫口秀你好》；東方衛(wèi)視被指把MBC《無(wú)限挑戰(zhàn)》的名字改動(dòng)了一個(gè)字，變成《極限挑戰(zhàn)》；tvN的《花樣姐姐》變成了湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》，KBS的《Gag Concert》變成江蘇衛(wèi)視的《一起來(lái)笑吧》，上海娛樂(lè)頻道、深圳都市頻道、北京文藝頻道、廣州綜合頻道四個(gè)頻道聯(lián)合制作、聯(lián)合播出的《隱藏的歌手》形式與JTBC的《Hidden Singer》極其相似。

國(guó)內(nèi)電視臺(tái)之間、影視公司之間綜藝娛樂(lè)節(jié)目版權(quán)糾紛也經(jīng)常發(fā)生。比如，天津衛(wèi)視通過(guò)官方微博發(fā)出一則“維權(quán)聲明”，稱(chēng)江蘇衛(wèi)視《明星到我家》涉嫌侵權(quán)天津衛(wèi)視即將推出的真人秀《囍從天降》，并已向?qū)Ψ桨l(fā)出律師函。

原創(chuàng)版權(quán)才是“硬道理”

持續(xù)了近半年之久的“中國(guó)好聲音”版權(quán)之爭(zhēng)更是我國(guó)綜藝節(jié)目版權(quán)糾紛焦點(diǎn)，版權(quán)復(fù)雜性可見(jiàn)一斑。燦星總裁田明談及這次版權(quán)糾紛時(shí)說(shuō)：“面對(duì)這場(chǎng)版權(quán)糾紛，只有擁有100%自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能永遠(yuǎn)立于不敗之地。”相信這句話也道出了我國(guó)諸多制作方不惜發(fā)費(fèi)大量人力物力而引進(jìn)海外模式的電視節(jié)目或大眾文化的無(wú)奈心聲。

與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家比起來(lái)，我們無(wú)論是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、制度體系，還是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)和實(shí)踐，都起步較晚且相對(duì)不完善，或許在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都還將處于不斷學(xué)習(xí)和補(bǔ)充完善的階段。隨著國(guó)際交流的日益便捷，越來(lái)越多的國(guó)際模式被引進(jìn)會(huì)使得我國(guó)知識(shí)保護(hù)規(guī)則不健全的短板日益暴露出來(lái)，特別是在是當(dāng)今文化軟實(shí)力較量殘酷的今天，電視娛樂(lè)節(jié)目或大眾文化的引進(jìn)會(huì)讓這些問(wèn)題呈現(xiàn)在曝光燈下，本土化的定名、創(chuàng)作及賦予節(jié)目新的內(nèi)核的認(rèn)定和保護(hù)需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的明晰的定義。

古人云：“前車(chē)之覆軌，后車(chē)之明鑒”。人們通過(guò)這次“好聲音”版權(quán)糾紛應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，大力推動(dòng)原創(chuàng)節(jié)目的制作是關(guān)乎現(xiàn)實(shí)切身利益的，是具有文化創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)層面的重大意義；文化市場(chǎng)的繁榮應(yīng)該以不斷提高的自主創(chuàng)新能力為基礎(chǔ)，文化事業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新增加動(dòng)力，國(guó)際文化版權(quán)引進(jìn)決不能本末倒置、喧賓奪主。

當(dāng)然，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，我們與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定差距，這種客觀差距也將導(dǎo)致我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目在今后一定時(shí)期內(nèi)還將投入較多的人力物力進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)。但就目前情況而言，這種差距是逐漸縮小的。

海外綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式的引進(jìn)本身并無(wú)絕對(duì)的不良之處，但在這個(gè)過(guò)程中要運(yùn)用正確的“拿來(lái)主義”思想，在引進(jìn)國(guó)外模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域特征，充分激發(fā)文化想象力和創(chuàng)造力，不斷擴(kuò)大專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍和提升專(zhuān)業(yè)人員能力，使得娛樂(lè)節(jié)目具備新的內(nèi)核，完成節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新過(guò)程，使節(jié)目本土化和民族化，符合國(guó)家政策引導(dǎo)和提倡的方向。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出的《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》要求各衛(wèi)視把節(jié)目原創(chuàng)作為自主創(chuàng)新工作的核心，只有具有中華文化基因和中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的自主創(chuàng)新節(jié)目，才能更好地講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)精神。最近播出的《中國(guó)新歌聲》是燦星在版權(quán)糾紛情形下使用新的節(jié)目名稱(chēng)、場(chǎng)景舞美等的嘗試，其力圖結(jié)合文化特點(diǎn)打造一檔自主創(chuàng)新的娛樂(lè)節(jié)目。

但“中國(guó)模式”綜藝節(jié)目的打造將會(huì)引起業(yè)界熱議，對(duì)龐大的市場(chǎng)投入精力無(wú)可厚非，更應(yīng)該把握和重視作品內(nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，娛樂(lè)節(jié)目的模式和名稱(chēng)都是表象，把一檔海外綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式成功結(jié)合中國(guó)文化特征，打造出能夠表達(dá)中國(guó)文化特色、向世界傳遞中國(guó)“好聲音”的娛樂(lè)節(jié)目模式才是最終的落腳點(diǎn)。

創(chuàng)新是文化發(fā)展和傳承的不竭動(dòng)力

創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力之源。對(duì)于影視行業(yè)這樣一個(gè)對(duì)時(shí)代發(fā)展保持敏銳嗅覺(jué)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”是不可動(dòng)搖的根本，“變革創(chuàng)新”是發(fā)展進(jìn)步的源源動(dòng)力。

內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力是制作能力，內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新在影視行業(yè)的發(fā)展中都扮演著至關(guān)重要的角色。在影視行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品生命周期較短、技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，不創(chuàng)新的結(jié)果只能是被市場(chǎng)淘汰。創(chuàng)新是一檔影視節(jié)目贏得關(guān)注度和收視率，乃至一個(gè)電視臺(tái)、影視制作公司生存的保障。

談及到當(dāng)下大熱的“真人秀”類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，其預(yù)想獲得成功就必須繼續(xù)突出“真”的特點(diǎn)，“真”體現(xiàn)在該娛樂(lè)節(jié)目的形態(tài)是非虛構(gòu)的，這將極大地滿(mǎn)足了廣大觀眾對(duì)真實(shí)的渴望，而且人物的性格特征也需要通過(guò)真實(shí)的紀(jì)錄反映出來(lái)。比如歌唱類(lèi)的選秀節(jié)目，所謂的“真”體現(xiàn)在觀眾對(duì)歌手的狀態(tài)、歌曲的內(nèi)容、比賽的結(jié)果、現(xiàn)場(chǎng)的狀態(tài)等都有著真切的期盼。在創(chuàng)新內(nèi)容制作方面，從導(dǎo)師的選擇、學(xué)員的選拔、樂(lè)隊(duì)、制作的每一個(gè)細(xì)節(jié)和環(huán)節(jié)、到每一首歌曲的改編和創(chuàng)作，需要在融入時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和民族文化特色上，打破常規(guī)，敢于創(chuàng)新，試圖用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)模式向世界表達(dá)中國(guó)文化面貌，抒發(fā)對(duì)高尚文化信仰的情感。

營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新也對(duì)當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的成功運(yùn)作發(fā)揮著重要的助推作用。鑒于娛樂(lè)節(jié)目的特性，良好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)會(huì)實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。娛樂(lè)節(jié)目播出前圍繞一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶(hù)喜愛(ài)的事物宣傳營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)法寶，影視制作公司圍繞著明星效應(yīng)、活動(dòng)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)噱頭等花樣百出。大眾是大眾文化全面占領(lǐng)文化市場(chǎng)的時(shí)候的市場(chǎng)主角，而浙江衛(wèi)視為新節(jié)目做了大量播放和宣傳，所以，新更名的《中國(guó)新歌聲》能取得不錯(cuò)的收視效果，是離不開(kāi)良好的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作、導(dǎo)師的明星效應(yīng)和浙江衛(wèi)視積累的大量忠實(shí)粉絲的。營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新還要利用好立體化傳播與分眾化傳播，立體化傳播利用綜合性的媒體宣傳手段，分眾化傳播是要在細(xì)分市場(chǎng)中贏得市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)大勢(shì)引進(jìn)國(guó)外版權(quán)模式的環(huán)境下，面對(duì)版權(quán)糾紛，燦星尋求打造新節(jié)目的探索和創(chuàng)新是值得肯定的。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，無(wú)論是國(guó)內(nèi)自有娛樂(lè)節(jié)目還是版權(quán)引進(jìn)的娛樂(lè)節(jié)目都離不開(kāi)創(chuàng)新。鑒于國(guó)家對(duì)電視媒體的要求越來(lái)越嚴(yán)格和受眾的需求層次提高，娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新也不可能是“想當(dāng)然”的空穴來(lái)風(fēng)，更不可能是沒(méi)有基礎(chǔ)的空中樓閣。首先，娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新要突出文化特點(diǎn)，打造節(jié)目品牌，讓節(jié)目的文化內(nèi)涵成為辨識(shí)節(jié)目的標(biāo)簽；其次，娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新要樹(shù)立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，電視娛樂(lè)節(jié)目肩負(fù)著輿論傳播和導(dǎo)向的作用，所以要把社會(huì)效應(yīng)放在重要位置，將受眾引導(dǎo)向積極健康的方向，更好地促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)；最后，娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新還要在法律框架下進(jìn)行，特別是適用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，利用法律維護(hù)節(jié)目版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的合法權(quán)益，同時(shí)把侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

出于觀眾的角度考慮，大家真正想要的是節(jié)目的質(zhì)量好，能滿(mǎn)足觀眾日益提升的物質(zhì)文化需求，而且符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在內(nèi)容為王的今天，原創(chuàng)版權(quán)和創(chuàng)新才是娛樂(lè)節(jié)目繁榮發(fā)展的保證，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得口碑，口碑和認(rèn)可是制勝法寶。要想使創(chuàng)新成為發(fā)展動(dòng)力，既要順應(yīng)中國(guó)廣大電視觀眾日益增長(zhǎng)和不斷變化的文化需求，又要緊跟國(guó)際電視媒體變化的發(fā)展潮流，更要把握中國(guó)媒體發(fā)展和電視事業(yè)演進(jìn)的特殊規(guī)律。秉持著創(chuàng)新的精神，提升創(chuàng)新的意識(shí)，只有創(chuàng)新才能使這些娛樂(lè)節(jié)目做到百花齊放、錦繡繁榮。中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展道路是一條充滿(mǎn)未知、磨礪與探索的道路。讓創(chuàng)新成影視行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興的基石，走出一條中國(guó)特色的娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展道路。