中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差及應(yīng)對(duì)策略

◇謝靖

中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差及應(yīng)對(duì)策略

◇謝靖

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在一國(guó)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位也日益突出。文章首先分析了中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r，與已有多年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展相對(duì)滯后，文化產(chǎn)品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上分析形成中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差的原因，最后得出扭轉(zhuǎn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差的應(yīng)對(duì)策略。

文化產(chǎn)品；貿(mào)易逆差；文化折扣；扭轉(zhuǎn)逆差策略

10.13999/j.cnki.scyj.2016.08.003

中國(guó)的文化產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中始終處于貿(mào)易逆差地位，與已有多年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展相對(duì)滯后，文化產(chǎn)品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)文化貿(mào)易不僅能拉動(dòng)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，改善國(guó)際收支，而且在傳播世界各國(guó)文化，促進(jìn)國(guó)際間文化交流與碰撞方面做出重要貢獻(xiàn)。在此背景下，結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，研究文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差及其對(duì)策，進(jìn)而提高我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)真正成為文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r

近些年，中國(guó)5個(gè)主要文化產(chǎn)品（圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、錄音像制品及電子出版物）總貿(mào)易額表現(xiàn)出上升趨勢(shì)，從2010年到2014年總貿(mào)易額增長(zhǎng)34.1%。但是，從附表可以看出，中國(guó)文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，并且文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差呈現(xiàn)出不斷上升趨勢(shì)，從2010年到2014年5個(gè)主要文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差增加29.6%，特別是音像、電子出版物產(chǎn)品，貿(mào)易逆差上升83.9%。這些數(shù)據(jù)反映出，中國(guó)的文化產(chǎn)品正在積極地踐行“引進(jìn)來(lái)”“走出去”的對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略，但是中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)前還處于弱勢(shì)地位，缺乏核心產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品，進(jìn)而使得中國(guó)文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易處于逆差鎖定狀態(tài)，即貿(mào)易越發(fā)展，逆差越嚴(yán)重。

附表　中國(guó)主要文化產(chǎn)品2010～2014年進(jìn)出口情況（單位：萬(wàn)美元）

二、中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差的原因

（一）文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理

在2010～2014年期間，中國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)基本上處于以相關(guān)文化產(chǎn)品為主、核心文化產(chǎn)品為輔的狀況。中國(guó)核心文化產(chǎn)品出口額占文化產(chǎn)品總出口額的比例很低，所占平均比例為18%，雖然在中國(guó)“入市”的最初幾年有所上升，但近年來(lái)上升趨勢(shì)不明顯，仍在20%上下波動(dòng)?？傮w上說(shuō)，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)處于不平衡發(fā)展的狀態(tài)，主要是核心文化產(chǎn)品不具有比較優(yōu)勢(shì)，出口增速相對(duì)緩慢。這種不平衡的貿(mào)易結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期發(fā)展下去，便會(huì)導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而造成中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中處于貿(mào)易逆差地位。

（二）“文化折扣”導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品在貿(mào)易中處于劣勢(shì)地位

當(dāng)文化產(chǎn)品的輸出國(guó)和輸入國(guó)之間的文化背景差異很大時(shí)，“文化折扣”就會(huì)非常顯著，進(jìn)而導(dǎo)致文化產(chǎn)品的輸出國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中處于劣勢(shì)地位。由于東西方國(guó)家在價(jià)值觀、世界觀、人生觀上有很大區(qū)別，如果不能正視這種區(qū)別，文化產(chǎn)品中意識(shí)形態(tài)性、歷史性與民族性的東西不能巧妙敘述和表達(dá)，就會(huì)導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品文化折扣較大，阻礙中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展。

“文化折扣”發(fā)生的另一個(gè)重要元素是語(yǔ)言，和英語(yǔ)相比，漢語(yǔ)的適用范圍更多的還是局限于亞洲國(guó)家，真正普及漢語(yǔ)的國(guó)家和地區(qū)并不是很多，這也成為阻礙文化產(chǎn)品交流的重要因素。由于“文化折扣”的存在，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化難以理解和接受，因而國(guó)外消費(fèi)者對(duì)目前中國(guó)文化產(chǎn)品并不認(rèn)同和理解，使得中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中出口受阻。

（三）文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足、科技含量低

文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，最主要表現(xiàn)在立意方面。立意是決定文化產(chǎn)品質(zhì)量高低的關(guān)鍵。目前，我國(guó)出口的文化產(chǎn)品基本以初級(jí)加工的文化產(chǎn)品為主，這些文化產(chǎn)品只能以要素稟賦嵌入價(jià)值鏈的資源密集型以及勞動(dòng)密集型的低附加值片段，處于價(jià)值鏈分工的低端。由于創(chuàng)新不足導(dǎo)致的文化產(chǎn)品科技含量較低，使得我國(guó)文化貿(mào)易企業(yè)較多地集中于價(jià)值鏈低端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，進(jìn)而導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差的進(jìn)一步惡化。

三、扭轉(zhuǎn)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差的策略

（一）重點(diǎn)扶植核心文化產(chǎn)品的發(fā)展

重點(diǎn)扶植核心文化產(chǎn)品的培育與發(fā)展，并在政策上積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)其出口，逐步改善中國(guó)文化產(chǎn)品的不平衡貿(mào)易結(jié)構(gòu)。政府的扶植政策應(yīng)該更多地傾向于具有民族特色和深厚文化內(nèi)涵的圖書(shū)、影視劇、動(dòng)畫(huà)片、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品，切實(shí)提高核心文化產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策為文化企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供便利化服務(wù)，讓核心文化產(chǎn)品在更大范圍、更高層次上參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)核心文化產(chǎn)品在出口數(shù)量和出口質(zhì)量上的共同提高，逐步優(yōu)化中國(guó)文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)，扭轉(zhuǎn)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差。

（二）全球推廣中國(guó)文化，實(shí)施中國(guó)文化“走出去”“走進(jìn)去”戰(zhàn)略

由于“文化折扣”的存在，導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中處于劣勢(shì)地位，在一定程度上加劇了中國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差。因此，要改變中國(guó)文化產(chǎn)品的比較劣勢(shì)地位、扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，必須實(shí)施中國(guó)文化“走出去”“走進(jìn)去”戰(zhàn)略，在全球推廣中國(guó)文化，逐步縮小“文化折扣”，提高國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的認(rèn)知程度和偏好程度。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)貿(mào)易方式走入外國(guó)市場(chǎng)，大力輸出高質(zhì)量的圖書(shū)、影視劇作品、具有文化特色的商品，通過(guò)文化貿(mào)易產(chǎn)品中所承載的中國(guó)文化思想和傳統(tǒng)來(lái)間接地影響外國(guó)消費(fèi)者。日本的動(dòng)畫(huà)片和美國(guó)電影的輸出就是一個(gè)成功的案例，吸引了大量觀眾，在世界各地的高票房就是最好的證明。我國(guó)要實(shí)現(xiàn)文化輸出就要提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量，并且結(jié)合出口目的地的民族文化和信仰，尊重當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕?xí)慣，不要與之相沖突和違背，以免觸犯民族禁忌，讓他們對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)生好感，這樣才能讓中國(guó)文化產(chǎn)品能夠更容易地被外國(guó)消費(fèi)者所接受和承認(rèn)。

（三）加強(qiáng)文化企業(yè)的科技投入和創(chuàng)新意識(shí)，形成品牌效應(yīng)

扭轉(zhuǎn)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差，必須注重文化企業(yè)的科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)。政府和文化企業(yè)要著力于對(duì)文化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)，加大科技投入，打造一批優(yōu)勢(shì)文化企業(yè)，研發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新意識(shí)的文化產(chǎn)品，形成中國(guó)文化特色鮮明的品牌系列，注重文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，爭(zhēng)取打造一批在國(guó)際上獲得廣泛認(rèn)可的文化產(chǎn)業(yè)品牌，在國(guó)際上為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)打造良好的形象。文化產(chǎn)品由于其本身的特殊性，要得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，就必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)要緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展的速度，捕捉住時(shí)代的流行元素和主流文化，兼顧傳統(tǒng)文化和流行元素的結(jié)合，讓科技和創(chuàng)意融入到產(chǎn)品載體中，這樣的文化產(chǎn)品才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而改變中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差的局面。

［1］李小牧，李嘉珊.國(guó)際文化貿(mào)易：關(guān)于概念的綜述和辨析［J］.國(guó)際貿(mào)易，2007（2）.

［2］張海濤，張?jiān)?，李?中國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易發(fā)展策略研究［J］.財(cái)貿(mào)研究，2007（2）.

［3］董小麟，吳珊.美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)中國(guó)電影貿(mào)易的啟示［J］.國(guó)際商務(wù)，2011（4）.

［4］高麗峰，田佳卉.中美文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較研究［J］.經(jīng)濟(jì)與法，2010（11）.

［5］李薇，靳靜.核心文化貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)證分析［J］.生產(chǎn)力研究，2010（1）.

［6］張皞.基于PEST框架的中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展研究［J］.亞太經(jīng)濟(jì)，2011（1）.

［7］趙書(shū)華，王華強(qiáng).中韓文化貿(mào)易發(fā)展的比較分析［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2008（4）.

（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院商學(xué)院）