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      耐克:歐洲杯冠亞軍被其贊助的球隊(duì)包攬

      2016-09-19 04:46:04
      商業(yè)文化 2016年22期
      關(guān)鍵詞:冠亞軍檢討書(shū)阿迪達(dá)斯

      耐克:歐洲杯冠亞軍被其贊助的球隊(duì)包攬

      2016年法國(guó)歐洲杯落下帷幕,在美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克舉杯慶祝之時(shí),身為主場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯估計(jì)要寫檢討書(shū)。這是近30年以來(lái),歐洲杯冠軍首次不是阿迪達(dá)斯贊助的隊(duì)伍,也是自2004年以來(lái),耐克贊助的隊(duì)伍第一次進(jìn)入決賽,而且兩支隊(duì)伍均由耐克贊助。

      不過(guò),這一結(jié)果尚不能改變阿迪在足球領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。阿迪達(dá)斯一直是世界足球領(lǐng)域的霸主,但最近20年來(lái),耐克不斷發(fā)力,包括在阿迪達(dá)斯的大本營(yíng)歐洲。與20年前相比,耐克的歐洲杯決賽周球隊(duì)占有率從6%(1支球隊(duì))上升到25%(6支球隊(duì))。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官海納前透露,阿迪達(dá)斯在全歐五個(gè)最大的市場(chǎng)上占領(lǐng)36%的份額,繼續(xù)壓著耐克。今年6月,阿迪達(dá)斯對(duì)外宣布,該公司今年的足球產(chǎn)品收入有望達(dá)到25億歐元,預(yù)計(jì)將連續(xù)3年創(chuàng)新高。在截至5月31日的2016年財(cái)報(bào)中,耐克品牌的足球產(chǎn)品收入為21.43億美元(約合19.44億歐元),同比下降5%。

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