馮　耘

（黔南民族師范學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院，貴州　都勻　558000）

區(qū)位因素制約下的貴州入境旅游客源市場(chǎng)分析

馮耘

（黔南民族師范學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院，貴州都勻558000）

旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＹF州是我國(guó)反貧困戰(zhàn)略實(shí)施的重要省區(qū)，與我國(guó)其他地區(qū)入境旅游客源市場(chǎng)相比，呈現(xiàn)出入境旅游人數(shù)少、逗留時(shí)間短的特征。因此，區(qū)位因素的制約成為貴州入境旅游的瓶頸與障礙。近年來(lái)，貴州不斷后發(fā)趕超，貴州省委省政府秉承“生態(tài)貴州”“多彩貴州”的理念，把旅游業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三塊長(zhǎng)板”之一，明確了旅游的新定位。本文將結(jié)合貴州入境旅游客源市場(chǎng)的相關(guān)情況，提出貴州省旅游發(fā)展的相關(guān)思路與策略。

區(qū)位因素；貴州；入境旅游；客源市場(chǎng)；全域旅游

引言

今年，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》公布了2016年世界上52個(gè)最值得到訪的旅游目的地，貴州成為中國(guó)上榜城市之一。這是對(duì)貴州良好自然生態(tài)、獨(dú)特人文資源的高度肯定。貴州省委副書(shū)記諶貽琴在2016貴州旅游全國(guó)推廣儀式上發(fā)言道：把“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”作為貴州山地旅游業(yè)的基本品牌，把全域旅游、全民參與作為基本方針，把外拓市場(chǎng)、內(nèi)優(yōu)服務(wù)作為山地旅游業(yè)發(fā)展的基本抓手，以大交通帶動(dòng)大旅游，以大生態(tài)提升大旅游，以大數(shù)據(jù)助推大旅游。通過(guò)政府大力推介宣傳以及新的旅游全域觀念的精準(zhǔn)植入，貴州入境旅游客源市場(chǎng)在近幾年中取得一定的發(fā)展。同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的薄弱性和滯后性，在旅游客源市場(chǎng)定位和持續(xù)發(fā)展上還存在較多的問(wèn)題和制約的因素。

一、貴州入境旅游市場(chǎng)的區(qū)位因素分析

區(qū)位是區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)［1］，在旅游業(yè)的發(fā)展中起到關(guān)鍵的作用。服務(wù)業(yè)區(qū)位因素主要可以分成四類：經(jīng)濟(jì)因素和空間因素以及信息因素、人文因素。究其本質(zhì)，基于旅游區(qū)位的客觀性，旅游資源和旅游產(chǎn)品都具有不可移動(dòng)性，消費(fèi)者享受旅游活動(dòng)，必須通過(guò)交通工具到達(dá)旅游目的地。同時(shí)，由于旅游產(chǎn)品及旅游服務(wù)的差異性，造成各地旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。貴州的旅游區(qū)位具有其自身的特殊性，相對(duì)偏遠(yuǎn)的地理位置和正在規(guī)劃、建設(shè)中的交通網(wǎng)絡(luò)很大程度地影響了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)乃至旅游業(yè)的發(fā)展，也使其保留了原生態(tài)的自然資源與環(huán)境，適宜居住的氣候條件也成為近年來(lái)貴州入境旅游人數(shù)增多的原因之一，這些由于區(qū)位因素制約發(fā)展的原因也逐漸轉(zhuǎn)變成為客觀存在的優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建具體的旅游區(qū)位體系，能夠?yàn)橘F州入境國(guó)外游客市場(chǎng)區(qū)位特征的研究提供一定的依據(jù)。

二、貴州入境游客市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與發(fā)展的阻礙因素

從2010年開(kāi)始，貴州地區(qū)的入境外國(guó)游客市場(chǎng)開(kāi)始小幅增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2010年至2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，貴州地區(qū)的入境外國(guó)游客在全國(guó)的入境旅游當(dāng)中排名靠后，即便是在西南經(jīng)濟(jì)區(qū)五省中，貴州也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他各省區(qū)（見(jiàn)表1）。從國(guó)際旅游外匯收入來(lái)看，西南經(jīng)濟(jì)區(qū)五省區(qū)的排名是云南、廣西、重慶、四川、貴州。雖然2013年貴州的國(guó)際旅游外匯收入超出200萬(wàn)美元，比2010年增長(zhǎng)56%，但與云南省相比差距近12倍。這與云南省在國(guó)內(nèi)較早發(fā)展旅游業(yè)并樹(shù)立了眾多具有國(guó)際聲譽(yù)的旅游品牌不無(wú)關(guān)系。相反，貴州省除了黃果樹(shù)瀑布景區(qū)之外，多數(shù)景區(qū)都是近十年內(nèi)才發(fā)展推廣，尚未形成國(guó)際聲譽(yù)。同樣是以自然風(fēng)景和民族風(fēng)情為旅游品牌核心，貴州全省各景區(qū)都沒(méi)形成良性的地域文化和旅游品質(zhì)化服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，與云南大理、麗江等地不僅可以吸引國(guó)內(nèi)外游客，還能夠讓游客長(zhǎng)時(shí)間地留駐，甚至定居的發(fā)展水平存在極大的差距。

表1　西南經(jīng)濟(jì)區(qū)五省區(qū)五年國(guó)際旅游外匯收入（百萬(wàn)美元/年）

阻礙發(fā)展的因素集中體現(xiàn)在幾個(gè)方面。對(duì)外發(fā)展上，貴州地區(qū)在文化背景和其他臨近省份具有一定的類似性，地緣因素、旅游發(fā)展時(shí)間在區(qū)位上處于不利地位。貴州地區(qū)具有自身的民族文化特色，著實(shí)增加了一定的吸引力，但與云南、廣西地區(qū)進(jìn)行比較，貴州生態(tài)型旅游產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)較弱，主要以“多彩貴州”文化品牌為核心。同時(shí)，交通組織方面也缺乏相應(yīng)的發(fā)展系統(tǒng)，因此，入境旅游客源主要是依據(jù)距離呈現(xiàn)減小的趨勢(shì)。在西南地區(qū)，入境最便利的通道是廣西和云南口岸，而這兩地的入境游客多半不會(huì)在游玩之后選擇繼續(xù)前往貴州。同時(shí)，因?yàn)橘F州全境為喀斯特山地地形，交通存在先天的困難，無(wú)法實(shí)現(xiàn)立體交通等優(yōu)勢(shì)。各個(gè)景區(qū)之間交通路程長(zhǎng)，缺乏一定的通達(dá)性，又多盤(pán)山路，這樣就造成了貴州地區(qū)地緣區(qū)位的先天劣勢(shì)。在旅游資源性方面，主要以傳統(tǒng)資源開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，原生性優(yōu)勢(shì)并未通過(guò)有效整合而以較高的姿態(tài)呈現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。同時(shí)，旅游文化產(chǎn)品的低端化、重復(fù)化以及市場(chǎng)化走向并未能夠吸引旅游者。

三、區(qū)位因素制約下的貴州入境旅游客源市場(chǎng)崛起障礙的突破方案

大眾旅游時(shí)代和散客化時(shí)代的到來(lái)，迫切要求旅游目的地加快旅游區(qū)域服務(wù)體系建設(shè)。當(dāng)前，旅游發(fā)展模式逐步從“景點(diǎn)景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展，區(qū)域旅游合作成為貴州旅游發(fā)展的重要方向。同時(shí)，在客觀上也存在著區(qū)域跨度、城市與城市，景點(diǎn)與景點(diǎn)距離、交通通達(dá)性，區(qū)域旅游一體化保障條件等諸多方面的影響。因此，建立和完善區(qū)域間旅游公共服務(wù)體系，保證區(qū)域間交通便利與合理性，加強(qiáng)地區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展和合作，是今后貴州入境旅游發(fā)展可考慮的方向和思路。針對(duì)當(dāng)前貴州多條高鐵的開(kāi)通，十三五規(guī)劃中明確提出“縣縣通高速，村村通公路”的交通藍(lán)圖，建立出具體的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，使貴州的旅游空間的生長(zhǎng)力和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力得到有效的提高，也讓貴州地區(qū)的區(qū)域客源市場(chǎng)得到有效的發(fā)展和提升，建立出入境市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的機(jī)制。

2016年6月，由貴州省旅委和貴報(bào)傳媒聯(lián)合打造的“貴州全域旅游國(guó)際傳播發(fā)展中心”掛牌成立。這無(wú)疑呈現(xiàn)了我省著力整合省內(nèi)外以及國(guó)際傳播平臺(tái)，為貴州全域旅游品牌提供精準(zhǔn)的傳播服務(wù)，積極探索全域旅游資源整合運(yùn)作模式。筆者認(rèn)為在這個(gè)大環(huán)境下開(kāi)發(fā)和拓展貴州入境旅游市場(chǎng)，從旅游政策和發(fā)展層面上來(lái)看是一個(gè)較好的契機(jī)。結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研，全面分析貴州的環(huán)境，明確入境消費(fèi)者的實(shí)際需求，使具體的市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略可以落到實(shí)處，充分利用新媒體將各種具有文化特色的核心產(chǎn)品元素進(jìn)行有效的傳播。同時(shí)，重構(gòu)和創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)品體系，加強(qiáng)旅游服務(wù)人員的專業(yè)性培養(yǎng)也是亟待解決的問(wèn)題。

［1］周芳如，吳晉峰，吳潘，李佳麗，楊春華.中國(guó)主要入境旅游城市交通通達(dá)性對(duì)比研究.旅游學(xué)刊，2016（2）：12-22.

［2］劉宏盈，馬耀峰.入境旅游流空間轉(zhuǎn)移與省域旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系強(qiáng)度耦合分析——以上海入境旅游流西向擴(kuò)散為例［J］.資源科學(xué)，2012（8）：1162-1168.

［3］劉成. 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游發(fā)展關(guān)系的區(qū)域比較［J］.湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（5）：51-56.

［4］張瑞英，席建超，葛全勝.1996—2013年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)時(shí)空演變研究：結(jié)構(gòu)效應(yīng)與空間效應(yīng)［J］.地域研究與開(kāi)發(fā)，2014（6）：80-85.

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［6］周成，李悅錚，江海旭，畢劍.晉陜兩省入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析——基于SSM方法［J］.資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2014（1）：121-124.

［7］金春雨，王偉強(qiáng).我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的空間相關(guān)性及其影響因素分析——來(lái)自MESS模型的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)［J］.干旱區(qū)資源與環(huán)境，2016 （8）：198-202.

［8］張廣海，李晶晶.基于空間計(jì)量模型的省域城鎮(zhèn)化水平與旅游業(yè)發(fā)展實(shí)證分析［J］.曲阜師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2016（2）：81-89.

F592

A

2016年貴州省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)2016ZC114）。

馮耘（1983-），女，布依族，四川大學(xué)民族學(xué)碩士研究生，現(xiàn)為黔南民族師范學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院講師，研究方向：民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游、民族藝術(shù)理論。