動漫形象與城市文明建設的融合

官　平

(福州外語外貿(mào)學院，福建　福州　350202)

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動漫形象與城市文明建設的融合

官平

(福州外語外貿(mào)學院，福建福州350202)

隨著時代的不斷發(fā)展和進步，人們的生活水平也越來越高，對于城市文明建設的要求也越來越嚴格。近年來，我國城市文明建設更加具有創(chuàng)新力和多元化。而動漫作為現(xiàn)代人最喜愛的一種形象，若將其溶入城市文明建設之中，不僅能夠展示出城市本身的生命活力，更能表現(xiàn)出人與人之間的和諧交流，對促進社會發(fā)展有著良好的作用。一直以來，動漫的形象都是可愛、幽默的，將這些動漫元素融入城市文明建設之中，有利于提高 城市的經(jīng)濟發(fā)展速度，在滿足人們視覺感受的同時，也能成為城市商業(yè)化的手段。本文研究動漫溶入城市文明建設，并提出科學、合理的建議。

動漫形象；城市文明； 融合

隨著時代的迅速發(fā)展，在城市生活的人們越來越喜愛圖像，視覺文化已然成為了城市、社會文化的趨勢，且已經(jīng)融入到人們生活的每個地方之中，對于正在城市文明建設過程中的城市來說，視覺性已經(jīng)成為了最重要的文化現(xiàn)象之一，雖然城市文化是由各種不同類型的內(nèi)容組成，但是就單純的來看視覺文化，動漫形象成為了最適合城市文明建設的視覺形象。動漫可以分為兩種意義，一是指動漫藝術類的角色，既包括動畫片中的動漫形象，也包括漫畫中的動漫形象，二是指動漫風格設計的形象，既能在動畫片和漫畫中出現(xiàn)，也會在一些公共場合出現(xiàn)。[1]隨著人們對動漫的喜愛程度逐漸上升，動漫也走進了城市的各大商場，無論是哪一種類型的商品都能夠看到動漫的影子，一旦顧客發(fā)現(xiàn)動漫形象類的商品就有強烈的視覺快感，就會激發(fā)顧客的購買興趣，自然而然也就起到了提高城市經(jīng)濟的作用。

一、放大動漫的可愛性

人們在追求理想的過程中，總會發(fā)現(xiàn)理想其實是可以將其包裝出來的，不僅能夠用繪畫將其固化出來，也可以用現(xiàn)代技術將其轉變成可觀的形象物體，這樣一來，人們的理想就有了新的寄托，一些藝術形象也成為了可愛的載體。[2]

從實際意義上來看，動漫是放大生活中的可愛形象，將可愛形象變得永恒持久的最佳途徑，動漫藝術是建立在童心純真基礎之上的，動漫表現(xiàn)出來的形象十分簡單，形體卻十分夸張，再加上鮮艷的色彩，十分符合可愛的定義。近年來，一個又一個不同形象的動漫逐漸來到人們生活之中，讓人們真正感受到了可愛的定義，如日本動漫中的皮卡丘、杰尼龜?shù)?如圖一、二)，這些動漫形象就十分符合可愛的定義，尤其是在日本動漫中，無論任何角色都能讓人們覺得十分符合自己的理想動漫狀態(tài)，雖然日本動漫有很多可愛的形象，但我國也有很多可愛的動漫形象，如阿貍、兔斯基等(如圖1,2)，這一類動漫就十分符合我國人們對可愛的定義。

就我國目前城市文明建設情況來看，大部分動漫介入都在商場玩偶、包裝、造型之上，部分在商家招牌、公交標識上，也有一小部分符合公益的動漫形象被用在宣傳海報上，這樣一來只要走進城市，就能感受到迎面而來的動漫氣息，無論是哪個場合都能夠感受到動漫所帶來的城市文明之風，人們生活在城市之中，也會因為動漫可愛的形象而感到放松，當然這是需要用視覺和理想來營造最佳的動漫城市文明環(huán)境的，也只有讓人們感受到動漫的可愛，才能讓人們獲得美好的生活，為城市文明建設作出貢獻。

圖1　皮卡丘

圖2　杰尼龜

圖3　阿貍

圖4　兔斯基

二、強化動漫的幽默感

動漫藝術不僅是可愛的，同時也是幽默的，一些富有幽默氣息的動漫，雖然造型和形象上與人們生活有著一定的距離，但是思想內(nèi)容卻與人們的實際生活有著緊密的聯(lián)系，能夠讓人們在開心、愉快地視覺感受中獲得教育。[3]目前，我國城市生活節(jié)奏越來越快，人們的生活、工作壓力也越來越大，人們都希望在工作和生活之余能夠得到放松，恰好動漫就成為了人們放松的最佳途徑。

在繁忙的城市之中，因為幽默動漫的介入，使得城市變得更加形象化，人們的心情也會因為幽默動漫的介入而更加輕松，一些煩躁和郁悶的心情能夠得到緩解，尤其是人們對于視覺的依賴性極大，若人們通過視覺感受到了動漫的幽默，那么就等于是在人們的內(nèi)心中涂上了一層鎮(zhèn)靜藥水，使人們得到放松的機會。在城市文明建設的過程中，可以將幽默的動漫形象介入在城市的公共場所之中，讓人們能夠通過幽默的動漫形象獲得教育，心情感到放松，如在餐飲店中加入一些幽默動漫形象的餐具、桌椅(如圖5)，或是繪制幽默的動漫壁畫(如圖6)，這樣既能營造出輕松、愉悅的氛圍，也能使用餐客人的心情得到放松?？傊?，將幽默的動漫形象介入城市文明建設中，無論是簡單的動漫形象，還是復雜的動漫設計，都能夠為城市增添一份輕松的氣息。

圖5　動漫餐具

圖6　動漫壁畫

三、裝扮城市的形象感

動漫既然已經(jīng)突出了視覺文化的特色，那么自然也會成為城市文明建設的重要途徑，動漫的圖像和外觀優(yōu)勢已經(jīng)超越了一般的圖像和外觀優(yōu)勢，人們對于動漫的關注已經(jīng)超越了對一般事物的喜愛，尤其是對于一些可愛、幽默的動漫來說，動漫形象已經(jīng)深入人心，成為了人們生活中必不可少的一部分，這就意味著若將動漫介入城市文明建設之中，將有可能滲透到城市每個層次人群的生活之中，或者滲透至每個人生活的領域之中。[4]為了進一步實現(xiàn)城市文明建設，可以在公共設施和公益宣傳方面使用一些動漫形象，雖然只是簡單的反映出了人們的喜好，但也是為城市文明建設作出了一份貢獻，成為了城市文明建設和文化積累的重要部分。

圖7　勸導圖1

圖8　勸導圖2

在城市中的各個場合之中，尤其是公益廣告、社會宣傳等地方，都可以采用動漫形象來進行傳達，這樣一來利用人們對于動漫形象的熱愛，自然也就能起到宣傳的作用。通過動漫形象將一些簡單的口號、概念等表現(xiàn)出來，這樣一來能使一些內(nèi)容變得生動形象，富有趣味性，一些強制性的紀律宣傳若采用動漫的形式來進行宣傳，更容易使人接受。在社會各處中，需要根據(jù)不同的社會需要使用動漫形象，或者使用動漫形象加文字的形式，來提醒、引導人們，這樣就能顯得十分溫馨、和諧，例如：在城市之中就會有很多人隨地亂扔垃圾，此時就可以采用動漫的形象來進行勸導，如圖7，再比如在醫(yī)院室內(nèi)候診區(qū)，就會有一些人不顧他人感受公然在室內(nèi)吸煙，此時也可以采用夸張的勸導圖來進行引導，如圖8，這樣一來就能達到城市文明建設的目的。[5]

四、活躍城市的商業(yè)化

城市的經(jīng)濟發(fā)展速度加快也就意味著商業(yè)文化的繁榮和昌盛，動漫形象與商業(yè)用品進行結合是必然的，兩者結合所產(chǎn)生的利益也是意想不到的，動漫形象作為表現(xiàn)城市商業(yè)文化的重要途徑，自然也能體現(xiàn)促當代動漫藝術的實用價值。[6]來到城市文明建設中的城市，尤其是來到城市的商場之中，出去商場商品的本身廣告之外，商場四周的宣傳和裝飾也能夠增加許多動漫形象，很多商場都十分喜歡將動漫中人物做成玩偶，這樣就能使整個商場的氛圍變得更加濃厚。[7]部分商場也喜歡將動漫形象制作成一些立體的人物動漫形象，如糕點、糖果等，如圖9、10，人們看到如此可愛的動漫形象之后，購買欲望也會隨之增加，自然而然心情也就更加愉悅，由此可見，動漫形象背后具有無限的商機。[8]

一直以來，動漫形象都是可愛和幽默的，多數(shù)商家正是因為動漫形象的這一特點，先抓住顧客的眼球，再讓顧客止步前來欣賞，不論哪種類型的商品，只有顧客看到它之后才會有進一步的了解，了解之后才會有接下來的詢問和購買.[9]由此可見，要將商品變得更加符合人們的理想，讓顧客十分愿意去接受和擁有，那么就需要將商品變得更具親和力，這樣才能使顧客在購買之后獲得精神上的享受和愉悅。使用動漫形象包裝的商品，或是采用動漫形象來裝飾的商場，雖然沒有改變商場的基本運營模式，但是卻用動漫的可愛、幽默、夸張等形象深深的刺激著顧客的心理，從視覺直接刺激顧客的心靈，讓顧客想要去親近和感受動漫可愛的形象，從而獲得純真的感受，產(chǎn)生強烈的購買欲望，雖然這只是單純的商業(yè)包裝，但是卻讓人們感受到了強烈的動漫藝術氣息，身心都得到了一定的放松。[10]由此可見，動漫讓城市中的商品變得更加真實和形象，成為了有血有肉、真實存在的東西，不僅是讓顧客看到動漫商品產(chǎn)生購買的欲望和興趣，更是為顧客傳遞了其他的信息，這也就是商業(yè)文化的意義所在。

從城市文明建設的商業(yè)文化來看，我國傳統(tǒng)的文化固然最好，但是時代在不斷變化，適當增加一些多元化的文化內(nèi)容在城市文明建設之中，將動漫形象用于商品包裝、將動漫形象作為商品宣傳等，除去動漫形象本身對商品促銷的價值之外，更能承載更多與動漫藝術相關的信息，使人們對動漫文化充滿關愛和重視，當然這也是表現(xiàn)動漫形象具備親和力的有效途徑。[11]當動漫真正介入城市文明建設之中時，也就能明確的反映出人們對于深層次、以人為本的城市文明建設的認知，這就等于間接性的為人們提供了城市文明交流、服務的一個途徑，無論是商業(yè)服務，或是社會宣傳，都能夠彰顯出強烈的社會價值。

圖9　動漫糕點

圖10　動漫糖果

五、結語

綜上所述，本文對動漫介入城市文明建設進行了詳細的研究，得知隨著時代的不斷發(fā)展和變化，人們對于可愛、幽默、夸張的動漫形象十分喜愛，將動漫藝術應用在城市商業(yè)、文化、宣傳等地方，既能滿足人們對于動漫形象的喜愛，也能加快城市文明建設的速度。人們對于理想中的事物總是有著極大的興趣，若利用人們的這一心理特點，將人們理想中的動漫形象介入在城市文明建設之中，不僅能夠為人們帶來輕松、愉悅的心理感受，更能為城市文明建設作出一份貢獻。

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[2] 梁丹,尹鄭剛. 傳承創(chuàng)新背景下鄭州市城市文化品牌建設問題研究[J]. 鄭州輕工業(yè)學院學報(社會科學版),2015,(2):67～72.

[3]劉嘉龍. 論杭州休閑發(fā)展與城市國際形象的提升[J]. 湖北理工學院學報(人文社會科學版),2015,(3):24～30.

[4] 劉國紅. 論文明城市夢的實現(xiàn)路徑——以龍城文明型街道建設為例[J]. 學理論,2015,(23):22～25.

[5] 王東. 美麗城市,動漫尚需進一步深入生活[J]. 杭州(刊),2013,(2):32～33.

[6] 周志平. 提升文化軟實力 努力建設文化強市——對武漢建設文化強市的幾點思考[J]. 江漢大學學報(社會科學版),2013,(2):5～11.

[7] 楊明剛. 現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)“軟實力”:城市服務經(jīng)濟發(fā)展新引擎——上海長風生態(tài)商務區(qū)文化品牌建設與發(fā)展的思考[J]. 科學發(fā)展,2010,(6):82～91.

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[9] 徐穎. 北京建設世界城市戰(zhàn)略定位與發(fā)展模式研究[J]. 城市發(fā)展研究,2011,(3):72～77,111.

[10] 唐鼎華,唐恬. 動漫形象在日本都市文明建設中的應用[J]. 設計藝術研究,2011,(4):41～45.

[11] 紀九軍. 武漢動漫數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 軟件導刊,2007,(23):5～8.

2095-4654(2016)07-0018-04

2016-02-25

福建省教育科學“十二五”規(guī)劃課題"動畫專業(yè)轉型發(fā)展研究"(FJJKCG15-162)；2015福建省高等學校教師國內(nèi)訪問學者研究課題“動漫介入城市文明建設之研究”

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