專副刊轉(zhuǎn)型：慢火熨帖支撐定力 細(xì)水長(zhǎng)流夯實(shí)底氣
——《京江晚報(bào)》專副刊的實(shí)踐探索

□ 文/張翀煜

專副刊轉(zhuǎn)型：慢火熨帖支撐定力 細(xì)水長(zhǎng)流夯實(shí)底氣
——《京江晚報(bào)》專副刊的實(shí)踐探索

□ 文/張翀煜

內(nèi)容提要 做專副刊，必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，不斷增強(qiáng)報(bào)紙黏性，努力滲透進(jìn)尋常百姓的生活，用溫度和筋骨留住更多飄搖不定的讀者。

京江晚報(bào) 專副刊 轉(zhuǎn)型

報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”，新老媒體此長(zhǎng)彼長(zhǎng)，共生融合，讀者的選擇多元、混搭。遭逢混搭的年代，面對(duì)的是多棲的讀者，慢火熨帖的紙媒專副刊能發(fā)揮的作用正越發(fā)突出。今天我們做專副刊，必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，不斷增強(qiáng)報(bào)紙黏性，努力滲透進(jìn)尋常百姓的生活，用溫度和筋骨留住更多飄搖不定的讀者。

多元混搭年代，紙媒更需定力底氣

2015年“中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查”顯示，中國(guó)人每天用于休閑的時(shí)間平均是2.55小時(shí)，只有發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的一半，其中三分之一的休閑時(shí)間被用在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是手機(jī)等移動(dòng)終端上。誠(chéng)如作家趙趙所言，從前的人隔得遠(yuǎn)，耳聞、結(jié)交、碰面都難得，一生只認(rèn)識(shí)個(gè)把人；從前的交往也好難，各守一隅不相見(jiàn)。不像現(xiàn)在的朋友圈，打開(kāi)，熟悉不熟悉的朋友時(shí)常點(diǎn)贊。

2015年7月，我有幸去北京上了一周的課，每天接觸業(yè)界大腕，暴風(fēng)式洗腦，大家都在努力學(xué)習(xí)，怎么樣在這個(gè)時(shí)代活著，活得好，活得久。

記得25年前，在高校課堂上，老師一再說(shuō)廣播會(huì)消失，這讓我們班上的好多同學(xué)在擇業(yè)時(shí)都自動(dòng)摒棄了電臺(tái)，但25年后，廣播是發(fā)展最穩(wěn)定的媒體。世易時(shí)移，時(shí)移世易。美國(guó)資深新聞人、教授馬克·庫(kù)珀跟我們說(shuō)，媒體環(huán)境正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命，在革命的時(shí)代不能猶豫，一旦猶豫，你就會(huì)失去這場(chǎng)革命。我沒(méi)有他那么悲觀。

不要以為只有紙媒才會(huì)焦慮。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說(shuō)，他做互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)遭遇過(guò)的狀況是，兩年沒(méi)有廣告收入，2000元給你放一周的廣告，還要到處求人，好多網(wǎng)站就差那么一口氣，沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)。他等來(lái)的轉(zhuǎn)機(jī)是2003年，這年由于“非典”的緣故，人們縮在家中，一下子就關(guān)注起了互聯(lián)網(wǎng)，廣告從一周2000元到幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，所以堅(jiān)信很重要。還有一個(gè)，就是平衡。不能事事都準(zhǔn)備好了才開(kāi)始實(shí)干，而是要在過(guò)程中善于發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤并改正錯(cuò)誤，建立快速迭代的機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)就要砸錢、砸人、砸資源，愛(ài)奇藝這幾年砸了一百多億，還在繼續(xù)砸，堅(jiān)信這種投資未來(lái)意味著巨大的商業(yè)回報(bào)，該投入的絕對(duì)不能手軟。但是，這樣的氣魄，這樣的大手筆，不是誰(shuí)都能做到，而且異議也很多。

這就是混搭年代的特點(diǎn)。我們需要足夠的定力來(lái)對(duì)抗壓力，足夠的底氣來(lái)參與變化。作為紙媒，準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)，作為一家地市級(jí)晚報(bào)，我們的定力和底氣只能來(lái)自于這幾個(gè)方面：你無(wú)法再去掌控讓每一個(gè)人看什么，但是可以引導(dǎo)和滲透；了解透你所服務(wù)的這座城市，服務(wù)透你這座城市的市民，找到受眾與你共振的脈搏點(diǎn)；微博微信客戶端都不放過(guò)，把人聚攏過(guò)來(lái)，尋求對(duì)報(bào)紙的反哺；改變百貨商場(chǎng)式的做法，把擅長(zhǎng)的做到最好，學(xué)會(huì)放棄；適應(yīng)搜索引擎的規(guī)則。

相比碎片新聞的掠影浮光，專副刊的細(xì)水長(zhǎng)流正是可以拿來(lái)夯實(shí)紙媒定力底氣的利器。

精準(zhǔn)分眾傳播，線上線下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

“無(wú)關(guān)系，不傳播”是混搭時(shí)代新特點(diǎn)，社會(huì)生活部落化、小團(tuán)體化，人們注意力分散，并且形成相對(duì)封閉的小圈子，即所謂“社群”，意見(jiàn)領(lǐng)袖脫穎而出。根據(jù)這些特點(diǎn)，今天做專副刊必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，盡可能細(xì)分讀者，嘗試精準(zhǔn)分眾傳播，線上線下都有動(dòng)靜，努力將讀者從新聞過(guò)客變?yōu)榉劢z群。

近年來(lái)，《京江晚報(bào)》主推六大周刊，每個(gè)周刊都有相應(yīng)的微信群，就是為滿足不同讀者需求，從而更好地為報(bào)紙集聚人氣。陸續(xù)推出面向年輕人的《她/他周刊》，關(guān)注養(yǎng)生健康的《慢周刊》，吸引投資理財(cái)客的《錢周刊》，鎖定學(xué)生讀者的《學(xué)周刊》，展示60歲以上老年生活的《銀潮周刊》和文藝中青年喜歡的《江花周刊》等，因?yàn)槎ㄎ患?xì)致，所以各自吸引了一大批固定的讀者群、投稿群，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

其中，《她/他周刊》是一張全新的時(shí)尚青春的生活類周刊，可以說(shuō)是開(kāi)了鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)的先例。這張生活周刊，力求最新最潮，最有趣，最感人。八個(gè)版，從校園、街頭，到海外，全部?jī)?nèi)容來(lái)自本地，來(lái)自鎮(zhèn)江人。品尚版，關(guān)注鎮(zhèn)江最潮的新事物；“街拍”欄目開(kāi)鎮(zhèn)江先河，街拍鎮(zhèn)江潮男靚女，報(bào)名踴躍；微微鎮(zhèn)江，刷出鎮(zhèn)江最新的微博新聞；天涯，海外鎮(zhèn)江人用鎮(zhèn)江眼看世界；心事版，全部是我們周圍的真實(shí)故事，用采訪的方式，找尋鎮(zhèn)江人平時(shí)不與人言說(shuō)的內(nèi)心世界。

適應(yīng)新需求，編輯變身群主，注重與讀者互動(dòng)與體驗(yàn)。新媒體的發(fā)展，頻度越來(lái)越快，用戶群越來(lái)越廣泛，越來(lái)越注重體驗(yàn)優(yōu)先。所以今天做專副刊，不能僅僅滿足于提供給讀者幾個(gè)版面，還要與讀者積極互動(dòng)，借助新媒體，聯(lián)動(dòng)吸引讀者留住讀者?！毒┙韴?bào)》每個(gè)周刊都有自己的微信群，與讀者線上線下互動(dòng)。《慢周刊》與鎮(zhèn)江新聞國(guó)旅聯(lián)手推出“京晚旅游讀者團(tuán)”活動(dòng)，每次由記者編輯隨團(tuán)，并開(kāi)設(shè)版面“漫游”，實(shí)時(shí)報(bào)道“團(tuán)員們”旅游過(guò)程中的趣事，同時(shí)即時(shí)通過(guò)全媒體實(shí)況播報(bào)，深深地吸引了“團(tuán)員們”未出行的家人，這樣就形成了多向互動(dòng)，深受讀者喜愛(ài)。

需要注意的是，分眾傳播不等于沉湎“私家園林”，相反，我們必須根據(jù)變化了的讀者需求，緊跟時(shí)代發(fā)展，把握讀者期盼，關(guān)注城市快速成長(zhǎng)過(guò)程中每個(gè)個(gè)體的生活與夢(mèng)想，加大關(guān)照沉默多數(shù)，講好百姓身邊故事。

《慢周刊》封面版特意推出“老鎮(zhèn)江老手藝”欄目，將目光投向平時(shí)不為人所知的手藝人?！躲y潮周刊》則一改人們印象中老年周刊的暮氣，設(shè)置了很多“潮”欄目：“走進(jìn)這里就年輕”“老少碰碰樂(lè)”“來(lái)弄潮”“街心花園”“社區(qū)老人”“關(guān)注居家養(yǎng)老”等多個(gè)緊貼時(shí)代的欄目，報(bào)紙采寫過(guò)的一些潮老人給讀者留下了深刻印象。如《阿姨伯伯的“好聲音”》《九場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，老人圓了歌星夢(mèng)》，有生活味，也有時(shí)代氣息，宣揚(yáng)的是積極的生活態(tài)度和養(yǎng)老方式。

溫度筋骨兼具，潛移默化滋養(yǎng)人心

不再固守一隅，主動(dòng)融入生活，今天的專副刊，還應(yīng)積極傳遞正能量，聚焦中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代主題，旗幟鮮明地宣揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值。

《江花周刊》專欄“寫在鬧市邊上”，取意“圍觀世象水煮人生”，每周一期的固定專欄，話題撒得很開(kāi)，緊扣的都是一周新聞熱點(diǎn)，生發(fā)開(kāi)去，兼顧了時(shí)效性和新聞性。文筆犀利，是有筋骨的文字。

它關(guān)注溫州“火鍋先生”火鍋店服務(wù)員用99℃開(kāi)水澆傷女顧客事件，發(fā)出“惡語(yǔ)如刀你還不知”的呼聲；它關(guān)注火得不行的電影《捉妖記》和《煎餅俠》，“我倒是覺(jué)得，這兩部片子紅的原因，同樣是關(guān)注了小人物個(gè)體的命運(yùn)，從而打動(dòng)了眾多人的淚點(diǎn)。在如此焦慮的一個(gè)時(shí)代，我們不再需要華麗的宏大敘事，我們關(guān)心的是，每一個(gè)孤獨(dú)的我，怎樣地歡笑痛哭，怎樣地顛沛流離”；它關(guān)注大學(xué)女生扶老人被訛，“當(dāng)扶老人頻頻成為新聞事件的時(shí)候，當(dāng)媒體執(zhí)著于探究是老人變壞了還是壞人變老了的時(shí)候，當(dāng)眾人蜂擁在社交平臺(tái)上，不甘心僅僅圍觀還要?jiǎng)涌趧?dòng)手的時(shí)候，我們真要冷靜下來(lái)，看看到底是哪里出了問(wèn)題，是誰(shuí)在沒(méi)事生事，每個(gè)人都要預(yù)判一下你隨手一轉(zhuǎn)的后果，換位思考如果你是那個(gè)主人公的話，你愿意陷入這種生不如死的境地嗎？越是熱事件越需要冷處理，媒體如此，相關(guān)部門更是如此，熱昏了頭往往容易出昏招，從古到今，眾口鑠金，千萬(wàn)別讓真相被唾沫掩蓋?！毖赞o懇切，直指人心，一掃人們對(duì)于紙媒副刊偏綿軟的印象，成功地運(yùn)用新聞的觸角、鮮活的語(yǔ)言，把核心價(jià)值觀潛移默化地傳遞給讀者。

《江花周刊》專欄“犀利中年”，作者是中年遭遇大病劫后余生之人，看過(guò)生死，看過(guò)離散，看過(guò)美貌枯萎，看過(guò)絕處逢生，看過(guò)最動(dòng)人的場(chǎng)景，也看過(guò)齷齪和不堪，所以看事看人也就多了很多“不同”。

她寫“對(duì)門的孩子”，寫的是漂在城市的老人與外來(lái)務(wù)工子女的互相取暖，讓人淚下：“我時(shí)常聽(tīng)母親提起對(duì)門的孩子。有時(shí)那個(gè)孩子鬧著要到我們家玩，母親在家務(wù)不是太忙的時(shí)候，會(huì)讓她過(guò)來(lái)。在我們上班的時(shí)候，孩子偶爾會(huì)過(guò)來(lái)跟我的母親一起喝稀飯，邊喝邊說(shuō)，真好吃。一老一少，有一搭沒(méi)一搭的聊聊天，成了彼此最好的慰藉。”她寫“生活在移動(dòng)時(shí)代的我們”：“沒(méi)有能感應(yīng)到環(huán)境的變化，沒(méi)有能呼應(yīng)環(huán)境的變化，不愿意適應(yīng)環(huán)境的變化，還在試圖以不變應(yīng)萬(wàn)變，所以才會(huì)舉步維艱?！彼龑憽叭诵男枰亟ㄒ蛔恰绷钊松钏迹骸安恢獜氖裁磿r(shí)候起，我們滿足于綜藝節(jié)目的哈哈一笑，在嘉賓的賣弄風(fēng)騷中獲得一些可憐的談資；又或者沉醉在微信QQ的分享中不能自拔，在無(wú)盡的表達(dá)中沾沾自喜；甚至無(wú)聊到旁觀一群稚嫩小兒的哭鬧，以期覓得一點(diǎn)純真。我們的內(nèi)心深處不再有懺悔、理解、寬容、原諒這些詞的立錐之地。我們一直在拼命奔跑，生怕趕不上成功的列車；我們總是在忙于訴說(shuō)，但傾聽(tīng)者或許只是《花樣年華》里那個(gè)吳哥窟旁的樹洞；我們喜歡苛求別人，卻又常常忽視檢點(diǎn)自身；我們不愿設(shè)身處地為人著想，卻又渴望他人能夠無(wú)私援手。我們?cè)絹?lái)越耐不了冷熱，受不了委屈。我們焦慮，莫名地急?！奔?xì)膩的文字娓娓而來(lái)，撫慰心靈，打動(dòng)淚點(diǎn)、直抵讀者內(nèi)心的最柔軟處，安撫了眾多焦灼的心。

這樣一個(gè)混搭的年代，媒體融合不再是概念，而是現(xiàn)實(shí)需求，我們必須適應(yīng)它，駕馭它。融合、融化、融解。融什么都不能忘了要融入百姓的生活，傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，都需要不斷地滲透，讓百姓對(duì)你欲罷不能。這個(gè)過(guò)程，就是變新聞過(guò)客為粉絲群。

新聞過(guò)客是什么，他有興致就看看，沒(méi)時(shí)間就拋棄你。粉絲群是什么，是你胖也好，丑也好，愛(ài)你恨你，癡心一片對(duì)你，賣房子也要跟你，打都打不走。新媒體牛在什么地方，牛在他甫一出世，目標(biāo)就非常明確，全力抓粉絲。所以，今天的紙媒局限于接近、貼近都已不夠，還需要更好地融入。網(wǎng)絡(luò)讓許多人欲罷不能，但是也有許多人相忘于互聯(lián)網(wǎng)。紙媒的專副刊如果能在日常的報(bào)道中加大滲透的功能，不斷增強(qiáng)自身對(duì)讀者的黏性，做到與更多讀者同步呼吸，同樣能令讀者離不開(kāi)，舍不得離開(kāi)。（作者是鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、《京江晚報(bào)》總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com