文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展探析
——以山東省蒙陰縣和江蘇省江陰市為例

公建霞，李媛媛，孫啟蒙，宋　凱（山東師范大學(xué)　經(jīng)濟(jì)學(xué)院，濟(jì)南 250300）

文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展探析
——以山東省蒙陰縣和江蘇省江陰市為例

公建霞，李媛媛，孫啟蒙，宋凱
（山東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，濟(jì)南 250300）

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是中央從全局和戰(zhàn)略高度上做出的重大決策和部署。目前中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨無限機(jī)遇，但也面臨眾多挑戰(zhàn)。基于此背景，本文以山東省蒙陰縣和江蘇省江陰市的文化產(chǎn)業(yè)為研究對象，考察兩地文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展的相關(guān)現(xiàn)狀及趨勢。通過對比分析可見，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要利用和融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)兩個目標(biāo)：一是實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)跨越式、創(chuàng)新性發(fā)展，二是傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

文化產(chǎn)業(yè)；傳統(tǒng)文化資源；創(chuàng)新性發(fā)展

0　引言

文化產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計等①文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）.國家統(tǒng)計局設(shè)管司。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)化下的傳統(tǒng)文化由誰來繼承與弘揚(yáng)，成了當(dāng)下亟待解決的問題。

盡管中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨無限機(jī)遇，但是我國要保證文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展也面臨眾多挑戰(zhàn)。本文以蒙陰縣和江陰市為例，應(yīng)用對比分析法，研究了兩者在文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源發(fā)展方面的異同，通過分析試圖適合兩地傳統(tǒng)文化傳承與文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展與創(chuàng)新的有利途徑，最終為山東省乃至我國的文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展提供借鑒。

1　蒙陰縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對傳統(tǒng)文化資源的利用情況

1.1蒙陰縣傳統(tǒng)文化資源及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

蒙陰的歷史文化悠久，有五千年文明史，兩千余年建縣史。蒙陰縣結(jié)合蒙陰歷史文化、生態(tài)文化、紅色文化三大資源優(yōu)勢，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了以“紅色風(fēng)情”、“山水生態(tài)”和“果香農(nóng)家”為代表的特色旅游品牌②中國崮文化網(wǎng)2014-09-09.。沂蒙六姐妹、孟良崮戰(zhàn)役、“算圣”劉洪故里、蒙山自然風(fēng)光以及近年興起的以蜜桃產(chǎn)業(yè)為代表的綠色文化等都成為蒙陰獨(dú)有的文化名牌。

蒙陰縣當(dāng)前旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在：①建設(shè)了馬克思主義群眾觀教育基地孟良崮教學(xué)點(diǎn)，打造國家4A級風(fēng)景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地③蒙陰縣人民政府網(wǎng).蒙陰縣基本情況；②發(fā)揮“算圣”劉洪故里優(yōu)勢，深入挖掘文化內(nèi)涵，成功申報“中國算圣文化之鄉(xiāng)”；③邀請中科院專家對蒙陰獨(dú)有的崮形地貌進(jìn)行論證研究，“岱崮地貌”被命名為中國第五大地貌，打造獨(dú)具風(fēng)情的中國“崮鄉(xiāng)游”；

可以說，蒙陰縣挖掘了一部分傳統(tǒng)文化資源，但是那只是冰山一角，潛藏的資源還有很多沒有發(fā)揮作用，文化產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展只是初具規(guī)模。

1.2蒙陰縣特色文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源的發(fā)展趨勢分析

依托豐富的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，蒙陰縣大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把深厚的文化資源變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資本，文化特色衍生為經(jīng)濟(jì)品牌，不但實(shí)現(xiàn)了從文化資源到文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，而且成長為全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)④蒙山國家森林公園已經(jīng)成為蒙陰的一張名片。中國崮文化網(wǎng)2012-04-22。

2008年到2010年，蒙陰縣文化旅游業(yè)增加值每年穩(wěn)定在40%左右，2011年文化旅游業(yè)增加值為60%。到2013年蒙陰縣文化旅游業(yè)增加值已升至90%左右⑤蒙陰縣統(tǒng)計年鑒，文化旅游業(yè)逐步成為蒙陰的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)。

但是蒙陰縣的文化產(chǎn)業(yè)并沒有一個特別突出的特色，而其著名的紅色文化開發(fā)利用程度不夠，就孟良崮這一景點(diǎn)來說，接待的游客大多來自本縣或者本市，其名氣還未在全省乃至全國打響。因此，蒙陰縣政府及文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)加大對傳統(tǒng)文化的開發(fā)力度，采取進(jìn)一步的措施利用傳統(tǒng)文化資源促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展。

2　江陰市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對傳統(tǒng)文化資源的利用情況

2.1江陰市傳統(tǒng)文化資源和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

江陰市位于江蘇省南部，長江三角洲太湖平原北端，因地處“大江之陰”而得名，有“延陵古邑”、“春申舊封”、“忠義之邦”

近年來，江陰文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)有文化市場經(jīng)營單位近3 000家⑦龔振東.《江陰發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)劃》［N］.經(jīng)濟(jì)日報，2009，江陰將傳統(tǒng)文化深深的植入于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，極大的帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如江陰廣電集團(tuán)、文藝集團(tuán)等一系列文化產(chǎn)業(yè)公司在原有事業(yè)單位的基礎(chǔ)上組建起來。

雖然江陰市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在品牌的數(shù)量以及所創(chuàng)造的產(chǎn)值上表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，但由于這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多為中間產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌的公眾認(rèn)知度不夠高，需要進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、充分挖掘其特有品牌產(chǎn)品的高端價值⑧江蘇省中小企業(yè)網(wǎng)2014-04-27。

2.2江陰市特色文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源發(fā)展趨勢分析

由于江陰擁有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、豐富的文化資源，江陰市傳統(tǒng)文化和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的趨勢將不比全國任何縣級市差。首先是政策扶持力度大。江陰制定了“十一五”文化發(fā)展綱要等一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，同時市政府明確，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重2010年的目標(biāo)是6%，2014年力爭達(dá)到8%。而這些目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。其次，江陰市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)也加大力度，以創(chuàng)意文化的理念，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施創(chuàng)意工程，建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)。

在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上，江陰市植根于本土具有的特色文化，將豐富的傳統(tǒng)文化元素融合滲透于文化產(chǎn)業(yè)，不斷增強(qiáng)本市文化產(chǎn)業(yè)在市場中的競爭力和影響力。

3　蒙陰縣和江陰市文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源發(fā)展模式對比分析及啟示

3.1蒙陰縣和江陰市文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源的相同點(diǎn)

雖然兩地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)各有特色，但也有很多共同之處。

（1）從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度產(chǎn)業(yè)來看，當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)管理思想和發(fā)展思路受到當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的雙重影響。蒙陰和江陰的文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)文化和管理思想，都注重以人為本、重視和諧等優(yōu)秀儒家思想，但是傳統(tǒng)文化中的人治主義的文化觀念，不利于對外開放，難免官本位思想，這些都是傳統(tǒng)文化沒有緊跟時代步伐造成的后果⑨于國珍.儒學(xué)傳統(tǒng)文化對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重影響［J］.經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展，2008（4）。

（2）兩地歷史文化資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)利用、融合傳統(tǒng)文化資源程度在廣大縣域地區(qū)中相對較好，但跟文化產(chǎn)業(yè)大國來比較，傳統(tǒng)文化融入文化產(chǎn)業(yè)化比例還很低。如圖1和圖2所示，蒙陰和江陰兩地文化生產(chǎn)總值都呈逐年增長趨勢，但各自增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上本地生產(chǎn)總值增幅，在傳統(tǒng)文化占文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)比例方面，兩地都呈逐年增長狀態(tài)，但整體開發(fā)水平還不到50%，水平較低。

3.2蒙陰縣和江陰市文化產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化資源的不同點(diǎn)

（1）文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)不同。蒙陰以文化旅游產(chǎn)業(yè)為主，江陰則以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主。

（2）在傳統(tǒng)文化開發(fā)程度和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占GDP方面，江陰相比于蒙陰都較高。如圖1和圖2所示，2008-2013年蒙陰縣文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值增幅最高達(dá)6.2%，而江陰則最高達(dá)10.2%。傳統(tǒng)文化在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中所占的比例江陰高達(dá)49%，蒙陰僅為45%。

（3）在文化產(chǎn)業(yè)利用和融合傳統(tǒng)文化資源方面，江陰的政府支持力度較大，而蒙陰相對較弱。

圖1　2008-2013年蒙陰縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

圖2　2008-2013年江陰市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)以上對比分析我們可以用表1加以明示?？梢钥闯?，文化產(chǎn)業(yè)必須要利用和融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，從而達(dá)到兩個目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)跨越式、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

表1　蒙陰縣和江陰市文化產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)文化資源利用基本情況對比結(jié)果

3.3蒙陰縣和江陰市文化產(chǎn)業(yè)利用和融合傳統(tǒng)文化資源的啟示

（1）蒙陰縣和江陰市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題。①文化資源運(yùn)用率低，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)缺乏人才。數(shù)據(jù)顯示，美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的約四分之一，而中國所占比例則最低，僅3%左右。蒙陰和江陰的文化產(chǎn)業(yè)占GDP百分比均高于中國平均水平，這與兩地實(shí)施的文化產(chǎn)業(yè)措施是離不開的，值得各城市借鑒。②缺乏有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的政策法規(guī)。例如對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重要的法律《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》至今尚未出臺，而類似于《文化產(chǎn)業(yè)政策與法律法規(guī)》等關(guān)于文化市場的行政法規(guī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上文化市場的需求。③缺乏真正具有文化影響力和傳播力的強(qiáng)勢品牌。各地缺乏對重點(diǎn)文化品牌有意識的打造，對文化品牌建設(shè)的指導(dǎo)與引導(dǎo)作用沒有發(fā)揮出來。

（2）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)利用、融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源是實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)跨越式、創(chuàng)新性發(fā)展的最佳源動力，同時也有利于增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，從而保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，維護(hù)國家文化安全。如今，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，靠知識贏得市場的趨勢越來越明顯，我們要想占據(jù)世界文化市場制高點(diǎn)，必須打出有中國特色的強(qiáng)勢文化品牌，充分利用我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

4　促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)利用和融合傳統(tǒng)文化資源的政策建議

4.1文化產(chǎn)業(yè)部門

（1）傳承傳統(tǒng)文化精神，提升文化產(chǎn)品的獨(dú)特思想意境。只有以優(yōu)秀中華文化為根、吸取人類文明的智慧，才能真正提升我國文化產(chǎn)品的思想境界。

（2）探索潛在的傳統(tǒng)文化家底，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，打造強(qiáng)勢文化品牌。江陰更多的利用了傳統(tǒng)文化發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭良好，這啟示我們，挖掘出自身文化內(nèi)涵并利用現(xiàn)代化思想，樹立強(qiáng)勢品牌才能更好的走出去。

（3）健全人才培養(yǎng)機(jī)制，提高文化產(chǎn)業(yè)人才的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)要重視人才傳統(tǒng)文化素養(yǎng)培養(yǎng)，為其創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，使他們都能夠盡其能，竭其才。

4.2政府部門

（1）傳承傳統(tǒng)文化精神，改變管理理念。中國的傳統(tǒng)文化中包含豐富的管理思想，所以在建立有中國特色的現(xiàn)代企業(yè)制度及管理模式的過程中⑩毛倩.論儒家思想中的管理理論［J］.總裁，2008（11）.，應(yīng)將中國傳統(tǒng)文化及管理思想與西方制度化管理的優(yōu)勢相結(jié)合。

（2）重視鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)開發(fā)，發(fā)揮政府、科研、企業(yè)聯(lián)合優(yōu)勢，建設(shè)傳統(tǒng)文化資源庫。鄉(xiāng)村優(yōu)秀風(fēng)俗文化和文化遺產(chǎn)的傳承和保存相對完好，城鄉(xiāng)聯(lián)動，更有利于開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供靈感。

（3）政府部門應(yīng)頒布相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)部門融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造積極開放的發(fā)展環(huán)境，推動文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

5　結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，靠知識贏得市場的趨勢越來越明顯，對于文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，傳承傳統(tǒng)文化精神、探索潛在的傳統(tǒng)文化家底、對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化、打造強(qiáng)勢文化品牌、健全人才培養(yǎng)機(jī)制是關(guān)鍵步驟。對于政府部門來說，一方面要發(fā)揮政府、科研、企業(yè)的聯(lián)合優(yōu)勢，建設(shè)傳統(tǒng)文化資源庫，另一方面要促進(jìn)資源的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，使我國文化產(chǎn)品獨(dú)具中國特色，是我國文化產(chǎn)業(yè)崛起的一個必經(jīng)之路，推動文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)度過“三期疊加”新階段，也是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要動力。同時，文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，也必將成為中華傳統(tǒng)文化復(fù)興的強(qiáng)大動力！

主要參考文獻(xiàn)

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10.3969/j.issn.1673-0194.2016.17.078

F127

A

1673-0194（2016）17-0143-03

2016-05-19之稱，具有深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)⑥江陰市政府網(wǎng).http：//www.jiangyin.gov.cn/。