GET解鎖KOL的正確姿勢

還在刷手機呢？KOL是啥知道不？身處一句微博發(fā)言就能草根變明星的網(wǎng)紅時代，如果你每天晚上必讀咪蒙，每周都在死等Papi醬更新小視頻，卻依舊不懂KOL是個啥，這么多年的手機就算是白刷了。KOL是懶癌患者在“Key opinion leader”上發(fā)揮的簡稱智慧，用博大精深的漢字翻譯過來，則是“關鍵意見領袖”，指代社交平臺上那些一句話甚至一個標點符號就能激起浪花千層的話語權擁有者，也就是俗稱的“大V”“紅人”。

而因為KOL在社交平臺具有絕對的領袖地位，粉絲們紛紛唯其馬首是瞻，所以KOL開啟了互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代。如果你是一名坐擁三干后宮粉，且粉絲們對你的崇拜猶如滔滔江水連綿不絕的KOL，那么秒賺成千上萬RMB也就不是夢了。Papi醬的荷包就不用說了，嚴肅八卦更是爆出了一條軟文就能收入六位數(shù)！走吧還在猶豫啥，朝KOL致富新道路發(fā)吧！

1.從擅長入手，鎖定圈層

在人手一個甚至N個lD的全民發(fā)聲年代，如何才能從萬千更新中被關注，實在需要費點腦筋。所謂間道有先后，術業(yè)有專攻，有專業(yè)的背景，才能發(fā)出獨到的見解。與眾不同卻又間之有理，才是博出彩的方式嘛。所以應當從了解的圈層入手，基本上你就是你粉絲人群的代表，因為你運營的內(nèi)容勢必是你日常會關注的內(nèi)容，而你的推文肯定首先要贏得你自己的叫好。如果你是娛樂媒體從業(yè)者，明星八卦就會成為你的圈粉標簽；如果你是GEEK族，數(shù)碼產(chǎn)品推新上市怎么能沒有你的一番點評？政治問題也是炙手可熱的切入點，對于南海仲裁的認識，說不定就能讓你憤青翻身成網(wǎng)紅。知乎的邀答、果殼的分組都會幫你精確地找到自己的擅長或者興趣，如果沒有大神的觀點，就得學會“挑事”——挑起話題或者爭論，然后就坐等大火吧。

2.風格是金，內(nèi)容為王

就像“辣雞湯”，人們都認準了咪蒙：話粗理不粗，簡直是矯情橫行的“雞湯”界的一股清流；而八卦爆料號辣么多，像嚴肅八卦這種，搬運明星的家長里短之余，還能提煉人生道理，把你從娛樂圈的浮華掠影一把拉到接地氣的現(xiàn)實中來，堪稱八卦界的良心公號；搞笑視頻po主眾多，但像Papi醬這樣連說帶演，一本正經(jīng)地吐槽生活亂象實為少數(shù)。什么樣的內(nèi)容才是王牌？貼近生活！在主題選擇上

3.沒什么比堅持更動人

如何在公眾號比粉絲多的局面中立足？堅持更新才是硬道理。身為公號狗，不管今天上班遭遇了多少糟心事，晚上回到電腦前也得保持一小時數(shù)干字的碼字效率；而微博黨更是要風雨無阻地刷屏，關聯(lián)幾個門戶網(wǎng)站——雖身困格子間，但是心必須要和社會民生高度相連，別等著QQ彈窗推送出新聞，才知曉世界的風云變幻。140字甚至幾百字都不是難事，所以盡情刷吧，每天五條也不至于讓人審美疲勞，說不定某個觀點就被粉絲給看上了呢？微信推送不宜多，但是每天一條得保證，不論忙到

4.蹭得一手好熱度才是正經(jīng)事

熱門話題就是流量的高速路啊，如果有幸關聯(lián)到了熱門話題，圍觀的吃瓜群眾自然是要把當期的點擊量分一點給你咯！曾經(jīng)，吳亦凡“女友”事件一出，各大娛樂KOL都在連夜趕稿子，如果你沒有八卦的天分，難道就只能看著別人忙碌樂呵？不！對于KOL而言，話題是用來蹭的，不是用來旁觀的。假設你是技術流，防偷拍的技能分享當然要主動@凡凡啊！情感博主更是不用怕，如何識別男神是把你當女友還

5.“廣告狗”也可以性感和可愛

KOL也要吃飯，接廣告就難免會聽到“廣告狗，果取關”的聲音。那么掉粉這種事呢，大家都不想的，雖然粉絲不直接給你發(fā)薪水，但是他們依舊是你的衣食父母，所以必須謹慎對待。那么如何做一只性感又可愛的“廣告狗”呢？首先文案要棒，不要耿直地推產(chǎn)品，應該從你的圈層關注點入手，先從干貨切入。比如你是娛樂KOL，要做一例隔離霜的推廣，而這款產(chǎn)品的代言人就是最好的引子。她的作品、新聞甚至和她有過合作的藝人，層層遞進串聯(lián)，就當自己在寫一篇正常的推文，只不過在結(jié)尾處稍稍進行轉(zhuǎn)折，聯(lián)系到產(chǎn)品上。對于這種突然干貨變軟文的轉(zhuǎn)變，粉絲們都稱之以“神轉(zhuǎn)折”。這類文章不僅滿足了粉絲的胃口，也達到了甲方的推廣目的，堪稱雙贏。轉(zhuǎn)發(fā)抽獎送產(chǎn)品的活動，看似是為粉絲爭取的福利，其實對產(chǎn)品商和身為KOL的你都是一次有力的推廣，所以一定要努力爭取哦！切忌假、大、空。如果是技巧分享，就必須把湊字數(shù)的水分榨干；如果是雞湯，就需要有動人的故事?lián)螆?；如果是影視評論，那么上帝視角也是很有必要噠，人人都能get的信息怎么可能造就KOL…所有的內(nèi)容推送當然要原創(chuàng)啊，如有雷同，立馬拉黑。同時信息量要大，網(wǎng)絡包袱要多，語言風格要自成一派，讓別人一看就知道是你。理性派多上知乎，文藝范請走豆瓣，學術狗多去果殼轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，二次元哪里走？B站、A站當然大門大開，熱烈歡迎啊。多晚，總有夜貓子能撞上你的推文。不過現(xiàn)代人閱讀障礙相當嚴重，通篇文字基本不看，行行好，200字左右就給配張圖吧，沒有主題相關的，來個表情包也不錯啊。熊本、小S、國民寶寶……那么多種style，總有一款適合你。如果當天實在忙得四肢沒空著地，就來段真誠的道歉，掏心窩子做個今日匯報總結(jié)，來個溫情有禮的結(jié)尾，配張溫馨動人的小圖，點擊群發(fā)消息，OK，您的用戶知道您還活著，所以暫時不會脫粉。這是壓箱底的救命招，沒事別亂用，一周一次頂天了，且最好周末使用，畢竟粉絲也怕你猝死在電腦前了，給個周末還是在情理之中的。是P友的話題此時不發(fā)更待何時？當然如果上述所有話題在你開碼之時都被別人搶先發(fā)布，那么何不站到對立的角度去，重新開帖呢？人家教渣男反偷拍，你怎么不從妹子的角度切入，教人如何與拒絕合照的男神同框呢？人家教妹子識渣男，你也可以站在男方的角度，教他們識別什么樣的女人惹不起??！在大家都說錯的時候，你要站出來說對。雖然這一舉動會把你推向被罵成狗的危地，但是KOL的養(yǎng)成關鍵就是：被1000個人扔臭雞蛋總好過被10個人送鮮花。

你不可不知的“偽裝”技巧

1.加V必須有，不然遭遇撞名和山寨，則會分流你的粉絲量哦，再辛苦的打拼都有可能變成為他人做嫁衣。

2.簡介欄千萬別寫“合作請加QQ”，雖然我們成為KOL可以是為了致富，但不能一開始就奔著致富而去。純粹點，粉絲才喜歡。

3.保持底線，推廣產(chǎn)品時不能為了捧A就去踩B，這樣是為自己和A招黑；一定要保留一塊圣土，這樣顯得有情懷。