四川紅色旅游文化資源對外傳播研究

陳哲敏

隨著全球化的發(fā)展，文化與經(jīng)濟政治密切相關(guān)。文化蘊含著民族的創(chuàng)造力，其凝聚力與感染力對國家在國際舞臺上話語權(quán)及競爭力的提升，發(fā)揮著越來越重要的作用。中華文化具有多元一體的特征，四川紅色文化是中華文化的有機組成部分，四川紅色旅游景點是紅色文化的重要載體。在中國文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，探究四川紅色旅游文化資源對外傳播的困境與改進策略，有助于四川紅色旅游文化資源向經(jīng)濟資源轉(zhuǎn)化，最終促進四川革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與建設(shè)。

一、老區(qū)發(fā)展與四川紅色旅游文化資源的對外傳播

四川革命老區(qū)有著豐富且獨特的紅色旅游文化資源?！伴L征中，在四川進行了數(shù)百次戰(zhàn)斗，許多輝煌奇跡也是在四川發(fā)生，如四渡赤水、巧奪金沙江、彝海結(jié)盟、強渡大渡河、飛奪瀘定橋、爬雪山過草地等。長征期間，中共中央先后在四川召開了會理會議、兩河口會議、蘆華會議等14次會議?！绷硗?，革命老區(qū)還有許多蘊含著巴蜀民俗文化的將帥故居與川陜革命根據(jù)地遺址。這些紅色文化資源都有著時代的烙印，見證了革命先烈通過艱苦奮斗為和平而作出的努力，展現(xiàn)了中華民族紅色文化的精髓。但由于受自然條件制約，四川革命老區(qū)大部分地區(qū)屬國家級貧困縣或省級貧困縣，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較發(fā)達地區(qū)相對落后，老區(qū)經(jīng)濟與發(fā)展受到極大影響。因此，研究四川紅色旅游文化資源對外傳播的有效路徑，優(yōu)化四川革命老區(qū)紅色文化旅游資源配置，通過紅色文化與巴蜀文化的親和力與吸引力，提升四川革命老區(qū)形象的建設(shè)，整合老區(qū)現(xiàn)有的地域特色文化資源，為老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供可持續(xù)的動力。

二、四川紅色旅游文化資源對外傳播的現(xiàn)狀與困境

首先，翻譯產(chǎn)業(yè)化欠發(fā)達，缺乏長期針對四川紅色旅游外宣資料及相關(guān)文化產(chǎn)品譯介的專業(yè)團隊。正如學(xué)者丁兆國與李傳穎在《略論翻譯產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響》中指出：“翻譯產(chǎn)業(yè)是一項具有獨立知識產(chǎn)權(quán)、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)，其核心生產(chǎn)要素包含一系列無形資產(chǎn)，如智力資源、文化信息和技術(shù)手段等。在不久的將來，翻譯產(chǎn)業(yè)必將成為轉(zhuǎn)換經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、強化區(qū)域經(jīng)濟軟實力、提升區(qū)域經(jīng)濟核心競爭力的重要手段。”目前翻譯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還未成規(guī)模，使得部分四川紅色旅游景點的外宣翻譯常常存在質(zhì)量問題，且譯介內(nèi)容過于單一，缺乏針對性、系統(tǒng)化地為老區(qū)旅游景點進行外宣服務(wù)的組織機構(gòu)。以四川紅色文化為載體的多語言文化產(chǎn)品在內(nèi)容和創(chuàng)意上也缺少專門的團隊負責(zé)開發(fā)與對外營銷，從譯介層面為紅色文化產(chǎn)品對外傳播進行量身打造。

其次，四川旅游資源發(fā)展存在區(qū)域不平衡現(xiàn)象，老區(qū)紅色旅游景點對外傳播的競爭力較弱。四川紅色旅游景點的對外傳播力與游客吸引力與成都地區(qū)的旅游景點相比存在較大差距。成都地區(qū)的旅游景點相對集中，交通便利，且景點之間形成多條旅游精品線路，為游客提供多種選擇，景點之間協(xié)同發(fā)展，有較強的競爭力，能持續(xù)性地產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。相比之下，老區(qū)旅游景點由于大多地處偏遠，交通不便，且在區(qū)域劃分上相對孤立，因此紅色旅游景點不僅對外傳播競爭力較弱，可合作與利用的外宣平臺也較少。

最后，四川革命老區(qū)紅色文化對外傳播的步伐相對滯后。新媒體快速發(fā)展，改變了人們認識事物與了解事物的方式，打破了時空限制，信息獲取變得更加便捷。然而四川紅色旅游文化資源在向外推介時新媒體的利用率較低，網(wǎng)站的建設(shè)較為簡單，相關(guān)文化產(chǎn)品與精品旅游項目的推介都和新媒體銜接不夠緊密，當(dāng)前未能形成新媒體與四川紅色文化相融合的對外傳播產(chǎn)業(yè)鏈。

三、四川紅色旅游文化資源對外傳播的建議

首先，作為四川紅色旅游文化資源傳播主體之一的譯者，應(yīng)負責(zé)任地做好紅色文化傳播的“把關(guān)人”。譯者在對四川紅色旅游景點外宣資料譯介時，譯文應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一且規(guī)范化，要對譯文反復(fù)校對，對信息的誤譯或錯譯等及時糾正。另外，要充分利用譯者的語言優(yōu)勢，多開發(fā)中英文對照的四川紅色文化與巴蜀文化相結(jié)合的書籍，形成圖文并茂（包含相應(yīng)視聽資源）、集趣味性和知識性于一體的雙語科普讀物，以科普讀物的方式讓更多的人知曉、體驗紅色旅游文化的魅力。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣互補，助推四川紅色旅游文化對外傳播向多媒體融合發(fā)展。革命老區(qū)新近的發(fā)展、紅色旅游景點的特色、老區(qū)體現(xiàn)的巴蜀民俗文化等相關(guān)信息，在廣播、電視、報紙上可作為專題進行傳播，增加信息傳播的頻率與覆蓋率，這樣不僅能吸引更多的外國受眾，也能挖掘潛在的對老區(qū)紅色文化感興趣的人群。加強數(shù)字媒體的利用率，積極探尋四川紅色文化對外傳播的媒介渠道。將微信、微博與客戶端相結(jié)合，充分利用跨屏式傳播優(yōu)勢，即電腦屏、手機屏、電視屏相結(jié)合，信息互補，突破時空的限制。

此外，通過借鑒四川特色文化對外傳播的媒介模式，能節(jié)約研發(fā)成本，提供改進思路，加快老區(qū)對外傳播的發(fā)展。四川紅色旅游文化的對外傳播要利用其蘊含的巴蜀文化，豐富紅色文化的內(nèi)涵，彰顯四川紅色文化的地域特色，開發(fā)相關(guān)電視、電影等文化產(chǎn)品，依托紅色旅游資源建造紅色影視基地等，逐步形成有特色的四川革命老區(qū)文化對外傳播媒介模式，打造傳媒旗艦品牌。

四川紅色老區(qū)的對外傳播，還可借力相關(guān)的媒介事件。四川紅色旅游文化資源對外傳播要高效利用有關(guān)抗戰(zhàn)勝利的報道以及國際旅游節(jié)、文化會展、國際研討交流會等有媒體參與的國際交流活動，推介四川有地域特色的紅色旅游景點，加強議程設(shè)置，提升競爭力。

最后，關(guān)注國內(nèi)外受眾的差異性，拓寬老區(qū)紅色文化對外傳播的內(nèi)容與形式。四川紅色旅游景點往往也是愛國主義教育基地，國內(nèi)的受眾接觸到紅色文化信息時，能很快產(chǎn)生共鳴且在腦海中提取相關(guān)的信息。而外國受眾對中國紅色文化的理解與認識大多是通過外媒的報道獲取相關(guān)信息，在紅色文化信息獲取量與信息理解上與中國受眾都有差異。目前四川紅色旅游外宣雙語資料較少，大多局限于旅游景點的解說詞介紹。因此，四川紅色文化在進行對外傳播時應(yīng)以主題鮮明、簡潔明了、通俗易懂為基礎(chǔ)，在當(dāng)代快節(jié)奏的生活環(huán)境下適合受眾求知和閱讀方式，讓外國受眾在有限的時間和輕松愉悅的心情下得到文化體驗，從而深切體會并認同紅色文化的本質(zhì)精神。在信息的呈現(xiàn)上，除了文字與圖片外，還可以采取重走長征路的方式，還原當(dāng)時的場景，提升互動感和參與感。邀請老兵講述當(dāng)年的歷史，并為口述史配上圖片與英文譯文，拉緊時空差距，縮小文化差異。

另外，還可邀請在四川留學(xué)的國際學(xué)生與外籍友人參與紅色文化的體驗活動，提出反饋意見，讓四川紅色文化在國內(nèi)就能“走出去”。留學(xué)生與國際友人回國后往往會作為意見領(lǐng)袖，在與自己的親朋好友交流的過程中，介紹其在中國的所見所聞，傳播他們對于紅色文化的理解，這些信息將對其周圍的人群產(chǎn)生較大的影響。意見領(lǐng)袖真實的紅色文化體驗，不僅能促使更多的外國人到中國親自體驗紅色文化，尤其會對四川地域紅色文化與巴蜀文化更加青睞。

四、結(jié)語

由于文化的對外傳播力體現(xiàn)了一個地區(qū)的綜合實力，同時也能為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供有力的支撐。另外，中西方傳播實力不對等，“他塑”下的紅色文化，使得外國受眾對紅色文化往往存在理解有誤的現(xiàn)象。四川紅色旅游文化資源蘊含著巴蜀文化，有鮮明的地域特色。然而四川革命老區(qū)經(jīng)濟相對落后，四川紅色旅游文化資源的潛能尚未充分發(fā)揮出來。鑒于此，從四川紅色旅游文化資源對外傳播的現(xiàn)狀與困境出發(fā)，提出相應(yīng)的改進建議，探究其對外傳播模式，提升對外傳播效果，目的在于吸引更多旅游者、學(xué)者甚至投資者對四川紅色旅游資源的關(guān)注，實地感悟與體驗紅色文化，同時拓寬四川紅色旅游景點經(jīng)營思路，促進多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

【本文系四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心資助科研項目“四川紅色旅游景點外宣翻譯研究”（SLQ215C-09）的階段性成果】

（作者單位：成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院）