官員賣力推介“好風(fēng)光”，能否讓山西“跳出煤堆”

王菲菲 王學(xué)濤 劉懷丕

提到山西，你會想到什么？“煤炭?！笨峙逻@會是很多人的回答。但這次，山西想告訴人們一些不一樣的東西。

在一檔名為《人說山西好風(fēng)光》的電視節(jié)目中，山西11個(gè)地市的書記或市長陸續(xù)登臺，以演講的方式向觀眾推介本地旅游資源，甫一開播，便獲得極高關(guān)注度。在節(jié)目中，人們不僅看到了山西的好風(fēng)光，看到了不一樣的官員形象，更看到這個(gè)省對轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)烈渴望。

作為國家的能源重化工基地，山西因“一煤獨(dú)大”的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已連續(xù)2年GDP增速在全國后幾位徘徊。這次，山西能“跳出煤堆”成功突圍嗎？

官員們的吆喝

日前，《人說山西好風(fēng)光》在北京錄制決賽，大同、臨汾、運(yùn)城三個(gè)市為爭奪2016年山西旅游發(fā)展大會的主辦權(quán)進(jìn)行了角逐，三個(gè)市的市委書記悉數(shù)登臺。

“每個(gè)城市都為這些節(jié)目投入了巨大的精力和汗水，大家一定要好好投票！”錄制前，導(dǎo)演一遍遍告訴現(xiàn)場觀眾如何使用投票器。這個(gè)競演節(jié)目的勝負(fù)由場外和場內(nèi)投票共同決定，參與場內(nèi)投票的有100名現(xiàn)場觀眾和30位來自媒體、航空及旅游相關(guān)行業(yè)的評審。

在聞喜“馬拉鼓車”的雄壯鼓聲中，運(yùn)城市委書記王宇燕身著紅衣黑裙走到臺前，“527萬河?xùn)|兒女從未像今天這樣如此熱愛家鄉(xiāng)，如此萬眾一心。我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了！”這個(gè)參與競演的唯一女領(lǐng)導(dǎo)為人們描繪著運(yùn)城旅游發(fā)展藍(lán)圖。

臨汾市委書記岳普煜是首先登臺，身著暗色唐裝，顯得樸素親切。當(dāng)主持人白燕升拿出“洪洞縣里沒好人”的唱詞故意“為難”時(shí)，岳普煜機(jī)智地說：“不要忘記還有一句，‘問我祖先在何處？山西洪洞大槐樹’，白老師，你也是洪洞人啊?！爆F(xiàn)場氣氛頓時(shí)活躍起來。

決賽中，曾穿T恤衫出場的大同市委書記張吉福換了一身正裝：“今天我是作為一個(gè)地市主政者展現(xiàn)我們的誠意，并許下莊嚴(yán)承諾，這樣的穿著也代表正式的邀請?！?/p>

官員們給予這個(gè)節(jié)目超乎尋常的重視。決賽錄制之前，岳普煜反復(fù)排練，細(xì)致到手勢、表情；王宇燕說，自己這幾天每天凌晨2點(diǎn)后入睡，一直關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)投票。

“實(shí)際上大家并不是奔著主辦權(quán)去的，是奔著怎么把城市宣傳好。”山西電視臺臺長郭健這樣認(rèn)為。

不僅是官員們賣力吆喝，各地市群眾的熱情也被調(diào)動了起來?！笆裁词菒奂亦l(xiāng)，現(xiàn)在有了實(shí)實(shí)在在的體會?！鄙轿餍l(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑說，剛開始投票還有行政指令成分，到后來都變成了自發(fā)行為。目前，已有上千萬人參與場外投票。

轉(zhuǎn)型的渴望

一個(gè)節(jié)目、一場比賽，為何地市主政者要親自登臺，投入如此巨大的精力？

在后臺，一位來自大同的化妝師拜托大家投大同一票，“有那么重要嗎？”有人不解。這個(gè)20多歲的姑娘若有所思地說：“嗯，我們大同真的應(yīng)該發(fā)展旅游了！”

這句話說出了很多山西人的心聲。

山西是全國重要的煤炭生產(chǎn)基地，“用煤炭溫暖了全國人民”，自己卻陷入了“資源魔咒”。

“山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)‘一煤獨(dú)大’，既走不快，又走不穩(wěn)，有時(shí)能跳一下，但是難以持久。”時(shí)任山西省委書記王儒林說。

事實(shí)上，早在多年之前，山西就提出要轉(zhuǎn)型發(fā)展，要“像挖煤一樣挖文化”。然而，由于煤炭形勢較好，轉(zhuǎn)型成為一句空談。目前面臨的現(xiàn)實(shí)是，煤炭黃金十年遠(yuǎn)去，去年山西GDP增速排名全國倒數(shù)第二。

山西轉(zhuǎn)型突圍的共識從未如此強(qiáng)烈。

轉(zhuǎn)到哪里去？2014年12月7日，主政山西不到半年的王儒林提出，破解山西“一煤獨(dú)大”的問題，首先要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。之后，文化旅游產(chǎn)業(yè)被確定為“七大非煤產(chǎn)業(yè)”之首。

而這次的《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目被認(rèn)為是山西轉(zhuǎn)型旅游的一個(gè)標(biāo)志性事件。

“文化旅游是山西再次崛起的一個(gè)機(jī)會，我們一定要抓??！”臨汾市副市長王振宇說，這次的競演也是統(tǒng)一思想的過程，我們就是要向全省、全國人民表達(dá)這個(gè)決心。

來大同不到一年的張吉福也明白發(fā)展旅游對于大同的意義?！奥糜螌DP貢獻(xiàn)有限，但對富民效果非常明顯?！薄奥糜问谴笸雒憾训闹匾苿恿?！”

真真切切的渴望還表現(xiàn)在普通民眾中。呂桂明是壺口瀑布的一名農(nóng)民攝影師。2004年，他賣掉了4畝蘋果園，不種地了，然后買了一臺相機(jī)為游客拍照?，F(xiàn)在，加上妻子賣旅游紀(jì)念品的收入，他家一年收入10萬元左右。“大力發(fā)展旅游，我們的生活才能更好！”

被煤炭掩蓋的文化

“你知道山西的哪些景點(diǎn)？”“不知道。”“五臺山也不知道？”“五臺山是山西的??？”一位觀眾在被問到對山西的認(rèn)知時(shí)一臉茫然，只知道那個(gè)地方和他的東北老家一樣，煤炭很多。

“其實(shí)山西不僅有煤炭，多年畸形產(chǎn)業(yè)發(fā)展給人留下太深印象，甚至連燦爛的文化都沒人去關(guān)注。”在決賽中擔(dān)任嘉賓的原國家旅游局副局長杜一力一語中的。

山西表里山河，特殊的地理位置使其保留了大量珍貴遺存。山西的全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、舊石器文化遺址、古建筑、古戲臺，數(shù)量均居全國第一。中國現(xiàn)存最古老戲臺、最古老木塔、最高古磚塔、最古老道廟、最古老民居……均保留在山西。

1937年，梁思成、林徽因夫婦來到山西，在五臺山深處發(fā)現(xiàn)了一座清幽巍峨的古寺?！澳歉叽蟮牡铋T頓時(shí)就給我們打開了……在一個(gè)很大的平臺上，有一尊菩薩的坐像，它的侍者們環(huán)它而立，有如一座仙林?！边@便是佛光寺，梁思成稱其為“中國第一國寶”，它的發(fā)現(xiàn)打破了日本學(xué)者“中國大地上沒有唐朝及其以前木結(jié)構(gòu)建筑”的斷言。

“山西還是中國戲曲的故鄉(xiāng)、民歌的海洋，晉南有根祖文化，晉中有晉商文化，晉北有邊塞文化，希望人們對山西有更全面的認(rèn)識?！蓖瑯訐?dān)任嘉賓的歷史學(xué)者、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群說。

“人們此前也許不曾想到，山西好風(fēng)光背后的文化如此博大精深，如此驚心動魄?！庇腥诉@樣說。

導(dǎo)演王潮歌在山西制作了《又見平遙》和《又見五臺山》，但在參與錄制節(jié)目后，她仍說：“我對山西的認(rèn)識淺薄了?！?/p>

近年來，山西大力發(fā)展旅游文化，連續(xù)兩年專列3500萬元用于鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)補(bǔ)助，高鐵、機(jī)場、高速公路、旅游專列等旅游交通設(shè)施明顯改善。

山西經(jīng)濟(jì)艱難前行，旅游業(yè)發(fā)展卻逆勢而上。去年，山西旅游總收入3447.5億元，同比增長21.11%。

“山西旅游對全國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義?！倍乓涣φJ(rèn)為，如果山西、河南、陜西這些文物大省旅游能夠整體提升，那就是一個(gè)新的厚重文化版圖的出現(xiàn)，對中國整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是件好事。

節(jié)目之外的期待

正如白燕升在節(jié)目現(xiàn)場所說，《人說山西好風(fēng)光》火了。官員在節(jié)目中的表現(xiàn)讓很多人對山西旅游充滿了期待，但人們更關(guān)心的是，他們對旅游、對轉(zhuǎn)型發(fā)展的重視是否能真正從嘴上落實(shí)到行動上？

“山西現(xiàn)在還不是旅游強(qiáng)省，在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、新業(yè)態(tài)建設(shè)上還有薄弱環(huán)節(jié)，這也是全國普遍現(xiàn)象?！倍乓涣φf，宣傳只是一個(gè)開頭，先讓游客進(jìn)來啟動市場，進(jìn)而倒逼提升。

不可否認(rèn)，山西旅游發(fā)展的市場秩序、服務(wù)質(zhì)量與游客的新期望還有較大差距，多樣化市場需求與旅游產(chǎn)品供給之間的矛盾仍然突出，旅游龍頭企業(yè)缺乏、人才匱乏、經(jīng)營管理體制機(jī)制障礙等問題依然存在。

去年，五臺山景區(qū)因“旅游環(huán)境雜亂、服務(wù)管理缺失”被國家旅游局警告處分；今年4月以來，國家文物局又連續(xù)接到群眾舉報(bào)，反映平遙古城違法建設(shè)問題。

“我們工作中的不足還比比皆是，特別是還發(fā)生了令人痛心的五臺山景區(qū)被媒體曝光的情形?！毙弥菔惺虚L鄭連生在節(jié)目中自我“揭短”，表示要把批評當(dāng)動力，實(shí)現(xiàn)旅游的振興。

對于文化厚重地區(qū)開發(fā)旅游，王立群有自己的擔(dān)憂：“歷史文化資源屬于中華民族的寶貴遺產(chǎn)，一定要堅(jiān)持保護(hù)第一、適度開發(fā)。如果主政者只想著掙錢，還不如不開發(fā)呢?！?/p>

決賽中，一些地市主政者也提出促進(jìn)旅游發(fā)展的措施，大同要拿出1億元設(shè)立旅游發(fā)展獎勵(lì)資金。運(yùn)城則要打造以“古中國”為標(biāo)識的國際旅游目的地，每年投入超億元的旅游推介資金和3億元的旅游專項(xiàng)發(fā)展資金，全方位推進(jìn)旅游體制改革。

“窮則變、變則通、通則久?！鄙硖巺瘟?、太行兩山之間的山西多年來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展緩慢，既是“一煤獨(dú)大”的結(jié)果，更是改革創(chuàng)新不足的結(jié)果。如今深陷谷底，山西意識到，唯有創(chuàng)新，才能突圍。