蛻變或沉寂，獨(dú)立的盛大游戲何去何從？

石如意

在2016年的ChinaJoy為期4天的游戲展中，盛大游戲的展臺尤為引人注目。作為本屆ChinaJoy最大的展臺，同時(shí)也作為盛大游戲最后一屆的參展，盛大游戲?yàn)橥婕規(guī)砹硕嗫疃擞巍⑹钟我约?0多位ShowGirl的傾情表演。

告別ChinaJoy，一場“蓄謀已久”的離別

7月27日晚，陳天橋胞弟陳大年發(fā)布了一條滿是感傷的消息：“十多年前，ChinaJoy新開，我們制定了盛大游戲布展幾大策略，比如最大的袋子，最多的禮儀小姐，最全的禮品，最響的喇叭。后來這幾個(gè)指標(biāo)成了游戲廠商的爭奪焦點(diǎn)。最后一年參展，都去看看吧！”對于許多老玩家來說，陳大年這番話想必能勾起許多回憶。

誠然，作為國內(nèi)游戲行業(yè)的頂級盛會，ChinaJoy一向是各大游戲公司的必爭之地，各種角力讓人眼花繚亂。而盛大游戲作為曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊，十四年間從未缺席這一盛會，同時(shí)也憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力深深影響著ChinaJoy的形式和進(jìn)程。然而，曾經(jīng)無比輝煌的盛大游戲如今也走到了前途未卜的地步。

事實(shí)上，盛大游戲告別ChinaJoy早已有跡可循。早在2014年11月，盛大集團(tuán)就已出售其持有的盛大游戲18.2%的股份。自此，盛大集團(tuán)和盛大游戲的關(guān)系越來越淡。而收購盛大游戲的財(cái)團(tuán)開始為了私有化進(jìn)行著內(nèi)部斗爭，這無疑對盛大游戲在業(yè)務(wù)的進(jìn)步上造成了沉重的打擊。私有化的盛大游戲原計(jì)劃是借殼中銀絨業(yè)回歸A股市場，但另一大股東世紀(jì)華通也是潛在的借殼標(biāo)的，兩者開始了漫長的利益爭奪。

對于這種局面，盛大集團(tuán)僅在2016年初輕描淡寫地發(fā)布了一份公告，其中稱“盛大游戲權(quán)益糾紛等均與盛大集團(tuán)無關(guān)，盛大集團(tuán)授權(quán)盛大游戲公司使用的‘盛大游戲商標(biāo)亦至2016年12月31日到期”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)盛大集團(tuán)正全面轉(zhuǎn)型為全球投資集團(tuán)。

盛大集團(tuán)如此對待自己曾經(jīng)的核心業(yè)務(wù)，著實(shí)讓人唏噓。在本屆ChinaJoy閉館之時(shí)，盛大游戲展臺的大屏幕上打出了See You Again的字樣，不禁讓人猜測盛大游戲會以什么名稱參加來年ChinaJoy。對于這一點(diǎn)，盛大游戲副總裁譚雁峰表示：“目前是否更名還沒有最終定論，盛大游戲正在與盛大集團(tuán)關(guān)于商標(biāo)進(jìn)行溝通，將在12月底前把商標(biāo)事項(xiàng)處理好。”

高開低走，一手好牌一步步打爛

時(shí)間回溯到2009年之前，盛大游戲當(dāng)時(shí)還是國內(nèi)游戲行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭老大。曾經(jīng)的盛大游戲有多輝煌？恐怕許多人都可以如數(shù)家珍地說上一通。2001年9月，盛大游戲正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場，代理游戲《熱血傳奇》僅僅兩個(gè)月在線人數(shù)便突破40萬大關(guān)。此后因IP紛爭，盛大游戲自主研發(fā)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》在2003年9月開啟商業(yè)化運(yùn)營。憑借著《傳奇世界》所積累下的強(qiáng)大資本，盛大游戲終在2004年5月順利在納斯達(dá)克上市。

然而，也許在陳天橋眼中，游戲只是一枚棋子，他曾經(jīng)說過“傳奇是個(gè)爛游戲，但盛大是個(gè)好公司”，他并不熱愛游戲，他可以為了發(fā)展游戲業(yè)務(wù)投入全部資金，也可以在通過游戲賺了錢后拍拍屁股就走人。納斯達(dá)克上市后的盛大成為了一家多元化的互動娛樂公司，盛大游戲也因此獨(dú)立出來成為了盛大集團(tuán)的子公司。

此后，盛大布局了視頻、動漫、音樂以及房地產(chǎn)等行業(yè)，多方位的布局導(dǎo)致盛大游戲很難從母公司那得到更多的資金來提升游戲業(yè)務(wù)，這也導(dǎo)致盛大游戲的自研能力極差，《傳奇世界》之后，其自主研發(fā)的游戲無一生還。陳天橋“重資本，輕運(yùn)營”的舉措也直接導(dǎo)致了游戲后期運(yùn)營拖沓，就連《傳奇》、《龍之谷》以及《永恒之塔》這幾款盛大游戲引以為傲的名作，后期運(yùn)營也是每況愈下。

在盛大輕視游戲的同時(shí)，對手們則抓住了機(jī)會。騰訊長期將游戲作為企業(yè)的戰(zhàn)略重心，在拿下《地下城與勇士》后，又相繼獲得《穿越火線》和《英雄聯(lián)盟》的代理權(quán)。此消彼長間，盛大游戲的霸主地位在2009年被騰訊奪走。然而，盛大游戲卻無心反攻。經(jīng)歷分拆上市、私有化退市，再到曝出借殼回歸A股傳聞的盛大游戲，其相關(guān)新聞，已經(jīng)從游戲變成了資本游戲。

手游時(shí)代來臨后，一些并非游戲起家的公司也開始琢磨在其中分一杯羹，而盛大游戲卻對市場把握錯誤，高估了自己融入手游市場的能力。盛大游戲在手游方面唯一的大動作便是代理了《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》國服，然而這款游戲在短暫的紅火之后便于2016年1月停運(yùn)。

虎視眈眈的網(wǎng)易搶下新作《乖離性百萬亞瑟王》的代理權(quán)后，盛大游戲進(jìn)軍手游市場的步伐便被打亂，并直接導(dǎo)致盛大游戲在接下來與其他游戲公司的對弈中居于下風(fēng)。盛大游戲發(fā)布的2015年上半年財(cái)報(bào)顯示，其上半年凈營收14.464億元人民幣，同比下滑26.1%，同期凈利潤下滑超過一半。

隨后，盛大游戲又代理了一大批與《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》風(fēng)格相近的日本手游，企圖續(xù)寫《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》的輝煌，結(jié)果卻反響平平。此后，盛大游戲開始加緊自研新手游。在新CEO謝斐上任之后，盛大游戲加快了布局手游市場的節(jié)奏，一口氣推出了多款知名IP改編的手游，但最終成績會如何仍未可知。

騰訊獨(dú)大，手游行業(yè)格局暫難打破

對于盛大游戲的未來，譚雁峰表示：“作為一名老盛大人，盛大游戲具有很強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，也擁有強(qiáng)大豐富的IP資源，在泛娛樂時(shí)代具備再次起飛的一切條件。”他還透露，近日盛大游戲在內(nèi)部也做了一些調(diào)整，其中在架構(gòu)層面由此前的6個(gè)工作室變成9個(gè)，同時(shí)盛大游戲加大了扶持創(chuàng)新的力度，將拿出新項(xiàng)目凈利潤的20%來鼓勵團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新。而對于之后的工作計(jì)劃，譚雁峰表示將主要從“泛娛樂”和“大IP”兩大方面推進(jìn)，目前已經(jīng)完成了一系列準(zhǔn)備工作。

盡管譚雁峰表現(xiàn)得非常樂觀，但眼下的游戲行業(yè)顯然已經(jīng)不是盛大游戲這個(gè)連名字都難以保全的公司所能左右。如今騰訊的勢頭，比起當(dāng)年的盛大有過之而無不及。騰訊早已發(fā)展成為全球最大、最掙錢的游戲公司，游戲收入已成為騰訊的主要盈利來源。

據(jù)Talking Data的《2015年移動游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年中國移動游戲市場收入492.7億元人民幣，而騰訊2015年年報(bào)披露的手游收入為213億元人民幣，占整個(gè)移動游戲市場近五成的市場份額。隨著騰訊不斷通過資本運(yùn)作的方式收割游戲開發(fā)商，比如收購《部落沖突》開發(fā)商SuperCell，騰訊在整個(gè)游戲市場建立起來的虹吸效應(yīng)將愈發(fā)明顯。

另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快節(jié)奏，注定了只有敏銳把握市場走向的企業(yè)才能屹立不倒。據(jù)了解，2015年中國游戲市場收入1 407億元人民幣，同比增長22.9%，而2014年的同比增長數(shù)據(jù)則為37.7%，游戲市場的增幅明顯放緩。另據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年6月，國內(nèi)手游的滲透率高達(dá)84%、手游用戶日均游戲時(shí)長32分鐘。挖掘手游市場潛力成為游戲廠商關(guān)注重點(diǎn)。阿里游戲總裁林永頌在ChinaJoy上表示，隨著手游市場越來越成熟，玩家會根據(jù)自己的興趣愛好或主觀意愿進(jìn)行游戲選擇。因此，只有真正優(yōu)質(zhì)的手游才能贏得玩家的青睞。

小編觀點(diǎn)

毫無疑問，盛大游戲?qū)τ谥袊W(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，盛大游戲未來的更名或許意味著這個(gè)伴隨了無數(shù)玩家十余年的名字將就此消失，但這也并不代表它的結(jié)束。如今，更多的新生代正在驅(qū)動游戲成為泛娛樂業(yè)的領(lǐng)頭羊，整個(gè)行業(yè)既有騰訊和網(wǎng)易這樣的霸主，也有各種各樣的創(chuàng)業(yè)公司。在這種局面下，改頭換面后的盛大游戲能否“王者歸來”，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。