創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散體系助推農(nóng)業(yè)跨入4.0時代

宋 宇

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟與管理學(xué)院，河南 鄭州 450046)

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創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散體系助推農(nóng)業(yè)跨入4.0時代

宋 宇

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟與管理學(xué)院，河南 鄭州 450046)

通過對互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技擴散體系產(chǎn)生的背景、動因、趨勢及現(xiàn)存問題的分析，提出了以互聯(lián)網(wǎng)思維，以需求側(cè)為導(dǎo)向，以新型農(nóng)民為主體，以社會網(wǎng)絡(luò)為載體，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建立共享平臺，激活運行機制，加強制度保障，形成政府農(nóng)技推廣和培訓(xùn)、企業(yè)農(nóng)技研發(fā)與服務(wù)、農(nóng)民農(nóng)技應(yīng)用與擴散“三位一體”的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技擴散完善體系。

互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)技擴散體系；農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)；社會網(wǎng)絡(luò)

0　引言

2016年的全國“兩會”提出結(jié)構(gòu)性改革進入了全面落實階段，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由以數(shù)量為主轉(zhuǎn)向數(shù)量質(zhì)量并重，更加注重效益，注重市場導(dǎo)向，更好滿足消費者需求。農(nóng)業(yè)將由粗放向精準升級，新品種、高品質(zhì)、綠色環(huán)保等高科技農(nóng)產(chǎn)品將成為主導(dǎo)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)革新推動農(nóng)民觀念更新，促使農(nóng)民成為主動學(xué)習(xí)科技、掌握科技、傳播科技、創(chuàng)新科技的文化人。在農(nóng)民向文化人轉(zhuǎn)變過程中，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散發(fā)揮著關(guān)鍵作用，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散是一項農(nóng)業(yè)技術(shù)從首次應(yīng)用，經(jīng)過大力推廣、普遍采用等階段，最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程，是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效果體現(xiàn)。

我國目前以“自上而下”體系為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主要問題是農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化率低與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散效率低。首先，美、法、英等發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)換率為50%，美國為80%～85%。發(fā)達國家農(nóng)業(yè)科技對農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的貢獻率為70%～80%，而我國只將近他們的一半。其次，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與農(nóng)民實際需求不對應(yīng)，導(dǎo)致技術(shù)擴散速度慢，范圍窄，效率低。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)建立以需求為導(dǎo)向的傳播體系，注重農(nóng)戶之間的技術(shù)擴散過程。

伴隨著土地經(jīng)營進一步規(guī)?；?，家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社等經(jīng)營主體與服務(wù)主體的崛起，使農(nóng)民分化為新型職業(yè)農(nóng)民與普通農(nóng)民。其中，新型農(nóng)民擔(dān)當(dāng)起革新者的角色，率先使用示范新技術(shù)，進而引領(lǐng)廣大普通農(nóng)戶的跟隨模仿，達到普遍采用的效果。

面對農(nóng)民分化，農(nóng)戶分散的局面，互聯(lián)網(wǎng)具有信息匯集和傳播優(yōu)勢。尤其當(dāng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨入4.0時代(以信息技術(shù)的集成應(yīng)用為主要特征，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要支撐的智慧農(nóng)業(yè))，“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了農(nóng)民的生產(chǎn)生活，全面改造了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。上網(wǎng)成為農(nóng)民生活新時尚，農(nóng)業(yè)技術(shù)需要借助互聯(lián)網(wǎng)向廣大農(nóng)戶普及擴散。運用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立以需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散體系，探索互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散新途徑。

互聯(lián)網(wǎng)不僅傳播信息，構(gòu)建技術(shù)交流平臺，同時激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)精神，提高種糧積極性，將農(nóng)民打造成創(chuàng)新者和創(chuàng)業(yè)者。2016年中央一號文件提出要完善符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。技術(shù)推廣不再是把水灌滿，而是將火點燃。不再是“自上而下”單向傳播，而是“自下而上”，互動交流，這種主動參與的方式將使農(nóng)民成為媒體人。農(nóng)民自媒體組成的網(wǎng)絡(luò)社群在技術(shù)擴散中發(fā)揮著引領(lǐng)作用，是技術(shù)擴散的助推劑和加速器[1]。

根據(jù)國家建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，用好互聯(lián)網(wǎng)，繁榮互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略思想，互聯(lián)網(wǎng)+成為各個領(lǐng)域研究的熱點和焦點。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散領(lǐng)域也逐漸開始關(guān)注與互聯(lián)網(wǎng)+的深度融合問題，通常從農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散的問題與解決方案入手，運用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的理論與理念研究農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散速度、效率提升的途徑與手段。在社會網(wǎng)絡(luò)方面，仇煥廣等[2]認為農(nóng)戶之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以降低信息搜尋成本和學(xué)習(xí)成本，促進羊群行為；孔祥智等[3]通過農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散體系的國際比較，提出建立以需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。吳玉峰[4]、曠浩源[5]等通過社會網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散中的應(yīng)用研究，表明農(nóng)民之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠加強信任、互惠與規(guī)范，提高學(xué)習(xí)新技術(shù)的積極性和自我效能感，規(guī)避風(fēng)險，降低學(xué)習(xí)成本。農(nóng)戶自媒體形成的新型社會網(wǎng)絡(luò)也成為近年來研究的新熱點。但是，目前研究較少涉及農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域?qū)τ诨ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散的重點探討。

1　互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散的重要意義

1.1互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散可以構(gòu)建實時更新、個性化的信息交流平臺

當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技知識不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)相當(dāng)于掌上百科全書，實時更新。同時還實現(xiàn)了農(nóng)技“掌上培訓(xùn)”，利用基層農(nóng)技推廣信息化平臺和移動終端，農(nóng)技人員把隨身攜帶的專業(yè)化、個性化、海量的農(nóng)業(yè)信息送到千家萬戶，運用視頻教程等手段讓農(nóng)民身臨其境。通過針對新型農(nóng)民的個性化服務(wù)，激發(fā)農(nóng)民學(xué)習(xí)動力，可以創(chuàng)造性地將農(nóng)業(yè)科研人才、技術(shù)推廣人員、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融合為“三位一體”。

1.2新技術(shù)新產(chǎn)品的迅速推廣傳播，提升了農(nóng)技推廣效率

由互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散構(gòu)建的平臺在農(nóng)戶與專家之間、農(nóng)戶與農(nóng)戶之間、農(nóng)技員與專家之間、農(nóng)技員與農(nóng)技員之間、合作社與專家之間、經(jīng)紀人與網(wǎng)絡(luò)之間、終端與管理者之間形成紐帶和橋梁，環(huán)環(huán)相扣，資源共享，創(chuàng)新了便捷高效的農(nóng)技推廣新模式。農(nóng)技人員在家里、田頭就能對農(nóng)情、苗情及時通報，可以做到在第一時間將第一手資料傳到千家萬戶，解決實際問題。

1.3提高農(nóng)技推廣管理水平

通過互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散可以高效便捷地下達工作通知，實現(xiàn)定向農(nóng)情信息快速上報與科學(xué)決策，及時掌握基層農(nóng)技推廣人員工作狀況，實現(xiàn)科學(xué)化、量化考評。另外，該平臺匯集農(nóng)民自創(chuàng)的土點子、土方法、土經(jīng)驗，建立農(nóng)民自己的信息庫。

1.4促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民轉(zhuǎn)型升級

農(nóng)民從根本上轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕恕?、“媒體人”、“創(chuàng)新者”、“創(chuàng)業(yè)者”?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散體系提供的海量信息和科技文化知識使農(nóng)民在潛移默化中成為“文化人”。互聯(lián)網(wǎng)的交互性充分激活了農(nóng)民內(nèi)心主動交換信息，學(xué)習(xí)與外界交流的意愿，改變了農(nóng)民被動接受媒體信息的局面，增強了農(nóng)民的話語權(quán)，提高了參與性，成為“媒體人”。農(nóng)民可以運用科技文化知識，結(jié)合自身情況進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成為“創(chuàng)新者”、“創(chuàng)業(yè)者”。通過互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技擴散體系創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)新，農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)，使中國農(nóng)業(yè)走向科技農(nóng)業(yè)、信息農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)[5-6]。

2　互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

2.1互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

美國等發(fā)達國家率先開展了互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技擴散研究和實踐，如美國農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站建立了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣創(chuàng)新體系。目前，美國有超過一半的農(nóng)民已經(jīng)在使用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)支持的拖拉機和其他農(nóng)業(yè)機器?！按髷?shù)據(jù)”還可以告訴農(nóng)民何時何地出售產(chǎn)品，以獲得最大收益。美國農(nóng)業(yè)已經(jīng)走向信息化和精準化。日本通過“官民結(jié)合”的方式構(gòu)建了多元主體參與的技術(shù)推廣體系，其中非政府組織發(fā)揮了重要作用。

我國河南省鹿邑縣開辦了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息群，各級干部、技術(shù)人員和新型農(nóng)民結(jié)成2000多個網(wǎng)友，互動交流農(nóng)業(yè)科技信息和致富經(jīng)驗。湖南、湖北和江西等省對此也進行了有益的探索。湖南省建立了互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技擴散平臺。湖北省運用農(nóng)業(yè)移動客戶端APP進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。江西省大力推進互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用，推出“農(nóng)技寶”農(nóng)技推廣網(wǎng)絡(luò)平臺[7]。實現(xiàn)信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)品與消費者、農(nóng)技服務(wù)體系與農(nóng)民、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“四大互通”；實現(xiàn)在管理上、服務(wù)方式上、隊伍能力上和產(chǎn)業(yè)體系支撐上“四大突破”；覆蓋所有管理員、專家、農(nóng)技員、農(nóng)戶“四大群體”，最終實現(xiàn)信息惠農(nóng)，為農(nóng)民增產(chǎn)、增收。

2.2互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散現(xiàn)存問題

2.2.1缺乏需求為導(dǎo)向的擴散體系當(dāng)前農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣未能適應(yīng)農(nóng)民的期待和需求，難以做到讓農(nóng)民用得上、用得起、用得好，在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上沒有獲得感。技術(shù)本身需要接地氣，讓農(nóng)民感興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)上的新技術(shù)過于高端，科技農(nóng)業(yè)、精準農(nóng)業(yè)只屬于精英農(nóng)民，導(dǎo)致農(nóng)民分化。對于廣大普通農(nóng)民來說不具有可操作性，難以滲入農(nóng)民鄉(xiāng)土社會。農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新需要走下“圣壇”，走“群眾路線”。

2.2.2農(nóng)技擴散中農(nóng)民處于被動地位農(nóng)村在媒介資源利用、信息資源獲取與話語權(quán)方面均處于弱勢地位，農(nóng)民在信息傳播方面仍然屬于弱勢群體，處于被動局面。技術(shù)擴散需要農(nóng)民提高自我效能感，改變農(nóng)民不愿學(xué)、不敢學(xué)、學(xué)不會、用不好的局面。因為新技術(shù)擴散對于農(nóng)民來說是技術(shù)學(xué)習(xí)與傳播的過程。而技術(shù)學(xué)習(xí)需要隨時隨地的技術(shù)交流、情感支持、知識分享、互幫互助、共同參與經(jīng)驗性改造，形成學(xué)習(xí)型社群。

2.2.3農(nóng)民自媒體偏離科技內(nèi)容，科技未能成為農(nóng)民交流主題農(nóng)民缺少通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)的熱情。當(dāng)前，農(nóng)民運用互聯(lián)網(wǎng)主要用途仍是休閑娛樂，微博、微信等常用網(wǎng)絡(luò)工具僅僅作為聊天或娛樂。農(nóng)民對于網(wǎng)上學(xué)習(xí)新技術(shù)懷有畏難情緒和抵觸心理，加之網(wǎng)上信息真假難辨，公信力低，更增加了農(nóng)民的不信任感?？梢姡⒉?、微信等自媒體發(fā)展成為農(nóng)民學(xué)習(xí)交流農(nóng)業(yè)技術(shù)的核心媒體還有一段差距。需要大力引導(dǎo)積極健康的社會交際活動，加強農(nóng)民之間更高層次的社會聯(lián)系，引領(lǐng)學(xué)習(xí)科技的新風(fēng)氣。

2.2.4互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散的傳播速度慢，效率低互聯(lián)網(wǎng)上的信息碎片化問題以及農(nóng)民分化問題，導(dǎo)致農(nóng)民在網(wǎng)上缺乏主流的輿論導(dǎo)向和對農(nóng)業(yè)新技術(shù)的引導(dǎo)性傳播。技術(shù)傳播是由新型農(nóng)民學(xué)習(xí)新技術(shù)之后，其他普通農(nóng)戶的跟隨和模仿，發(fā)揮羊群效應(yīng)的過程。這個過程需要建立農(nóng)民之間充分信任，互惠互利的親密關(guān)系。需要在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)圈，將線上與線下相結(jié)合，激活農(nóng)民傳統(tǒng)型社會網(wǎng)絡(luò)，同時構(gòu)建新型社會網(wǎng)絡(luò)，進而提高農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散速度和效率?？傊ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散應(yīng)貼近生產(chǎn)、貼近實際、貼近農(nóng)民，而不是中看不中用的擺設(shè)。需要解決3個關(guān)鍵問題：一是如何讓精英農(nóng)民學(xué)得快；二是如何讓普通農(nóng)民傳得開；三是如何讓全體農(nóng)民大轉(zhuǎn)型。

3　互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散發(fā)展對策

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散以互聯(lián)網(wǎng)思維[8-9]，以需求側(cè)為導(dǎo)向，以農(nóng)民為主體，以新型農(nóng)民為意見領(lǐng)袖，以農(nóng)業(yè)技術(shù)為核心，以社會網(wǎng)絡(luò)為載體，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建立共享平臺，激活運行機制，加強制度保障，形成政府農(nóng)技推廣和培訓(xùn)、企業(yè)農(nóng)技研發(fā)與服務(wù)、農(nóng)民農(nóng)技應(yīng)用與擴散“三位一體”的完善體系。

首先，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)擴散動力傳導(dǎo)機制，形成科技創(chuàng)新—愛農(nóng)專家—精英農(nóng)民—本土改造—網(wǎng)絡(luò)傳播—群眾流行—學(xué)習(xí)互動型農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)社群這樣的技術(shù)擴散動力傳導(dǎo)關(guān)系，激發(fā)農(nóng)民自主學(xué)習(xí)動力。其次，培育“意見領(lǐng)袖”，激活農(nóng)村社會網(wǎng)絡(luò)，建立新技術(shù)擴散統(tǒng)一戰(zhàn)線。增強農(nóng)民意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用，發(fā)揮農(nóng)村現(xiàn)有社會網(wǎng)絡(luò)的凝聚力量；培育更多的新型農(nóng)民意見領(lǐng)袖，構(gòu)建和壯大新型社會網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)上整合農(nóng)村現(xiàn)有與新型社會網(wǎng)絡(luò)，充分考慮農(nóng)村熟人社會的特點，打造屬于農(nóng)民自己的網(wǎng)絡(luò)社群，釋放“星火燎原”的勢能。讓新技術(shù)滲入農(nóng)民社會圈子，成為生活的一部分，融入鄉(xiāng)土文化。

3.1建立共享平臺

3.1.1創(chuàng)建農(nóng)技擴散信息化平臺，促進政府企業(yè)農(nóng)民大融合建立多元主體信息群，實行信息公開共享，加強實時溝通，即政府、企業(yè)、新型主體、普通農(nóng)戶、科研院所為一體的多元信息群。政府建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息平臺，建立融媒體；農(nóng)戶建立自媒體，發(fā)揮融媒體和自媒體優(yōu)勢；農(nóng)業(yè)科研院所建立農(nóng)戶生態(tài)生產(chǎn)行為、農(nóng)業(yè)保險行為等數(shù)據(jù)庫。結(jié)合新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)，開辟網(wǎng)上農(nóng)廣校等措施建立網(wǎng)絡(luò)社群，或以新型經(jīng)營及服務(wù)主體為核心建立網(wǎng)絡(luò)社群(圖1)。例如，河南省政府建立的“農(nóng)廣通”是一種農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)+新型農(nóng)民培育平臺，也是新型農(nóng)民自由平等參與交流的平臺。又如河南省鹿邑縣建立的2000多網(wǎng)友的自媒體信息群，實現(xiàn)了政府、農(nóng)民之間的實時溝通。

圖1　政府、企業(yè)、農(nóng)民“三位一體”農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散平臺

3.1.2加快企業(yè)信息平臺研發(fā)，讓農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)引領(lǐng)科技推廣創(chuàng)新企業(yè)研發(fā)的信息平臺是互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效載體，是集收集、傳播、交流農(nóng)業(yè)技術(shù)信息為一體的集成平臺，具有信源充足、用戶量大、應(yīng)用面廣的優(yōu)勢。利用移動客戶端運行的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)能為農(nóng)戶，尤其是新型農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)要聞、政策法規(guī)、致富信息、生產(chǎn)管理技術(shù)、營銷方略、網(wǎng)上咨詢、電子商務(wù)及開展在線問答和網(wǎng)群互動等業(yè)務(wù)提供便利。例如河南微農(nóng)訊開辦的移動客戶端——神農(nóng)事平臺，針對新型農(nóng)民開展了以上業(yè)務(wù)，搭建了專家和農(nóng)家交流溝通的橋梁。同時，與河南省農(nóng)廣校聯(lián)合開辦了掌上課堂——農(nóng)廣通，為新型職業(yè)農(nóng)民培育提供培訓(xùn)、生產(chǎn)經(jīng)營等服務(wù)，又與河南省委組織部聯(lián)合開辦了智慧黨建平臺，為廣大農(nóng)村黨員提供遠程教育。

3.1.3加強農(nóng)民信息化硬件建設(shè)，讓新型農(nóng)民“掌”握新科技手機持有量日益增加，智能化程度日益提高，農(nóng)民自媒體和信息群網(wǎng)絡(luò)日益活躍，看手機種地，“掌”握新科技即將蔚成風(fēng)氣，新型農(nóng)民尤其如此，互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)技擴散已經(jīng)在農(nóng)村遍地開花。然而，新型職業(yè)農(nóng)民擁有手機智能化的程度不高，據(jù)了解，豫東新農(nóng)民使用智能手機的不足半數(shù)(農(nóng)業(yè)技術(shù)人員智能手機使用率同樣偏低)。這與技術(shù)擴散和農(nóng)業(yè)信息化十分不利。應(yīng)當(dāng)采取宣傳、引導(dǎo)、補助、獎勵等措施加強硬件建設(shè)，用現(xiàn)代化、信息化、智能化武裝新型農(nóng)民。引領(lǐng)新型農(nóng)民看手機種地，“掌”握新科技，大力開展以農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)為先導(dǎo)的智慧農(nóng)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)；以土地流轉(zhuǎn)規(guī)模經(jīng)營為先導(dǎo)的三產(chǎn)融合；以生態(tài)環(huán)保型施肥為先導(dǎo)的施肥轉(zhuǎn)型；以秸稈深翻腐解肥田為先導(dǎo)的耕種變革和以物流物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為先導(dǎo)的電子內(nèi)商外貿(mào)提速[10-13]。

3.2激活運行機制

3.2.1引入“一帶一網(wǎng)”機制，提升互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)擴散績效第一，核心農(nóng)戶信息擴散模式。培育意見領(lǐng)袖，即“革新者”，“二傳手”和“把關(guān)人”。增強農(nóng)民意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用。借助新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程，培育更多的新型農(nóng)民意見領(lǐng)袖。讓這些農(nóng)業(yè)科技“領(lǐng)頭羊”成為廣大農(nóng)民心中的偶像。培育科研院所中的“農(nóng)民情懷的專家”和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營、服務(wù)主體中的“專家精神的農(nóng)民”兩種“中間人”。第二，激活農(nóng)村傳統(tǒng)社會網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建新型社會網(wǎng)絡(luò)。發(fā)掘農(nóng)村現(xiàn)有社會網(wǎng)絡(luò)的凝聚力量，包括親緣、血緣、地緣以及學(xué)緣、趣緣、業(yè)緣關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上創(chuàng)新農(nóng)科知識競猜、農(nóng)資電商博覽會、農(nóng)技比武等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，壯大農(nóng)民中的農(nóng)技“粉絲”。讓農(nóng)業(yè)技術(shù)從農(nóng)民中來，到農(nóng)民中去，讓學(xué)習(xí)交流農(nóng)業(yè)新技術(shù)成為農(nóng)村“新時尚”，蔚然成風(fēng)。

3.2.2引入技術(shù)擴散動力傳導(dǎo)機制，加速農(nóng)技擴散和信息化發(fā)展第一，企業(yè)加強用戶友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)平臺研發(fā)，科研院所建立互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散研究中心。第二，記錄農(nóng)戶行為，研究農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術(shù)交流行為，識別和培育意見領(lǐng)袖。第三，政府通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)和各層級的信息群并針對惠農(nóng)對象技術(shù)學(xué)習(xí)、運用、協(xié)助推廣等行為業(yè)績進行考核。根據(jù)大數(shù)據(jù)信息平臺、客戶量、點擊率、客戶滿意度、新型農(nóng)民獲得感等進行業(yè)績考評。第四，結(jié)合行為記錄和業(yè)績考核結(jié)果，建立農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣檔案，為技術(shù)需求、技術(shù)篩選、農(nóng)戶評選、大戶識別等提供依據(jù)。第五，借助互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮大戶效應(yīng)、示范效應(yīng)、羊群效應(yīng)，完善農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)社群，助推技術(shù)推廣。第六，通過試點示范，激勵率先執(zhí)行者。形成科技創(chuàng)新—愛農(nóng)專家—精英農(nóng)民—本土改造—網(wǎng)絡(luò)傳播—群眾流行—學(xué)習(xí)互動型農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)社群的技術(shù)擴散動力傳導(dǎo)關(guān)系。

3.2.3強化制度保障建立完善的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)扶持制度；職業(yè)農(nóng)民資格證制度、綠色會員認證制度；農(nóng)業(yè)保險、農(nóng)村金融等相關(guān)政策融合制度和配套政策。設(shè)計新型職業(yè)農(nóng)民培育“百千萬工程”。確立以受者為本位，以需求為導(dǎo)向的新理念，加強對受眾需求的研究，使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、渠道與媒介更加符合農(nóng)民需求，根據(jù)農(nóng)村社會流動、社會分層與農(nóng)戶分化導(dǎo)致只有農(nóng)村勞動力老齡化和女性化的特點，形成科技藝術(shù)化、內(nèi)容生動化、媒介親民化、傳者明星化、主體多元化的新格局。

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(責(zé)任編輯：管珊紅)

Innovating Agricultural Technology Diffusion System under Internet+ Background to Promote Agriculture into 4.0 Era

SONG Yu

(College of Economics and Management, Henan Agricultural University, Zhengzhou 450046, China)

This paper analyzed the generated background, motivation, trend and existing problems of internet plus agricultural technology diffusion system, and put forward the improved internet plus agricultural technology diffusion system as follows: under the thought of internet, taking demand side as the guiding direction, taking new-type farmers as the main body, and taking the social network as the carrier; through the structural reformation of supply side, establishing a sharing platform, activating the operating mechanism, strengthening the system safeguard, and integrating the agricultural technology promotion and training by the government, the research, development and service of agricultural technology by enterprises, and the application and diffusion of agricultural technology by farmers.

Internet+; Agricultural technology diffusion system; Agricultural mass data; Social network

2016-05-05

國家社科基金“新時期農(nóng)地流轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)補貼與主產(chǎn)區(qū)小麥生產(chǎn)行為及農(nóng)業(yè)政策改革研究”(14BGL093)；河南省高等學(xué)校重點科研項目“新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體生態(tài)施肥行為機理與激勵政策研究”(15A790015)；河南省政府決策課題“新常態(tài)下農(nóng)業(yè)保險助力河南省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的路徑選擇”(2015B247)。

宋宇(1980—)，男，河南鄭州人，博士后，河南省教育廳“長江學(xué)者”創(chuàng)新團隊成員,主要從事農(nóng)戶施肥行為、環(huán)境經(jīng)濟研究。

F323

A

1001-8581(2016)08-0126-04