花樣表情包，挖出社交時代的新金礦

王新同

1989年出生的辣小丫是浙江省杭州市人，美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的她從小就愛涂涂畫畫。大學(xué)畢業(yè)后，面對巨大的工作壓力，她就用畫畫的方式排遣心中的負能量——她創(chuàng)造了一個名叫“豬豬”的漫畫人物，讓它代替自己說出心里話：“來人吶！”“什么鬼！”“敢惹老娘？”“哼！”她上傳到網(wǎng)上的這些精美漫畫表情非常受歡迎，有的網(wǎng)友提出可以付費購買，這讓她頗感意外。2014年3月的一天，辣小丫嘗試著完成了第一筆交易，盡管只掙了50元錢，卻讓她從中發(fā)現(xiàn)了商機。

2015年8月，微信正式推出表情開放平臺。在平臺上，設(shè)計師可以投稿自己設(shè)計的微信表情作品。一旦作品被采納，這些表情包不僅能為億萬微信用戶所用，設(shè)計師還能從中獲得一定的打賞收入?？吹竭@條消息，辣小丫興奮異常。

在設(shè)計“辣小丫宮廷版”表情包時，辣小丫首先在“立意”上費了一番工夫?！拔⑿盘峁?6張或者24張一套的排列方式。所以你不可能什么都畫，要根據(jù)你的受眾，提煉出一個性格鮮明的形象。”辣小丫決定從自己的性格提取，比如她經(jīng)常會覺得自己在家是小公主，愛用得意、傲嬌、嫌棄等表情。所以，她定的主題大致就是任性、傲嬌的妃子和一個特別呆萌的小太監(jiān)。

辣小丫是10月開始畫草圖的，陸陸續(xù)續(xù)畫了2周再上傳。直到2016年春節(jié)前，她的作品才被上架。短短半個月，就有1.5萬人打賞，最少的1元，最高的200元，很快就進賬幾萬元。這還不算，一個月后，“辣小丫宮廷版”表情包的發(fā)送量就超過3000多萬人次。

從此，開始不斷有人向辣小丫定制表情包。一名北京老板和女友小美在微信上聊天時惹怒了女友。為了讓女友高興，他想給女友發(fā)一個道歉的表情，可是卻找不到自己需要的那種。情急之下，他趕忙向辣小丫求救。辣小丫從網(wǎng)上找了一張清朝時期的男人下跪請安的卡通照，再把客戶的頭像換上去，制作成一張流淚成河的認錯圖。小美收到后非常喜歡這個微信表情，當即原諒了他。

除設(shè)計制作擁有原創(chuàng)人物形象的“原創(chuàng)表情”外，辣小丫的另一類“合成表情”也很有趣。比如球星姚明那張著名的笑臉照片，經(jīng)過她的再加工，配上諸如“你們城里人真會玩”“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”等網(wǎng)絡(luò)流行語，就會立刻擁有一種奇妙的搞笑力量，讓人忍俊不禁。

在2016年春節(jié)期間那場“表情包大戰(zhàn)”里，有一個明星系列的表情格外引人注目。這些表情包有的就出自辣小丫之手。如今，辣小丫的生意不僅越來越火，甚至有了超過20萬的粉絲。

4月初，辣小丫接到了一個大訂單——幫溫州一家玩具生產(chǎn)企業(yè)制作一套表情，酬金達到6位數(shù)。該公司即將上市的新品，想用表情包做市場推廣。接著，又不斷有服裝和電子類品牌找她合作，企業(yè)要求在推出新品時，辣小丫能結(jié)合產(chǎn)品做一些好玩的表情。

除給客戶定制表情外，辣小丫設(shè)想的商業(yè)模式是貼片廣告、植入營銷，以及通過不斷擴大影響力，開發(fā)衍生品。比如在網(wǎng)民中家喻戶曉的“兔斯基”就曾被一家電信公司看中，給創(chuàng)作者付了上百萬元的版權(quán)費。辣小丫也計劃嘗試這種創(chuàng)業(yè)模式。她說，據(jù)分析師估算，全球表情符號市場規(guī)模已經(jīng)超過了5億美元。她相信，也許用不了多久，表情包就會被做成一個大產(chǎn)業(yè)！

創(chuàng)業(yè)提示

對于表情包這個“大金礦”，可以關(guān)注這兩種參與途徑：一是成為表情創(chuàng)作者，在各個社交媒體的表情商店投稿，獲得銷售分成。二是成立表情制作策劃公司，為名人或有需求的公司提供表情包制作、活動組織、營銷推廣等。