傳承先鋒精神

帥丹

題頭：精致的作品塑造出無可挑剔的品牌，歲月恒久的積淀令品牌更顯風(fēng)采。今年是萬寶龍110歲的生辰，在這110年里，一直指引萬寶龍前行至今的，是它的先鋒精神。歷史中的萬寶龍、現(xiàn)在的萬寶龍以及未來的萬寶龍是什么樣子，萬寶龍全球首席執(zhí)行官Jerome Lambert 朗博杰將一一道來。

Grace：正值萬寶龍110周年慶典，你覺得舉辦這次慶典最大的意義在哪里？這110年對(duì)萬寶龍意味著什么？

110周年，不管對(duì)萬寶龍還是對(duì)奢侈品來說都是很好的一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠把品牌的歷史和精神呈現(xiàn)給中國和世界的市場(chǎng)。同時(shí)也讓我們能在110年之后有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)自己，不自恃悠久歷史而止步不前，也不滿足于當(dāng)下的成就，推動(dòng)自己不斷往前進(jìn)，這樣的精神也正是貫穿我們這110年來的“先鋒精神”。

Grace：在萬寶龍這110年的發(fā)展歷史中，哪一段里程是你認(rèn)為對(duì)萬寶龍品牌的塑造是最關(guān)鍵最重要的？

萬寶龍4810系列寰宇世界時(shí)懷表110周年紀(jì)念款

如果一定要從110年中選擇一段里程的話，我認(rèn)為萬寶龍最開始的5年是最為關(guān)鍵的。最初的5年對(duì)于品牌來說是奠定基礎(chǔ)的5年，那時(shí)我們的創(chuàng)始人在橫跨大西洋之旅之后便開創(chuàng)了有象征性的“紅與黑系列”書寫工具——也是我們今年重新推出的、開了第一家品牌專賣店、注冊(cè)了第一個(gè)書寫工具的專利，在那5年有了萬寶龍的名字……如果沒有那5年，萬寶龍眼下所有的一切都無法實(shí)現(xiàn)。

Grace：在萬寶龍110年的歷程中，一定出現(xiàn)過許多代表先鋒精神的傳奇人物，你最欣賞的兩個(gè)人是誰？

這110年出現(xiàn)的萬寶龍傳奇人物，斷然不止兩位。如果談到“最欣賞”：一個(gè)是我們品牌的創(chuàng)始人，克勞斯？沃斯，他是一個(gè)非常有遠(yuǎn)見的商人，足夠有能力去設(shè)立整個(gè)品牌的領(lǐng)域，起初的規(guī)劃就是由他來設(shè)立的。另一位是萬寶龍90年代出現(xiàn)的領(lǐng)軍人物亨瑞奇多夫，他同樣是一個(gè)非常有遠(yuǎn)見和規(guī)劃的人物。

Grace：本次萬寶龍110周年慶典，恰好在歐洲杯收尾和奧運(yùn)會(huì)開幕之際，萬寶龍有為這兩者專門推出的作品嗎？

今年萬寶龍并沒有特別推出奧運(yùn)會(huì)或者歐洲杯相關(guān)主題的作品，因?yàn)槲覀円恢币詠矶紝⒆⒁饬Ψ旁谧约荷钪O的文化、藝術(shù)領(lǐng)域，比如我們有專門的藝術(shù)贊助人大獎(jiǎng)和支持先鋒藝術(shù)家的項(xiàng)目，在體育方面我們至今沒有做過特別大手筆的動(dòng)作。

Grace：你曾經(jīng)在積家工作了很多年，積家的腕表理念是否能為萬寶龍?jiān)谕蟊硇袠I(yè)的發(fā)展做出指導(dǎo)？

這對(duì)我來說當(dāng)然是有很大幫助的，能讓我很好地理解萬寶龍?jiān)谕蟊眍I(lǐng)域的技術(shù)和現(xiàn)狀，以及對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和行業(yè)的喜好，所以萬寶龍近些年在腕表領(lǐng)域能有大的動(dòng)作和很多的突破。在積家的工作經(jīng)歷能讓我了解這樣一個(gè)有傳承和歷史的品牌該如何去吸引有才能的人——不管是制表師還是在這個(gè)領(lǐng)域工作的其他人，加入到我們。也讓我了解到如何去維護(hù)歷史以及聯(lián)系現(xiàn)狀進(jìn)行發(fā)展。

Grace：你認(rèn)為自從進(jìn)入萬寶龍，這個(gè)品牌對(duì)你個(gè)人有沒有帶來什么變化，如果有，變化是什么？

萬寶龍是一個(gè)很大的品牌，產(chǎn)品有很多類別，包括腕表、書寫工具、皮具，都在德國、瑞士、意大利的核心區(qū)域進(jìn)行生產(chǎn)，在人文、地域上都給了我更廣闊的體驗(yàn)，讓我能夠?qū)ι莩奁沸袠I(yè)更全面地體驗(yàn)和了解，同時(shí)了解了不同的文化底蘊(yùn)。而且萬寶龍的店鋪和銷售網(wǎng)絡(luò)非常廣，全球目前有500多家的店鋪，讓我對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)、對(duì)世界有更廣闊的了解。

Grace：萬寶龍的腕表起源于20世紀(jì)90年代，與其他一些有一百多年歷史的腕表品牌相比可以說是后起之秀，在你到來之后腕表也成為了萬寶龍產(chǎn)品線的核心，你打算如何引領(lǐng)萬寶龍躋身腕表行業(yè)的巔峰？在未來的發(fā)展中腕表是否會(huì)取代書寫工具成為萬寶龍的中流砥柱？

雖然我們是從上個(gè)世紀(jì)90年代開始著手做腕表行業(yè)，但我們2007年收購了美耐華工坊。這家工坊在高級(jí)制表領(lǐng)域有158年的盛譽(yù)歷史，并且從未間斷生產(chǎn)和經(jīng)營，而且我們還有里諾工坊承擔(dān)著產(chǎn)品質(zhì)量控制和產(chǎn)品裝配。仰仗著這兩大工坊，這些年我們?cè)谕蟊硇袠I(yè)得以有長(zhǎng)足的進(jìn)步和非常大的發(fā)展。

對(duì)于我們的發(fā)展來說，一定要把優(yōu)越、卓越的品質(zhì)保持住，把高級(jí)制表工藝傳承輻射到我們所有產(chǎn)品里面，讓它成為核心的價(jià)值?，F(xiàn)在我們有幾大產(chǎn)品線可以更多地聯(lián)系和互相創(chuàng)作，這樣我們能夠創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)去進(jìn)一步提升品牌形象，突出的萬寶龍?zhí)厣V度、工藝水準(zhǔn)，使我們的先鋒精神得以延續(xù)和發(fā)展，讓大家對(duì)我們有更深入的了解，這也是一種繼往開來的趨勢(shì)。

萬寶龍維萊爾系列Tourbillon Bi-Cyindrique雙圓柱游絲陀飛輪腕表110周年限量版

Grace：對(duì)于廣大的女性消費(fèi)群體來說，2016年萬寶龍計(jì)劃發(fā)布哪些產(chǎn)品？有哪些是您想要特別推薦的嗎？

其實(shí)萬寶龍一直以來都在推崇“實(shí)現(xiàn)者”這樣的角色——他們對(duì)自己的人生有追求和規(guī)劃，不斷地前進(jìn)，有強(qiáng)烈的愿望去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。在談到女性和男性的時(shí)候，我們并不是傳統(tǒng)的性別上的定義，萬寶龍對(duì)于“實(shí)現(xiàn)者”沒有把性別作為分界。如果具體說今年是否有專門為女性打造的產(chǎn)品，我的回答是：每一個(gè)系列都有——書寫工作有muse系列，這個(gè)系列的靈感源自格蕾絲？凱莉王妃，整個(gè)設(shè)計(jì)和顏色都非常經(jīng)典和成熟，而且外觀上很像女性的化妝品工具。皮具方面有更薄的、顏色更鮮艷的作品;而腕表，我們有寶曦系列。如果一定要用性別來定義的話，我們每條產(chǎn)品線都會(huì)有專門為女性消費(fèi)者打造的作品。

Grace：你曾經(jīng)說過“我們不會(huì)盲目地追趕潮流”，但14年萬寶龍打造出兩款專為三星Galaxy Note系列度身定制的移動(dòng)設(shè)備觸屏筆e-StarWalker和Pix、15年萬寶龍推出時(shí)光行者極速魅影系列e-strap智能腕帶，這些都是潮流時(shí)尚的產(chǎn)品，這種做法與萬寶龍的初衷是否相違背？推出這樣產(chǎn)品的意義是什么？

我們秉持的是兩種不同的概念。談到潮流和時(shí)尚，我們講求的是現(xiàn)代性，現(xiàn)代性與時(shí)尚是不同的。時(shí)尚只針對(duì)一段時(shí)間，更關(guān)注當(dāng)下呈現(xiàn)的流行元素，所以每一年有多次的時(shí)裝發(fā)布趨勢(shì)。但萬寶龍不一樣，每一個(gè)歷史時(shí)期，我們都是跟隨當(dāng)時(shí)的一個(gè)先鋒精神來創(chuàng)造新的作品，我們并不是只追求短暫的流行，我們的作品是跟隨科技的發(fā)展前進(jìn)并在110年歷史長(zhǎng)河中貫穿始終。

Grace：能結(jié)合你自身的經(jīng)歷闡述一下對(duì)“先鋒精神”的理解嗎？如何將萬寶龍的“先鋒精神”轉(zhuǎn)化為在消費(fèi)者心中根深蒂固的品牌理念？

談到離開自己工作十二年的積家，對(duì)我來說就是很好的一個(gè)體驗(yàn)。我需要去發(fā)現(xiàn)更多的領(lǐng)域，接受更多新的文化，到另一個(gè)國家工作，接觸全新的銷售網(wǎng)絡(luò)和人——這也算是一個(gè)先鋒的舉措。

我們一直堅(jiān)信，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)、通過產(chǎn)品本身具有的語言來向客戶傳遞我們的理念。像我們?nèi)ツ晖瞥龅腗系列書寫工具，是由澳大利亞設(shè)計(jì)師馬克？紐森精心設(shè)計(jì)的;我們的風(fēng)尚系列皮具，它可以兼具很多功能，比如防水、防火、防磨擦。這些都是我們用頭腦不斷創(chuàng)造和聯(lián)系實(shí)際的體驗(yàn)，用產(chǎn)品把它實(shí)現(xiàn)出來的經(jīng)典作品。大家看到我們的作品，就會(huì)知道它蘊(yùn)含的價(jià)值和精神。

Grace：請(qǐng)問萬寶龍未來的全球規(guī)劃和戰(zhàn)略部署是什么樣的？

其實(shí)對(duì)于奢侈品行業(yè)來說，我們?cè)桨l(fā)覺得它不是被某一個(gè)市場(chǎng)主導(dǎo)的領(lǐng)域，歐洲以前被認(rèn)為是奢侈品的核心，但現(xiàn)在中國是我們最大的市場(chǎng)，美洲發(fā)展得也非常迅速。如何跟當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)更好地進(jìn)行關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，把力量放在分析當(dāng)?shù)乜蛻舻膶?shí)際特點(diǎn)，針對(duì)性地推出品牌完美的作品，是我們一直踐行的。這個(gè)策略我們用到所有的國家，我們希望每一個(gè)地方都有自己的特點(diǎn)，有它特別的發(fā)展路線，并與我們的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系。

Grace：成都作為中國西南地區(qū)的核心城市，對(duì)萬寶龍有什么樣的價(jià)值和意義？

成都確實(shí)是中國西南地區(qū)的中心，也是時(shí)尚、潮流的中心，是一個(gè)非常前衛(wèi)的地方。接下來的時(shí)間里我們打算擴(kuò)展銷售網(wǎng)絡(luò)，加大對(duì)成都的投入，目前已經(jīng)有兩個(gè)新的店鋪在計(jì)劃之中。

Grace：以前中國市場(chǎng)是萬寶龍全球的一個(gè)核心市場(chǎng)，隨著近年來中國消費(fèi)品市場(chǎng)的一些變化，全球幾乎所有品牌依靠中國市場(chǎng)的那一部分份額減少，應(yīng)該說回到了一種新常態(tài)的消費(fèi)格局中，萬寶龍如何應(yīng)對(duì)中國市場(chǎng)的這一巨大變化？

我們看到的是與挑戰(zhàn)并存的機(jī)遇?？蛻粼谫徺I奢侈品的是時(shí)候更看重它能夠帶給自己的滿足感和愉悅度，我們一直堅(jiān)定地把我們的精神傳遞給客戶。因此，不僅僅是產(chǎn)品，萬寶龍?jiān)诘赇佌w概念上也已經(jīng)有了很大的調(diào)整。我們通過店鋪形象的創(chuàng)新，讓我們的客戶知道我們?cè)谧龈蟮氖袌?chǎng)投入和發(fā)揮。在日常的銷售業(yè)績(jī)上，我們看到了成熟平穩(wěn)的增長(zhǎng)，中國這個(gè)市場(chǎng)是我們非常重視并愿意一直投入的。

Grace：面對(duì)同行業(yè)諸多的奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你認(rèn)為萬寶龍能給消費(fèi)者帶來的最與眾不同的點(diǎn)是什么？

最不同的一點(diǎn)，我們是真正的惟一的高級(jí)書寫工具的工坊，在這一領(lǐng)域我們無疑是領(lǐng)軍的，其他奢侈品品牌只是競(jìng)爭(zhēng)的參與者。我們也在發(fā)展對(duì)萬寶龍品牌系列定位有幫助的產(chǎn)品線，這一點(diǎn)亦是無可動(dòng)搖的。