淺析中原地域文化在品牌設(shè)計中的應(yīng)用

王科

摘要：隨著知識經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)大，深層展開地域文化與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展關(guān)系研究已成為一個急切而現(xiàn)實的課題。地域文化品牌建設(shè)既對地域文化的挖掘、整合、塑造，加大地域文化的感召力，從而發(fā)揚一系列品牌效力，帶動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。它突現(xiàn)了地域的主體地位，導(dǎo)入了現(xiàn)代商業(yè)的元素，可以足夠的調(diào)動地方的能動性，是文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)的重要連結(jié)點之一。

關(guān)鍵詞：地域文化；品牌設(shè)計；文化發(fā)展

地域文化又稱區(qū)域文化的概念，起初源自西方文化地理學(xué)派的學(xué)說，重點是闡述人類文化的空間分布，研究空間地和與人類文化之間的相互影響關(guān)系及規(guī)律，用文化哲學(xué)理論來描述，所謂“地域文化”指的是在限定的地域范圍內(nèi)長時間產(chǎn)生的歷史遺留、文化形態(tài)、生活習(xí)俗、生產(chǎn)方式等。地域文化的形成基本上由文化要素的綜合來確定，由社會力量決策，擁有感知性。

地域文化有著自己的獨特性。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果，依靠地域文化，是地域文化的精髓，同時也具有唯一性。地域文化品牌建設(shè)其實就是要求在研究地域文化特點的基礎(chǔ)上，通過挖掘、提煉、開發(fā)等過程，讓特定的地域文化產(chǎn)生獨特的影響力。地域文化品牌建立的過程是提高地域文化品位，提升地域文化聲譽度的過程，同時也是推動地域文化發(fā)展的過程。

地域文化品牌是地區(qū)文化、社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度與特征的綜合表現(xiàn)，是地域內(nèi)在與形象的有效載體。由于現(xiàn)在農(nóng)村城鎮(zhèn)化和擴(kuò)大內(nèi)需政策的快速推行，使得視覺化的地域文化品牌形象進(jìn)程快速發(fā)展，本文通過對地域文化和企業(yè)品牌理論的收集整理，探索地域文化與企業(yè)品牌形象設(shè)計之間的關(guān)系，論證地域文化企業(yè)品牌形象設(shè)計的可行性與必要性，提議在地域企業(yè)品牌形象設(shè)計中，要充分運用新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，建立起獨具特質(zhì)的地域品牌形象，加大覆蓋面與自身影響力，在推進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更強(qiáng)地發(fā)揚和繼承地域文化。

品牌原是商業(yè)的專業(yè)詞匯。營銷學(xué)學(xué)者菲利普·科特勒教授認(rèn)為品牌是一種圖案、術(shù)語、符號、標(biāo)記或名稱，或者是相互組合，文化品牌的本質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果?；谄放频暮x，一般商業(yè)品牌和文化品牌具有同質(zhì)性，還具有自身特別的地方，掌握這些具有特色的地方，可以讓文化品牌的樹立和推行起到積極指導(dǎo)作用。

品牌是一個企業(yè)的生命力，他是對產(chǎn)品質(zhì)量和無聲保證，也是一個企業(yè)實力的體現(xiàn)，更是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，這是一筆不可估值的無形資產(chǎn)。有了品牌，特別是知名民牌就有了與其他產(chǎn)品參與競爭的實力和底氣，一個企業(yè)如果沒有自己的品牌也就預(yù)示著危機(jī)。因此推動中原企業(yè)品牌建設(shè)，是引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)新，實現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的唯一路徑。

塑造一個強(qiáng)大的品牌對于企業(yè)絕對是一件意義重大的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的保證，當(dāng)今在全球化經(jīng)濟(jì)市場競爭下是否快速崛起、強(qiáng)大起來的關(guān)鍵。我國市場的巨大早已成為國內(nèi)外企業(yè)一起爭奪的主要陣地，企業(yè)不管大小、資格、實力，必定會在相同的競爭下力求生存、期望發(fā)展。如果想在競爭中大獲全勝，就一定要注重于——打造具有競爭核心優(yōu)勢的“強(qiáng)勢品牌”。

在中國經(jīng)濟(jì)快步發(fā)展的大環(huán)境下，品牌的力量對于企業(yè)越來越重要，越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始著手自身企業(yè)的品牌設(shè)計，從而樹立企業(yè)自身品牌。當(dāng)今河南已成為中國重要的經(jīng)濟(jì)大省、交通中心和物流樞紐，但是河南一些知名企業(yè)的目前品牌形象較為混亂，品牌概念單一不明確。因此在國內(nèi)市場上缺少影響力度與知名度，同時也影響了河南企業(yè)的國際化的發(fā)展。

在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的大背景下，如何更好、更具特色的面向國內(nèi)乃至國際上，宣傳提升河南企業(yè)品牌形象，產(chǎn)品及服務(wù)的推廣？對于這些重要的問題，理論和實務(wù)界人士尚無明確的回答。河南是一個歷史悠久的文化大省，傳統(tǒng)文化博大精深，擁有動人魅力，作為新時代河南地域文化下的的企業(yè)品牌設(shè)計，必須革故鼎新，與時俱進(jìn)地迎接新的挑戰(zhàn)。

企業(yè)品牌設(shè)計建立在企業(yè)準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，是在正確品牌定義下的視覺交流，品牌設(shè)計是一個輔助企業(yè)進(jìn)步的形象實體，不但可以幫助企業(yè)精確的把握品牌目標(biāo)，還可以讓受眾準(zhǔn)確、迅速的對企業(yè)形象實行有效深入記憶。品牌設(shè)計起源于最早的企業(yè)品牌策劃顧問和戰(zhàn)略顧問對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，利用形象效果進(jìn)行展示，以后逐漸演變成了專業(yè)品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)針對企業(yè)品牌形象設(shè)進(jìn)行有效的打造。

在歐美等繁榮的國家，許多強(qiáng)勢的企業(yè)在品牌的設(shè)計過程中一定會結(jié)合自己國家的地域文化同時取得了一定成功，給企業(yè)送來經(jīng)濟(jì)利益的時候也非常好的宣傳了本國的傳統(tǒng)地域文化。中國的品牌設(shè)計與歐美等發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距，在我國比較發(fā)達(dá)的省份，當(dāng)?shù)卣J(rèn)識到了品牌的重要作用，開始支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)也已經(jīng)能夠自覺地通過品牌設(shè)計提高產(chǎn)品的附加值。相比我國設(shè)計發(fā)達(dá)省份，我省品牌設(shè)計發(fā)展還比較落后，就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢來說，在對手如林的國內(nèi)國際市場競爭面前，河南如果想迎頭追上，就要在品牌塑造上獨辟蹊徑。

“只有本民族的，才是世界的?！泵鎸ζ放苼碚f，只要是有特點的，就一定很強(qiáng)的生命力。悠久的中原文化具有濃厚的文化和豐富的底蘊，彌漫著無限的力量與誘人的風(fēng)貌。我們憧憬著中原商品在中原地域文化的陶冶與浸禮下，生長出自己獨特的個性和特色，讓越來越多的中原品牌走向全國、走向世界。