打造全域旅游“三步曲”

廖鴻

在黨的十八屆五中全會上首次提出了“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”這五大發(fā)展理念。而全域旅游與這五大發(fā)展理念高度融合，同時也是旅游業(yè)全面貫徹這五大發(fā)展理念的載體：全域旅游為實現(xiàn)社會開放，共建美好生活搭建平臺。旅游業(yè)發(fā)展到目前，已經成為一項全民活動。據(jù)2015年旅游統(tǒng)計調查結果顯示，我國國內出游人次高達40億人均出游接近三次，旅游目前已經成為人們生活當中的一個必不可少的組成部分，在出游方式的選擇上，跟團游，個人游，自駕游等成為新的大中型的旅游和出行方式，據(jù)調查結果顯示，僅自助游所占比例都超過85%，自駕游比例超過60%。在現(xiàn)代高科技發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)的旅游景點模式已經逐漸淡出人們的日常生活，而新時期的旅游出行模式逐漸凸顯，成為現(xiàn)代大眾旅游發(fā)展的新模式。

全域旅游是指在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產業(yè)融合發(fā)展和社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會協(xié)調發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展理念和模式。全域旅游的核心在于整體區(qū)域的發(fā)展，它是以顧客的需求為基準，促進當?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^及其配套設施和服務發(fā)展的一種方式。全域旅游不僅僅只是一個基準點，而是一個面，其中所需要包含的是游客的吃、住、行、游、購、娛六要素，由于這六項基本要素涉及各個行業(yè)，因此，對于促進各個行業(yè)的經濟增長有著較為明顯的帶動作用。

一、旅游+Everything

追溯歷史，從1978年開始，借中國改革開放的春風，中國的旅游業(yè)引來了第一個春天。鄧小平同志呼吁“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出的搞，加快的搞”，經過三十多年的探索和發(fā)展，旅游業(yè)漸漸走出了一條具有中國特色的康莊大道。建立景區(qū)景點的旅游模式是過去三十年中國的主要旅游模式，為中國的經濟發(fā)展和現(xiàn)代旅游發(fā)展打下了良好的基礎。

但是，隨著國民經濟的飛速發(fā)展，國民的消費觀念發(fā)生轉變，國民的旅游方式多以自助游、個人游為主，我國的旅游行業(yè)已正步踏進了大眾旅游時代。

傳統(tǒng)的旅游模式已經不能夠滿足和適應新時代的旅游需求，我們必須要進入到全域旅游模式。所謂全域旅游，即是改變原本景點景區(qū)的模式，在一定的區(qū)域領域內，建設成為處處是景點、處處是景區(qū)的模式。

全域旅游注重的是整個區(qū)域整體協(xié)調的發(fā)展，并不是將整個區(qū)域建設成為景點景區(qū)，而是由單一景點到統(tǒng)籌發(fā)展的一種轉變。全域旅游需要的是“跨界融合”，需要“旅游+Everything”，在英文詞典中，Everything的解釋為“每件事情，一切、萬事”，也就是說全域旅游需要與“一切”建立聯(lián)系。比如說旅游與互聯(lián)網融合，實現(xiàn)智慧旅游新趨勢，為全域旅游打下基礎；比如“廁所革命”的興起， 代表了以廁所為代表的公共服務及交通等基礎設施的供給與建設必須與旅游市場需求相適應。

全域旅游模式的實現(xiàn)可使得“人人都是旅游的建設者、參與者、推薦者”，每一個人都可能成為導游。在全域旅游模式中，旅游業(yè)是所有產業(yè)的核心，與各行各界相互融合，促使旅游從門票經濟逐步向產業(yè)經濟發(fā)生轉變。

二、旅游+Anything

旅游與各社會資源融合，實現(xiàn)旅游產業(yè)的全景化，這并不是全域旅游的目標和終點。全域旅游旨在帶動新型工業(yè)化、新型農業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、服務業(yè)現(xiàn)代化等各產業(yè)的發(fā)展，全面推動社會產業(yè)建設和經濟提升。

因此，全域旅游模式發(fā)展的第二階段應當具備“旅游+Anything”的功能，在英文詞典中，Anything的解釋為“任何事”。也就是說，以旅游產業(yè)為核心，任何新型的產業(yè)都能夠有一個觸角與旅游業(yè)相結合，不斷拓寬旅游空間、豐富旅游產品、優(yōu)化旅游資源，形成一條不斷發(fā)展創(chuàng)新的旅游產業(yè)系統(tǒng)。

“旅游+Anything”的功能，將會促使旅游產業(yè)從封閉循環(huán)向開放融合轉變。比如汽車露營地的興起和建設，國務院總理李克強在政府工作報告中闡述2016年重點工作時明確提出要落實自駕車營地等設施建設，以迎接大眾旅游時代的到來。一方面汽車露營地的建設能夠為自駕游提供市場；另一方面，汽車露營地能夠實現(xiàn) “旅游+Anything”的功能，無論是對周邊景區(qū)景點實現(xiàn)集散的作用，還是提供住宿、餐飲，亦或是租車、租賃等業(yè)務，汽車露營地都能夠滿足。

三、旅游+Nothing

全域旅游的主要特點是“由景點旅游走向無景點旅游”，通過買門票進景區(qū)的門票經濟模式將逐漸弱化，對于出游者來講，處處皆風景，處處皆可旅游。

全域旅游模式發(fā)展得足夠成熟的標志應當是“旅游+Nothing”，在這個階段，已經不用刻意的去引導旅游與各界融合，全域旅游系統(tǒng)足夠全面成熟，社會各界對全域旅游的認識已經足夠深刻，就如同我們買鋼筆的同時需要買墨水一樣，已經成為一種常識。各新型產業(yè)不需要刻意的去尋求與旅游業(yè)融合的觸角，因為各新型產業(yè)在興起的過程當中已經自然而然的將旅游因素考慮其中，將自動為旅游業(yè)做出相應的考慮，旅游產業(yè)已經由企業(yè)的單打獨享轉變成為了社會共建共享模式，各方會自發(fā)調動自身的積極性來發(fā)展旅游。

在這個階段，國民的旅游模式將是“說走就走，說游就游”，全域旅游將打造一種新的生活方式，新的產業(yè)發(fā)展方式，提升人民的幸福生活幸福指數(shù)，引領中國旅游向世界旅游的發(fā)展趨勢靠攏，甚至成為世界旅游模式的標桿。總而言之，推進全域旅游是一場具有深遠意義的變革，是新時期我國旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略。

（作者單位：貴州貴航洛貫旅游投資有限責任公司）