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云娟娟

優(yōu)衣庫聯(lián)手“涂鴉怪盜”

制造爆款，是品牌常用的一種營銷手段，而服裝品牌與設計師的聯(lián)名玩法往往更能夠借勢吸引公眾的眼球，并持續(xù)提升品牌的藝術品位。

優(yōu)衣庫前段時間發(fā)售聯(lián)名前愛馬仕設計師Lemaire的系列服裝，很快售罄。5月初，優(yōu)衣庫又推出聯(lián)名紐約涂鴉藝術家KAWS的限量T恤在各門店發(fā)售，北京、上海等城市門店均排起長隊，并可見有潮人抱著10件限量T恤排隊結賬，到當日下午，店內不少T恤已經斷碼，一些款式售罄。記者發(fā)現(xiàn)，第二天這些限量T恤就已登陸微信、淘寶等平臺以翻倍的價格出售，有些甚至漲價到3-5倍。

實際上，優(yōu)衣庫為此次推出的聯(lián)名款T恤所作的宣傳預熱并不多，國內部分消費者對于KAWS本人的了解也不多，一些排隊購買聯(lián)名款的消費者坦言，看到朋友圈刷屏和現(xiàn)場排隊，也就跟風來搶購了。

相比之下，KAWS在美國紐約更受追捧，被公認是當代最具影響力的涂鴉藝術家之一。他并不像其他人那樣在街頭、地鐵、火車上作畫，而是熱衷于在DKNY、CK等時尚品牌海報上涂鴉。他經典的標志就是骷髏頭與“×骨”，時常將海報上人物的眼睛打“×”，深受90后喜歡。

更奇怪的是，他喜歡將品牌海報揭下來帶回工作室，畫完后再貼回原位。因此KAWS也被稱做“涂鴉怪盜”。由于被他涂鴉的海報很快就被發(fā)現(xiàn)并換掉，這反令他的作品倍顯珍貴。發(fā)展到后來，甚至有時尚品牌DIESEL主動將自己的海報送給他涂鴉，以此吸引年輕消費者。

Nike染上叛逆與性感

Nike公布了最新的聯(lián)名計劃后，看慣類似新聞的時尚界還是發(fā)出了許多驚嘆的聲音，因為這次要合作的是BALMAIN的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing。在外界對這次聯(lián)名合作的評價中，最常見到的詞匯是“史詩級”。為什么會有這樣的評價其實并不難理解，Olivier Rousteing以時尚、叛逆和性感為標志，重振BALMAIN的旗鼓，其本人出色的社交能力也讓BALMAIN品牌成了不少明星名人出席活動的第一選擇。

而Olivier Rousteing在設計中所擅長的哥特風、搖滾風等強勢而華麗的設計風格和Nike Lab的先鋒性在某種程度上也算是有所契合——以往NIKE的合作款都更偏運動風和實用型，現(xiàn)在和Olivier Rousteing的初次合作應該會摩擦出一些不一樣的火花。這同時也透露出Nike下一步要把趣味性和話題性都做起來的決心。

Olivier Rousteing去年也和快時尚品牌H&M發(fā)起過聯(lián)名系列，不過當時是聯(lián)合BALMAIN的設計團隊一起進行的。延續(xù)了BALMAIN品牌設計風格但價位更親民的這一系列發(fā)售前，不少網友就在發(fā)售點自發(fā)排起長隊打好地鋪等它開賣，堪比蘋果新品發(fā)售的場面，讓人印象深刻。所以，我們毫不懷疑這次聯(lián)名新作的推出會在時尚界，尤其在追求新、奇、特的90后中引起新一輪搶購熱浪。

Puma搭上新一代網紅

在天后哈雷娜（Rihanna）與Puma的聯(lián)名系列Fenty×Puma推出的Creeper運動鞋和訓練鞋被搶購一空后，近日哈雷娜再次推出一款新毛絨拖鞋。該款拖鞋于4月底于官網正式開售，開售數(shù)分鐘便售罄。

但與此同時，線上拍賣網站eBay的買賣才剛剛開始，由于Rihanna強大的時尚號召力，作為一雙塑料和人造毛皮制成的拖鞋，eBay的售價已經遠遠超出80美元。據eBay數(shù)據，目前eBayJ：超過300位賣家都在出售該款拖鞋，起始的平均售價為174美元。

在eBay拍賣平臺上，買家需要投標競買，投標價格早已突破200美元。其中一雙Fenty x Puma毛絨拖鞋已經被投標41次，投標價格為305美元，假如在后來的20小時內無其他買家競標，這雙鞋子將以305美元成交。

據eBay數(shù)據顯示，該款毛絨拖鞋最熱銷的是7.5碼粉色款，目前該款售價已突破300美元。更令人吃驚的是，eBay官方已確認有一位買家以1000美元的價格購買了一雙6.5碼黑色款毛絨拖鞋。有消費者表示，F(xiàn)enty×Puma這款拖鞋與家居拖鞋不一樣，它們可以搭配日常服飾。

無論是在國內還是國外，網絡紅人是近年來最熱門的詞匯，她們在社交媒體上的粉絲數(shù)以千萬計，時尚號召力更是不容小覷，年收入甚至有上千萬者，隱藏在她們背后的商業(yè)價值也不斷被開發(fā)。

Rihanna無疑是一位成功的網紅，無論是她的時尚影響力，還是商業(yè)價值都是巨大的。一位品牌高管透露，與Rihanna有關的所有事情都能打破記錄，其背后就是Rihanna有巨大的社交媒體影響力，目前單在Instagram有超過3500萬的粉絲，不輸任何一個時尚品牌。

有分析人士表示，新一代廣告代言人已經跳脫傳統(tǒng)名人模特思維，改成迎合90后消費行為習慣的明星紅人，誰在社交媒體稱霸，誰就是明日之星，誰的產品就能獲得更多的曝光。

今年紐約時裝周期間，哈雷娜更成功擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談論最多的設計師。根據Twitter數(shù)據顯示，Rihanna與Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成為最炙手可熱的設計師，而Puma品牌也成為紐約時裝周期間最熱議的品牌。

LV“放下身段”抱Nike大腿

扛不住糟糕的銷售業(yè)績，法國知名奢侈品牌LV也“放下身段”，與知名體育運動品牌Nike推出聯(lián)名款產品。LV男裝藝術總監(jiān)Kim Jone近日宣布已成為Nike的最新合作伙伴，將與Nike Lab合作推出包括鞋履和服飾產品，于7月正式發(fā)售。

相比以往時尚品牌爭相傍奢侈品大牌合作，這次可謂劇情出現(xiàn)反轉。業(yè)內人士認為，奢侈品牌允許其創(chuàng)意總監(jiān)以個人名義和其他品牌合作，是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣，Nike則將借機提升美譽度。據相關人士透露，Kim JoneNNike Lab設計的運動裝系列包括男女裝夾克、上衣及褲裝，售價在65-275美元之間。

業(yè)內人士預計，此次Nike與LV的合作將引發(fā)搶購熱潮。他認為，如今消費群體已發(fā)生變化，85后甚至90后成為消費主體，他們的口味更強調個性化，奢侈品推出聯(lián)名新款能有效刺激這些消費人群的購買欲。

財富品質研究院院長周婷對此分析認為，隨著老客戶逐漸流失和90后新興消費者的緩慢進入，LV近一年遭遇到前所未有的銷售壓力，“LV與Nike合作，將試水大眾市場，進一步讓產品走性價比路線，把產品和市場下沉以吸引年輕群體”。周婷同時也表示，“這樣的合作對LV來說風險很大。消費者有可能逐漸認為LV不再是一個高端奢侈品牌，而是一個時尚精品甚至大眾品牌，因此LV應對品牌美譽度進行維護?！?