聚焦

每月評(píng)論

虛擬生活大爆炸

文|楊楊

VR，Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)，綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺(jué)的技術(shù)。這絕對(duì)是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)、看起來(lái)都很高大上的新生事物。

其實(shí)，說(shuō)是新生事物，是因?yàn)樗€沒(méi)有在消費(fèi)者手里大面積應(yīng)用，目前的談?wù)摲秶€集中在技術(shù)完善與商業(yè)的試探階段。以最簡(jiǎn)單的購(gòu)物功能為例，究竟VR能否像當(dāng)年的淘寶一樣，顛覆人們的購(gòu)物模式，大家都有疑慮。只是，再多的疑慮都沒(méi)有耽誤市場(chǎng)各界把VR吹風(fēng)成今年的爆點(diǎn)。

基于一些數(shù)據(jù)調(diào)查，F(xiàn)orrester Research研究公司表示對(duì)VR的前景持樂(lè)觀態(tài)度，因?yàn)?5%的技術(shù)都已經(jīng)成熟，其預(yù)計(jì)，隨著企業(yè)和消費(fèi)者成為用戶，到2020年將有5200萬(wàn)頭戴式VR顯示器。

問(wèn)題是技術(shù)準(zhǔn)備好了，廠商也已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，但是VR對(duì)最終用戶重要嗎？

今天，用戶在VR中所做的事情沒(méi)有一件不是可以用其他方式做到的。比如Skype可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程目的地參觀；游戲機(jī)上可以玩玩3D視頻游戲等等。

所以，VR的機(jī)會(huì)在哪？那就是原有的體驗(yàn)方式隨著時(shí)間的推移失去了刺激的感覺(jué)，這就是所謂的成癮。消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋找新奇的體驗(yàn)，為了找回曾經(jīng)擁有過(guò)的強(qiáng)烈感受。如果VR使用得當(dāng)，它可以制造任何新奇的、引人人勝的、令人難忘的體驗(yàn)。

這就是市場(chǎng)的需求，更廣泛或更深層次的需求還有待挖掘。所以，企業(yè)應(yīng)該冷靜地從消費(fèi)者角度去思考這個(gè)問(wèn)題。

觀察

中歐貿(mào)易投資涉及新熱點(diǎn)

歐盟歐洲委員會(huì)負(fù)責(zé)司法維拉·朱洛娃在6月20日造訪北京時(shí)指出。貿(mào)易和投資仍然是中歐關(guān)系的核心。

她強(qiáng)調(diào)，全球的經(jīng)濟(jì)都在經(jīng)歷深刻變革。全面的投資協(xié)定應(yīng)該帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)準(zhǔn)人，并能為雙方的投資者提供最先進(jìn)的保護(hù)，這將為我們進(jìn)入一個(gè)確保公平競(jìng)爭(zhēng)和尊重互惠的經(jīng)濟(jì)關(guān)系新時(shí)代奠定重要的基礎(chǔ)。

她還透露，在此次即將開(kāi)啟的歐盟-中國(guó)法律事務(wù)對(duì)話中，將涉及電子商務(wù)和消費(fèi)者保護(hù)等熱門(mén)話題，這尚屬首次。

珠三角制造業(yè)亟需換血再造

日前，中國(guó)改革基金會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王小魯在關(guān)于“中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”的講座上表示。中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)在面臨的一個(gè)問(wèn)題是：在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力和過(guò)繁的政府審批等門(mén)檻尚未充分發(fā)展起來(lái)之際，過(guò)去那些依靠低附加值和廉價(jià)勞動(dòng)力來(lái)支撐的傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，比較優(yōu)勢(shì)在不斷地減弱。在中國(guó)制造業(yè)重鎮(zhèn)“珠三角”，這一現(xiàn)象尤為突出。

雖然高端制造業(yè)在崛起，不少企業(yè)接單接到手軟，但是傳統(tǒng)勞動(dòng)力密集型企業(yè)仍然在節(jié)衣縮食，試圖熬過(guò)冬天。由于對(duì)成本非常敏感，部分傳統(tǒng)勞動(dòng)力密集型企業(yè)，繼續(xù)走在將工廠撤離珠三角核心城市的道路上。

證監(jiān)會(huì)出“借殼新規(guī)”

證監(jiān)會(huì)日前宣布就《上市公司重大資產(chǎn)重組辦法》公開(kāi)征求意見(jiàn)，重點(diǎn)規(guī)范“借殼”上市。根據(jù)規(guī)定，上市公司或其控股股東、實(shí)際控制人近三年內(nèi)存在違法違規(guī)或一年內(nèi)被交易所公開(kāi)譴責(zé)的，不得賣(mài)殼。根據(jù)新規(guī)設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)十家上市公司的“殼價(jià)值”將瞬間歸零，短期內(nèi)無(wú)法“賣(mài)殼”。

一方面，隨著監(jiān)管加強(qiáng)，證監(jiān)會(huì)對(duì)信息披露違法、內(nèi)幕交易等查處越來(lái)越嚴(yán)，查處的案件越來(lái)越多，每周都會(huì)有處罰案件公布，監(jiān)管日趨常態(tài)化。另一方面，上市公司或其控股股東、實(shí)際控制人近三年內(nèi)存在違法違規(guī)或一年內(nèi)被交易所公開(kāi)譴責(zé)，這一條標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置門(mén)檻較低，上市公司“入圍”很容易。

事件

優(yōu)衣庫(kù)跟快時(shí)尚劃清界限

優(yōu)衣庫(kù)在大眾眼中一直是快時(shí)尚品牌，不過(guò)據(jù)美國(guó)媒體消息，其母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)正計(jì)劃將優(yōu)衣庫(kù)向高品質(zhì)服裝品牌方向轉(zhuǎn)型，擺脫只關(guān)注于時(shí)尚潮流的快時(shí)尚品牌形象，致力于專(zhuān)注設(shè)計(jì)生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，努力與H&M、ZARA以及TOPSHOP等快時(shí)尚品牌劃清界限。

迅銷(xiāo)集團(tuán)的CEO柳井正曾表示優(yōu)衣庫(kù)在2020年將成為世界第一的服裝零售品牌，目前以每年在中國(guó)大陸開(kāi)100家的速度在進(jìn)行擴(kuò)張。

米蘭男裝周大縮水

米蘭男裝周將會(huì)是時(shí)裝秀日程表大變革的第一個(gè)受害者？Corneliani、Ermenegildo Zegna、Brion等眾多意大利主要男裝品牌此次都宣布不參加時(shí)裝周。另外一些大牌，Roberto Cavall、Bottega Veneta、Antonio Marras、CalvinKlein也都爽約，本季時(shí)裝周總共11個(gè)品牌缺席?，F(xiàn)在，很多品牌都在考慮應(yīng)該采取哪種形式作秀，多個(gè)品牌更傾向于借此機(jī)會(huì)稍作整休進(jìn)行認(rèn)真考慮，有些本季則僅舉辦陳列展。

沃爾瑪用1號(hào)店換京東股份

“沃爾瑪400億賣(mài)掉1號(hào)店，京東成接盤(pán)俠”的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了好幾天，6月20日，京東集團(tuán)發(fā)內(nèi)部信宣布沃爾瑪成為京東集團(tuán)的戰(zhàn)略投資者，雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

從結(jié)果上來(lái)講，沃爾瑪?shù)拇_將1號(hào)店作為資產(chǎn)打包丟給了京東，但價(jià)格卻和之前業(yè)界盛傳的400億相去甚遠(yuǎn)。

按照協(xié)議，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的1.4億A類(lèi)普通股，約為京東發(fā)行總股本數(shù)的5%，以當(dāng)前京東的股價(jià)，該筆交易的價(jià)格大約是15億美元（折合人民幣98.6億元），不足此前業(yè)界400億元報(bào)價(jià)的1/4。受此消息影響，6月21日，京東早盤(pán)股價(jià)大漲。

數(shù)字說(shuō)話

+12.74%

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，5月我國(guó)紡織品服裝出口額為235.16億美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.74%，同比增長(zhǎng)0.53%。其中，紡織品（包括紡織紗線、織物及制品）出口額為102.05億美元，同比增長(zhǎng)1.59%。服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為133.11億美元，同比下降0.27%。

+25.9%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月份全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)25.9%，較1-4月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重進(jìn)一步提升至11.3%，較1-4月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

-6.1%

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，5月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降6.1%，增速比4月低8.0個(gè)百分點(diǎn)，相比上年同期也放緩了9.2個(gè)百分點(diǎn)。

+10.0%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額26611億元人民幣（下稱元），同比名義增長(zhǎng)10.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.7%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng)），是過(guò)去一年表現(xiàn)最差的月份。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額11885億元，增長(zhǎng)6.5%。

+6.0%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)6.0%（以下增加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)率），與4月持平。從環(huán)比看，5月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長(zhǎng)0.45%。1-5月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.9%。

國(guó)際

英國(guó)高街市場(chǎng)加速凋敝

據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)BD0最新發(fā)布的High Street Sales Tracker現(xiàn)實(shí)，5月份英國(guó)高街時(shí)尚類(lèi)別銷(xiāo)售跌幅為1.9%，不過(guò)在月中，時(shí)尚類(lèi)別打破了連續(xù)8周下跌的趨勢(shì)，在本年度的第19周和20N都有所增長(zhǎng)，只不過(guò)被另外三周的跌幅抵消。

BDO表示，4月份多個(gè)高街品牌宣布破產(chǎn)，以及英國(guó)脫歐公投時(shí)間（6月23日）日益臨近，都對(duì)英國(guó)高街市場(chǎng)造成負(fù)面影響，而在這種背景下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的高街市場(chǎng)繼續(xù)受到利潤(rùn)壓力。

二季度美國(guó)百貨零售或有改善

擁有Calvin Klein和Tommy Hilfiger等品牌的美國(guó)服裝巨頭PVHCorp.近日透露，旗下業(yè)務(wù)并未受到美國(guó)百貨零售行業(yè)近幾季因?yàn)榉b需求減弱而急劇惡化的影響。而且此言論還刺激了PVH Corp圾其服裝制造及分銷(xiāo)商G-III Apparel Group Ltd.的股價(jià)大漲。

PVH Corp.首席執(zhí)行官Emanuel Chirico稱，二季度已經(jīng)可以看到百貨公司銷(xiāo)售趨勢(shì)稍有改善，4-5月份整體零售銷(xiāo)售數(shù)據(jù)均比預(yù)期要好。與此同時(shí)，投資研究機(jī)構(gòu)Cleveland Research Company亦通過(guò)觀察Kohls corp.指出，該百貨集團(tuán)近期呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)的跡象。

馬莎百貨被批變相減薪

今年4月1日起，英國(guó)正式實(shí)行25歲或以上雇員每小時(shí)7.2英鎊的最低工資。為達(dá)到該法規(guī)，英國(guó)企業(yè)都紛紛調(diào)整了薪酬政策，其中不少還被發(fā)現(xiàn)通過(guò)鉆漏洞以抵消基本工資普漲對(duì)盈利的壓力。近日，英國(guó)最大服裝零售商馬莎百貨，就因?qū)Σ糠謫T工變相減薪遭到批判。

對(duì)此，馬莎百貨解釋?zhuān)惺苡绊懙膯T工將獲得一筆一次性補(bǔ)償以確保調(diào)整后的頭兩年他們?cè)谪?cái)政上不受影響，而且新的薪酬系統(tǒng)將成為英國(guó)零售同行中最高的時(shí)薪之一。集團(tuán)發(fā)言人稱，“相信這是回報(bào)員工的公平而持久的方法?！?/p>

聲音

“全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超30億，不過(guò)新用戶的增長(zhǎng)速度在減緩。過(guò)去8年中，全球GDP增長(zhǎng)有6年低于20年來(lái)的平均水平。發(fā)展中國(guó)家比預(yù)期更難趕超發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)接入依然困難，或者使用不起。

印度是互聯(lián)網(wǎng)使用率增長(zhǎng)最快的國(guó)家，增幅達(dá)40%，超過(guò)去年的33%。印度已經(jīng)于2015年超過(guò)美國(guó)，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量?jī)H次于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)第二大國(guó)。

在線廣告依然不是很有效。盡管繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但廣告攔截技術(shù)也在進(jìn)化，這促使更多創(chuàng)新的廣告格式出現(xiàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，廣告支出依然龐大。

在通信領(lǐng)域，視頻和照片分享業(yè)務(wù)都在增長(zhǎng)，創(chuàng)作者、消費(fèi)者以及廣告主都參與其中。消息應(yīng)用正從簡(jiǎn)單、昂貴的對(duì)話向復(fù)雜、方便過(guò)渡，創(chuàng)造出人機(jī)互動(dòng)的新范例。”

——6月2日，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的華爾街證券分析師和投資銀行家瑪麗·米克爾在美國(guó)Code大上發(fā)布了2016年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。

隨著物聯(lián)網(wǎng)和云的應(yīng)用，中國(guó)會(huì)超越制造中心，變成一個(gè)智能中心。

——微軟CEO薩蒂亞·納德拉6月1日在北京召開(kāi)的2016微軟開(kāi)發(fā)者峰會(huì)上表示。

“我有生以來(lái)最大的錯(cuò)誤就是創(chuàng)建阿里巴巴。我沒(méi)料到這會(huì)改變我的一生，我本來(lái)只是想成立一家小公司，然而它卻變成了這么大的企業(yè)。”

——近日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在俄羅斯圣彼得堡國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)言時(shí)表示，集團(tuán)工作占去了他所有的時(shí)間，如果有來(lái)生，不會(huì)再做這樣的生意。

“父親創(chuàng)業(yè)了，兒子也要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，這個(gè)‘業(yè)不見(jiàn)得是像德國(guó)那樣在同一個(gè)企業(yè)、同一個(gè)行當(dāng)。這種創(chuàng)業(yè)精神的傳承是中國(guó)未來(lái)的希望?！?/p>

——近日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵發(fā)布演講稱，不同于德國(guó)的“傳承企業(yè)”或美國(guó)的“避父?jìng)鞒小?，中?guó)企業(yè)家傳承的是一種創(chuàng)業(yè)精神。

“由于Burberry嚴(yán)重依賴中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)消費(fèi)者，而眾所周知過(guò)去兩年多，中國(guó)的反腐開(kāi)始影響市場(chǎng)，但是目前的經(jīng)濟(jì)和股票市場(chǎng)的問(wèn)題更加嚴(yán)峻，奢侈品市場(chǎng)可謂正式進(jìn)入深冬。”

——針對(duì)Burberry CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey大幅降薪事件，No Agency創(chuàng)始人唐小唐認(rèn)為，Bailey在兩年前接任并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)，而且未來(lái)還將面臨業(yè)績(jī)和股東方面的更大挑戰(zhàn)。

媒體報(bào)道

《第一財(cái)經(jīng)周刊》2016-06-07

爆款又救了一個(gè)品牌，這次是FurIa

進(jìn)入中國(guó)10年之后才真正紅起來(lái)的輕奢品牌Furla，終于找到了爆款的正確使用方式。

基本上，你可以把Furla的這一輪爆發(fā)看做是爆款帶動(dòng)下的天時(shí)地利人和：小包的流行風(fēng)潮、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的輕奢風(fēng)潮、海淘電商以及社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮。但既然是爆款，既然得益于風(fēng)潮，說(shuō)明這些市場(chǎng)紅利不可能長(zhǎng)期存在——單個(gè)爆款并不足以支撐一個(gè)品牌的長(zhǎng)期熱賣(mài)?！皶r(shí)尚業(yè)更新很快，你得清楚你能在一個(gè)爆款上攫取利潤(rùn)的時(shí)間有多長(zhǎng)，與此同時(shí)你還得推陳出新，找到新的爆款?！卑Ｉ軕?zhàn)略大中華區(qū)董事總經(jīng)理樓彥說(shuō)。

縱觀奢侈品品牌們標(biāo)榜的經(jīng)典款，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不論是Chanel的菱格包，還是LV的Neverfull，最早其實(shí)都是從爆款開(kāi)始的。那Metropolis能一直紅到變成經(jīng)典款嗎？Furla可能還需要進(jìn)一步摸索其中的經(jīng)營(yíng)之道。

《東方早報(bào)》2016-06-10

如何制造出有“網(wǎng)感”的爆款??？

對(duì)“網(wǎng)感”的探討每個(gè)論壇幾乎都在進(jìn)行，但實(shí)際上用最近在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上一部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》舉例就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)概念并不能總結(jié)出一二三個(gè)具體特征，并不是能被吐槽、打到年輕人痛點(diǎn)就叫“網(wǎng)感”。在滿屏被花美男占領(lǐng)的時(shí)代，大概真誠(chéng)的同理心才是唯一被每個(gè)人都提及過(guò)的特征。

有“網(wǎng)感”也好，玄幻IP有保證也好，實(shí)際上對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，題材和方向的轉(zhuǎn)向并不完全自愿，不少傳統(tǒng)編劇至今也仍然抗拒從制作方接到一本高人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

除了《北平無(wú)戰(zhàn)事》這樣少數(shù)的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)電視劇，大部分有機(jī)會(huì)拿到大制作的制作方都逐漸成為90后口味的追逐者，而不是引領(lǐng)者。這樣身份轉(zhuǎn)變的背后丟失的不單單是模式的改變，而是擁有話語(yǔ)權(quán)、選擇權(quán)的群體從專(zhuān)業(yè)決策者們變成年輕觀眾的交接過(guò)程。

《國(guó)際商報(bào)》2016-06-08

二三線城市居民海購(gòu)“任性大膽”

近日，國(guó)內(nèi)海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭通過(guò)對(duì)全國(guó)100個(gè)大中小城市2015-2016年消費(fèi)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于北京和上海等消費(fèi)能力較高但市場(chǎng)相對(duì)飽和的一線城市，許多低線級(jí)城市正爆發(fā)出驚人的海外購(gòu)物消費(fèi)能力，以貴陽(yáng)、南寧、昆明為代表的西南消費(fèi)者最“敢花”，一貫富庶的紹嘉寧地區(qū)消費(fèi)卻很務(wù)實(shí)。而在消費(fèi)偏好方面，一線城市海購(gòu)商品品類(lèi)豐富，涵蓋生活的吃穿用多個(gè)部分，部分二三線城市則多集中在某幾個(gè)品類(lèi)上。其中有意思的是，GUCCI牢牢占據(jù)著重慶妹子的海外購(gòu)物單榜首。

對(duì)于指數(shù)中呈現(xiàn)出的現(xiàn)象，洋碼頭分析認(rèn)為，相比一線城市豐富的線下購(gòu)買(mǎi)渠道，海外品牌在二三線城市的進(jìn)駐情況，不管是門(mén)店數(shù)量還是款式，都比一線城市少。這些城市的消費(fèi)者更傾向于通過(guò)跨境電商來(lái)滿足購(gòu)買(mǎi)海外商品的需求。