中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展瓶頸問題與對策研究

范廣寧

（吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長春 130012）

中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展瓶頸問題與對策研究

范廣寧1

（吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長春 130012）

采用文獻法、邏輯分析法對制約中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的瓶頸問題進行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，制約中國棒球聯(lián)賽發(fā)展的瓶頸問題主要包括:棒球項目的群眾基礎(chǔ)薄弱；俱樂部及球員非“職業(yè)”；聯(lián)賽場次少、球星效應(yīng)差，社會關(guān)注度低，招商困難；聯(lián)賽宣傳及“包裝”、“炒作”力度小； 聯(lián)賽場地條件無法滿足職業(yè)化發(fā)展需求等。同時提出相應(yīng)的對策。

中國棒球聯(lián)賽；職業(yè)化；問題；對策

棒球是繼足球、籃球、排球之后第四個在中國開展職業(yè)化改革的項目。首屆中國棒球聯(lián)賽開始于2002年，是“中國職業(yè)棒球聯(lián)賽的雛形，是具有劃時代意義的比賽”。[1]中國棒球聯(lián)賽的舉行開啟了中國棒球運動發(fā)展的新紀元，是中國棒球運動發(fā)展史上的歷程碑事件。從 2002賽季至 2015賽季，中國棒球聯(lián)賽已走過14個年頭，開展了12個賽季的比賽，但始終未冠以“職業(yè)”二字，體現(xiàn)出棒球項目在中國開展市場化、職業(yè)化的艱辛與不易。許多瓶頸問題至今仍制約著中國棒球聯(lián)賽的職業(yè)化進程。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以中國棒球聯(lián)賽市場化、職業(yè)化發(fā)展過程中所遇到的問題為研究對象。

1.2 研究方法

根據(jù)研究需要，通過中國知網(wǎng)、中國棒球協(xié)會官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺和報紙、雜志收集有關(guān)中國棒球聯(lián)賽的文獻、資料，同時采用邏輯分析法等研究方法對中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展問題進行深入的研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 中國棒球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀簡述

中國棒球聯(lián)賽發(fā)展至2015賽季已成功舉辦了12個賽季的比賽，2015賽季是重啟后的第二個賽季。聯(lián)賽目前在賽制、規(guī)模、水平、球市、媒體關(guān)注度等方面與2012年停擺前相比有明顯的變化。賽制方面：聯(lián)賽根據(jù)10支球隊的水平分為了甲、乙兩組，同時利用升降級制度以調(diào)動乙組球隊的爭勝心，強化甲組球隊的危機意識。規(guī)模方面：已經(jīng)從聯(lián)賽創(chuàng)立時的4支隊伍發(fā)展到了10支，聯(lián)賽的規(guī)模有了明顯的擴大（見表 1）；水平方面：隨著聯(lián)賽規(guī)模的不斷擴大、外援的加入及青年棒球人才的出現(xiàn)，聯(lián)賽的整體水平相比以往有了明顯的提高，但與棒球職業(yè)化較為成熟的國家相比還存在較大差距；球市方面：球市不火一直是中國棒球聯(lián)賽的“痛”。重啟后的聯(lián)賽相比以往慘淡的球市有所好轉(zhuǎn)，但遠沒有達到火熱的程度，只有聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)和決賽階段的場次人氣較好，其余場次上座率仍很不理想；媒體關(guān)注度方面：2014年聯(lián)賽重啟后，一些媒體重新把關(guān)注的目光投了過來，2015年棒球聯(lián)賽更吸引了包括中央媒體在內(nèi)的多家媒體和門戶網(wǎng)站的連續(xù)報道。其中包括新華社、人民日報、中央電視臺等幾十家具有較強影響力的媒體，同時每一站比賽都有當?shù)氐碾娨暸_現(xiàn)場采訪報道。[2]總體而言，受到棒壘球項目有可能成為2020年東京奧運會正式比賽項目的影響，重啟后的中國棒球聯(lián)賽已顯示出與以往不同的新面貌，特別是向市場化、職業(yè)化發(fā)展的目標更明確了，步伐更堅定了。

表1 中國棒球聯(lián)賽規(guī)模變化

2.2 制約中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展進程的瓶頸問題

2.2.1 棒球項目群眾基礎(chǔ)薄弱

群眾基礎(chǔ)差，后備力量極其缺乏成為中國棒球發(fā)展的一個瓶頸。[3]棒球群眾基礎(chǔ)差是制約中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展最主要的瓶頸問題，也是影響棒球運動在中國取得長足發(fā)展的根本性問題。對于我國普通百姓來說，棒球運動仍然比較陌生，這項運動也沒有得到較多人的認可，一直處于邊緣地帶。[4]造成中國棒球群眾基礎(chǔ)差的原因是多方面的，主要包括：棒球運動傳入我國的時間并不長，僅百余年的時間；全國性的頂級棒球聯(lián)賽創(chuàng)立時間僅十余年，2012和2013賽季又遭遇停擺；項目宣傳不夠，絕大多數(shù)民眾對棒球運動比較陌生，更談不上有興趣；棒球不像籃球、排球、足球那樣是學(xué)校體育教學(xué)重要內(nèi)容，影響了校園棒球活動的開展；棒球場地極度匱乏，嚴重影響了棒球運動的普及。

2.2.2 俱樂部及球員非“職業(yè)”

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）指出：拓寬職業(yè)體育發(fā)展渠道，鼓勵具備條件的運動項目走職業(yè)化道路，支持教練員、運動員職業(yè)化發(fā)展。[5]國家政策的支持與鼓勵無疑對中國棒球聯(lián)賽的職業(yè)化發(fā)展是一大利好，但聯(lián)賽和各球隊完成向真正“職業(yè)化”轉(zhuǎn)型絕非易事，因為體育職業(yè)化……就是商業(yè)資本性質(zhì)的自治體，[6]聯(lián)賽首先要去政府化，完全按照市場開展商業(yè)化運作，通過管辦分離，實現(xiàn)自主管理和經(jīng)營；其次，各球隊要完成由省、市專業(yè)隊向“職業(yè)俱樂部”的轉(zhuǎn)型，球員的人力資本產(chǎn)權(quán)歸屬要明晰，球員要蛻變?yōu)檎嬲摹奥殬I(yè)運動員”；還有就是聯(lián)賽體制、制度和各俱樂部運行機制要符合職業(yè)化標準等。中國棒球聯(lián)賽向職業(yè)化邁進首先要完成向真正“職業(yè)化”的轉(zhuǎn)型，否則一切都無從談起。

2.2.3 聯(lián)賽場次少、球星效應(yīng)差，社會關(guān)注度低，招商困難

競技體育項目職業(yè)化必須具備的一個最根本的條件就是要有較高競技水平，同時要具有很強的觀賞性和娛樂性。

[7]中國棒球聯(lián)賽目前雖然已有10支球隊，但乙組4支球隊的水平與甲組相差較大，聯(lián)賽整體水平并沒有得到大幅的提升，加上單賽季競賽場次過少，缺乏具有市場號召力的明星球員等原因，使得聯(lián)賽球市始終處于低迷的狀態(tài)，社會關(guān)注度偏低。中國棒球聯(lián)賽單賽季競賽場次過少也非常不利于聯(lián)賽品牌塑造及市場營銷。如表2所示，2015賽季美、日、韓等國棒球職業(yè)聯(lián)賽單賽季競賽場次達140場以上，而中國棒球聯(lián)賽常規(guī)賽和決賽階段的總場次數(shù)加起來也只有 60場。競賽場次少、賽程較短大大削弱聯(lián)賽的媒體曝光度和市場占有率，更不利于球星的塑造和招商引資工作的開展。

表2 中、美、日、韓棒球聯(lián)賽球隊數(shù)量及競賽場次對比表

2.2.4 宣傳及“包裝”、“炒作”力度小

NBA品牌營銷取得巨大成功的策略中，排位第一的就是打造品牌群的品牌策略，其中包括：精心打造球隊品牌、塑造明星品牌。[8]中國棒球聯(lián)賽也需要多元化開展品牌營銷，需要通過多種途徑與方法開展大力宣傳，對聯(lián)賽進行“包裝”，對有潛質(zhì)和較受球迷歡迎的球員進行“炒作”，精心打造棒球界“姚明”、“王治郅”式的有市場號召力的明星球員。中國棒球聯(lián)賽宣傳及“包裝”、“炒作”力度小的問題應(yīng)得到足夠的重視，特別是隨著電視傳播的普遍化，體育節(jié)目普受歡迎，媒體轉(zhuǎn)播與否已成為運動競賽經(jīng)營成敗的主要原因之一。[9]中國足球超級聯(lián)賽、中國籃球職業(yè)聯(lián)賽和中國排球聯(lián)賽每年都有一些場次得到CCTV5和CCTV5+等央視頻道的直播或轉(zhuǎn)播，但中國棒球聯(lián)賽卻沒有這塊寶貴的宣傳陣地，僅少數(shù)場次得到了當?shù)仉娨暸_的直播，其影響力無法和央視相比。

2.2.5 聯(lián)賽場地條件太差，無法滿足職業(yè)化發(fā)展需求

棒球場地的建設(shè)對棒球文化的傳播有著十分重要的影響。[10]棒球場地是棒球文化和知識傳播的載體，更是開展棒球活動的基礎(chǔ)。校園要開展棒球訓(xùn)練與競賽需要場地，普通民眾通過棒球運動健身鍛煉需要場地，中國棒球聯(lián)賽的發(fā)展、壯大更需要場地。中國棒球聯(lián)賽現(xiàn)有的符合比賽要求的標準棒球場地僅有6塊，且容量最大的球場也只能容納2500人，有些場地僅能容納幾百人。[11]2015年的中國棒球聯(lián)賽本打算沿用主客場制，但受制于參賽球隊中有燈光、看臺等基本配置的場地，且具備一定市場環(huán)境和商業(yè)推廣氛圍的主場太少而不得不采用賽會制。棒球場地這一制約中國棒球聯(lián)賽和棒球事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實障礙亟待盡快解決。

2.3 推動中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的對策

針對上述制約中國棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的瓶頸問題，應(yīng)采取的對策主要包括：強化棒球項目宣傳，夯實棒球群眾基礎(chǔ)。目前我國絕大多數(shù)群眾對棒球項目比較陌生，棒球在我國屬于參與人數(shù)非常少的冷門項目。所以，通過各種渠道宣傳棒球這項運動，讓更多的普通民眾了解棒球，懂得棒球的打法、規(guī)則，通過現(xiàn)場觀看、電視直播欣賞棒球的比賽顯得非常重要；借鑒國內(nèi)外各種球類項目聯(lián)賽的經(jīng)驗。中國棒球聯(lián)賽向職業(yè)化、市場化發(fā)展所要盡快解決的困難較多，需借鑒國內(nèi)外各種球類項目聯(lián)賽特別是美、日、韓等國棒球項目成熟職業(yè)聯(lián)賽的成功經(jīng)驗。比如在棒球聯(lián)賽文化傳播、品牌塑造包裝、招商引資、球市開發(fā)、職業(yè)化運作方式等方面；加快聯(lián)賽職業(yè)化轉(zhuǎn)型步伐。中國棒球聯(lián)賽要朝著職業(yè)化的既定目標邁進，就要堅決脫離政府化的老一套模式。聯(lián)賽要通過管辦分離自負盈虧，原來的省市專業(yè)隊性質(zhì)要轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲囊揽渴袌錾娴穆殬I(yè)俱樂部，球員要真正轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)運動員；提高聯(lián)賽規(guī)模和水平，贏取商家和觀眾的認可。2014年重啟后的中國棒球聯(lián)賽在規(guī)模、競賽場次少以及整體水平方面比以往有明顯的提高，但仍然達不到職業(yè)化聯(lián)賽的要求，更與美、日、韓等國的棒球聯(lián)賽存在明顯差距。因此，中國棒球聯(lián)賽在擴軍的同時一定要不斷提高聯(lián)賽整體水平和觀賞性；多渠道引資，大力開展棒球場地建設(shè)。中國棒球聯(lián)賽觀眾的增加不僅要依賴民眾對棒球的喜愛和聯(lián)賽水平的提高，更依賴有高標準、現(xiàn)代化的棒球場地。2015年中國棒球聯(lián)賽甲組6支隊伍近半沒有主場，這樣的場地條件與現(xiàn)代職業(yè)體育發(fā)展的要求相差太大。因此，在國家相關(guān)政策的支持下，通過政府投資、招商引資、體彩公益金、社會捐贈等形式多渠道籌集資金，加快棒球場地建設(shè)顯得非常重要。

3 結(jié)論

中國棒球聯(lián)賽經(jīng)過十余年的曲折發(fā)展，可謂步履維艱，困難重重。其向職業(yè)化、市場化發(fā)展的過程注定不會一帆風順，這是由中國的國情所決定的。就當前而言，中國棒球聯(lián)賽向職業(yè)化、市場化發(fā)展既存在利好因素也存在瓶頸問題。利好主要是國家對體育產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展的支持和棒球在中國存在龐大的、潛在的消費群體，待開發(fā)的市場非常巨大；瓶頸問題也非常明顯，主要有棒球群眾基礎(chǔ)薄弱、球隊、球員還不“職業(yè)”、聯(lián)賽品牌效應(yīng)差，招商難；宣傳力度小，球市不火；棒球場地條件差等。中國棒球聯(lián)賽向著既定的職業(yè)化、市場化發(fā)展目標邁進就必須多策并舉，正視、解決這些瓶頸問題，以確保完全的、成熟的棒球職業(yè)聯(lián)賽能早日呈現(xiàn)在國人面前，讓“中國棒球職業(yè)聯(lián)賽”成為推動中國體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的新生力量。

[1] 張耀光.中國棒球聯(lián)賽感受職業(yè)味道[N].中國體育報，2002-05-17.

[2] 2015中國棒球聯(lián)賽盤點：水平提升 仍處價值洼地[EB/OL].http://www. chinanews.com /ty/2015/08-20/7478687.shtml.

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The Bottleneck Problems of the Professional Development of Chinese Baseball League and the Countermeasures to It

FAN Guang-ning
(PE college of Jilin university, Changchun 130012, Jilin, China

Using methods of literature and logical analysis, this paper focuses on the development of the professional development of the bottlen eck problem of the Chinese B aseball League. It was found that the bo ttleneck probl ems that are restricting the development of Chines e B aseball Leag ue m ainly include: baseball's mass foundation is weak; clubs and p layers w ere nonprofessional; league matches, star effect is poor, the concern of the society is low, the difficulty of attracting; League propaganda and "packaging", "speculation" strength small; League site condition unable to meet professional development needs. At the same time, the corresponding countermeasures are put forward.

Chinese Baseball League; professionalization; problem; countermeasure

范廣寧（1994-），吉林長春人，本科，研究方向：體育人文社會學(xué)。