海南廣電總臺：“新聞聯(lián)播里的‘百集感動’”是如何打造的

凌廣志　卜云彤

內(nèi)容提要 從2014年6月起，海南廣播電視總臺在“新聞聯(lián)播”節(jié)目中推出大型系列主題宣傳報道“忠誠無限”，目前已播出117集，忠實記錄和生動講述了海南各行各業(yè)基層干部群眾忠于職守、默默奉獻的感人事跡，引起共鳴和好評，被譽為“新聞聯(lián)播里的‘百集感動”。

關(guān)鍵詞 忠誠無限 大型主題報道 海南廣播電視總臺

從2014年6月起，海南廣播電視總臺以“忠誠無限”為主題在《海南新聞聯(lián)播》等節(jié)目中播出大型主題宣傳報道。突出報道了來自基層一線的新聞人物，從“抗災(zāi)英雄譜”到“我是一個兵”，從“最美教師”到“政法先鋒”，再到“咱們村官有力量”，多集“忠誠無限”新聞報道獲得中國新聞獎和海南新聞獎，中宣部、廣電總局幾次點評，海南省委書記羅保銘專門與報道團隊座談，為報道中的主人公點贊、為報道團隊點贊。

一、以創(chuàng)意策劃的高度提升正面宣傳的深度

海南廣播電視總臺黨委副書記、總編輯尹婕妤說，創(chuàng)新主題宣傳報道，使之更有吸引力、感染力，一直是總臺探索和實踐的課題。2014年上半年，總臺提出要做好“弘揚社會主義核心價值觀”的主題宣傳報道?？紤]到社會主義核心價值觀的內(nèi)容比較多，涉及國家層面的價值目標(biāo)、社會層面的價值取向和公民個人層面的價值準(zhǔn)則。當(dāng)時想到“忠誠”兩個字能概括很多寶貴的精神和品質(zhì)，雖然沒有直接寫入社會主義核心價值觀的“24字”表述中，但毫無疑問，“忠誠”是社會主義核心價值觀的最亮底色。為此，將“弘揚社會主義核心價值觀”的主題宣傳報道名稱確定為“忠誠無限”，以“忠誠”為題，以“無限”召喚，歌頌忠誠于黨、忠誠于國家、忠誠于人民和忠誠于事業(yè)的寶貴精神和品質(zhì)。

“忠誠無限”的開篇之作《忠誠無限·夫妻國旗班》，講述三沙市一對年過半百的漁民夫婦，丈夫叫吳忠燦、妻子叫曹烈珠，都是民兵。6年來，他們在長600米、寬300米的西沙趙述島上，每半個月或逢重大節(jié)目必做的一件事就是升國旗、唱國歌。正如新聞中寫道：“當(dāng)夫妻倆升起國旗時，他們覺得全中國都能看見這面旗，也感覺一個普通個體生命的榮耀。”《忠誠無限·夫妻國旗班》還登上了中國文明網(wǎng)《好人365》的封面，并榮獲第二十五屆中國新聞獎三等獎，網(wǎng)絡(luò)上可供搜索的相關(guān)鏈接多達26萬多個。

尹婕妤說，以創(chuàng)意策劃的高度提升正面宣傳的深度，是主流媒體在激烈的競爭中贏得主動、贏得發(fā)展的必然選擇。從“忠誠無限”的策劃創(chuàng)意到采訪制作、編排播出，始終強調(diào)不僅要禮贊時代精神和榜樣力量、“見人見事見精神”，更要形成宣傳報道的強大聲勢、激起觀眾的關(guān)注和共鳴。為此，整合總臺的廣播、電視和新媒體報道資源，對采編力量進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)配置，采用先進的傳播手段進行編排、配樂、包裝，在總臺旗下的多個廣播電視頻道、頻率和旅游衛(wèi)視、三沙衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、網(wǎng)站和新媒體等播出平臺滾動播出，形成全媒體、全時段、全縱深、全覆蓋的強大宣傳報道聲勢，將影響從海南延伸到海南以外，收到良好的宣傳報道效果。省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次點贊，中宣部、廣電總局幾次點評，社會各界廣泛好評。

2015年11月10日，中國作家協(xié)會主席鐵凝在海南出席“中國文學(xué)博鰲論壇”時收看《忠誠無限·咱們村宮有力量》之后發(fā)出感嘆，和平年代沒有戰(zhàn)場上的硝煙，但是為官者，為百姓，謀一方福祉，也是在一場接一場地戰(zhàn)斗；在這個時代，這片土地上，這一群以人民為中心的好“村官”就是英雄。

新聞同行也對海南廣播電視總臺策劃推出的“忠誠無限”大型系列主題宣傳報道活動給予積極評價。海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院教授曾慶江說，“忠誠無限”大型系列主題宣傳報道，集中鏡頭表現(xiàn)這些最基層的平凡人，讓受眾在平凡中收獲感動，在可信可親中感覺到真正對黨和人民事業(yè)的忠誠，就在平凡的人物之中。

二、以宣傳報道感染力提高媒體傳播影響力

海南有400多萬農(nóng)民，其中村干部1.7萬多人。這些村干部身在群眾之中、處在農(nóng)村最基層，是黨和政府在農(nóng)村工作的基石，是推進新農(nóng)村建設(shè)的骨干力量，是帶領(lǐng)群眾致富增收的帶頭人。海南廣播電視總臺將目光投向這些基層農(nóng)村干部群體，發(fā)掘他們發(fā)揮基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用、務(wù)實為民的感人故事。2015年10月，海南廣播電視總臺正式啟動《忠誠無限·咱們村官有力量》大型系列主題宣傳報道活動。按照“德、廉、能、新、創(chuàng)”五個方面的評選標(biāo)準(zhǔn)，通過“市縣委組織部推薦、村民舉薦和記者尋訪發(fā)現(xiàn)”三種方式，尋訪發(fā)現(xiàn)“海南最美村官”。

海南廣播電視總臺副總編輯、電視新聞中心主任楊全說，《忠誠無限·咱們村宮有力量》大型系列主題宣傳報道的實踐，很好地詮釋了以宣傳報道感染力提高媒體傳播影響力的媒體傳播規(guī)律?！昂Ｄ献蠲来骞佟钡膶ぴL任務(wù)重、難度大，為了如期完成任務(wù)，總臺從旗下各媒體抽調(diào)人員，組成了超過百人的尋訪團隊，經(jīng)過4個多月的尋找發(fā)現(xiàn)，共推出50名“村官”故事。這些“村官”之中，有讓村民腰包鼓起來的“致富領(lǐng)頭人”李文進、有為子孫后代奮勇而戰(zhàn)的“禁毒村官”陳林雄、有為村民解決交通難題的“修路村官”許書學(xué)、有放棄城市安逸生活的女大學(xué)生“娃娃書記”蘇子涵……從這些“村官”身上，人們看到了“村官”扎根基層、艱苦奮斗、率先垂范、一心為民的奉獻精神，更彰顯了農(nóng)村基層干部用真心真情真利益贏得民心的大愛情懷。最終經(jīng)過專家評審組3次評議、網(wǎng)絡(luò)公示票選、市縣紀(jì)委復(fù)核、省委組織部審定，確定10名“海南最美村官”人選。

《忠誠無限·咱們村宮有力量》大型系列主題宣傳報道一經(jīng)推出，反響熱烈。海南省委書記羅保銘不僅專門與報道團隊座談，還率領(lǐng)省四套班子領(lǐng)導(dǎo)和全省市縣委書記、市縣長出席“海南最美村官”頒獎典禮，親自為獲獎的“海南最美村官”頒獎，向“海南最美村官”們深深鞠躬致敬。羅保銘說，他是帶著感動看完報道的。廣大農(nóng)村干部是黨和政府“肌體”的“細胞”，他們長期扎根基層、無私奉獻，為社會和諧和發(fā)展大局作出了重要貢獻，他們比海南的綠水青山、藍天碧海更美！海南廣播電視總臺充分發(fā)揮媒體作用，策劃推出《忠誠無限·咱們村官有力量》大型系列主題宣傳報道，采編人員不辭辛苦深入挖掘“村官”典型，進一步放大了正能量，這也是一種實干和擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了新聞媒體的政治意識、大局意識，值得贊賞！

內(nèi)容提要 移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使傳統(tǒng)廣播單一的傳播模式演變成為多元的、豐富的移動音頻。這樣一個移動互聯(lián)網(wǎng)+的音頻媒體，市場價值有多大？如何從平臺渠道上搶占制高點？如何在內(nèi)容生產(chǎn)上更加契合多樣的收聽場景？本文據(jù)此進行了前瞻性的思考與分析。

關(guān)鍵詞 移動音頻 耳朵經(jīng)濟 渠道占領(lǐng) 場景使用

移動音頻是指利用智能手機、平板電腦、車載音響、可穿戴設(shè)備等移動終端作為載體，通過在線下載等方式，提供語音收聽等服務(wù)，內(nèi)容包括傳統(tǒng)電臺，音樂電臺，相聲評書，綜藝娛樂，百科知識，小說，影視原音，廣播劇，教育培訓(xùn)，新聞資訊等音頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)總稱。

移動音頻是基于移動互聯(lián)網(wǎng)而誕生的比傳統(tǒng)廣播更豐富、更強大的音頻媒體。它通過特有的PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，將優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容搭上移動接收終端，使上游內(nèi)容生產(chǎn)者與下游內(nèi)容分發(fā)者有機地聯(lián)結(jié)起來，建構(gòu)了一個新的音頻生態(tài)，形成了移動互聯(lián)網(wǎng)的新藍海。

一、移動音頻的四個基本判斷

（一）“聽”會成為一種可以比擬“看”的生活場景

隨著車聯(lián)網(wǎng)逐漸進入車內(nèi)，車載廣播日趨顯現(xiàn)了劣勢：信號質(zhì)量不穩(wěn)定，覆蓋頻率不多，節(jié)目內(nèi)容單一等，車主開始轉(zhuǎn)向收聽音頻內(nèi)容了。而隨著智能手機的普及，音頻APP的興起，聽的方式已從車內(nèi)擴展到了“伴隨性”的移動生活場景中，并逐步向“解放性”的非移動場景擴張。

借由移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播這種聲音的媒介以移動音頻的新方式得到新生，走向了更多生活場景的運用：外出的上班路上、乘坐公交地鐵、或是運動休閑時間，人們通過可穿戴設(shè)備，收聽移動音頻內(nèi)容，有效利用閑暇時間；回到家里做家務(wù)、或是晨起時間、或是睡前時間，人們享用著移動音頻產(chǎn)品，將碎片化時間修復(fù)成黃金時間。移動互聯(lián)網(wǎng)，使人與聲音的接觸點越來越多，“聽”的世界更加豐富而多元，終將演化成一種可以比擬“看”的生活場景。

（二）移動音頻的價值會被重估

“聽”的價值到底有多大？首先我們來看看移動互聯(lián)網(wǎng)時代，會有什么樣的人在收聽移動音頻？《2015移動音頻媒體價值白皮書》記載：“移動音頻媒體受眾大概有這樣五群人：第一，商務(wù)人士，典型三高一一收入高、地位高、學(xué)歷高。第二，職場新秀；第三，職場中堅；還有有閑一族，最后是學(xué)生。不可否認(rèn)學(xué)生其實是非常重要的未來市場增量，因為他們形成習(xí)慣以后一定會帶到他日后的工作和生活當(dāng)中?！比绱恕案叽笊稀钡穆牨娙?，素質(zhì)明顯高于傳統(tǒng)電臺和移動視頻受眾，有著不可低估的傳播價值。

其次，相較于傳統(tǒng)廣播廣告，移動音頻廣告具有移動互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的“新貴”特質(zhì)：獨占性。就是說，當(dāng)用戶在移動場景下進行伴隨性收聽時，一般都是一“聽”到底，較少中途轉(zhuǎn)臺調(diào)換。這就意味著插播的廣播幾乎不會被用戶漏掉，這正是廣告投放者最樂于見到的結(jié)果：投放量等于接收量。

還有，移動音頻因為有強大的后臺分析數(shù)據(jù)作支撐，可以讓廣告主直接接觸到移動音頻用戶，對其進行年齡、地域、職業(yè)、愛好、習(xí)慣等多維度分析，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的基于地理位置的目標(biāo)客戶的服務(wù)，這是傳統(tǒng)廣播廣告無法企及的新領(lǐng)域，亦是文字廣告、圖片廣告和視頻廣告不能做到的，充滿機遇，遍布機會。未來，移動音頻將會演化成一個體量很大的產(chǎn)業(yè)，基于有聲內(nèi)容的消費市場估計可達到千億級，聲音廣告的投放方式將會更加多元和多樣，“耳朵經(jīng)濟”或許將與“眼球經(jīng)濟”并駕齊驅(qū)。

（三）傳統(tǒng)電臺可能變身成為內(nèi)容供應(yīng)商

過去，廣播電臺擁有內(nèi)容生產(chǎn)和平臺發(fā)布的雙重優(yōu)勢。但現(xiàn)在，人們收聽廣播更多的是通過音頻APP，傳統(tǒng)廣播的發(fā)布渠道——廣播頻率被嚴(yán)重弱化。未來之路怎么走？突圍之路有一條：利用電臺的專業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，專心致志做好聲音內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布權(quán)威信息和優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品，跨越“調(diào)幅、調(diào)頻”的地域壁壘，擴大影響，把握輿論。

基于此，筆者大膽設(shè)想：對于大部分市縣區(qū)臺來說，將來的廣播，呼號會變成一種資質(zhì)，一種品牌，一種效應(yīng)。就如紙媒未來可能會以刊號和品牌的方式存在一樣，在可見的未來，廣播頻率會退化成只為某一小眾專門服務(wù)的媒介，而最有可能演變成的是老年廣播和農(nóng)民廣播或是音樂專業(yè)頻率，籍由小眾化的“窄播”，形成一個合適的用戶圈。最終的結(jié)果可能是，傳統(tǒng)電臺成為各大移動平臺的內(nèi)容供應(yīng)商，其直播內(nèi)容或音頻節(jié)目添加新聞、娛樂等標(biāo)簽后，集中呈現(xiàn)在音頻媒體上，且被儲存在云端里，隨時隨地接收用戶的點播收聽。

（四）音頻媒體反哺傳統(tǒng)電臺

移動互聯(lián)網(wǎng)促使新舊媒體展開了新一輪生態(tài)格局的較量。對移動音頻領(lǐng)域來說，似乎有朝著良性方向發(fā)展的跡象。如已獲得3000多家中外電臺直播授權(quán)的蜻蜓FM就提出，不做傳統(tǒng)電臺的“顛覆者”，而是“希望把更多的互聯(lián)網(wǎng)價值提供給電臺?！北热缣峁?shù)據(jù)支持，將強大的后臺數(shù)據(jù)開放給廣播電臺，為他們決策節(jié)目提供依據(jù)。比如把在蜻蜓FM平臺上制作的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容反輸給傳統(tǒng)電臺播出……如此反哺，昭示著移動音頻領(lǐng)域正在開啟良好的綠色生態(tài)。

考量這種反哺機制，有多重意義：第一，傳統(tǒng)廣播借助音頻媒體的平臺提升了傳播率和影響力。過去，收聽某家電臺只能在其無線電波覆蓋的范圍內(nèi)，現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，所有電臺都飛向了地球村。第二，網(wǎng)絡(luò)電臺將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺給傳統(tǒng)電臺，增強了傳統(tǒng)電臺的生氣。第三，新媒體的盈利為傳統(tǒng)廣播注入了拓展的資金。

二、移動音頻的渠道占領(lǐng)

（一）車聯(lián)網(wǎng)模式

汽車制造商標(biāo)配的車載廣播，為1億多個中國車主收聽傳統(tǒng)電臺配好了硬件，所以美國流行一句話：車輪子拯救了廣播。2015年，打車軟件打破了這種穩(wěn)定的內(nèi)環(huán)境，許多出租車司機忙著聽打車軟件“報單”，車載廣播不開了，車上乘客也隨之無法聽廣播了，傳統(tǒng)廣播陷入困頓之中。

現(xiàn)在，更大的沖擊——車聯(lián)網(wǎng)接踵而來，已經(jīng)有騰訊、百度、阿里巴巴等多家互聯(lián)網(wǎng)大咖與汽車制造商合作，將一個無所不能的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)建在了車體上，這意味著今后車上收聽人群打開的不再只是傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播，還有被預(yù)置到車載系統(tǒng)里的更豐富的音頻內(nèi)容，人們的“耳朵”有了更多的選擇。如考拉FM已經(jīng)將系統(tǒng)預(yù)裝到了比亞迪、奔馳、寶馬、沃爾沃等30款車載娛樂系統(tǒng)中。