反轉(zhuǎn)新聞中如何體現(xiàn)媒體責(zé)任：敢于交鋒、善于發(fā)言、強(qiáng)化“時(shí)度效”

陳芳

內(nèi)容提要 作者認(rèn)為，在頻頻出現(xiàn)的反轉(zhuǎn)新聞中，主流媒體的新聞報(bào)道要成為引領(lǐng)多元輿論的定音鼓，在多元輿論中找到價(jià)值觀的“最大公約數(shù)”，最大限度地凝聚社會(huì)共識(shí)。具體報(bào)道中要敢于發(fā)聲、善于發(fā)言、強(qiáng)化“時(shí)度效”。

關(guān)鍵詞 議題設(shè)置 輿論場 社會(huì)共識(shí) 定音鼓

新聞議題設(shè)置要順勢而為。這個(gè)“勢”是什么？就是找準(zhǔn)社會(huì)的痛點(diǎn)，公眾的興奮點(diǎn)，準(zhǔn)確把握社會(huì)脈搏，緊緊抓住重大新聞。在輿情日益復(fù)雜的今天，一些新聞?wù){(diào)查選題操作不好，也可能“一石激起千層浪”，造成新的輿論反轉(zhuǎn)。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)講話中用48個(gè)字精要凝煉地概括了新聞輿論工作的職責(zé)與使命。真實(shí)是新聞的生命，穩(wěn)妥把握重大敏感問題，就要敢于交鋒、亮劍。問題的關(guān)鍵在于類似的熱點(diǎn)輿情該如何把握和介入，才能讓主流聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論更加響亮有力。

一、敢于交鋒：破除輿論場中的噪音、雜音

一段時(shí)期以來，社會(huì)上熱點(diǎn)事件頻發(fā)，真相未明之前，網(wǎng)上眾說紛紜，各種虛假信息或不清晰的報(bào)道，讓越來越多的網(wǎng)民霧里看花，難辨真假，傳言成了社會(huì)生活中一只“看不見的手”，新媒體日益成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。

今年春節(jié)期間，“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”“東北村莊農(nóng)婦組團(tuán)‘約炮”等微信、文章在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳和議論。僅僅因?yàn)樵谀杏鸭页粤祟D飯，就連夜分手逃離江西農(nóng)村的“上海女”；一個(gè)媒體人的假期“作業(yè)”，就變成“禮崩樂壞”的東北村莊……由于涉及城鄉(xiāng)差距話題，網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)，一些發(fā)帖者稱“真假無關(guān)緊要”，一些媒體未經(jīng)核實(shí)的跟進(jìn)報(bào)道，更進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的升溫、擴(kuò)大。

強(qiáng)調(diào)報(bào)道安全，這是底線，但不炒作也不是責(zé)任缺失的擋箭牌?；ヂ?lián)網(wǎng)也有“公序良俗”，新媒體也不是“法外之地”。對于這樣的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，報(bào)道如何“亮劍”？

聚焦虛假信息對媒體公信力、網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境、社會(huì)生態(tài)造成的損害，新華社播發(fā)了系列“起底”真相的報(bào)道。在“話題吸引力”“表達(dá)突破力”上下了大功夫。2月24日播發(fā)了《（新華調(diào)查）1.1億次點(diǎn)擊量，“上海女”反轉(zhuǎn)劇帶來幾多反思？》；25日播發(fā)《（新華調(diào)查）哪來“禮崩樂壞”的東北村莊？——?jiǎng)t虛構(gòu)報(bào)道的背后》一組報(bào)道，通過一線調(diào)研、多方求證、理性分析，直指“互聯(lián)網(wǎng)是輿論的放大器，賽博空間虛無但絕非無序”，國家網(wǎng)信辦也隨后開展虛假信息的專項(xiàng)整治。

事實(shí)上，有關(guān)主管部門沒有定性前，涉足這一敏感的輿論事件，稍有不慎便可能陷入輿論漩渦。為了減少情緒化，盡可能還原真相，這組調(diào)查采用前后方默契聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持用事實(shí)說話，因?yàn)槭聦?shí)比“標(biāo)簽”更有說服力。稿件發(fā)出第二天，國家網(wǎng)信辦認(rèn)定“返鄉(xiāng)日記”為虛構(gòu)之作，充分肯定新華社的報(bào)道，并在發(fā)布會(huì)中多次引用新華社稿件原話——“‘返鄉(xiāng)日記并非‘返鄉(xiāng)之作，文中描繪的禮崩樂壞的時(shí)間、人物、地點(diǎn)都是虛構(gòu)的。”在報(bào)道影響下，刊發(fā)這一“返鄉(xiāng)日記”的雜志和記者本人公開發(fā)布相關(guān)道歉信，承認(rèn)虛假報(bào)道為社會(huì)帶來了不良影響。此組報(bào)道在眾聲喧嘩中“一錘定音”，破除了輿論場中的噪音、雜音，凝心聚力、澄清謬誤。

輿論的力量不可小覷，導(dǎo)向問題更不能留死角。去年一段時(shí)間，抗日題材電視劇中屢屢出現(xiàn)手榴彈炸飛機(jī)、彈弓射殺敵人的離奇場景，頻現(xiàn)濫加“葷腥”、偶像言情當(dāng)?shù)赖取袄兹恕辩R頭。類似的娛樂現(xiàn)象一旦蔓延，有時(shí)會(huì)成為民眾的“迷魂湯”。

馬克思主義新聞?dòng)^是新聞輿論工作的靈魂。不得不承認(rèn)，面對新形勢下媒體多元格局中出現(xiàn)的交融交鋒的意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)，我們的一些傳統(tǒng)媒體還不了解、不適應(yīng)，面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿情，報(bào)道有時(shí)還存在不敢說、不愿說、不善說的問題。作為黨的主流媒體，必須始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，對此，娛樂、社會(huì)類報(bào)道的導(dǎo)向同樣重要，尺度不能無盡放大。

要讓報(bào)道成為引領(lǐng)道德風(fēng)尚的“風(fēng)向標(biāo)”，主流媒體要及時(shí)發(fā)聲、用史實(shí)說話，為英雄正名。2015年，新華社推出《不合人倫史實(shí)，挑戰(zhàn)公共理性——抗日“神劇”究竟有多雷？》等一組深度報(bào)道，旗幟鮮明地表達(dá)抗戰(zhàn)歷史豈能任意娛樂，提出“神劇”橫行不是藝術(shù)創(chuàng)作，而是在消費(fèi)歷史和民族感情。針對網(wǎng)上出現(xiàn)的一些英烈被抹黑、丑化詆毀英雄人物的現(xiàn)象，組織了《再讀抗戰(zhàn)經(jīng)典，給今天帶來什么啟示？》等一組為英雄人物正名的系列報(bào)道，體現(xiàn)出較高的社會(huì)效益。

在歷史的關(guān)鍵時(shí)期，能否做出有影響力的報(bào)道，考驗(yàn)的是我們是否適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢，牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，把報(bào)道的著力點(diǎn)放在有效引導(dǎo)社會(huì)輿論上，逐步構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，

二、善于“發(fā)言”：尋找價(jià)值觀的“最大公約數(shù)”

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的快速化，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播方式都發(fā)生了越來越深刻的變化。一方面輿論場要求信息公開透明，一些政府部門、媒體要及時(shí)跟進(jìn)、回應(yīng)；另一方面，媒體人“發(fā)言”不當(dāng)，有時(shí)也會(huì)造成“一言不慎成千古恨”。

最近，“魏則西事件”引發(fā)網(wǎng)民對醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療信息商業(yè)推廣的廣泛關(guān)注。5月9日，國家網(wǎng)信辦會(huì)同國家工商總局、國家衛(wèi)生計(jì)生委成立的聯(lián)合調(diào)查組向社會(huì)公布了調(diào)查結(jié)果。事實(shí)上，類似事件近年來不斷在輿論場上成為焦點(diǎn)，而對于媒體而言，如何更客觀更公正地呈現(xiàn)真相，成為一道重要考題。

主流媒體的新聞報(bào)道要成為引領(lǐng)多元輿論的定音鼓。定音鼓，就是社會(huì)上雖然不存在唯一或單一的話語價(jià)值，但仍然可以在多元輿論中找到價(jià)值觀的“最大公約數(shù)”，最大限度地凝聚社會(huì)共識(shí)，這是個(gè)理應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任，在這方面我們無法天真。

我曾經(jīng)歷這樣一個(gè)案例：2014年8月，短短幾天內(nèi)，羊水栓塞這個(gè)產(chǎn)科并發(fā)癥被迅速科普，原因就與湖南“湘潭孕婦”事件曾上演的“情節(jié)”反轉(zhuǎn)劇有關(guān)。—方指責(zé)醫(yī)院“草菅人命”，一方指責(zé)家屬“無理取鬧”、開口就索賠120萬，在最初的事件報(bào)道中，有的出現(xiàn)了“選擇性失語”，導(dǎo)致湖南產(chǎn)婦手術(shù)死亡，社會(huì)輿論呈現(xiàn)出兩極分化的撕裂格局。發(fā)言主體的“開放性”與“隱蔽性”共存，熱點(diǎn)切中公眾“痛點(diǎn)”，部分自媒體“姑妄聽之，姑妄信之”的態(tài)度推波助瀾，使得輿論向非理性化的方向滑坡……

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視新時(shí)期意識(shí)形態(tài)工作。近年來，習(xí)近平同志多次重點(diǎn)談及新媒體發(fā)展態(tài)勢和新聞輿論工作創(chuàng)新，從黨和國家工作大局高度、從意識(shí)形態(tài)工作全局高度，深刻闡述了新的時(shí)代背景下新聞宣傳面臨的一系列重大理論和實(shí)踐問題。當(dāng)中既有對新情況、新趨勢做出的科學(xué)研判，也有就適應(yīng)傳播格局和輿論環(huán)境變化、推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展做出的明確指示。今天，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興傳播平臺(tái)已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，更是黨的輿論工作的新陣地；扎實(shí)深入地學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、貫徹實(shí)踐好習(xí)近平同志新時(shí)期新聞宣傳思想的精髓，對于積極應(yīng)對傳媒變革、在新常態(tài)新要求下做好新聞輿論工作具有重大意義。

一、深刻認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握傳媒變革新趨勢，找準(zhǔn)新媒體環(huán)境下改進(jìn)新聞輿論工作的思想方法

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，以科學(xué)的思想方法指導(dǎo)新聞實(shí)踐，是我們黨各個(gè)時(shí)期新聞工作的根本方法?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛已成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展“大勢”所在，前所未有地改變著傳統(tǒng)的思維方式、行為方式，并對新聞傳播模式、社會(huì)輿論生成機(jī)制和話語體系產(chǎn)生了極大影響。面對黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境的新變化、新特征，習(xí)近平同志作出了具體深入的分析判斷，他強(qiáng)調(diào)，要“尊重新聞傳播規(guī)律”，重視網(wǎng)上輿論宣傳，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，明確指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！?/p>

習(xí)近平同志這些基于時(shí)代特征對新媒體語境下新聞輿論工作做出的戰(zhàn)略考量，正是秉承馬克思主義新聞?dòng)^，深入當(dāng)前實(shí)際，用辯證唯物主義和歷史唯物主義看待和分析問題的成果，豐富了黨的新聞理論，使馬克思主義新聞思想精髓在新時(shí)期得到了繼承與發(fā)展，為做好新傳播環(huán)境中的宣傳思想工作提供了切實(shí)有效的理論指導(dǎo)。

回答“怎么看”的同時(shí)，習(xí)近平同志審時(shí)度勢，適時(shí)作出了“融合發(fā)展”的頂層設(shè)計(jì)，為新媒體環(huán)境下新聞輿論工作改革創(chuàng)新提供了思想方法。2014年8月，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平同志明確提出加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的創(chuàng)新發(fā)展思路。他強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。這一戰(zhàn)略部署來自對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞信息傳播特征的深刻認(rèn)識(shí)，來自對新時(shí)期新聞輿論工作內(nèi)在規(guī)律的準(zhǔn)確把握，為傳統(tǒng)新聞輿論工作進(jìn)一步強(qiáng)化傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局指明了方向。

二、明確互聯(lián)網(wǎng)作為輿論宣傳主陣地的重要地位，從信息時(shí)代特征規(guī)律入手做好網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與治理

互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)平臺(tái)幾乎已全面融入社會(huì)生活各個(gè)方面，在信息傳播、輿論形成過程中發(fā)揮著重要作用。2014年2月，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上提出了“努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)，明確互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前和今后一段時(shí)期新聞輿論的主戰(zhàn)場。他強(qiáng)調(diào)，“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署要與‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)同步推進(jìn)，向著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本普及、自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)、信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)安全保障有力的目標(biāo)不斷前進(jìn)?！?/p>

戰(zhàn)略部署之外，習(xí)近平同志圍繞培育良好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境、建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)、完善信息基礎(chǔ)設(shè)施等提出了具體要求。他多次強(qiáng)調(diào)根據(jù)形勢發(fā)展需要，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，同時(shí)也在一系列重要論述中強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)安全在國家治理體系和治理能力建設(shè)中的關(guān)鍵地位。這反復(fù)提示我們，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)空間治理是互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)發(fā)展的兩翼，打造新時(shí)期網(wǎng)上輿論宣傳主陣地需多方聯(lián)動(dòng)、多措并舉：

（一）按新聞規(guī)律“建網(wǎng)”，掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。

2016年4月19日，習(xí)近平同志在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用。他說，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園?！熬W(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。

將互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為新時(shí)期黨的輿論傳播主陣地，應(yīng)重點(diǎn)從互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)兩方面入手。

一是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，改善輿論生態(tài)、強(qiáng)化主流輿論。鞏固和壯大互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，營造積極健康向上的網(wǎng)上輿論，就是要通過新興媒體輿論場積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，嘗試打通“兩個(gè)輿論場”，實(shí)現(xiàn)“聯(lián)接中外、溝通世界”。

習(xí)近平總書記對此提出了具體要求。2014年2月，他在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來?！?015年12月在解放軍報(bào)社視察時(shí)，習(xí)近平同志指出，“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通?！边@要求我們遵循客觀規(guī)律，堅(jiān)持網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的理性和建設(shè)性，把握輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，提升內(nèi)容品質(zhì)、繁榮網(wǎng)絡(luò)文化，進(jìn)一步提高網(wǎng)上輿論工作的能力和水平。

一段時(shí)間以來，傳媒界紛紛開展融合探索，圍繞媒介形態(tài)、內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)機(jī)制、話語方式等開展了全方位創(chuàng)新。習(xí)近平總書記對這些鮮活的實(shí)踐給予了特別關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)調(diào)，做好宣傳思想工作比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，應(yīng)以“創(chuàng)新”為要推動(dòng)媒體融合發(fā)展。他明確指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。”習(xí)近平同志指出，“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面”。新的輿論環(huán)境顛覆了傳統(tǒng)的單向傳播模式，“去中心化”趨勢越來越明顯，普通公眾以多種方式參與到新聞信息的采集、生產(chǎn)、傳播當(dāng)中，“傳-受”之間的界線日益模糊。新時(shí)期的新聞工作者務(wù)必要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播大局和信息傳播方式的新要求，突破傳統(tǒng)思維的條條框框，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)。他同時(shí)針對改進(jìn)新聞輿論工作提出了具體措施，“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！眰鞑ナ侄蔚膭?chuàng)新，要求我們積極嘗試將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體技術(shù)特征相結(jié)合，關(guān)注和引導(dǎo)網(wǎng)民需求，依托信息技術(shù)調(diào)整生產(chǎn)流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。習(xí)近平同志尤其關(guān)注基層工作創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)重心向下，指出“基層工作創(chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作?！睘榇耍覀円e極探索新媒體傳播方式在基層的運(yùn)用，關(guān)注來自一線的新聞信息需求，在傳播內(nèi)容和話語體系上貼近百姓，從公眾媒介消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，嘗試形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達(dá)方式。

當(dāng)前，面對移動(dòng)化、社交化等新趨勢，必須更加全面深入地認(rèn)識(shí)“媒體融合”戰(zhàn)略，有效推進(jìn)深層次融合發(fā)展。對此，習(xí)近平總書記指出，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！薄耙苿?dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”這要求我們進(jìn)一步增強(qiáng)新媒介環(huán)境下的新聞信息生產(chǎn)、傳播、服務(wù)能力，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能、更好地滿足公眾的信息需求，在實(shí)踐中堅(jiān)持融合、發(fā)展、管理并進(jìn)，嘗試建立科學(xué)有效的媒體管理體制，從新聞本質(zhì)規(guī)律與新媒體特征要素出發(fā)，培育良好的輿論環(huán)境，有效構(gòu)建輿論傳播新格局。