動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)策略研究

趙競(jìng)

摘要：通過分析動(dòng)漫IP與數(shù)碼游戲?qū)赢a(chǎn)生的價(jià)值，明確動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)設(shè)計(jì)的核心問題在于游戲設(shè)計(jì)符合IP的文化內(nèi)涵。提出了動(dòng)漫IP授權(quán)游戲開發(fā)設(shè)計(jì)的2種方式，包括基于原作故事情節(jié)的游戲開發(fā)方式和基于原作角色的游戲開發(fā)方式，并在此基礎(chǔ)之上具體探討了游戲開發(fā)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，包括與原作統(tǒng)一的游戲美術(shù)設(shè)計(jì)、在原作上拓展的關(guān)卡設(shè)計(jì)以及交互方式的拓展設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；IP授權(quán)；數(shù)碼游戲；開發(fā)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2095-6363（2016）06-0004-01

1.動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)價(jià)值

IP（intellectual property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指原作者或版權(quán)方，通過電視、電影、出版等一系列的娛樂方式進(jìn)行傳播，對(duì)終端客戶構(gòu)成影響。動(dòng)漫IP授權(quán)即動(dòng)畫及漫畫品牌授權(quán)，其實(shí)質(zhì)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)重復(fù)開發(fā)和授權(quán)獲得增值利益。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入動(dòng)畫（Animation）、漫畫（Comics）、游戲（Game）一體的ACG時(shí)代，“一源多用”模式開始流行。從《火影忍者》《名偵探柯南》《灌籃高手》到《忍者神龜》《秦時(shí)明月》，一部部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品已經(jīng)或正在被改編為手游。通過動(dòng)漫作品的成功帶動(dòng)衍生游戲的流行，從而擴(kuò)展出一條從動(dòng)漫一游戲一動(dòng)漫周邊衍生產(chǎn)品的超長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

1.1從動(dòng)漫到游戲是先天優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化

動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)是基于成功的動(dòng)漫作品設(shè)計(jì)的新媒體產(chǎn)品，一方面是利用了成功動(dòng)漫品牌所具有的知名度和較為穩(wěn)定的觀眾群；另一方面是利用動(dòng)漫IP的文化內(nèi)涵進(jìn)行新的藝術(shù)創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)游戲效益的最大化。

1.2從動(dòng)漫到游戲是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)，是換個(gè)角度深度挖掘IP價(jià)值，實(shí)際上是延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，通過游戲這種交互性強(qiáng)的娛樂方式促進(jìn)多方聯(lián)動(dòng)，使已經(jīng)獲得成功的品牌增值，實(shí)現(xiàn)新舊媒體雙贏的價(jià)值訴求。

2.動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)方式

一個(gè)完整的游戲設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目主要包括3方面的工作，即游戲策劃、游戲美術(shù)制作及游戲編程。其中游戲策劃是對(duì)游戲類型、玩法及關(guān)卡的設(shè)定，它是決定游戲生命線的重要環(huán)節(jié)；游戲美術(shù)包括游戲角色設(shè)定與制作、游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)與制作以及游戲交互界面設(shè)計(jì)，界面風(fēng)格美觀與否是游戲能否吸引玩家第一眼關(guān)注的重要因素，當(dāng)然游戲的美術(shù)設(shè)計(jì)還需要與程序密切配合。

優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不是單純的商業(yè)作品，它更是一種藝術(shù)創(chuàng)作，具備文化內(nèi)涵。在已有的動(dòng)畫品牌角色形象和故事情節(jié)的基礎(chǔ)之上，為其量身打造數(shù)碼游戲，是將動(dòng)漫品牌的無形資產(chǎn)通過授權(quán)轉(zhuǎn)化為商品的產(chǎn)值，以附加值的方式體現(xiàn)出其獨(dú)特的文化創(chuàng)意價(jià)值。由于文化創(chuàng)意的特性，數(shù)碼游戲大開發(fā)設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于游戲的形式符合IP的文化內(nèi)涵。這就需要依靠獨(dú)特的創(chuàng)意，從已有動(dòng)漫品牌中挖掘獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)，可以是基于原作角色的游戲開發(fā)與設(shè)計(jì)，也可以是在原作情節(jié)基礎(chǔ)上展開的游戲開發(fā)與設(shè)計(jì)。

2.1基于原作角色的游戲開發(fā)方式

對(duì)于成功的動(dòng)漫品牌、知名的動(dòng)漫角色而言，角色本身的魅力即可與真人明星匹敵，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)號(hào)召力，例如，根據(jù)動(dòng)畫電影《卑鄙的我》中萌主小黃人開發(fā)的同名手游《神偷奶爸：小黃人快跑》《小黃人大眼萌樂園》僅需小黃人露個(gè)臉，人們便爭(zhēng)相下載App了。對(duì)于尚且沒有如此致命的動(dòng)漫品牌來講，要想起到較好的推廣作用，關(guān)鍵在于想出好玩的“點(diǎn)子”，可以從動(dòng)畫角色的形象特點(diǎn)出發(fā)，也可以從角色之間的關(guān)系出發(fā)，依據(jù)形象的特點(diǎn)設(shè)定有趣的玩法和游戲的情節(jié)。

2.2于原作故事情節(jié)的游戲開發(fā)方式

在原作情節(jié)基礎(chǔ)上展開的游戲開發(fā)設(shè)計(jì)，必須得先研究動(dòng)畫作品，挖掘有趣的情節(jié)，再將原作情節(jié)與游戲玩法及關(guān)卡設(shè)定緊密聯(lián)系起來，動(dòng)畫原作的觀眾在玩游戲時(shí)，對(duì)于游戲的目標(biāo)和玩法容易產(chǎn)生認(rèn)同感，更快地融入游戲中。例如，以經(jīng)典動(dòng)畫《藍(lán)精靈》為題材開發(fā)的一款社交類手機(jī)游戲《藍(lán)精靈村莊》，玩家的目標(biāo)是從最初的一小塊土地和一間小房子開始重建被格格巫破壞掉的看精靈村莊，而隨著村莊重建的發(fā)展，動(dòng)畫中的其他藍(lán)精靈會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)，并發(fā)揮自己特有的能力幫助更好地重建村莊。

3.動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲設(shè)計(jì)要點(diǎn)

動(dòng)漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲設(shè)計(jì)不僅要美術(shù)風(fēng)格上與原作統(tǒng)一，更重要的是在玩法、交互方式的創(chuàng)意上符合原則IP的文化內(nèi)涵。

3.1與原作統(tǒng)一的游戲美術(shù)設(shè)計(jì)

為動(dòng)漫品牌開發(fā)游戲，在角色造型特點(diǎn)、畫面風(fēng)格、界面設(shè)計(jì)等體現(xiàn)美術(shù)風(fēng)格的地方，一般都需要保證與原作一致。例如《藍(lán)精靈村莊》游戲中的美術(shù)設(shè)計(jì)就與《藍(lán)精靈》系列TV動(dòng)畫片中二維動(dòng)畫風(fēng)格與色彩設(shè)計(jì)保持一致，尤其是傳統(tǒng)單線平涂的畫風(fēng)，迎合了玩家的懷舊心理。

3.2在原作上拓展的關(guān)卡設(shè)計(jì)

以電視卡通經(jīng)典作品《貓和老鼠》為題材開發(fā)的安卓系列游戲種類繁多，包括《貓鼠拼圖》《貓鼠大作戰(zhàn)》《貓鼠酷跑》《貓鼠搶奶酪》《貓鼠尋寶記》等，每個(gè)游戲的任務(wù)與玩法都不同，但基本都是在電視動(dòng)畫湯姆貓和杰瑞鼠的矛盾關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行的游戲玩法與關(guān)卡的拓展設(shè)計(jì)。

3.3交互方式的拓展設(shè)計(jì)

影視動(dòng)畫以單向的交流和傳達(dá)方式將故事和情感傳達(dá)給觀眾，但游戲的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)卻在于交互。重力感應(yīng)、方位感應(yīng)等，還有越來越智能化的“語音感應(yīng)”“浮空觸屏技術(shù)”，以及借助于外部設(shè)備的“氣流感知”等，這些新興的交互方式都可以為玩家?guī)聿灰粯拥幕?dòng)體驗(yàn)，也是游戲開發(fā)設(shè)計(jì)的新的關(guān)注點(diǎn)。而且這種交互也有可能反過來促進(jìn)動(dòng)畫原作情節(jié)的延伸與改編。例如益智手機(jī)游戲《鱷魚小頑皮愛洗澡》中住在城市下面鱷魚小頑皮在玩家的幫助下把水引到他的浴缸，游戲就充分運(yùn)用浮力、高度水壓差等物理知識(shí)，設(shè)計(jì)有趣的玩法。而迪斯尼公司為紀(jì)念這款游戲發(fā)售一周年專門推出了動(dòng)畫片《鱷魚小頑皮歷險(xiǎn)記》。這種交互方式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)探討了未來動(dòng)畫與游戲的發(fā)展方向及交互趨勢(shì)。

4.結(jié)論

動(dòng)漫品牌較為成熟的動(dòng)畫設(shè)計(jì)及市場(chǎng)基礎(chǔ)，憑借其隱含的文化價(jià)值，與游戲開發(fā)相互借力，能夠創(chuàng)造更高的市場(chǎng)價(jià)值。在游戲開發(fā)設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)研究如何在保持與原作統(tǒng)一的美術(shù)風(fēng)格及文化內(nèi)涵的前提下，對(duì)游戲玩法、關(guān)卡設(shè)計(jì)和交互方式進(jìn)行獨(dú)具創(chuàng)意的拓展設(shè)計(jì)，從而得到優(yōu)秀的數(shù)碼游戲創(chuàng)意與開發(fā)。