樂視圣地亞哥漫展破界化反

周子榆

日前，樂次元影視會員品牌首次全球亮相美國圣迭戈國際動漫展（San Diego International ComicCon，下文簡稱SDCC），召開了主題為“破界·新人類”的品牌發(fā)布會。此次活動由著名脫口秀笑星黃西 （Joe Wong）主持，樂視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯及中國知名Coser黃山亮相現(xiàn)場上演了一場破界之旅，同時(shí)，獅門影業(yè)COO Brian Goldsmith，黑馬漫畫公司主席Mike Richardson均出席了此次活動。

首個面向新人類的分眾會員品牌

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國的網(wǎng)生代人群中，中國95后、00后中國人口高達(dá)2.25億，占全國總?cè)藬?shù)的17%。且他們都是“小屏重癥依賴者”，50%的90后表示他們都有“床上看”視頻的經(jīng)歷，00后對付費(fèi)方式及移動支付的認(rèn)可度更高，未來會成為視頻觀看的主力。作為付費(fèi)影視行業(yè)中，惟一一個專門針對年輕人群的付費(fèi)會員業(yè)務(wù)類型，樂次元影視會員將年輕用戶定義為有青春、有態(tài)度的“Z-Generation”，將服務(wù)打造為“為年輕人提供適合在床上用手機(jī)看的內(nèi)容和服務(wù)”，并在今年除了推出了《半妖傾城》、《超少年密碼》等一系列年輕化內(nèi)容，還致力于為中國的二次元人群打造他們專屬動漫文化。樂視今年跟美國知名影視公司獅門簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中基于Comic Con HQ頻道的內(nèi)容合作，樂次元影視會員將獨(dú)家享受其動漫內(nèi)容，加入樂次元影視會員，即可打破全球文化邊界，看到全球最流行的原創(chuàng)內(nèi)容。

樂視在SDCC實(shí)現(xiàn)四大“破界”

在SDCC“破界·新人類”的發(fā)布會中，樂視秉持一貫的創(chuàng)新而先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)了突破虛擬與現(xiàn)實(shí)、文學(xué)與影視、中國與美國、線上與線下的幾大震驚產(chǎn)業(yè)的“破界”，其目的仍在更好地服務(wù)于用戶。

活動以黃西幽默風(fēng)趣的主持拉開了序幕，而且樂視以頗為創(chuàng)意的方式開啟了整個活動的主題，大屏幕中驚現(xiàn)來自《盜墓筆記》的張起靈，其3D虛擬的張起靈形象與黃西實(shí)現(xiàn)了人機(jī)對話，中外媒體紛紛叫好，最后Coser黃山身著張起靈服裝從虛擬世界緩緩走出，打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)之隔，正式開啟發(fā)布會的主題“Z-Generation Transcend Boundaries”。而今夏8月5日上映的《盜墓筆記》則是從小說文本改編成為生態(tài)大IP，體現(xiàn)了樂視跨文本的IP開發(fā)能力，打破了文學(xué)與影視之界；同時(shí)，作為西半球規(guī)模最大、全球規(guī)模第二大的動漫展，樂次元影視會員得以突破國家和地域文化的邊界，參與這個世界頂級的漫迷盛會，彰顯出樂次元影視會員的尊貴權(quán)力。樂視影業(yè)副總裁劉培堯在活動上也表示，樂視一直在“破界”，一直致力于打破科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)之間的邊界，依托生態(tài)，跨界化反，目的則是為了更好地服務(wù)于用戶。

此外，樂視帶動其七大子生態(tài)的跨界化反，將使樂次元影視會員給用戶帶來更多的打通線上與線下的聯(lián)名會員服務(wù)，提供專屬的特權(quán)與服務(wù)，比如免費(fèi)觀影活動、衍生商品優(yōu)先購買權(quán)、大咖見面會、會員親情日、明星探班、線下主題趴，甚至?xí)T還可以享受到超級大片的提前點(diǎn)映、搶先看服務(wù)，參與到影視劇的選角、眾籌等環(huán)節(jié)中來。樂視影視會員提供了分眾、分層的個性化生態(tài)級服務(wù)，為會員打通了線上與線下兩大生活區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了會員價(jià)值最大化。

中國“新人類”文化引領(lǐng)全球

中國的80后、90后年輕人都是伴隨著美漫、日漫成長起來的一代，而樂視將IP多重屬性輔以更多的網(wǎng)游聯(lián)動、網(wǎng)影聯(lián)動的研發(fā)手段，使中國文化中產(chǎn)生出更多具有活力和普世價(jià)值的“酷炫基因“（Z-基因）。樂視認(rèn)為新人類人群天生攜帶著勇于破界創(chuàng)新的“Z基因”，此次活動現(xiàn)場樂次元影視會員啟動了全球“新人類”招募計(jì)劃，喚醒了這批勇于“破界”的人群，并賦予了他們樂次元世界的使命，樂視將與新人類一起共同開創(chuàng)全新的樂次元世界，未來會有更多《盜墓筆記》、《爵跡》這樣的中國元素IP獲得全世界新人類的熱烈擁抱、追逐。

曾經(jīng)，樂視影業(yè)是獅門多部電影在中國市場的發(fā)行方，現(xiàn)在獅門轉(zhuǎn)身成為《爵跡》樂視的全球發(fā)行方，中國的二次元內(nèi)容得以第一次走出國門邁向世界。而黑馬是繼漫威、DC之后排名美國第三的漫畫出版公司，黑馬的《地獄男爵》、《人猿泰山》在國內(nèi)擁有一批忠實(shí)粉絲。在SDCC 座談會現(xiàn)場，黑馬公司也明確了與樂視的合作意向，黑馬漫畫主席Mike Richardson如是說：“過去我們只重視歐美市場，然而現(xiàn)在，我們不只是想把作品推廣到中國去，還想把中國的作品帶來歐美?！毕嘈艠芬暸c獅門、黑馬的進(jìn)一步合作將為新人類提供全球化高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，樂次元代表的“新人類”文化即將在不久的將來征服全世界的年輕人，正如劉培堯在會上說的： “如果說，過去20年是中國年輕人追隨西方文化的20年，我認(rèn)為，在未來20年當(dāng)中，將是中國年輕人引領(lǐng)潮流的20年。”