新聞文本間距中的詞語色彩對受眾之誤導(dǎo)

唐成英

（新疆職業(yè)大學(xué) 傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830013）

新聞文本間距中的詞語色彩對受眾之誤導(dǎo)

唐成英

（新疆職業(yè)大學(xué) 傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830013）

探討了新聞文本傳播語境、受眾接受語境與新聞文本間距之間的關(guān)系，以及詞語色彩在新聞文本間距中所產(chǎn)生的作用，尤其是這種作用對受眾誤導(dǎo)方面的影響。

新聞文本；間距；詞語色彩

一、新聞文本間距與傳者、受者的關(guān)系

對于“新聞文本間距”這個(gè)概念，陳秀云在她的《新聞?wù)`解——論新聞文本間距》一書中認(rèn)為，“新聞文本間距”是一種客觀存在，在新聞傳播流程中起到中介作用；它就是新聞文本與各傳播因素之間的意義間隔。新聞文本體現(xiàn)了從新聞采訪進(jìn)入新聞寫作再到新聞閱讀的傳播流程的意義變遷。它是新聞實(shí)現(xiàn)超距傳播的基礎(chǔ)，也是新聞傳播中意義得以生成的關(guān)鍵。新聞文本就是記者通過采寫作出來的新聞稿件最后通過編審呈獻(xiàn)給受眾的新聞作品，它的生產(chǎn)流程是在一種較為規(guī)范的控制下寫成的稿件（大多數(shù)是倒金字塔結(jié)構(gòu)的新聞消息，也有按照其他結(jié)構(gòu)寫成的深度報(bào)道等），經(jīng)過編輯的編審，最后借助文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)等多種傳播形態(tài)呈獻(xiàn)給受眾。因?yàn)橛兄约旱臉?gòu)造規(guī)則，因此它們形成獨(dú)立的意義。這種意義通過文本間距最后傳導(dǎo)給受眾

盡管有著如此規(guī)范的采寫流程，秉持著尊重客觀真實(shí)的原則，但畢竟新聞作品是由每個(gè)記者、編輯個(gè)體進(jìn)行著的新聞生產(chǎn)勞動(dòng)，因而在這個(gè)過程中不可避免地會(huì)加入采編的主觀感情色彩，這種色彩往往集中于其色彩詞語通過新聞間距或多或少地對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。因?yàn)榇蟊妭鞑ビ善浯蟊娀攸c(diǎn)決定了其是一種非人格化的中介傳播。非人格化，是指大眾傳播對于相關(guān)新聞信息的接受不可能像目擊者那樣身臨其境，而是一種受到語言傳遞而左右的中介化感受。這個(gè)中介就是新聞文本與受眾之間的間距。這種傳遞觀中的時(shí)空間距，由于文本的作用而轉(zhuǎn)化成為意義的間隔，傳受之間的距離不再是一個(gè)線性的差距，而是各傳播、接受要素與新聞文本之間差異所形成的各類間距的總和，意義在這個(gè)間距網(wǎng)絡(luò)中通過距離形成交流與生成、理解與誤解。

聯(lián)系于新聞文本間距兩端的是文本傳播語境和受眾接受語境。文本傳播語境與受眾接受語境是形成新聞文本間距的必要條件，傳播與接受語境差異形成不同間距。語境共通則促成意義在間距間流動(dòng)，促使傳受雙方達(dá)成意義共享的共識；而語境變化則使間距變化，促使傳受雙方意義變向甚至形成誤導(dǎo)。文本傳播語境是一種由新聞規(guī)律本身賦予新聞文本的組織規(guī)范化語境（標(biāo)題、導(dǎo)語、結(jié)構(gòu)、背景、語言等等），它成為新聞文本能夠迅速被受眾接受的決定性作用之基礎(chǔ)。正如伯恩斯坦所指稱的那種“限制性代碼的特點(diǎn)”。它是指在新聞傳播中為了便于成員立意的表達(dá)——為說者和聽者所功能共享，強(qiáng)調(diào)交流雙方的共同性與信息的共享性，而采用的一種簡明易懂的受眾接受信息傳導(dǎo)方式 。

但是，受眾與新聞信息的關(guān)系，在今日信息泛濫的時(shí)代，其選擇權(quán)完全由自由狀態(tài)的受眾決定。既然是要達(dá)到信息共享，對受眾產(chǎn)生影響力之導(dǎo)向目的，在競爭中占領(lǐng)一席之地，新聞文本傳播語境中的文本會(huì)充分利用其感染力、煽情性、感官?zèng)_擊力等本能驅(qū)使受眾接受到直接刺激，滿足受眾對彼新聞信息的好奇心沖動(dòng)、震撼，進(jìn)而形成迫切的求知?jiǎng)訖C(jī)，印證、宣泄自我情感的同時(shí)形成社會(huì)輿論。這樣，久而久之，受眾就會(huì)形成接受語境中的習(xí)慣性接受特征，傳播者因此會(huì)分享所帶來的影響力與廣告利益。

二、詞語色彩在新聞文本間距中的位置

現(xiàn)代漢語中關(guān)于詞語色彩的內(nèi)涵有三方面規(guī)定：感情色彩（褒義詞、貶義詞、中性詞）、形象色彩以及語體色彩。因?yàn)樾侣勎谋镜目陀^性特征決定了它必須用第三人稱來傳導(dǎo)信息，所以詞語色彩中的語體色彩不在本文討論范疇。這里所指的詞語色彩通常是指新聞文本中所使用的褒義、貶義等感情色彩詞語以及具有形象色彩的詞語。新聞文本的詞語色彩可以增加文本的形象性、感染力是毋庸置疑的，其多是由形容詞、副詞組成，少量也有動(dòng)詞、名詞等組成。這些詞語色彩運(yùn)用到新聞文本中，就產(chǎn)生了不同的傳播語境，受眾因此受到了不同詞語色彩導(dǎo)入的影響。眾所周知，語言是人類社會(huì)的交際工具，無論何類新聞傳播載體，其傳播的方式都是通過語言也就是通過新聞文本來實(shí)現(xiàn)的。它可能是紙質(zhì)新聞作品，也可能是電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體作品。受眾正是通過其視覺、聽覺等感官接受到這些新聞文本的傳播語境，與媒體產(chǎn)生互動(dòng)，并最后得出自我判斷該新聞事件的結(jié)論。

在新聞傳播語境中，由于文本的詞語色彩所致，會(huì)使其產(chǎn)生在與受眾接受語境之間過大或過小的間距。斯圖亞特·霍爾在他的《編碼，解碼》一書中提出，由于社會(huì)地位結(jié)構(gòu)差異和符碼不對稱現(xiàn)象的客觀存在，在接受語境中，出現(xiàn)了受眾三種解碼方式，即順從式、協(xié)商式、對抗式解碼。也就是說，受眾通過新聞文本間距所呈現(xiàn)出的接受語境表現(xiàn)為順從式、協(xié)商式、對抗式三種。順從式接受語境，即受眾是按照傳播文本的意圖去理解文本，間距較?。粎f(xié)商式接受語境是受眾對傳播者文本的內(nèi)容部分認(rèn)同，部分保留自己看法的接受語境，間距適中；而對抗式接受語境則是受眾完全不理會(huì)文本意圖，反而形成一種逆反接受語境，形成了間距過大的絕對化形態(tài)。我們通常說的新聞?wù)`導(dǎo)在順從式與對抗式接受語境中都表現(xiàn)得比較顯著。在這種過小或者過大的絕對化接受特殊語境中，文本的詞語色彩起著決定性作用。

當(dāng)然，任何一種新聞文本所釋放的傳播語境都不可能達(dá)到與受眾的接受語境的完全彌合。因?yàn)槭鼙娊邮苷Z境不可避免地帶有受眾個(gè)體的、歷史的、民族的、文化的、情境的、心理的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)會(huì)讓受眾對于同一新聞事件的認(rèn)知，一千個(gè)人會(huì)有一千個(gè)人的解讀。但是新聞文本的基本寫作要求就是要客觀、真實(shí)、全面地展現(xiàn)新聞事實(shí)，這就要求新聞文本呈獻(xiàn)給受眾時(shí)要盡量少用、慎用色彩詞語，避免由此帶來的過小或過大的受眾接受間距所造成的誤導(dǎo)。

三、新聞文本間距中的詞語色彩對受眾誤導(dǎo)之表現(xiàn)形式

（一）詞語色彩對新聞事件定性的放大

采編手下的新聞文本，雖然秉持著客觀公正原則規(guī)范化呈獻(xiàn)給受眾。但尤其是記者，他在親臨現(xiàn)場的采寫過程中，正因?yàn)樽约罕桓袆?dòng)、震撼了，其寫出的作品才能感動(dòng)、震撼受眾。所以，有時(shí)候不一定是記者主觀上必須要運(yùn)用這些帶有色彩的詞語，而是其在一種激情的創(chuàng)作狀態(tài)下，無形中就把詞語色彩寫進(jìn)作品中。在情緒狀態(tài)下，或因?yàn)橐粌蓚€(gè)帶色彩的詞語可能就改變了整個(gè)新聞事件的性質(zhì)。

如：2004年5月1日，中華人民共和國實(shí)施新的《道路交通安全法》，該法的第七十六條全文是這樣的“機(jī)動(dòng)車與非機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)?、行人之間發(fā)生交通事故的，由機(jī)動(dòng)車一方承擔(dān)責(zé)任；機(jī)動(dòng)車發(fā)生交通事故造成人身傷亡、財(cái)產(chǎn)損失的，由保險(xiǎn)公司在機(jī)動(dòng)車第三者責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)責(zé)任限額范圍內(nèi)予以賠償”。一些媒體對“新交法”的報(bào)道解讀直接把最后一句“機(jī)動(dòng)車發(fā)生交通事故造成人身傷亡、財(cái)產(chǎn)損失的，由保險(xiǎn)公司在機(jī)動(dòng)車第三者責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)責(zé)任限額范圍內(nèi)予以賠償”遺漏了，而解讀成由“機(jī)動(dòng)車全賠”的結(jié)論。結(jié)果引發(fā)全國上下關(guān)于“機(jī)動(dòng)車全賠”的爭論。

在這則新聞文本間距中，受眾對新聞傳播語境的接受是“順從式”的，因?yàn)橛嘘P(guān)“新交法”的專業(yè)術(shù)語讓受眾理解得一頭霧水，所以媒體新聞文本的一個(gè)“全賠”一詞帶有定性式的報(bào)道，觸動(dòng)了眾多擁有機(jī)動(dòng)車車主的利益，受眾欣然接受了這種傳播語境。受眾完全處于被支配地位，此時(shí)傳播語境與接受語境的間距是小的順從式的。

新疆德隆集團(tuán)在2005年之前營造了一個(gè)讓商界矚目的德隆帝國。這個(gè)帝國曾控股三家上市公司，產(chǎn)業(yè)集水泥、番茄、制造、乳業(yè)、棉業(yè)、牧業(yè)等于一體，橫跨國內(nèi)外。2005年發(fā)生了德隆這個(gè)曾經(jīng)的資本帝國在整合新疆棉業(yè)時(shí)遭遇資金鏈斷裂之痛的新聞事件。有兩個(gè)新聞標(biāo)題都是報(bào)道這一事件的。

德隆吞吃阿克蘇棉業(yè)受阻唐萬里兵敗阿克蘇棉業(yè)

前一個(gè)標(biāo)題用“受阻”這個(gè)中性詞是對事件進(jìn)行了客觀敘述，后一個(gè)標(biāo)題所用“兵敗”這個(gè)貶義詞給事件定了性，這種頗為負(fù)面的貶義詞“敗”，把該文本的傾向性通過間距傳遞給受眾，受眾由于自身對頗為專業(yè)的德隆公司缺乏了解，便順從式得出了“德隆公司在阿克蘇整合棉業(yè)徹底失敗”的結(jié)論。報(bào)道出來的當(dāng)天，德隆控股的三家上市公司股票均有大幅下跌。因?yàn)槭鼙娫谶@個(gè)新聞接受語境中，是寧愿相信德隆是“敗”了而不愿相信德隆只是“受阻”了。

（二）詞語色彩對新聞事件的煽情作用

“蝴蝶效應(yīng)”對新聞文本的詞語色彩也同樣適用。因?yàn)闊o論是褒義詞還是貶義詞，其形象色彩都帶有強(qiáng)烈的情感特征，很多時(shí)候，受眾在接受語境中，由于情感內(nèi)驅(qū)力作用，雖然讀懂了新聞文本，順從了傳播者的安排，卻遠(yuǎn)離了新聞?wù)嫦唷?/p>

如2013年3月3日，某網(wǎng)站曝出一組名為“外國小伙街頭扶摔倒女子反被訛”的照片，圖中“摔倒”的中國大媽表情扭曲，與外國小伙撕扯在一起。該組圖片的文字說明描述：“摔倒”的婦女拉住外國小伙不讓走，小伙急哭，衣服被扯破。醫(yī)院鑒定該婦女并未受傷，但小伙最終賠償了1800元等細(xì)節(jié)。該組圖片在網(wǎng)絡(luò)上迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，評論“惡”婦過萬條。

這則文本傳播語境中，標(biāo)題里的“扶”與“訛”是一褒一貶兩個(gè)意義鮮明對立的詞語。外國小伙“急哭”顯然是一個(gè)受委屈的褒義詞；大媽“扯破”小伙衣服顯然是個(gè)貶義詞；醫(yī)院鑒定該婦女“未受傷”一詞顯然是帶有假摔嫌疑的貶義詞；但小伙“最終賠償”轉(zhuǎn)折詞后緊接著是被“訛”結(jié)果的貶義詞。再加上圖片中的中國大媽表情用“惡”來形容不為過分，這些種種，使得不在現(xiàn)場的受眾完全被一種“碰瓷”惡劣情緒操控，即一段時(shí)間以來，常有中小學(xué)生扶摔倒老人反被“訛”的轟動(dòng)事件效應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想，順從式接受了傳播語境的意圖，使得圖片報(bào)道的煽情作用無以復(fù)加，忽視了細(xì)致調(diào)查，使得報(bào)道與事實(shí)真相相左。

2014年2月9日，央視對東莞市黃江鎮(zhèn)一家五星級酒店——太子酒店的涉黃事件進(jìn)行了詳盡報(bào)道，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在追蹤該事件的文本開頭有這樣的色彩詞語：

那么太子酒店的“幕后操刀”人又為何方“神圣”呢？據(jù)資料顯示，太子酒店董事長梁耀輝，同時(shí)擔(dān)任中源石油集團(tuán)董事長，廣東東莞人，人稱太子輝。不僅如此，梁耀輝也是“全國最大酒店”東莞奧威斯國際會(huì)議酒店幕后控制人?！瓝?jù)稱他在哈薩克斯坦有10個(gè)油井。曾于2007年、2008年分別以10億元、20億元榮登胡潤百富榜第654名及406名……

僅僅是文本的標(biāo)題“東莞涉黃五星級酒店老總系人大代表 涉足石油業(yè)”就夠讓人震撼的了，更何況，該報(bào)道里運(yùn)用了“幕后操刀人”、何方"神圣"、梁耀輝身價(jià)的那些數(shù)字羅列，這些具有負(fù)面色彩的“反語”詞，使得受眾順從式接受了文本語境傳導(dǎo)的情感傾向，已經(jīng)對梁耀輝的財(cái)富來源的非正當(dāng)性質(zhì)產(chǎn)生懷疑。

當(dāng)然，寫作文本的記者也是普通人，他們也和普通受眾一樣，在太子酒店涉黃事件曝光后，對梁耀輝的財(cái)富光環(huán)及其獲取的渠道存有質(zhì)疑。甚至感到氣憤。但是，新聞報(bào)道是客觀報(bào)道，而我們在這篇報(bào)道的字里行間都可以嗅到“批判、質(zhì)疑”色彩詞語，這是由于文本創(chuàng)作者先入為主的情感流于文本中所致。如果文本呈現(xiàn)給受眾的是這個(gè)“幕后操刀人”“暴富黑幕”的事實(shí)，讓受眾去自我判斷，則更能體現(xiàn)新聞文本的客觀而非主觀情感的流露痕跡。

（三）詞語色彩催生“第三人效果”效應(yīng)

“第三人效果假說”由戴維森（Davison）提出，他在《民意季刊》上發(fā)表的《傳播的第三人效果》（1983年）一文指出：“受眾傾向于過高估計(jì)大眾傳媒傳播的信息對其他人在態(tài)度與行為上的影響，也即每個(gè)接觸到勸服傳播信息（無論此信息是否具有勸服意圖）的受眾將會(huì)預(yù)期此勸服信息對其他受眾的影響大于此信息對自己的影響。換言之，絕大多數(shù)的人會(huì)傾向低估大眾媒介對自己的影響力，或高估大眾媒介對別人的影響力?！?/p>

日本大地震導(dǎo)致核泄漏引發(fā)我國國內(nèi)搶購碘鹽風(fēng)潮。截至2011年3月17日下午，國內(nèi)各大城市均出現(xiàn)碘鹽斷貨的現(xiàn)象。各大網(wǎng)站紛紛刊發(fā)搶鹽人群的圖片和信息。其實(shí)，這起搶購風(fēng)潮緣起于3月16日—家主流媒體一則有關(guān)“碘化鉀能夠防治核輻射”的報(bào)道而引起民眾的恐慌，有些不良商家借機(jī)炒作，以手機(jī)短信散播碘鹽斷貨謠言，繼而引發(fā)民眾搶購風(fēng)潮。

據(jù)“第三人效果”理論，受眾傾向于認(rèn)為傳媒信息對其他人（第三人）的影響更大。即在此次碘鹽危機(jī)中，受眾首先考慮的不是自己家里缺不缺鹽，而是預(yù)計(jì)其他人會(huì)因?yàn)槿毡竞诵孤┮鸬恹}短缺而恐慌搶購。因此，為了避免“后下手遭殃”的結(jié)局，就必須“先搶到鹽再說”。當(dāng)人群不約而同形成這種共識時(shí)，“恐慌購買”就不可避免地爆發(fā)了。

這則事件的誘發(fā)者是某媒體沒有核實(shí)“碘化鉀能夠防治核輻射”的誤導(dǎo)報(bào)道，同時(shí)在報(bào)道中又運(yùn)用了帶有強(qiáng)烈恐慌色彩的詞語“搶購”“斷貨”來描寫當(dāng)時(shí)搶鹽的恐慌場景、并配以大幅圖片深入現(xiàn)場誤導(dǎo)，其中的“能夠防治”帶有肯定褒義色彩。這種詞語色彩加劇了國民的恐慌核輻射的情緒使之達(dá)到極致，形成了順從式接受語境，舉國上下產(chǎn)生搶鹽風(fēng)潮也就不足為奇。

2014年3月8日發(fā)生的馬航失聯(lián)飛機(jī)事件是突發(fā)性災(zāi)難事件。各大媒體報(bào)道均用“失聯(lián)”一詞對馬航MH370進(jìn)行報(bào)道。既然是“失聯(lián)”這一中性詞語，就會(huì)讓受眾在接受語境中感到還存有找到的希望，讓苦苦等待的失聯(lián)飛機(jī)家屬還有一線安慰；但是如果用“墜毀”或者“失事”這樣的貶義詞來報(bào)道的話，很可能就給這起事故宣判了死刑，表示飛機(jī)毫無生還的希望。所以同義的幾個(gè)詞語，由于色彩義的不同，會(huì)誤導(dǎo)受眾得出不同的結(jié)論。

（四）褒、貶義詞語色彩催生“娛樂化”效應(yīng)

所謂詞語色彩的娛樂化效應(yīng)是指新聞文本中的一些詞語由于其色彩的傳播語境作用，通過新聞間距，使受眾印象極為深刻，產(chǎn)生對抗性誤導(dǎo)的特征。把原本嚴(yán)肅的新聞事件誤解為某個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞語的群體娛樂效果。

如中國新聞網(wǎng)2010年5月21日《成都五谷雜糧猛漲 “蒜你狠”后現(xiàn)“豆你玩”》中這樣寫道：繼大蒜價(jià)格突飛猛漲超過豬肉之后，在成都市場上，黑豆價(jià)格近日離奇攀升，一度超過肉價(jià)。往年2、3元都賣不出去的黑豆，如今儼然成為菜市場上的新晉明星，最高價(jià)達(dá)到9元多一斤。

國內(nèi)的網(wǎng)民們給難以控制的五谷雜糧價(jià)格取了一個(gè)個(gè)特殊的名字，大蒜漲價(jià)叫“蒜你狠”，綠豆、紅豆、黑豆?jié)q價(jià)被戲稱為“豆你玩”。

該作品是嚴(yán)肅媒體報(bào)道的市場中農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲之新聞事件，但是文本的傳播語境在其中運(yùn)用了頗有戲劇化色彩的貶義詞“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”等，再加上敘述上述網(wǎng)絡(luò)流行語是如何借鑒陳小春《算你狠》的歌名，以及相聲表演藝術(shù)家馬三立最著名的段子《逗你玩》的明星化解讀，使得受眾一下子被這些娛樂化的詞語的明星效應(yīng)所吸引，在網(wǎng)絡(luò)遍布時(shí)代迅速流行開來，反而忽視了原來的新聞事件所要表達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲要嚴(yán)控的立意，一變?yōu)橛伞敖丬姟薄疤歉咦凇薄八幠憧唷薄懊蘩镝槨薄疤O什么”“玉米瘋”網(wǎng)絡(luò)流行語的接力棒大賽，成為人們娛樂的口頭禪。這種接受語境是典型的對抗式解讀，受眾在這種網(wǎng)絡(luò)流行語無奈的背后是自我寬慰和解嘲的心理。

[1]陳秀云：新聞?wù)`解——論新聞文本間距[M].北京：中國書籍出版社，2011：62-66，145-150.

[2][英]斯圖亞特·霍爾.編碼，解碼[M].王廣州，譯.//見羅剛，劉象愚：文化研究讀本[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2000：345-356.

[3][美]翰·費(fèi)斯克.傳播者研究導(dǎo)論：過程與符號（第二版）[M].許靜，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2008：60-61.

The Misleading of Affective Meaning of Words in the Distance of News Text on Audience

TANG Cheng-ying
(College of Media and Design，Xinjiang Vocational University，Urumqi，Xinjiang 830000)

This paper discusses the relationships among propagation context of news text，context of audience and distance of news text，as well as the function of affective meaning of words in the distance of news text，especially the misleading effect on audience.

news text; distance; affective meaning of the word

G212.2

A

1009-9545（2016）02-0076-04

2016-02-24

唐成英（1963-），女，副教授，主要從事中文與社會(huì)科學(xué)研究.