新媒體時代的“王寶強事件”

郭全中

2016年8月14日凌晨零點21分，王寶強在新浪微博上發(fā)布離婚聲明，隨后迅速引爆輿論場，1小時后，新浪微博每秒查詢率瞬間增長2倍之多；24小時熱議度較同期增長20348%，熱度完全超過了里約奧運會。為什么“寶寶事件”引起這么大的影響？

王寶強是青蛙變王子的現(xiàn)實版。他經(jīng)過自己的能力而逐步成為家喻戶曉的明星，讓很多深處社會底層的人看到了上升的希望而被當成奮斗的榜樣，并且其塑造的“傻根”等人物給人以老實、單純、真誠的印象，自然也能得到絕大多數(shù)人的共鳴和同情。

從王寶強發(fā)布的離婚聲明以及后續(xù)事態(tài)發(fā)展，整個劇情都很“狗血”，最大限度地激活隱藏在每個人內(nèi)心深處的八卦欲望。短短的幾天時間，不斷有火爆的新料爆出來，使得整個事件看點不斷，一直保持著居高不下的熱度。

那么，“寶寶事件”又反映出什么樣的輿論傳播新趨勢呢？

第一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論主陣地。根據(jù)CNNIC的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達到7.10億，網(wǎng)民普及率為51.7%，手機網(wǎng)民數(shù)為6.56億，滲透率為92.5%。由于互聯(lián)網(wǎng)相比于傳統(tǒng)媒體，其多點對多點、病毒式、鏈式的傳播方式，具有及時、互動與便捷優(yōu)勢，能夠快速引爆輿論場并主導輿論場，在很大程度上決定著輿論的走向。

第二，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以獨立地引爆輿論場。近幾年，輿論引導的模式基本是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起而由傳統(tǒng)媒體助推和定調(diào)。在“寶寶事件”中，輿論的發(fā)起、助推和定調(diào)都是由互聯(lián)網(wǎng)獨立完成的，這表明輿論場已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)主導的新階段。

第三，社交媒體和智能媒體成為互聯(lián)網(wǎng)輿論場的主導。1994年進入我國以來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從PC互聯(lián)網(wǎng)主導階段進入到社交媒體和智能媒體聯(lián)合主導階段，重大輿論事件借助社交媒體能夠在在極短時間內(nèi)擊穿一個個社群，形成傳播的海嘯效應。以今日頭條為代表的智能媒體通過個性化推薦技術準確、快速地把該信息推薦給有需求的用戶，快速引爆輿論場，僅8月14日一天，各類相關文章的總閱讀量破歷史紀錄地達到了驚人的7億，總閱讀時長達到49，561，872，650秒，相當于1572年的光陰。

第四，自媒體在輿論中起著重要作用。自媒體經(jīng)過近2年的茁壯成長，已經(jīng)成為媒體生態(tài)和輿論傳播中的重要力量，在“寶寶事件”中，作為輿論引爆關節(jié)點的大V和知識分子由于各種原因并不愿多談，自媒體在其中就起到中堅力量，非相關自媒體也都在“擦槍走火”。據(jù)“今日頭條”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅8月14日一天，提到“王寶強”的頭條號文章就有10629篇之多，其中106篇閱讀量超100萬，832篇閱讀量超過10萬，占據(jù)了全天百萬級閱讀量文章的2/3。

時代變了，輿論場自然也會發(fā)生變化，但我們準備好了嗎？▲

（作者是國家行政學院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師）