搶紅包成新年俗

猴年春節(jié)，無論是微信朋友圈內(nèi)的“紅包照片”，還是支付寶的“集五福卡”活動，諸多搶紅包新玩法引得全國網(wǎng)友“指尖很忙”。一首改編的《沁園春·搶紅包》可以用來描繪春節(jié)搶紅包的盛況———猴年風(fēng)光，千人捧機，萬人搶包。望群內(nèi)群外，人人興奮，兩眼放光，魂牽夢繞。為了塊兒八毛，引無數(shù)土豪不睡覺，就捧著手機笑。據(jù)最新統(tǒng)計顯示，今年網(wǎng)絡(luò)紅包的個數(shù)、互動量都較往年成倍增長，發(fā)紅包、搶紅包似乎已成了一種新年俗。

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷除夕到農(nóng)歷正月初五，微信紅包總收發(fā)次數(shù)達321億次，相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近9倍。除夕當(dāng)天，微信紅包參與人數(shù)達4.2億，收發(fā)總量為80.8億個，是2015年馬年除夕的8倍；共有2900萬張紅包照片發(fā)出，產(chǎn)生了5300萬個紅包。從支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，除夕當(dāng)晚，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達3245億，這一數(shù)據(jù)是去年春晚互動次數(shù)的29.5倍；共有791405位用戶集齊了“五福卡”，平分了2.15億元大獎。

多維解讀

春節(jié)搶紅包自有其宏大敘事

實際上，包括支付寶在內(nèi)的電子紅包，改變的只是紅包的發(fā)放方式，但寄予在紅包之上的傳統(tǒng)而美好的意頭，并不會受到弱化。如果說互聯(lián)網(wǎng)是一種使得大多數(shù)人獲得了更多權(quán)利的技術(shù)進步，那么寓意著移動支付與平等共享精神的手機紅包，則不啻是一種關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的啟蒙。不可否認，手機紅包的新年俗加上春晚這樣一個“傳統(tǒng)年俗”，已經(jīng)讓除夕有了關(guān)于時代發(fā)展的內(nèi)涵。

紅包通過春晚平臺，最大程度地接觸到用戶，其已經(jīng)是一次對民眾最大的啟蒙與黏合。尤其是，當(dāng)紅包只是一個觸發(fā)點，一旦使用它的人們可以通過支付寶享受到更多的普惠金融服務(wù)之時，其意義已經(jīng)是一場關(guān)于生活方式的革命。所以這雖是一個關(guān)于宗族社會一脈相承的古老約定，也必然是一場關(guān)于社會變遷與生活方式轉(zhuǎn)型年代的碰撞與交融。我們?yōu)槭裁葱枰t包？因為它既有著社會深層次的發(fā)展愿景，也有著關(guān)于人性哲學(xué)的美好祝愿，更有著生活方式轉(zhuǎn)變的快樂和意義。牽動如此多國民的事件，肯定蘊含著一定的宏大敘事。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮之下，我們也不必對大家熱衷于手機紅包的現(xiàn)象耿耿于懷，應(yīng)該樂見一種更開闊、更自主的改變。

春節(jié)追捧年俗別“喜新厭舊”

我們在接納春節(jié)新年俗之時，也不能拋棄了老年俗?，F(xiàn)在的春節(jié)，涌現(xiàn)出了哪些新年俗呢？其一便是搶紅包，微信“搖一搖”、支付寶“咻一咻”、QQ“刷一刷”，都是人們搶紅包的方式。但也可以想見，此后每逢大小節(jié)日，朋友圈必有人索要紅包、瘋搶紅包。一來二往，本是增進友誼和信任的電子紅包，就可能成為“道德綁架”的工具。其二便是網(wǎng)絡(luò)隔空拜年。幾千年來，人們過春節(jié)都會親自上門，互致問候、互拜新年，在辭舊迎新之際表達美好祝愿。到了如今的網(wǎng)絡(luò)時代，人們紛紛熱衷于用微信、QQ等拜年，無論言辭多么華麗，卻再也找不到以前面對面拜年的那股親熱勁兒了，甚至連誠心誠意的感覺都找不到了。

其他一些春節(jié)新年俗，諸如年夜飯酒店里吃、全家出境游等等，不一而足。這些都是現(xiàn)代人追求時尚的體現(xiàn)，在開放的多元社會里，我們本應(yīng)對不同的過年文化持有包容態(tài)度。但要從春節(jié)的獨有意味“追求團團圓圓、和和美美、熱熱鬧鬧的年味”，與“強化人們對春節(jié)的文化感知、喚起人們對傳統(tǒng)文化的珍視”的角度來看，這些春節(jié)新年俗、新玩法，其實是對春節(jié)主題的沖擊。這些年，許多國人都在感嘆春節(jié)“年味淡了”，可是他們是否為營造年味而共同努力過？