百年美洲杯，尷尬癌重度患者

張玉強(qiáng)

這是一屆獨(dú)特的美洲杯，2016年是世界上最古老的區(qū)域性國家隊足球賽的百年大慶。像去年的第44屆美洲杯一樣，阿根廷和智利再次相遇于決賽，點(diǎn)球大戰(zhàn)射飛點(diǎn)球的梅西選擇了退出國家隊。

更“百年難遇”的是，百年美洲杯竟然與大西洋彼岸酣戰(zhàn)中的歐洲杯撞車了。這個夏天，百年美洲杯和歐洲杯先后開踢，期間竟然有20個比賽日重疊，可謂絕無僅有。

這可苦了球迷——?dú)W洲杯加美洲杯賽事的時間跨度，最高超過12小時。如果不是職業(yè)人士，誰受得了把大半天時間都花在看球上？尤其是以中國球迷為代表的遠(yuǎn)東球迷，難得一個大賽年，卻看球看得筋疲力竭。兩大協(xié)會就不能好好商量一下，讓球迷舒服一點(diǎn)么？

有什么好商量呢，美洲杯作大死難道怪歐洲杯咯？

“百年美洲杯”胡搞蠻辦

眾所周知，南美地區(qū)和中北美地區(qū)各有其本地的區(qū)域國家隊杯賽，但又經(jīng)常湊不夠數(shù)。像墨西哥中北美國家，參加南美足聯(lián)主辦的美洲杯已經(jīng)是從1993年起的常態(tài)；足球王國巴西也在中北美金杯賽拿過亞軍。這反映出兩家足協(xié)共同面對的問題：其成員國數(shù)量不夠支撐一屆大規(guī)模的洲際賽事。

這時，兩家足協(xié)同時想到身為“難兄難弟”的對方：既然大家都姓“阿美利加”，那干脆湊起來搞場真正的“美洲杯”吧。10支南美足聯(lián)注冊球隊和6支中北美足聯(lián)注冊球隊，組成一個16隊的標(biāo)準(zhǔn)大賽陣容，聽上去非常有意思。然而在2012年初，先是中北美足聯(lián)的代理主席阿爾弗雷多·哈威特（Alfredo Hawit）提出“我們在2016來一發(fā)吧”，然后南美足聯(lián)主席尼古拉斯·萊奧茲（Nicolas Leoz）附和“我覺得在百年紀(jì)念年時辦一場大賽是很吼地”。自此，“大美洲杯”現(xiàn)身2016的可能性越來越大。

到了2012年10月24日，不知道南美足聯(lián)是不是覺得世界末日離得近、吹吹牛皮不要緊，終于正式宣布在醞釀2016年的紀(jì)念賽事。后來全世界人民都知道了，瑪雅人算錯數(shù)字，地球沒有因為南北磁極對調(diào)而遭遇末日。既然之前南美足聯(lián)已經(jīng)把牛吹出來了，“百年美洲杯”也正式塵埃落定了。

可見，“大美洲杯”的概念本來是好事，兩家足協(xié)各得其所。正常安排下的美洲杯和中北美洲金杯均在去年舉行，為何不干脆在這一年把兩大賽事合并——這樣球迷就可以在大賽寥寥的奇數(shù)年看到一項有賣點(diǎn)的新賽事。但兩家足聯(lián)偏偏為了一個“百年概念”，把自己弄得進(jìn)退兩難。

偶數(shù)年向來是體育大年，要么有世界杯，要么有奧運(yùn)會。作為世界第二大賽會制足球賽，歐洲杯雖然一直都在奧運(yùn)年舉辦，但一般安排在6月舉行，不會碰上8月全球運(yùn)動健兒一起更高、更快、更強(qiáng)的時刻。2004年，美洲杯也曾經(jīng)與歐洲杯同年比賽，幸好當(dāng)時歐洲杯和奧運(yùn)會之間有近40天的緩沖，剛好適合辦自己的賽事。但百年美洲杯擴(kuò)充了球隊陣容，賽程也相應(yīng)延長，多多少少要與前后兩項體育盛事沖突。

南美足球的散漫，與其自由奔放一樣有名。美洲杯幾乎沒有定期舉行的概念，早年每年一屆，辦著辦著就開始出現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)的情況。1929年賽事舉辦后，美洲杯甚至遭遇了6年的空窗期；而在1959年，則出現(xiàn)過一年舉辦兩屆賽事的奇觀；上世紀(jì)六七十年代，賽事間隔期最長的一次竟然長達(dá)8年；從1987年開始，美洲杯終于有點(diǎn)節(jié)奏，開始每兩年一屆的規(guī)律，但在2001年至2007年間，又制造過三年一屆的神奇場景；好不容易，美洲杯想起“物以稀為貴”的道理，規(guī)定從2007年起每4年辦一屆賽事。沒想到僅僅5年之后就馬上想出辦一屆“特別賽事”的餿主意。

撞車歐洲杯輸?shù)舻籽?/p>

喜歡看美洲足球的球迷可能會覺得筆者偏激：“你這種歐陸足球控自己去看長傳沖吊、鏈?zhǔn)椒朗厮懔?，為什么阻止我們欣賞美洲足球天才們的藝術(shù)腳步？”你問筆者支持不支持以更豐富的體育賽事來滿足市場的細(xì)分需求，筆者當(dāng)然說支持啊。不過細(xì)分市場和爭取更大的市場份額沒有沖突，把“大美洲杯”定在有奧運(yùn)會、歐洲杯等重大賽事的年份舉行，又安排在有NBA總決賽等大賽競爭的時段，這是不是在自毀財路？

今年，美洲杯第一次走出南美洲，由美國作為東道主，顯然是看中了美國金主的錢袋。山姆大叔比較給力，各大本地媒體紛紛加大美洲杯的宣傳力度，組委會甚至還把打籃球的科比·布萊恩特拉出來做跨界推銷，百年美洲杯對經(jīng)濟(jì)效益的考慮可見一斑。

但這個夏天大賽接踵而至，很容易分薄贊助商、媒體和受眾的注意力，導(dǎo)致賽事的話題度降低、曝光量減少，最終損害賽事的吸金能力。例如寶潔是本屆美洲杯的一家贊助商，同時也是國際奧委會的官方合作伙伴。寶潔把大賽營銷的重點(diǎn)放到后者，拍出一系列“謝謝母親”的廣告。但上YouTube看看，寶潔有什么美洲杯廣告得到了傳播？

贊助商以象征性姿態(tài)打發(fā)這項賽事，世界范圍內(nèi)的媒體也沒空顧得上。以中國的電視臺為例，權(quán)威頻道CCTV-5在歐洲杯期間每天起碼推送10小時的歐洲杯節(jié)目內(nèi)容，至于美洲杯，了不起放點(diǎn)新聞精華，時長搞不好連體育彩票開獎都比不上，這就是百年美洲杯硬要跟同類型大賽對撼的結(jié)果。

再說到社交網(wǎng)絡(luò)討論量，美洲杯當(dāng)然也是被完爆。新浪微博的“歐洲杯”話題由歐洲足聯(lián)的官方微博帳號親自主持，閱讀量18億，討論超過83萬條。微博官方有點(diǎn)不希望被指厚此薄彼，也以旗下的“微博足球”帳號主持了“美洲杯”話題，但閱讀量只有歐洲杯話題的九分之一。

最后還得說說低迷的票房。2014世界杯的時候，有3萬多名美國球迷來到芝加哥的兵地球場，只為了從大屏幕上看自家球隊對比利時的淘汰賽。然而百年美洲杯小組賽美國對哥斯達(dá)黎加一戰(zhàn)，可容納61000名觀眾的球場只坐了不到40000人，而且當(dāng)中不少是哥國球迷。小組賽期間，阿根廷、墨西哥和哥倫比亞的比賽相對比較吸引球迷，其他的人氣不足，甚至有九場比賽入場人數(shù)不足30000人。呃，本土票房不好怪不到歐洲杯撞車頭上吧？筆者也不是這個意思，筆者只是用票房不佳來扒掉百年美洲杯的最后一條底褲……