視頻直播，社交新風(fēng)口

Aya

明星直播就為聚攏人氣

說起來明星直播界的先驅(qū)人物要算Angelababy，早在去年9月她就簽約某直播平臺(tái)成為“明星主播”。今年年初，她進(jìn)行了自己的網(wǎng)絡(luò)視頻直播首秀，先是在保姆車?yán)锔W(wǎng)友說了句Hi，又現(xiàn)場唱了幾首歌，然后下車參加“抱財(cái)神”活動(dòng)。

豪邁的范爺在參加巴黎時(shí)裝周期間，不僅針對如何敷面膜、如何玩轉(zhuǎn)自拍等話題進(jìn)行了實(shí)力教學(xué)，還徹底甩開偶像包袱，念叨起了自己吃早餐時(shí)錯(cuò)過一個(gè)煎蛋好憂傷，到了活動(dòng)會(huì)場要趕緊上個(gè)廁所之類的……這么接地氣的直播，一個(gè)小時(shí)不到就讓《ELLE》的賬號(hào)漲粉十多萬。

除了女明星，男藝人們也同樣是花樣翻新地在播播播。先說鹿晗，最近小鹿正忙著開演唱會(huì)，買了票能入場的就不用多說了，沒買票的粉絲同樣也有福利，因?yàn)樗蜒莩獣?huì)現(xiàn)場進(jìn)行了現(xiàn)場直播！小鹿的前隊(duì)友張藝興，則是把自己“上班”過程進(jìn)行了直播，從準(zhǔn)備到化妝，讓大家看了個(gè)遍。網(wǎng)癮青年周杰倫開直播，都是直播自己打游戲！蔣勁夫直播了自己和爸爸跑步，全程邊跑邊拍邊與網(wǎng)友對話交流。雖然只有短短十幾分鐘，沒想到引來900萬網(wǎng)友在線圍觀，50萬人點(diǎn)贊。據(jù)說有人就為了看他跑步，一個(gè)月的流量都沒了，這號(hào)召力是一般人有的嗎？

明星做直播，目前主要就是帶帶人氣，配合工作宣傳，不可能持續(xù)直播的，因?yàn)橐３志嚯x感。如果長期都是千篇一律的內(nèi)容，網(wǎng)友很快也會(huì)失去熱情。以演員嚴(yán)寬為例，他在映客直播基本都在自說自話，很少互動(dòng)，幾百萬的粉絲量，收到的映票只有10萬。而同一平臺(tái)上的網(wǎng)紅“二姐Alice”，粉絲量不及嚴(yán)寬的1/6，映票數(shù)量卻達(dá)到了千萬級(jí)。顯然，在視頻直播平臺(tái)上，明星的作用只是將“自帶的粉絲”轉(zhuǎn)化為用戶，這也怪不得網(wǎng)友感嘆，不會(huì)做網(wǎng)紅的明星不是真明星。

不過，隨著自媒體的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播肯定是大勢所趨，未來會(huì)有更多明星通過這種方式宣傳自己。有很多明星已經(jīng)開始主動(dòng)擁抱這個(gè)領(lǐng)域，而目前直播軟件競爭激烈，很多軟件會(huì)主動(dòng)拉明星合作，例如“小咖秀”這款軟件最初就是通過明星效應(yīng)大熱的?？偨Y(jié)各大直播軟件，不難分析出他們各自的側(cè)重點(diǎn)——咸蛋家主打通過網(wǎng)絡(luò)走紅的新人，如盛一倫、許魏洲、黃景瑜等。美拍直播則致力于開發(fā)時(shí)裝周這片神秘又貴氣的土壤，而花椒直播則聚集著不少“好聲音”學(xué)員。

網(wǎng)紅人氣不輸明星經(jīng)紀(jì)公司批量生產(chǎn)

星幣明星目前對于直播的猶豫和過于明顯的宣傳屬性，真正擁抱這個(gè)平臺(tái)，并被平臺(tái)和觀眾雙重?fù)肀У娜后w還是網(wǎng)紅。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓直播互動(dòng)變得成本低廉，一部智能手機(jī)加互聯(lián)網(wǎng)就能搭起一個(gè)和外界對話的平臺(tái)。而一些具備網(wǎng)紅潛質(zhì)——顏值高、口才溜、才藝佳的素人也在不斷地直播磨煉中，被熏染成了網(wǎng)紅。主播們就像身置現(xiàn)實(shí)版的“楚門的世界”，只不過每個(gè)人不但不逃避真人秀直播，反而還爭相走到攝像頭前。

咸蛋家的“長腿二大爺”是個(gè)95后，才做主播幾個(gè)月的他，僅憑每天和網(wǎng)友直播聊天、講笑話，獲得的紅包就超過了38萬，排在該平臺(tái)第二，實(shí)現(xiàn)了從素人到網(wǎng)紅的驚天逆轉(zhuǎn)?，F(xiàn)實(shí)生活中，正在中戲歌劇表演系大三就讀的他，長了一張標(biāo)準(zhǔn)的小鮮肉臉，被其粉絲視為“咸蛋家的顏值擔(dān)當(dāng)”。真正讓他意識(shí)到自己紅了的標(biāo)志，是近期不斷有影視公司或劇組向他發(fā)出邀約，或是簽藝人經(jīng)紀(jì)，或是出演網(wǎng)劇。而他在很多采訪中也顯得非常理智，稱自己對當(dāng)明星沒有太大愿望，自由地做個(gè)網(wǎng)紅還挺好。對直播也沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，以后還想做視頻自媒體節(jié)目，希望能成為男版papi醬。

“二姐Alice”是映客軟件上的當(dāng)紅女主播，目前已經(jīng)擁有幾十萬粉絲和三千多萬映票。二姐本是一名專業(yè)院校畢業(yè)的古典芭蕾舞者，去年她無意中打開直播軟件玩了一下，用她自己的話說：“這才發(fā)現(xiàn)真正能讓我發(fā)光發(fā)亮的舞臺(tái)是什么。”隨后，她在家中安置了大屏LED，添置了打碟機(jī)、專業(yè)話筒和燈光設(shè)施，放棄了自己的DJ工作，專心做起了職業(yè)主播。

直播主播收入豐厚早已不是稀奇的頭條新聞，當(dāng)papi醬、Skm破音、二姐Alice這些名字越來越頻繁地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，敏銳的商人開始打起“網(wǎng)紅”的主意，于是公會(huì)、家族、經(jīng)濟(jì)公司紛紛培養(yǎng)主播，百度貼吧中也有不少“網(wǎng)絡(luò)主播吧”“主播吧”，每天都可以看到大量招募帖。

在找到有意向做主播的“有識(shí)之士”后，這些公司會(huì)進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)。但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也說明，前提是你要么有顏值，要么有才藝，要么有真性情，會(huì)互動(dòng)，有一技之長則更能為自己加分，總之要能吸引粉絲留下并愿意為你刷禮物，沒有什么特色的還是好好擠公交上班吧。很多公司每周都會(huì)為旗下的主播進(jìn)行形象、技能、話題三方面的授課。

社交新潮流or過把癮就死

現(xiàn)在，視頻直播似乎漸漸成為繼文字、圖片社交之后，又一波社交潮流。就連Facebook創(chuàng)始人扎克伯格也說：“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事。任何一個(gè)有手機(jī)的人都有向全世界做直播的能力，這是我們交流方式的一次大的改變。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前大約有二十萬網(wǎng)絡(luò)主播，直播人群大多看中的并非僅僅是這個(gè)平臺(tái)炮制出來的財(cái)富夢想，還有新的發(fā)展空間及內(nèi)在價(jià)值。而任何一個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，勢必會(huì)吸引成千上萬的追逐者，對于早先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的主播而言，就有了競爭與淘汰的壓力。而另一方面，任何一種形式的娛樂都面臨著受眾的審美疲勞與膩煩，當(dāng)已有的主播唱歌、講笑話、聊天等直播方式已經(jīng)無法滿足受眾日漸多元化的需求時(shí)，主播們就面臨著新的挑戰(zhàn)與危機(jī)。

為什么這么說？直播行業(yè)本身存在諸多亂象，但在科技、生活習(xí)慣全方位的“催熟”下，各平臺(tái)不得不提前布局，讓自己“早熟”起來，以便占領(lǐng)市場。另一方面，早熟的后果讓人擔(dān)憂，在線直播的社交形式大大滿足了人們的窺私欲，但也由于其直播特性，缺乏基本的審核機(jī)制，導(dǎo)致部分主播為了博取利益或者眼球，在平臺(tái)上直播低俗的內(nèi)容。

其次是集體臉盲，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。目前，市面上的直播軟件已逾百家，從平臺(tái)界面，到主播的長相，從形式、內(nèi)容再到彈幕互動(dòng)模式都極其相似。臉盲癥的背后就是同質(zhì)化的競爭，從形式、內(nèi)容再到盈利模式的趨同帶來的最終結(jié)果是陪跑者永遠(yuǎn)超越不了領(lǐng)跑者，這也是導(dǎo)致視頻直播行業(yè)金字塔結(jié)構(gòu)的重要原因。是“戰(zhàn)五渣”還是最后的“獨(dú)角獸”，移動(dòng)化、平臺(tái)化、社區(qū)化、盈利模式等，都是擺在直播應(yīng)用面前的挑戰(zhàn)。

一個(gè)行業(yè)的風(fēng)生水起離不開大環(huán)境的影響與滋生，娛樂方式從過去的文字到圖片，再到如今的視頻，方式越來越多元化，人與人之間的窺探也從遮遮掩掩到主動(dòng)展示，這離不開技術(shù)的發(fā)展，也因?yàn)檫@個(gè)浮躁喧嘩的時(shí)代背景下人們所需的心理撫慰與忘卻繁復(fù)工作與壓力之下的狂歡傾向。如果說直播造就了主播與粉絲之間的共生關(guān)系，而真正吸引粉絲的除了頻繁的互動(dòng)，更重要的還是對于直播內(nèi)容的精心打造與持續(xù)不斷的努力運(yùn)營。因?yàn)檎嬲袃r(jià)值的東西從來都是用心經(jīng)營的，可以人人都是主播，但并非誰都可以成為下一個(gè)當(dāng)紅主播。